Половина лета прошла, пора возвращаться в привычное расписание.

А значит пятничная рубрика «контент на Pinterest” возвращается.
Присылайте свою нишу, придумаем вам идеи пинов.
Темы как всегда принимаются сегодня, отвечу сегодня-завтра 😎

Трафик из Pinterest в последнее время стал падать (но не как обычно - чуть-чуть, а как-то массово и у многих). Обычно это происходит, когда платформа тестирует какие-то изменения (в алгоритмах или пользовательском интерфейсе). Сейчас, скорее всего, второй вариант: кнопка “перейти” пропала уже давно и у многих, а новое всплывающее окно, через которое можно перейти на сайт, пока доступно не у всех.

Вообще, трафик падает не только из Pinterest.
С учётом повсеместного распространения AI, Google тоже значительно меняет свои подходы к выдаче (то есть перестаёт направлять трафик на сайты. Вы, наверняка, уже заметили AI-тексты, которые появляются в выдаче выше привычных ссылок). В общем, продолжаем жить в эпоху быстрых перемен.

Но самое интересное, что на фоне всей этой нестабильности Pinterest недавно был оценён инвесторами как более безопасная и стабильная платформа для бизнеса и рекламодателей, потому что:

- Pinterest не зависит от трафика из Google так сильно, как многие другие платформы (и сайты).
- По мере того как трафик из Google снижается (из-за AI-обзоров и результатов без кликов), Pinterest затрагивается меньше.
- Инвесторы теперь считают Pinterest более устойчивой платформой для рекламодателей со стабильной вовлечённостью пользователей и потенциалом монетизации.

Об этом заявляют аналитики крупных инвестиционных банков (например, Citi), которые недавно повысили рейтинг акций Pinterest, что означает, что они ожидают роста или лучшей динамики по сравнению с другими платформами в ближайшей перспективе.

Почему это важно для нас как для создателей контента/владельцев бизнеса)?

📌 Pinterest возвращает свою ценность в условиях нестабильного трафика
Смещение Google в сторону AI-ответов вредит блогам и традиционным сайтам - SEO становится менее предсказуемым.
Но Pinterest остаётся самостоятельной системой поиска - пользователи ищут внутри Pinterest идеи, продукты, инструкции.
Это делает его более стабильным источником трафика - особенно для evergreen и визуального контента.

📌 Пользователи Pinterest доверяют контенту
Пользователи Pinterest, как правило, находятся в «режиме планирования и принятия решений» (например, ищут идеи для реализации или вещи для покупки).
Это отличается от Instagram (где прокручивают ленту ради развлечения) или Google (где теперь AI может выдать ответ без перехода по ссылке).

📌 Это делает Pinterest разумной ставкой на долгосрочную перспективу
Инвесторы не повышают рейтинги из-за краткосрочных тенденций - они видят устойчивость в:
- поведении пользователей Pinterest
- интеграции с электронной коммерцией
- функциональности поиска
- и в том, что Pinterest не теряет силу из-за изменений в Google.

в общем, продолжаем наблюдать и регулярно выкладывать пины. какие варианты 🙂

письма счастья от Pinterest или ваш связанный бизнес аккаунт под угрозой

если вы создавали бизнес-аккаунт в привязке к существующему личному (была раньше такая опция и если честно, никогда она мне не нравилась, вот реально, предчувствовала как будто :)

в общем, если ваш бизнес аккаунт привязан к другому - это нужно исправить, т.к. такие аккаунты перестанут работать в ноябре.
зайдите в настройки своего аккаунта и следуйте инструкциям.

если у вас (как и у меня) возникла путаница (у меня, например, бизнес аккаунт был создан с нуля и ни чему больше не привязан) и вы получили такое письмо - поддержка Pinterest - это самый правильный контакт. Заводите тикет и ждете ответа. они достаточно быстро отвечают

ну, что, кто уже получил такие письма? :)

Главное событие осени (по мнению Pinterest) - конференция Pinterest presents

в этом году они заявляют, что это главное мероприятие для маркетологов (посмотрим, проверим :), чтобы получить инсайты о том, что успешно на Pinterest, куда смотрит поколение Z, как ведут себя пользователи на платформе и тп

Обещают кейсы от лидеров индустрии и непосредственно представителей Pinterest.

конференция пройдет 25 сентября, можете зарегистрироваться по ссылке

ну а я, как всегда, поделюсь основными моментами в канале 🙂

так, ну, главное событие осени пинтерест-мира прошло. как и ожидалось, направлено оно в первую очередь на рекламодателей, но, что полезно знать нам с вами:

1. Pinterest по-прежнему самая позитивная соцсеть: в нее приходят Gen-Z, потому что в отличие от других она не диктует им, кем они должны быть, а в ней они могут понять, кем хотят быть они сами

2. Визуальный поиск Pinterest - это механизм, совершенствовавшийся больше 10 лет. поэтому сейчас это не просто поиск по изображениям (которым, будем честны, нас уже совсем не удивишь), а скорее ваш умный компаньон, анализирующий, что есть на фото, как объекты взаимодействуют друг с другом и соответствуют вашему вкусу

3. собственные разработки пинтерест в области поиска (настройка по типу фигуры, волос, цвета кожи) помогает людям чувствовать, что их видят, а самому пинтерест предлагать новые продукты новой аудитории. То есть в отличие от других платформ пинтерест не показывает один продукт множество раз, а выступает как "стильный друг", который дает вам персональный совет "что где купить" и знакомит с новыми трендами и брендами. Как говорят пользователи "Пинтерест меня понимает".

4. Поиск и шоппинг - это визуальный процесс. Людям сложно словами описать то, что ищут они (помните шутки о том, что девушке нужно было купить платье, а вернулась она из магазина с тремя парами туфель). Поэтому в визуальный поиск пинтерест теперь добавлен AI (конечно же), который помогает сориентироваться, предлагает стили, варианты, и направляет пользователя. Если пользователю, например, понравился пиджак на картинке, то в отличие от других поисковиков, которые предложат похожие пиджаки, пинтерест даст гораздо больше вариантов (другой стиль, цветовое решение и тд). То есть пинтерест фактически работает с трудноуловимым раньше shopping intent (намерение, лежащее в основе поиска), а не просто похожими изображениями

5. обновленные тренды пинтерест и новая платформа Pinterest Performance+ для рекламодателей. теперь можно видеть не только уже существующие тренды, но и то, что только зарождается (но это доступно только при наличии большой аудитории - мне не показали🙂 то есть это сделано для больших рекламодателей, как я понимаю

Pinterest в эпоху AI

И сегодня речь не о том, что на платформе теперь миллионы изображений, сгенерированных ИИ (и это всех раздражает 😂

У многих из вас (как и у меня) есть блог или вы создаете авторский контент.
Недавно переходов на него стало меньше (да, пинтерест, мы обвиняем тебя :), и Google и другие поисковики перестали сразу давать ссылки, а компилируют самую полезную (по их мнению) инфу в своих «ai выжимках»

Первые наши чувства как креаторов - обида и разочарование. Мы создавали вы контент, вкладывали в него опыт и силы, а теперь ИИ на нем обучился и не дает нам при этом ничего взамен.

Первая реакция - запретить ИИ индексировать и использовать наш контент

И это самая большая ошибка, которую мы можем сделать для себя и своего бренда

Подобное поведение уже было, когда только появились поисковики. «делиться нашим уникальным контентом бесплатно? Ни за что!».
В итоге что? Вас нет в Гугле, вас не существует. Бесплатным контентом сейчас никого не удивишь, это основа продвижения

С ИИ происходит то же самое: если ИИ не может найти о вас информацию, вас не будут рекомендовать в выдаче. Вы исчезнете

Годами эксперты в маркетинге говорили, что несмотря на все изменения, в маркетинге меняются инструменты, а не база (человеческое поведение и психология).

Сейчас времена изменились, тк меняется именно человеческое поведение: мы доверяем свой выбор ИИ.

Поэтому теперь маркетинг должен работать и на него тоже

некоторое время назад пинтерест заполонили десятки тысяч изображений, сгенерированных ИИ.

Особенно были затронуты, конечно, самые популярные ниши: еда и дизайн.
это вызвало много недовольства среди как создателей контента, так и пользователей (мало кому хотелось готовить по рецепту, которого не существует, например)

Пинтерест боролся с этим как мог, появилось маркирование изображений, созданных ИИ.
А сейчас пользователь сам может решать, в каких сферах своих интересов он хочет видеть ИИ-контент, а где только то, что создано человеком.

чтобы настроить это для себя, перейдите в Настройки профиля -> Настройте свои рекомендации -> Темы на основе GenAI. (если не доступно с телефона, используйте десктоп версию)

Пока я сегодня слушала доклады на конфе ТОК, в очередной раз убедилась, что контент - король, а без историй создавать бренд в современном мире не получится

Так что рубрика «контент на пинтерест» снова в деле.

Присылайте свою нишу, придумаем вам идеи пинов.

Темы как всегда принимаются сегодня (в пятницу), отвечу сегодня-завтра 😎

Стоит ли вкладываться в пинтерест с учетом всех перемен?

Иииии никто не ответит на этот вопрос, кроме вас самих :)

Полагаться на один маркетинговый канал - это утопия. Если вы ведете свой бизнес, то знаете, что всегда все меняется: сегодня работает одно, завтра другое, послезавтра что-то запретили или отменили, ввели новые алгоритмы, пессимизировали выдачу. И так до бесконечности

Поэтому принимая решение о том, бросить ли пинтерест или наоборот, начать в него вкладываться - смотрите на цифры, а не на эмоции.

Единственный момент - Пинтерест стоит сравнивать не с соцсетями, а с источниками длительного трафика: SEO, подкасты, YouTube и тп.

В общем, если не пинтерест, то что выбираете?

«Пинтерест бесполезен. Просмотры вроде бы есть, но толку от них нет»

Возможно, конечно, что конкретно для вашей ниши пинтерест действительно совсем не подходящая площадка. Но прежде чем списывать его со счетов, проверьте, не совершаете ли вы эти три самые распространенные ошибки при работе с ним.

1. Винегрет из досок
Ваши доски - это все обо всем: личные старые подборки (ремонт, референсы для шитья, расклады таро и сад-огород), при этом ваша профессиональная ниша - психология.
С таким винегретом вы для алгоритмов пинтереста - загадка, поэтому как и кому продвигать вас он не понимает. А значит, никому особо и не показывает

2. Нет ключевых слов
Pinterest - это поисковик.
Если в описаниях профиля, досок и самих пинов нет ключевых слов, алгоритму просто не за что вас “зацепить”.
Но пока что для роста нужно SEO

3. Некачественный визуал

Мы с вами работаем в визуальном поисковике, поэтому качество ваших изображений и видео, конечно, должно быть на высоком уровне. Также не забивайте, что алгоритмы хоть и очень продвинутые, но это все еще алгоритмы. Так что если ваше изображение не очень понятно машинам (темные изображения на темном фоне, плохое качество и тп) - показывать в выдаче его не будут

Проверьте, закрыта ли эта база в вашем аккаунте, прежде чем забросить пинтерест :)

Все эти шаги собраны в моем подробном гайде по работе с пинтерест
Получить его можно вот здесь

привет-привет
ну, как у вас настроение/состояние?
все вынырнули в новую рутину?
я приобрела абонемент в спортзал (последний раз я это делала примерно в 2018), потому что за полгода так и не нашла удобных и классных групповых тренировок; плюс купила подписку на приложение с силовыми и буду ломать бизнес-кейс фитнеса, т.к. тренируюсь обычно 2-3 раза в неделю (а не по принципу купил и три раза пришел за год 🙂

ну и контент здесь и вообще везде будет теперь более регулярным, чем последний год.

в связи с этим вопрос: на каком этапе освоения пинтерест вы сейчас находитесь? Ответьте, пожалуйста, на опрос ниже, это поможет сориентироваться в том, о чем для вас писать 🙂

спасибо всем, кто ответил на опрос.

Большинство из вас пока на начальных этапах освоения пинтерест, а значит скорее всего вопрос “что размещать на пинтерест” - это вопрос вопросов.

мы знаем, что конетент на пинтерест - это пины. но я обычно говорю, что это не контент, а лишь его формат.

контент - это вообще все, что вы создаете в своем бизнесе: фото продуктов, гайды по подарками, советы о выборе техники для дома и тп.

поэтому прежде чем приступить к контенту на пинтерест, проведите аудит своего контента. Что вы уже создаете?

как правило, весь контент можно разделить на три больших группы
- контент, который вы создаете вокруг своих предложений/продуктов (10 советов как выбрать плитку на кухню)
- ваши продукты (как физические, так и цифровые)
- ваши сервисы

все это - основа для ваших пинов на пинтерест.
вообще, я о контенте очень много говорю в подкасте, так что если есть 15 минут - послушайте этот выпуск подкаста (или прочитайте подробную статью), чтобы всегда знать, о чем говорить или писать

и возвращаясь к контенту на пинтерест - какие типы пинов существуют и какие стоит использовать?

краткий ответ - использовать стоит все, которые вам доступны.

а доступно нам сейчас:
- обычные пины-картинки (главное - делайте их вертикальными)
- видео-пины
- подробные пины (если у вас есть сайт, то пинтерест сам подтянет информацию и разместит ее в пине)
- коллажи, которые можно делать из любых товаров или изображений прямо внутри пинтерест
- продуктовые пины (либо через сайт, либо подключенные через продуктовый каталог).

если вы размещаете рекламу на пинтерест, то доступны еще некоторые форматы, но рекламы у нас все еще нет, и именно поэтому пинтерест все еще дает такой прекрасный органический рост 🙂

есть вопросы по пинам? 🙂 присылайте в комменты!

Вообще, я всегда любила пинтерест за его спокойствие. ну, и не только я, конечно. Даже их СЕО отмечает, что стратегия пинтерест — быть платформой, которая приносит радость, а не стресс
на пинтерест классные картинки, скроллишь, ищешь, думаешь о прекрасном 🙂

Спама и хейта там почти не было
но в последнее время количество спам-комментариев стало какое-то запредельное

Самое интересное, что толку от них мало. Я посмотрела аккаунты, которые оставляли у меня подобные комментарии — их просмотры минимальны. Нормальным контентом можно было получить гораздо лучшие результаты.

Если к вам тоже приходят такие гости, самый простой способ — блокировать пользователя. В этом случае все его комментарии будут автоматически скрыты. Ну и еще можно пожаловаться на спам, тогда велика вероятность, что пинтерест сам заблокирует аккаунт.

Вообще, отмечу, конечно, что комментарии реальных пользователей — это важно и очень хорошо для развития вашего аккаунта. но спам - нет

Вы уже сталкивались с таким 🙂 в комменты повесила как у меня это выглядит

где взять идеи контента для пинтерест и не только?

в Pinterest predicts, конечно же.

за последние 6 лет их "предсказания" трендов сбываются с точностью до 88% - такими результатами может мало кто похвастаться

всего их 21 и разброс тем максимальный: от “друзей по переписке” с милыми наклейками и открытками до “оперной эстетики” с бархатом, подсвечниками и богатым красным

Как их использовать, если ваша ниша вообще никуда не попадает?

смотрите на цветовые гаммы, используйте небольшие элементы в своих дизайнах. основные трендовые цвета можете посмотреть здесь


Не можете выбрать цвет, который вам бы подошел?

Пинтерест и здесь вам поможет - пройдите квиз и посмотрите, какое цветовое сочетание ваше🙂

мой оказался “cool blue”

не про пинтерест, но рядом

пока все ждут, что телеграм скоро будет недоступен и снова заводят каналы где угодно - переведите свою базу в email.

это пора было сделать уже давно, но если руки так и не доходили - то сейчас уже точно пора.

да, это не заменит систему привлечения новых клиентов, но позволит не потерять старых!

я говорю об имейл маркетинге годами, и все это время расцвета соцсетей я слушала что он устарел, его никто не читает и все умерло.
и это никогда не было правдой.

напомню, что
• email база контактов всегда принадлежит вам. в отличие от любой соцсети или канала. вы всегда можете выгрузить ее и перейти на другой сервис.
• email работает. и никуда он не делся и не денетеся, как бы его не хоронили
если никогда не работали с имейлом - вам пригодятся вот эти выпуски моего подкаста там все по шагам расписано

что делать сейчас, если у вас только

телеграм?

• заведите себе аккаунт на любом ESP (сервисе имейлов). простой и понятный - Unisender. всячески рекомендую
• придумайте лидмагнит: скидка 10% за подписку, новый гайд, подборка, что угодно (выпуск про лидмагниты).
• создайте форму подписки на этот офер (делается внутри unisender, например)
• разместите в своем телеграм-канале ссылку на эту форму подписки и предложите пользователям подписаться

реально, вы не пожалеете.
почта есть у всех, даже у тех, кто не собирается себе ставить макс до последнего 🙂 (я из таких)

пишите в комментарии, если нужна помощь с лидмагнитом или еще какие-то вопросы по имейлу.