Первое, что я подумала увидев эту упаковку: «Выглядит круто! Но какого черта там след от шин?» Брезгливо представлять, что мое арахисовое масло переезжала какая-то машина..

Вчитавшись, выяснилась заложенная история про изготовителя арахисового масла – маленькое предприятие из одного человека, который лично развозил баночки желающим на велосипеде. Легенда хорошая – рукодельность, человеченость, экологичность итд.

Но считает ли это человек, взглянув на упаковку в супермаркете?

Это меня натолкнуло на размышление о необходимой степени считываемой концепции для потребителя.

Думаю, что не обязательно сразу раскрывать все карты. Важно, чтобы упаковка привлекла внимание на полке (шины в категории арахисового масла удивляют), чтобы ее захотелось купить (почитать состав, считать настроение, тактильно пощупать, положить в корзинку). Дальше, если продукт хорош, за ним вернуться снова.


При этом общая идея, конечно, нужна. Она может общаться с потребителем дальше, строить образ и другие носители на разных уровнях. Но это уже другая история 🙂

https://clck.ru/FV9f2

Мой фаворит — увесистая R. http://typemedia.org/tm1819/responsive/Ryan/Fill-R.html

Голландская студия PUTPUT проводит эксперименты по выведению новых гибридов растений. Кажется, у них получается.
Рецепт: найти визуальное сходство предметов из разных категорий, поставить объект в новый контект. Удивиться, посмеяться.
У ребят еще много смешных проектов, смотрите https://clck.ru/FZYm3

Тот момент, когда не стыдно, что согласился на предложение "make logo bigger".
Thomas Kurppa / R4 / Packaging / 2019

А если серьезно, то имеет смысл стремиться оставить один явно доминирующий элемент, а остальные максимально ему подчинить, тогда не будет никаких ссор в макете.

Изнанка, как способ продолжить рассказывать историю

Антропоморфизм в иллюстрациях спичечных коробков художника Ravi Zupa.

Прием: наделить животных человеческими качествами – не новый подход, но всегда вызывающий эмоции.

Коробки можно купить https://www.ravizupa.com/store/