#эксперт_ТБ Юля Плотник

6️⃣ Когда вы работаете с большими компаниями вроде X5 или Магнита, что в ребрендинге дается сложнее всего?

Ребрендинг — это всегда баланс между сохранением узнаваемости бренда и обновлением айдентики до уровня, который соответствует задачам бренда и духу времени.
С крупными компаниями бывает сложно: приходится проходить несколько этапов согласований с большой командой. Но мы уже научились с этим работать и последовательно приходим к результату.

Чтобы находить согласие с клиентами, мы используем множество инструментов. Перечислю основные:
🌟 Важная опора в проекте — платформа бренда, которую разрабатывает команда стратегов LINII. Когда глобальное смысловое направление утверждено, защищать дизайн-решения легче: они базируются на заранее согласованных с клиентом смыслах. Но, конечно, это не панацея.

🌟 Помогает визуальный брифинг. Мы созваниваемся перед разработкой концепций, обсуждаем варианты мудбордов в рамках стратегии и выясняем, какие из них ближе команде. Это сужает поле для поисков.

🌟 Мы предлагаем несколько концепций. Я внимательно слежу, чтобы они отличались по подходу и степени смелости. Так мы можем по-разному посмотреть на задачу, охватив широкий диапазон решений.

🌟Прийти к результату помогает одна чистая идея в каждой концепции, которая красной нитью проходит через все носители. Каждый элемент должен быть обоснован и последовательно подан в презентации — чтобы у клиентов не оставалось вопросов.

2️⃣ Какие самые частые ошибки делают дизайнеры, когда работают с айдентикой?

Независимо от формата носителей, самая частая ошибка — решения, которые не попадают в бриф или стратегию, либо не учитывают особенности реализации.

Зная это, я заранее акцентирую внимание на важных моментах:
🌟соответствие стратегии и брифу;
🌟в каждой концепции — чёткая идея (об этом мы говорили ранее); масштабируемость айдентики на разные носители (онлайн и офлайн), гибкость при сохранении узнаваемости;
🌟 отличие от конкурентов;
🌟проработка копирайта — коммуникация должна быть едина и в графике, и в смыслах.

Сначала мы генерируем максимум идей на уровне драфтов, а потом выбираем самые сильные варианты и глубже их прорабатываем.

3️⃣ Ваш самый любимый кейс и почему?

Система дизайна для обжарщика кофе в сегменте спешелти — Tasty Coffee. Мне очень нравится их команда, продукция и подход. Для проекта мы разработали уникальный вариативный шрифт и правила работы с айдентикой. Я вижу повсюду упаковки Tasty Coffee и всегда очень радуюсь.
📥Посмотреть кейс