гендерная косметика

или почему маркетологи укореняют стереотипы

с чего все начиналось?

думаю, многие знают, что история косметики начинается отнюдь не в прошлом веке, а уходит корнями на тысячи лет назад. удивительно, но большую часть этой истории косметика была прерогативой не только женщин, но и мужчин. в древних цивилизациях люди пользовались косметикой в ритуальных целях, рисуя на себе разные геометрические фигуры. в древнем египте, подводя глаза черным кайялом, египтяне верили, что они таким образом защищают себя от злых духов, которые могут проникнуть в тело через глаза. в средневековой европе была мода на бледные лица, чтобы показать свой высокий статус, поэтому все вокруг пользовались белыми пудрами

как патриархат повлиял на косметическую сферу

да, изначально косметика была гендерно-нейтральной. но стандарты красоты и положение женщин в обществе на протяжении всей истории сделали свое дело. стандарт красоты для женщин был продиктован “здоровостью кожи” – то есть чем здоровее выглядела женщина, тем красивее она считалась, и наоборот, чем хуже у нее была кожа, тем “уродливей” ее считали в обществе. вы сами можете это наблюдать в различных фильмах и сериалах прошлого (и настоящего, на самом деле) века, где главные злодейки имели множество “несовершенств” (бородавки, морщины, прыщи)

а что насчет мужчин?

к мужчинам, естественно, требований было меньше, да и в принципе требования некому было выдвигать. если женщины красились, чтобы скрыть какие-то недостатки кожи, то мужчины делали это исключительно в эстетических целях самовыражения. в конце 18 века курс мужского макияжа сместился. мужчин, которые сидели напротив зеркала часами, начали корить, ведь как так, его же от женщины уже не отличить! во многом на это повлияла великая французская революция, в результате которой гендерное деление стало только более заметным. позже, в 19 веке косметика была не поощряемой уже у обоих полов

как мы пришли к тому, что имеем

по одной из версий период затишья для косметической индустрии закончился с появлением кино и актерского грима. в черно-белом кадре нужно было особенно выделять черты актеров, поэтому косметика была просто необходима. потом с появлением движения суфражисток женщины стали носить красную помаду как собственное заявление. в 30-е годы производители косметики решили, что манипулировать женщинами гораздо удобнее, поэтому весь маркетинг был направлен на них. примерно тогда в рекламах стали прибегать к такому приему, где потребителей уверяли в том, что с их кожей что-то не так, поэтому им обязательно нужно купить их крем (ничего не напоминает?)

обосновано ли гендерное деление косметики?

с точки зрения ухода за кожей – нет. с точки зрения продаж – да. вы скорее всего никогда не найдете таких исследований, которые четко дифференцируют “мужскую” и “женскую” кожу, но вы всегда найдете на полках в косметических магазинах “женскую” косметику с условными цветочками и розовыми оттенками и “мужскую” с гордой надписью “for men”, просто потому что это лучше продается. а почему это лучше продается? потому что маркетологи прибегают к этому приему уже десятилетия, укореняя этот стереотип, который живет в обществе и никуда уходить не собирается. и они будут укоренять его, пока он работает

вчера в посте про гендерную косметику я упомянула моду на сильное припудривание лица в средневековье

так вот, существует легенда, что одна знатная дама теофания ди адамо из италии содержала косметическую лавку, где наряду с другой косметикой продавалась пудра. но не простая, а с мышьяком. женщины покупали эту пудру и мешали из нее яд для своих "невозлюбленных". как следствие, в 1659 году рим захлестнула волна отравлений мужчин

рискнули бы припудриться?)

сейчас пудры, конечно, куда безопаснее, чем это было в средневековье, но тем не менее их нужно тщательно смывать в конце дня

здесь можете глянуть, чем лучше всего это делать