увидела один занимательный комментарий на просторах телеграма, поэтому сегодня снова буду говорить про гендерный маркетинг. комментарий следующий: «в погоне за гендерно-нейтральной косметикой мы забываем о том, что она нужна не всем. многим мужчинам важна приставка “for men”»

сразу скажу, что никакого холивара не будет, и к авторке комментария я уважительно отношусь и, более того, я согласна с ней. но дальше будет большое MEN (со шведского переводится как «но» (ha, ironic))

подробнее про историю гендерного маркетинга я писала в этом посте, советую ознакомиться. но даже зная историю и в принципе имея какие-то осознанные взгляды на ту ситуацию, что мы имеем на рынке, все равно нужно помнить, что инклюзивность не для всех. да, парадокс, но вот так вот

возможные плюсы синей банки

иллюзия инклюзивности помогает привлечь внимание мужчин к уходу за кожей, хотя на самом деле это сделано не столько в благородных целях, сколько ради больших продаж одних и тех же продуктов (сделай обычный увлажняющий крем, но разлей в разные банки, и таким образом будет привлечено внимание большего количества потребителей). и некоторым мужчинам действительно легче купить что-то, где им прямым текстом говорят, что это для них, ведь они же мужчины? и крем для мужчин, все сходится

возможные минусы синей банки

просто укоренение стереотипов и отсутствие мотивации у мужчин изучать тему ухода за кожей. конечно, наличие умывания и увлажнения кожи уже заметный плюс, но если кожа, склонная к розацеа, стабильно умывается жесткими средствами (а большинство мужских средств нацелены на жирный тип), то так можно и хуже сделать

можем ли мы что-то делать с этим? должны ли?

если вы влияете на бьюти сферу изнутри еще на стадии производства, то да, можете. также могут немного влиять блогеры, которые рассказывают об этом или хотя бы задумываются у себя в блоге. обычные же потребители вряд ли что-то изменят. а нужно ли менять эту маркетинговую ловушку, это решать уже каждому самому

а что вы думаете? влияет ли на ваш выбор гендерный маркетинг?

я в очках: *выгляжу старше*
мой уход за кожей: нам пора переходить на anti-age?

кстати говоря, про ниацинамид я впервые узнала от небезызвестного в бьюти кругах хайрема. смотрела его видео еще в 11 классе, сейчас редко, но возвращаюсь на его канал

если у вас хороший аудиальный английский (здесь могла быть интеграция яндекс переводчика), то можете посмотреть видео про совместимость разных компонентов, в том числе совместимость ниацинамида с другими активами (таймкоды: 5:25, 12:39)

кстати, на пляж мы ездили отнюдь не загорать

вообще я с детства не очень любила быть на солнце, мне нравилась моя «аристократическая бледность». сейчас же я бы может и полежала на солнце, но только ради тепла, которое обволакивает тебя, загар мне не нужен

поэтому мы замечательно посидели в относительном тенечке. мое недавнее увлечение – вязание – не дало заскучать. вот знаете, есть в этом что-то скандинавское

недавно бренд onme поделился у себя на канале историей о том, что им вернулась огромная партия косметики, у которой срок годности вот-вот подойдет к концу. и там же спросили, что им делать с этим

считайте, нордический серум посодействовал огромным скидкам на сайте на эту партию, так как я там в комментариях поддержала идею распродажи! в общем, шикарная возможность за 50-300 рублей взять средства на затест и решить, покупать ли их в долгосрочной перспективе

P. S. пока писала пост, мне позвонили из onme подтвердить мой заказ. сказали, что гидрофильного бальзама, выходящего из срока годности, уже нет, и мне положат посвежее)

удивительно, но посылка от онми уже у меня (прошло чуть меньше суток 😱)

и вот такая прелесть встречает нас в коробке! комплименты от брендов – всегда очень радостно

сегодня буду распаковывать и с вами поделюсь обязательно