هرچقدر برند بر روی موضوعات محدودتری کار کند، قدرتمندتر و به یادماندنی تر است. این موضوع نه تنها برای کسب و کارها که در مورد برندهای شخصی هم صدق می‌کند. اینکه دیگران شما را به چه خصوصیتی می‌شناسند و در چه زمینه‌ای متخصص و درجه یک می‌دانند اهمیت بیشتری دارد تا مجموعه‌ای از توانایی‌ها در سطوح متوسط یا پایین.

بزرگترین ریسک، ریسک نکردن است