І це ж хтось зробить. Замість повноцінних заголовків хтось буде використовувати висери 0.1% юзерів конкурентів, які не впливають на етап прийняття рішення

Так ну шо, погнали:
п'ятниця - кращий час шоб розкатати два експерименти:

1. Будем в тупу пробувати піднімати CTR за рахунок спец-символів 【 】
Чуть деталей:
- колись побачив в пошуці ці символи, здалось цікавою ідеєю, але забув. вчора говорив з нетпіком, вони ділились досвідом по покращенню результатів реклами в Телеграмі за допомогою емодзі, жирного шрифта і тд, тому і згадав про цей експеримент
- для тесту обрав 1 заголовок, який частіше всього показується - створив дублі оголошень: функціонал експериментів чомусь барахлить і не вдається створити повноцінний експеримент, але думаю прокатить

2. Будем пробувати залучати більш платоспроможну аудиторію. Зараз оптимізуєм SaaS на регу, і в нас є частина функціоналу для безкоштовного використання, про що ми не боїмось говорити. Рівень конверсій в реєстрацію досить високий, цей загаловок отримує найбільше показів, але відчуття, що він тягне нас на дно. Ми виїдаємо 10% Search Impression Share, відповідно системі є з чого обрати. Пробую запускати через експеримент - видалити цей заголовок. Другий за популярністю говорить про норм ціну, що явно натякає що платити доведеться

Результати можна буде отримати через місяць-два, будем дивитись. Ну це за умови шо експеримент запуститься, а дубльовані оголошення пройдуть модерку і будуть отримувати хоч якісь покази

так, ну шо:
1. гавно-символи пропускає. хороший знак, можна шукати більше варіків
2. експеримент не починається. відписав в сапорт. Ашиш не підвів і загубив мені 40 хвилин часу о 1 ночі, щоб відповісти на початкове питання "Почекай 24-48 години”. Робити аналогічно попередньому експерименту не можу, бо без самого популярного заголовка думаю не стартане і буде витрачати 10-15% бюджету

UPD: експерименти Google Ads - зламана хуйня, яку ніхто крім мене і ще 3 поєхавших не використовує. Новий індус після 2 неправильних порад таки передав це далі технічній команді. Будем чекать

Budgets & Bidding - не сама популярна вкладка в Google Ads, але в ній купа класних речей:

Exclusions. Деви знесли data layer перед вихідними і кампанії кілька днів не отримували конверсій? Не біда, функціонал Data Exclusions якраз для цього і створений. Додали виключення - кампанію менше трусить, не перебудовується алгоритм. Юзав частенько на проектах де відвалювались конверсії.
довідка - https://tinyurl.com/49vvzthu
Seasonality adjustments - прекрасний інструмент для того щоб в період свят, зупинки сайту на 3 дні, відлетівшого способу оплати і тд зрізати СРС (а значить і бюджет) в кампаніях на автостратегіях. Зазначивши що в певному періоді конверсія просяде на 90%, ви зведете витрати ледь не до нуля, а після виходу з цього періоду все, в теорії, має повернутись до попереднього стану. Юзав 1 раз, виконало свою функцію.
довідка -https://tinyurl.com/4p3z7wda
Portfolio bidding - можливість об’єднати купу кампаній під одну ціль. Останнім часом використовую тільки для обмеження СРС на тСРА. Ходять легенди (які я і поширював) шо кілька вялих кампаній під 1 стратегією краще оптимізуються, але як і все в Google Ads, працює через раз
довідка - https://tinyurl.com/yc78p32j

Став емодзі гавна, якщо не використовував жоден з інструментів. Клоуна - якщо всі 3.

Google Experiments - не A/B тести

В класичному A/B тесті ви ділите аудиторію пополам, показуєте їм різні варіанти і оцінюєте зміни.
Експерименти гугла мають трохи іншу природу. Ви пополам ділите зусилля Google по виконанню стратегії.

На практиці стаються випадки в яких A/B тест показує відсутність змін в конверсії. А експеримент показує, шо тестова версія ефективніше і подальший перехід на експериментальний ленд покращував результати (аналогічно до результатів експерименту)
При цьому, в самому ж експерименті не було зафіксовано відчутної зміни конверсії

Чому результати можуть відрізнятись, при відсутності різниці в конверсії:
- Технічні, поведінкові фактори сторінки відрізняються від тестової, реклама отримує вищий Ad Rank при тому ж CPC > може викупити більше трафу і показати масштабування, або знизити СРС для досягнення попереднього Ad Rank і таким чином зменшити вартість конверсії при збільшенні кількості
- Аудиторія, готова зробити конверсію на оригінальному ленді відрізняється від аудиторії готової зробити конверсію на тестовому ленді. Проявитись це може на низьких Search Impression Share. Якщо сильно спростити приклад, уявіть що у вас ⅓ аукціону - чоловіки. А ⅔ жінки. Оригінальний ленд заточений суто на чоловіків і система вже довгий час таргетить лише їх з конверсією 10%. Інший ленд - одинаково закриває як чоловіків, так і жінок з конверсією 10%. В такому сценарії A/B покаже відсутність різниці, а Google експеримент покаже сильно нижчу вартість конверсії, оскільки пул запитів для роботи збільшиться в 3 рази, що дозволить на нижчих ставках отримувати більше трафу.

По-суті, класичний A/B тест говорить який варіант краще відпрацьовує в межах однакових аудиторій
Google експеримент говорить який варіант більше подобається Google

*пост написаний для привернення уваги до інструменту, шоб більше людей не змогли створити єбучий ad variations зі зміною хедлайнів і гугл нарешті б це пофіксив

Став клоуна, якщо використовуєш Google експерименти. Бігізяну - якщо ні

Якщо юзаєте репорти в Google Ads - гляньте бету по генерації репортів з тексту. Воно досить розумне - може таблиці давати, може чарти. Якщо якісь 2 розмірності не поєднуються - підсвічує

Пару слів про зміну аукціону:

Це суттєве покращення, яке буде приносити користь.
Якщо я розумію все правильно, smart bidding дав можливість гуглу продавати ту ж кількість трафу, але дорожче за рахунок кращого розподілу трафіку між гравцями.

Це контекстна реклама, але контексту пошукового запиту ви в основному не знаєте. Запит “котик” може означати пошук і сфінкса і барсіка, а може означати і вербову гілочку.

Відповідно, для вас, як продавця котиків, запит буде одночасно і релевантним і нерелевантним (сам в шокові від закрученості прикола з котами)

Smart Bidding допоміг збалансувати систему. Сайтам які продають барсиків - залучати більше людей які шукають барсиків. Сайтам з гілочками - більше людей які шукають гілочки. Кількість трафіку не змінилась, але рівень конверсії - так. Трафік міг стати дорожчим, а рекламодавці при цьому більш задоволеними.

Зміна аукціону - логічне продовження для Smart Bidding. Гугл хоче продати весь трафік. А значить, без зміни аукціону йому доводиться закривати очі на релевантність, навіть якщо він розуміє хто що шукає і хто що продає

2+ аукціони = можливість підвищити релевантність кожного кліку, можливість продавцю барсіків двічі спробувати привернути увагу покупця барсіка, замість того щоб 1 раз привертати увагу покупця барсіків і 1 раз - гілочок (в 2 окремих пошуках)

Думаю, зміни в аукціоні уже можна побачити в брендових кампаніях. В моєму робочому та в кількох, до яких ще залишились доступи, картинка однакова - з 6 на 7 лютого % показів в топі сильно просів, при цьому кількість показів росте. Search Impressions Share залишається незмінним. CTR впав. 1 пошуковий запит = 2 покази, від цього і пливе статистика (або сталась якась інша глобальна єрунда🌚)

метрики показу в топі стали ще менш корисними

https://t.me/context_matters_gads/61

По-можливості, не показуйте SEO-шнікам курси з РРС. Думаю, ера гібридних спеціалістів вже близько. І шось мені підказує, що PPC-спецам буде важче перевчитись

В Google Ads є фіча покращеня трекінгу конверсій - Value Rules. Її логіка проста - надати більше цінності, на основі якогось параметру: device, location, segment. Ви можете помножити цінність на 0.5+ або додати число.

Видумати сценарії застосування цієї приблуди можна. Наприклад, ви знаєте що мобайл юзери в 2 рази гірше проходять воронку Lead > MQL > SQL. Ви задаєте conversion value заповнення форми, а для мобайлу множите на 0.5. І пробуєте оптимізувати кампанії по tROAS. Не думаю шо це робочий кейс, але під 2 пива можна комусь розповідати.

Справжня користь функціоналу - прийти до думки, що ваша конверсія - це така ж галочка в налаштуванні кампанії як і геотаргетинг, ключове слово і тд. Конверсія - це всього лише цілевказач для стратегії ставок і ваша задача - придумати кращий цілевказач. Налаштовуйте конверсію на певний девайс, OS, дію по воронці, відсутність дії (пр - невідмінений тріал), надавайте цінність на основі параметрів

задача спеца - знайти баланс між кількістю і предиктивністю успіху.

Христос Воскрес, браття і сестри!

минулої пт одну з брендових кампаній де був не самий високий SIS переключив на макс. конверсій

поки пофіг на конверсії. з цікавих моментів - отримали +46% в CTR при всього +5% absolute top
SIS упав на 5%, при цьому покази - на 45%

скоріш за все, стало менше подвійних аукціонів і показів на 2 сторінці. Норм спосіб гугла фармити монетку на manual CPC ентузіастах, а smart bidding еліті підсовувати якісний траф. поки буду продовжувати тест.

менеджери гугла, крім рекомендацій крутити бренд на макс. конверсіях, іноді можуть робити щось корисне

сподіваюсь, виявиться шо процес збирання і групування ключів вже точно позбавлений будь-якого сенсу

PPC 101: випуск 1
кількість трафіку скінченна, СРС може рости до усрачки за умови відсутності обмежень. тому будьте обережні з стратегіями max.clicks(без обмежень), max.conv i max.conv value

типові випадки коли шось йде не так:
- була кампанія з бюджетом Х на тСРА / CPC, витрачала 0.1Х. після переходу на max.conv вартість кліка пробила стелю
- запустили ремаркетинг на аудиторію в 3 каліки з високим бюджетом (відносно) - отримуєте 1-2 кліки вартістю в весь бюжет
- шось працювало на max.conv (або схожому) і вирішили масштабуватись, скажімо, на 50% за рахунок бюджету

Результати поки рано дивитись. В пошукових кампанія рванула в сегмент "вроді і воно а вроді і єрунда якась", дуже схоже на broad match. Дам ще місяць і виключу скоріш за все