Забавная упаковка для бургера в Японии в виде обычного лица, чтобы люди не видели как ты ешь – так как в Японии принято есть маленькими скромными кусочками не набивая рот, что считается позорным.

Текст необычно разбавлен крохотными картинками, вставленными посреди строки. Ощущение будто на маленькую картинку можно нажать и она раскроется, как на сайте.

Логотип книжного магазина в Корее. Чувствуется легкость и отход от ряда правил как «должен» или «не должен» выглядит лого. За счет чего знак вызывает эмоции и запоминается. http://ghostbooks.kr

Тот момент, когда две точки полностью меняют впечатление от продукта. Максимально дружелюбная, но при этом технологичная упаковка от американской студии Collins www.wearecollins.com/work/heyday/

Чистое решение для упаковки увлажняющего крема. Привлекает внимание за счет изогнутой типографики, которая, кажется, повторяет движение руки растирающей крем. goo.gl/gqHfnt

Пекарня в проекте австралийской студии Never Now обыгрывает метафору баланса (культур/ингредиентов) и подает хлеб с таким уважением, что он становится объектом искусства. Можно пробовать брать приемы из диаметральных категорий и получать необычный результат. https://clck.ru/F7LFy

Интересный подход строить айдентику от особенностей локации. В данном случае непонятно что первично – ромбовидный лого или металическая сетка.

Люблю, когда упаковка общается на всех этапах взаимодействия. В упаковке аромо-масел под каждым бутыльком спрятано послание.

Этикетки вина напоминают мне картинку в интернете, которая никак не загрузится. Тем самым вино предлагает поставить все на паузу и включиться в настоящий момент. Чин-чин🥂 https://goo-gl.ru/4Q7G

Вот как должны выглядеть постеры блошиного рынка (на самом деле посвящены выставке в музее современного искусства в Барселоне)

То чувство, когда хочешь остаться в кровати навечно

Как могут позволить себе трактовать букву «А» те, у кого в алфавите нет «Д»

Первое, что я подумала увидев эту упаковку: «Выглядит круто! Но какого черта там след от шин?» Брезгливо представлять, что мое арахисовое масло переезжала какая-то машина..

Вчитавшись, выяснилась заложенная история про изготовителя арахисового масла – маленькое предприятие из одного человека, который лично развозил баночки желающим на велосипеде. Легенда хорошая – рукодельность, человеченость, экологичность итд.

Но считает ли это человек, взглянув на упаковку в супермаркете?

Это меня натолкнуло на размышление о необходимой степени считываемой концепции для потребителя.

Думаю, что не обязательно сразу раскрывать все карты. Важно, чтобы упаковка привлекла внимание на полке (шины в категории арахисового масла удивляют), чтобы ее захотелось купить (почитать состав, считать настроение, тактильно пощупать, положить в корзинку). Дальше, если продукт хорош, за ним вернуться снова.


При этом общая идея, конечно, нужна. Она может общаться с потребителем дальше, строить образ и другие носители на разных уровнях. Но это уже другая история 🙂

https://clck.ru/FV9f2