✅ Чек-лист для прохождения модерации с креативом в Telegram Ads

Я повидал десятки случаев, когда креативы висели на модерации по 2–3 дня, а потом вообще отклонялись. Было и у меня такое, чего уж греха таить... 🫢

А всё из-за банального незнания правил, которые модерация Telegram предъявляет к объявлениям. Поэтому держите короткий чек-лист — проверяйте по нему каждый креатив перед отправкой:

✔️ Нет пригласительных ссылок и обещаний денежного выигрыша.

✔️ Повестка креатива совпадает с посадочной страницей.

✔️ Нет необоснованных преувеличений по типу «Лучший в своем роде», «Изменит вашу жизнь навсегда» и тд.

✔️ Нет орфографических и пунктуационных ошибок, в том числе лишних пробелов.

✔️ Нет обращений на «ты», только на «вы».

✔️ Никакого КАПСА и латиницы (кроме официальных названий брендов).

✔️ Желательно не больше двух эмодзи и одного восклицательного знака на креатив.

✔️ Не выделяем часть аудитории, если канал не заточен под неё полностью.

И да, модерацию скорее всего провалят объявления, которые намекают, что вы что-то знаете про пользователя. «Вы наверняка устали от одиночества», «Долги вас замучили» — из моих недавних кейсов.

Для удобства крайне рекомендую сохранить пост, чтобы он всегда был под рукой 👌

👏 Теперь в Telegram Ads можно рекламировать закрытые каналы!

Но всё же не напрямую, а через Telescope, с которыми я и работаю. Суть очень простая: можно запустить Telegram Ads на закрытый канал с помощью ссылок, созданных через Botica, и модерация будет их пропускать.

Ссылки проходят через мини-апп с быстрым редиректом на вступление в канал, то есть пользователь не будет видеть эту самую прокладку ✅

Очень полезная фишка, за счет которой повысится конверсия в подписку. Ведь в открытый канал пользователь может зайти, глянуть посты и уйти, а вот в закрытых так сделать нельзя, не подписавшись.

То есть можно пообещать что-либо в креативе, а проверить это юзер сможет только при подписке.

Как вам такое? В последнее время нас прямо засыпают возможностями для снижения стоимости пдп / лида — сначала Авито, теперь и Telegram Ads включился 😁

💬 А если хотите попробовать новую фишку с рекламой на закрытый канал, смело обращайтесь → @michael_the_creator.

😁 Кажется, началось…

Telegram заблокировали начали замедлять, у пользователей долго загружаются медиа, сторис, звонки не работают. А что делать?

❗️ НЕ паниковать. В этом вообще не вижу смысла, да и более того, говорить о полной блокировке пока что очень-очень рано.

При недоступности Telegram люди всё равно продолжат пользоваться им с помощью сервисов обхода — это железный факт. Бизнесам тоже волноваться не стоит, в том же заблокированном нельзяграмме все же себя прекрасно чувствуют. Более того, еще и заходят туда за продвижением 💁‍♂️

Потому что аналогичных сервисов Телеграму просто нет, не изобрели еще такого. Насильно, как говорится, сыт не будешь.

А в Telegram Ads сейчас главное следить за откруткой по Target Users — ведь если гео у пользователей будет какая угодно, но не РФ, таргетинг может давать просадку.

В остальном, по Telegram Ads сейчас никаких просадок НЕТ. Будем следить, но паниковать сейчас не имеет смысла ✋

Как выглядит работа со мной — от первого контакта до первой продажи 📍

Надеюсь, что уже никто не думает, что таргетолог — это человек, который тыкает на кнопочки и вслепую тратит бюджет. У меня есть система, где за каждым результатом стоит чёткий этап и процесс.

Чтобы вы понимали, как всё будет организовано, вот план работ на первый месяц сотрудничества со мной:

❤️ Заполняете бриф, я детально анализирую нишу и ваш проект.

❤️ Проходим модерацию проекта в Telegram Ads.

❤️ Создаю рекламный кабинет (до 5 рабочих дней). Параллельно составляю список каналов и пишу креативы.

❤️ Утверждаем с вами каналы и тексты перед запуском.

❤️ После модерации креативов начинаем лить трафик. При этом, каждый день я отслеживаю результаты и фиксирую их в таблице.

Каждые 1–3 дня добавляю новые каналы для тестов, а каждую неделю тестирую по 3 новых креатива. Параллельно проверяю конверсию связок и даю советы по контенту в канале 😌

❤️ В конце месяца подвожу итоги: результаты, затраты и планы на следующий цикл.

Всё это я делаю не для того, чтобы просто запустить и забыть про проект. Это полноценная система, где каждый шаг ведет к стабильному потоку целевых подписчиков и заявок.

💬 Если вам нужен не просто исполнитель, а человек, который будет вести ваш проект как свой собственный — пишите в личку → @michael_the_creator. Увидите всё своими глазами.

«Ой, а может без брифа?» — фраза, от которой у меня дергается глаз 🫣

За 8 лет работы я пересмотрел сотни заполненных брифов. И знаете, что понял? Некоторые люди все еще стесняются писать о себе. Стесняются рассказывать про свой бизнес, про продукт, про клиентов.

Им кажется, что они напишут какую-то ерунду, или что бриф — это просто некая бюрократическая возня перед стартом.

👉 А по факту происходит обратное: пустой бриф = пустой бюджет.

Когда вы отмахиваетесь фразами «Ну вы сами посмотрите, я вам доверяю», вы не облегчаете жизнь ни себе, ни мне — и в таких случаях приходится гадать. А гадание к хорошим результатам приводит редко.

Давайте разберемся, что на самом деле дает детально заполненный бриф:

🫰 Экономию ваших же денег. Чем подробнее вы опишете портрет клиента, тем меньше я потрачу вашего бюджета на тестирование нерабочих гипотез.

🫰 Понимание болей. Зачастую их можете знать только вы, поэтому в брифе нужно детально рассказать про все страхи и проблемы аудитории. Под них я пишу креативы, которые будут бить точечно, а не в пустоту 🎯

🫰 Вашу уникальность, ведь на рынке полно похожих товаров. Бриф помогает мне найти те самые отличия, которые заставят человека выбрать именно вас.

Так что чем подробнее заполнен бриф, тем, скорее всего, лучше будут показатели по ценам за подписчиков. Корреляция здесь прямая 💁‍♂️

Кстати, в посте выше я подробно расписывал все этапы сотрудничества — и поверьте, без брифа там делать нечего.

Ситуация: таргетолог привёл вам 500 горячих лидов, а менеджеры по продажам слили 450 из них.

👆 Это реальная ситуация, которая случилась в одном из моих проектов два года назад. Внимание: отдел по продажам на проекте потерял 90% лидов, оставивших заявку в гугл-форме.

Поэтому предлагаю добавить в список из картинки еще одну касту — менеджеры по продажам отказам 😅

Далеко не всегда проблема плохого ROMI лежит на таргетологе. Важно то, как работает ваш отдел продаж, насколько он эффективен, как обрабатывает заявки. Увы, но без хороших продажников не будет продаж (удивительно 😃).

И вот 4 их критических ошибки, которые убивают ваш бюджет:

🟥 Ответ на первое сообщение больше часа. Если вместо 5 минут ждать 10, вероятность добить лида падает в 4 раза. А через полчаса — в 21 раз. Дальше можно не продолжать...

🟥 В конце сообщения нет вопроса. Это когда клиент спрашивает «сколько стоит?», получает «20.000₽» и тишину. Продажник таким образом просто обрывает диалог, не выяснив потребности и не предложив альтернативы.

🟥 Слишком быстро списывают лид в мусорку. По статистике, 30–40% отбракованных контактов на самом деле целевые. Просто с ними нужно было чуть больше поработать, перезвонить, ответить на сложные вопросы 🤷‍♂️

🟥 Одна попытка — и в архив. Многие продажники пишут один раз и забывают про лида, если он им не ответил. Хотя достаточно 4–5 касаний и звонка, чтобы понять, что человек просто был занят.

В продажах работает простое правило: напоминайте о себе постоянно, прогревайте, не отпускайте. И тогда рекламный бюджет не улетит в трубу, а принесёт реальные деньги 💸

Сколько денег нужно закладывать на рекламную кампанию? 💵

👆 Наверное, это самый частый вопрос, с которого начинается наш разговор с потенциальным клиентом.

И каждый раз, когда я его слышу, мне хочется ответить встречным: а от чего вы хотите отталкиваться — от того, сколько есть, или от того, сколько нужно? Потому что это принципиально разные логики.

В рекламных бюджетах правильный путь всегда начинается не с суммы, а с цели. Сначала вы считаете, сколько клиентов вам нужно и сколько стоит ваш продукт, перемножаете, получаете желаемый оборот 🔄

И уже от него считаете рекламный бюджет — как правило, это 15-20% от той цифры, к которой вы хотите прийти. Всё остальное — это интуиция рекламное казино.

❗️ Но и это ещё не всё.

Даже идеально посчитанный бюджет может разойтись с реальностью, потому что рынок живёт своей жизнью. Сезонность, конкуренция в аукционе, реальная ёмкость ниши — всё это вносит коррективы, которые важно увидеть заранее.

И вот когда вся эта картина сложилась — начинается тест. Причём делать выводы раньше, чем набралось хотя бы 20 продаж с холодного трафика, просто бессмысленно 😬

Главное, что нужно понять: бюджет на рекламу — это не сумма, которую не жалко потерять, а расчёт, который строится на понимании продукта, рынка и экономики бизнеса.

😅 Авито — это отдельный вид абсурда. Запустил там на неделе рекламу для одного проекта и почти целый день провёл в увлекательной игре с модерацией — назову её «угадай, почему отклонили».

Серьёзно, из десяти одинаковых объявлений могут отклонить одно с формулировкой «не указано возрастное ограничение». У остальных девяти всё то же самое, но они проходят.

В общем, поиграться там нужно неслабо. Зато после 8 часов страданий я выявил лайфхак: если объявление не проходит, нужно просто удалить одну букву, поставить её обратно и отправить снова.

И это работает 🤦‍♂️

Не спрашивайте почему — это тайна мироздания…

🎯 Идеи для баннеров в TG Ads, которые пробьют баннерную слепоту

Сейчас большинство баннеров в TG Ads выглядят плохо одинаково: стоковое фото, текст по центру, логотип в углу. Люди их уже просто не замечают — скролл идёт на автопилоте, у них образуется баннерная слепота.

И чтобы её пробить, нужно ой как потанцевать с бубном 😬 Но вам ничего делать не придётся — я собрал приёмы, которые реально работают и которые сам использую в кабинетах. Забирайте:

▶️ Скрин переписки или интерфейса
Выглядит нативно, не как реклама. Люди интуитивно тянутся к знакомым визуальным паттернам — и просто не успевают включить баннерную слепоту.

▶️ Рукописный текст или неряшливый шрифт
Всё вокруг идеально отрисовано, а тут — как будто от руки. Это создаёт иллюзию личного обращения, поэтому доверие растёт моментально 📈

▶️ Простой баннер
Ещё один способ выбиться из ленты — вместо чего-то дизайнерского поставить обычную живую фотографию. Удивительно, но именно такое фото часто цепляет взгляд сильнее, чем проф. визуал.

▶️ Юморной яркий баннер
Даже абсурдный вариант, который вызывает улыбку, уже выигрывает конкуренцию за внимание. А если подключите яркость и контраст — словите джекпот. Главное, чтобы юмор, который вы закладываете, был в тему и не уводил от сути оффера ☝️

▶️ Анимированный баннер
Что привлекает больше внимания, чем яркий баннер? Правильно, движение. Добавьте к офферу короткий ролик или анимируйте картинку. Именно этот приём дал рывок в одном из моих кабинетов — цена подписчика упала вдвое после перехода на анимацию.

Протестируйте хотя бы пару из этих форматов и посмотрите на CTR через недельку-две. Разница будет очевидна 👌

📋 Минимальный контент-план, который нужен перед стартом рекламной кампании

Уже не раз говорил, что одна из самых частых ошибок — запускать рекламу на сырой канал. Человек кликает на объявление, заходит на страницу, видит 3 нерелевантных ему поста — и уходит. Деньги потрачены, а подписчика нет 🤷‍♂️

Поэтому перед запуском Telegram Ads я всегда прошу клиента подготовить минимальный контентный фундамент. Вот что туда входит 👇

🫰 Закреп. Это первое, что читает новый подписчик. Кто вы, чем полезны, почему стоит остаться. Идеально — если там же лежит лид-магнит или ссылка на него.

🫰 3–5 постов с полезностью. Контент, который сразу даёт ценность и показывает экспертизу. Человек должен за 2 минуты понять: «окей, тут есть что почитать».

🫰 1–2 поста с кейсом или результатом. Не обязательно прямо мегаподробный разбор. Достаточно показать: вот был запрос, вот что сделали, вот результат — всё это закрывает первичное доверие.

🫰 Пост о продукте или услуге. Что вы продаёте, кому это подходит, как купить или обратиться. Без этого поста реклама работает на охват, а не на продажи 😌

🫰 Регулярность хотя бы 2–3 поста в неделю. Если канал пустовал 2 недели, пока мы запускались — это сигнал тревоги для нового подписчика.

Это ни в коем случае не жёсткие рамки, но всё же усредненный минимум, при котором реклама начинает выводить в плюс, а не просто тестироваться.

Когда контент и трафик работают в паре — получается мощнейшая воронка, способная принести гору клиентов. Проверено не на одном проекте 🙌

💬 Если понимаете, что канал готов к рекламе, пишите в личку → @michael_the_creator — запустим кампанию. А если не готов, дам вам персональные рекомендации по контенту и наполнению.

Возможно вы не заметили, но мы уже живём в новых реалиях. С 1 марта вступил в силу ФЗ о защите русского языка ✍️

Суть такая: любая информация, предназначенная для публичного ознакомления потребителей — должна быть на русском языке. Соцсети, каналы, вывески, сайты — всё сюда.

Штрафы:
🫰 Физлица: 2000-2500₽
🫰 ИП и должностные лица: 4000-20000₽
🫰 Юрлица: 100.000-500.000₽

Причём это за каждое слово отдельно. Приятно, да? 😬

То есть нам нельзя использовать иностранные слова без перевода, если их нет в словарях Российской академии наук.

👉 Зато можно:
— Писать иностранное слово рядом с русским переводом (одинаковым размером, желательно сначала русский)
— Использовать англицизмы, которые уже есть в словарях РАН (маркетинг, контент, онлайн, дедлайн и тд.)
— Оставить название бизнеса на английском, если есть зарегистрированный товарный знак

Тут важно ответить на вопрос: «Продаёт ли контент на канале что-то?» Если вы ведёте канал клиента или продвигаете свои услуги — соблюдаем закон. Если пишете в личный блог без продаж — пишите как хотите, на вас это не влияет 😌

А сейчас важно проверить названия каналов, описания, новые посты и рекламные креативы. Со своими клиентами я уже поработал, всем маякнул и показал, на что обратить внимание.

В общем, адаптируемся. Не впервой 🤷