Штрафы за отсутствие маркировки — новая реальность рекламного рынка с 1 сентября. Они составят от 10 тыс. до 100 тыс. руб. для физлиц, от 200 тыс. до 500 тыс. руб. для юрлиц.
Анонмный опрос. Как вы планируете поступать с рекламой у блогеров?
Анонмный опрос. Как вы планируете поступать с рекламой у блогеров?
Anonymous Poll
71%
Будем маркировать, деваться некуда
0%
Будем рекламировать только действующее вещество
14%
Будем делать рекламу максимально нативной и не маркировать
14%
Пока не решили, нужна консультация по этому вопросу
💊Представители фармкомпаний участвуют в работе по импортозамещению программного обеспечения, сообщило Минцифры. Речь идет о крупнейших российских фармкомпаниях.
📋Правительство утвердило перечень показателей, по которым будет оцениваться эффективность работы федеральных органов исполнительной власти по маркировке ряда продукции. ☝🏼В частности, это затронет БАДы, инвалидные коляски и минеральную воду.
❌Зарубежные фармкомпании почти перестали получать разрешения на проведение клинических исследований новых оригинальных препаратов. За 2023 год было получено всего 7 разрешений. ❗️Возможно, доступ на рынок зарубежных препаратов в РФ будет достигаться обходными путями.
@pharma_pr
📋Правительство утвердило перечень показателей, по которым будет оцениваться эффективность работы федеральных органов исполнительной власти по маркировке ряда продукции. ☝🏼В частности, это затронет БАДы, инвалидные коляски и минеральную воду.
❌Зарубежные фармкомпании почти перестали получать разрешения на проведение клинических исследований новых оригинальных препаратов. За 2023 год было получено всего 7 разрешений. ❗️Возможно, доступ на рынок зарубежных препаратов в РФ будет достигаться обходными путями.
@pharma_pr
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ
🙏Спасибо всем, кто принял участие в опросе на прошлой неделе!
☝️Если вам нужна консультация по поводу маркировки рекламы, напишите в вотсап нашему директору Марине Кочемасовой +79031602475, договоритесь о созвоне и Марина ответит на все ваши вопросы.
✅ А с завтрашнего дня мы начнем публиковать важные факты о маркировке. Деталей и нюансов там очень много. Выберем для вас самые важные и те, которые могут относиться к фарме. Если есть конкретные вопросы - пишите в комментариях.
#маркировкарекламы
🙏Спасибо всем, кто принял участие в опросе на прошлой неделе!
☝️Если вам нужна консультация по поводу маркировки рекламы, напишите в вотсап нашему директору Марине Кочемасовой +79031602475, договоритесь о созвоне и Марина ответит на все ваши вопросы.
✅ А с завтрашнего дня мы начнем публиковать важные факты о маркировке. Деталей и нюансов там очень много. Выберем для вас самые важные и те, которые могут относиться к фарме. Если есть конкретные вопросы - пишите в комментариях.
#маркировкарекламы
МАРКИРОВКА РЕКЛАМЫ.
Выпуск 1. Что это и как все происходит?
➡️ В соответствии с ФЗ №347, всю рекламу, которая размещается в интернете, теперь необходимо маркировать. Кроме того, вся информация о рекламе (договоры, креативы, статистика показов) должна поступать в специальный реестр, созданный государством.
↪️ Выглядит это так. Рекламодатель или агенство передают данные о рекламе
Оператору рекламных данных (ОРД), который обеспечивает сбор и дальнейшую передачу информации в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
➡️ А вот и перечень ОРД, которые вправе заниматься деятельностью по регистрации рекламы в интернете. В этот список вошли 7 подразделений крупнейших российских компаний в сфере массовых коммуникаций:
ℹ️ Работа операторов регулируется Роскомнадзором.
❗️Пользование программным обеспечением ОРД - платное! От 5 тыс рублей месяц (зависит от объемов рекламы). Не пользоваться - нельзя)
✅ Мы начали работать с ООО «ОРД-А». Пока нареканий нет, поддержка работает оперативно)
#маркировкарекламы
Выпуск 1. Что это и как все происходит?
Оператору рекламных данных (ОРД), который обеспечивает сбор и дальнейшую передачу информации в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы).
• ООО «Лаборатория разработки» от «Сбера»; • ООО «ВК Рекламные технологии» от VK; • ООО «Яндекс Оператор Рекламных Данных» от «Яндекса»; • ООО «ОЗОН ОРД» от «Озона»; • ООО «Первый ОРД» от «Вымпелкома»; • ООО «МедиаСкаут» от «МТС»; • ООО «ОРД-А» от «Амбердата».❗️Пользование программным обеспечением ОРД - платное! От 5 тыс рублей месяц (зависит от объемов рекламы). Не пользоваться - нельзя)
✅ Мы начали работать с ООО «ОРД-А». Пока нареканий нет, поддержка работает оперативно)
#маркировкарекламы
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Ролики, которые рекламируют обезболивающее, часто демонстрируют нам страдающих людей, которых к финалу видео спасает таблетка.
👍🏻Авторы видеорекламы Пенталгина пошли несколько иным путем: здесь мы видим, как хорошо живется, если не болит голова. Саму боль нам показывают буквально на секундочку
❗️В итоге у зрителя эти таблетки ассоциируются с отсутствием боли. А именно такая задача, видимо, и ставилась. Значит, цель достигнута.
Как вам этот креатив?
https://www.youtube.com/watch?v=NwSH7iqgcqA&t=3s
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
YouTube
Пенталгин
17 из 25 крупных фармдистрибьюторов теряют рыночную долю
Таковы результаты за первое полугодие 2023 года. Этому способствовало несколько кейсов:
1️⃣заявление собственников о вероятном закрытии «Магнит Фарма»;
2️⃣арест счетов крупного мультирегионального дистрибьютора «Годовалов»;
3️⃣ситуация с компанией «Профитмед», один из учредителей которой стал фигурантом дела о мошенничестве с кредитами.
↘️У оптового бизнеса в РФ крайне низкие показатели доходности от профильной деятельности, так что после изменения формата работы ряда иностранных поставщиков в России отдельным компаниям становится довольно сложно выполнять свои обязательства.
❌На этом фоне крупные кредиторы могут вполне осознанно спровоцировать процесс банкротства.
На скриншоте представлены ТОП-25 фармдистрибьюторов по доле рынка прямых поставок ЛП (с учётом бюджетного сегмента фармрынка), в денежном выражении, по итогам 1-2 кв. 2023 г. (источник - https://itapteka.ru/news/novosti-dlya-otpravki/6567/).
Таковы результаты за первое полугодие 2023 года. Этому способствовало несколько кейсов:
1️⃣заявление собственников о вероятном закрытии «Магнит Фарма»;
2️⃣арест счетов крупного мультирегионального дистрибьютора «Годовалов»;
3️⃣ситуация с компанией «Профитмед», один из учредителей которой стал фигурантом дела о мошенничестве с кредитами.
↘️У оптового бизнеса в РФ крайне низкие показатели доходности от профильной деятельности, так что после изменения формата работы ряда иностранных поставщиков в России отдельным компаниям становится довольно сложно выполнять свои обязательства.
❌На этом фоне крупные кредиторы могут вполне осознанно спровоцировать процесс банкротства.
На скриншоте представлены ТОП-25 фармдистрибьюторов по доле рынка прямых поставок ЛП (с учётом бюджетного сегмента фармрынка), в денежном выражении, по итогам 1-2 кв. 2023 г. (источник - https://itapteka.ru/news/novosti-dlya-otpravki/6567/).
📃Рецептурные лекарства с 1 сентября 2023 года будут продавать по новым правилам
❗️Вступят в силу изменения в постановление правительства от 2018 года, уточняющие порядок продажи таких препаратов. Теперь провизоры аптек должны передавать реквизиты рецептов в цифровую систему 💻 мониторинга движения лекарственных препаратов. Отпуская препарат покупателю💊, нужно будет ввести дату, номер и серию рецепта. Если это сделано не будет, аптеке грозит штраф.
🏥Речь идет о препаратах для лечения заболеваний сердца, диабета, бронхиальной астмы, а также о контрацептивах, антибиотиках. Формально эти препараты и так были рецептурными, но в реальности на них редко спрашивали рецепт.
☝🏼С реализацией изменений в аптеках возникнут трудности: некоторым торговым точкам до цифровизации еще далеко, система может и зависнуть (а покупателю таблетки нужны обычно срочно), врачи же часто выписывают не рецепты, а просто пишут назначения на клочках бумаги.
Приглашаем вас высказать мнение о нововведении в нашем опросе⬇️
❗️Вступят в силу изменения в постановление правительства от 2018 года, уточняющие порядок продажи таких препаратов. Теперь провизоры аптек должны передавать реквизиты рецептов в цифровую систему 💻 мониторинга движения лекарственных препаратов. Отпуская препарат покупателю💊, нужно будет ввести дату, номер и серию рецепта. Если это сделано не будет, аптеке грозит штраф.
🏥Речь идет о препаратах для лечения заболеваний сердца, диабета, бронхиальной астмы, а также о контрацептивах, антибиотиках. Формально эти препараты и так были рецептурными, но в реальности на них редко спрашивали рецепт.
☝🏼С реализацией изменений в аптеках возникнут трудности: некоторым торговым точкам до цифровизации еще далеко, система может и зависнуть (а покупателю таблетки нужны обычно срочно), врачи же часто выписывают не рецепты, а просто пишут назначения на клочках бумаги.
Приглашаем вас высказать мнение о нововведении в нашем опросе⬇️
Как вы относитесь к обязательному внесению рецептов в цифровую систему мониторинга?
Anonymous Poll
14%
Абсолютно правильное решение
57%
Все правильно, но есть сомнения в том, как реализуют эту идею
29%
Ужас и кошмар!
🍄На Южном Урале УФАС проверит рекламу мухоморов. Она изображена на автомобиле, который ездит по Челябинску. На машине красуются надписи: «Мухоморыч», «Микродозинг мухомора», «Легально».
🍾А американские ученые тем временем занимались поиском вакцины от алкоголизма. И, кажется, нашли — правда, опробовали пока лишь на приматах. Ученые колледжа Векснера Университета штата Огайо пришли к выводу, что один укол препарата, полученного при помощи генной терапии, дает стойкий эффект при лечении алкозависимости.
🧘🏽ВОЗ обсудила йогу, гомеопатию, натуропатию и другие практики на специальном саммите в индийском городе Гандинагаре. Документы и тезисы конференции пока не опубликованы, но ясно точно, что тема традиционной медицины активно продвигается Индией: Дели стремится расширить рынок «аюрведических услуг».
🙈УФАС поймало одну из аптек на незаконной рекламе препаратов-«синонимов» в Екатеринбурге. Аптека сети «Живика» на своем сайте предлагала при заказе препарата «Полисорб» купить другой препарат – «Простосорб», реклама которого вылезала баннером. На нем было написано: «Простосорб. Современный и безопасный синоним». Рекламу пришлось убрать.
🚘А жителя города Рубцовска на полтора года лишили водительских прав за то, что он выпил корвалол. Якобы за три дня до того, как его остановили сотрудники ГИБДД и провели медосвидетельствование, он пил этот препарат, не зная, что в корвалоле содержится фенобарбитал.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
RU-2023-08-08-HC_Ipsos_Feldman_Channels_Conference.pdf
1.1 MB
Произошли изменения:
▫️охвата врачей различными каналами коммуникации;
▫️восприятия врачами интернета;
▫️восприятия врачами профессиональных СМИ;
▫️портрета целевой аудитории;
восприятия врачами активности фармкомпаний.
📎Полностью ознакомиться с данными доклада можно в презентации.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
8 ФАКТОВ ПРО ТОКЕН
1️⃣ Токен (идентификатор) рекламы – ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.
2️⃣ Вся реклама, которая показывается пользователям на территории Российской Федерации, должна иметь маркировку. Это значит, что она должна иметь пометку «Реклама» и ей должен быть присвоен токен.
3️⃣ Токен присваивает оператор рекламных данных - ОРД. Для регистрации креатива и получения на него токена вместе с креативом нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.
4️⃣ Чтобы получить токен, необходимо передать два пакета данных:
5️⃣ Токен присваивается мгновенно. ОРД не модерирует креативы, а только присваивает идентификатор.
6️⃣ Токен содержит зашифрованные идентификатор ОРД и идентификатор креатива, который ОРД ему присвоил.
7️⃣ Токен выглядит как комбинация букв и цифр. Например: ORDA=Rfhbvhf42fgn1
8️⃣ Размещают токен в разных местах — в зависимости от формата рекламного сообщения. Например, токен можно разместить:
1️⃣ Токен (идентификатор) рекламы – ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.
2️⃣ Вся реклама, которая показывается пользователям на территории Российской Федерации, должна иметь маркировку. Это значит, что она должна иметь пометку «Реклама» и ей должен быть присвоен токен.
3️⃣ Токен присваивает оператор рекламных данных - ОРД. Для регистрации креатива и получения на него токена вместе с креативом нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.
4️⃣ Чтобы получить токен, необходимо передать два пакета данных:
• Информацию об участниках рекламной цепочки и атрибуты всех договоров (например, рекламодатель-агентство-площадка) • Информацию о рекламе (рекламный креатив в виде текста, изображения, видео, аудио и пр.)5️⃣ Токен присваивается мгновенно. ОРД не модерирует креативы, а только присваивает идентификатор.
6️⃣ Токен содержит зашифрованные идентификатор ОРД и идентификатор креатива, который ОРД ему присвоил.
7️⃣ Токен выглядит как комбинация букв и цифр. Например: ORDA=Rfhbvhf42fgn1
8️⃣ Размещают токен в разных местах — в зависимости от формата рекламного сообщения. Например, токен можно разместить:
• В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен. • В тексте поста в формате erid: XXX. • При публикации изображений — поверх изображений. • В видеороликах — поверх видео или в начале видеоролика.❣️Коллеги, если у вас есть вопросы по поводу маркировки рекламы, пишите напрямую в Вотсап нашему руководителю Марине Кочемасовой +79031602475. Договоритесь о звонке и получите всю необходимую информацию в формате бесплатной консультации.
🔝Общий оборот БАДов на Ozon и Wildberries вырос на 256% и 102% за первые 6 месяцев года. На обоих маркетплейсах лидирует продукция компании «Эвалар». 🪙 Обороты препарата «Магний хелат» составили на Ozon 23 млн рублей, а на Wildberries — 20 млн.
❌ФАС снова оштрафовал «Яндекс» за то, что тот не указал, что «БАД не является лекарственным средством». На этот раз компания не пояснила, что фиточай «Алтай» — это не лекарство. Штраф составил 300 тысяч рублей.
⚫️Росздравнадзор отозвал 69 серий недоброкачественных препаратов. 💊Претензии были к микробиологической чистоте, упаковке и маркировке серий.
📃С сегодняшнего дня меняется регламент продажи рецептурных препаратов в аптеке. Новая норма касается льготных лекарств, рецептурных препаратов, отпускаемых дистанционно, а также препаратов, подлежащих предметно-количественному учету. 🏥В Минздраве уверяют, что новые правила коснутся в большей степени алгоритмов работы аптек и не повлияют на доступность лекарств для граждан.
❌ФАС снова оштрафовал «Яндекс» за то, что тот не указал, что «БАД не является лекарственным средством». На этот раз компания не пояснила, что фиточай «Алтай» — это не лекарство. Штраф составил 300 тысяч рублей.
⚫️Росздравнадзор отозвал 69 серий недоброкачественных препаратов. 💊Претензии были к микробиологической чистоте, упаковке и маркировке серий.
📃С сегодняшнего дня меняется регламент продажи рецептурных препаратов в аптеке. Новая норма касается льготных лекарств, рецептурных препаратов, отпускаемых дистанционно, а также препаратов, подлежащих предметно-количественному учету. 🏥В Минздраве уверяют, что новые правила коснутся в большей степени алгоритмов работы аптек и не повлияют на доступность лекарств для граждан.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Главные фармацевтические события осени: что нельзя пропустить?
💊Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира этой осени. Встретимся там!
▪️Omni Pharma
8 сентября
Москва, Центр Международной Торговли
▪️PROекции будущего: Фарма в реактивном режиме. Ключевые сценарии развития отрасли
21-22 сентября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*.
▪️XV Международная конференция «Что происходит на фармацевтическом рынке? Стратегии достижения лекарственного суверенитета»
2 октября
Marriott Imperial Plaza + online, Москва
▪️Биотехмед 2023: промышленность для здравоохранения. Будущее отрасли
9-10 октября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*
▪️Pharmtech & Ingredients 2023
21-24 ноября
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильон 2
▪️30-й Международный форум-выставка «Аптека 2023»
22-24 ноября
Москва, Инновационный центр «Сколково», Амальтея HALL
▪️V международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»
28 ноября, InterContinental Moscow
💊Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира этой осени. Встретимся там!
▪️Omni Pharma
8 сентября
Москва, Центр Международной Торговли
▪️PROекции будущего: Фарма в реактивном режиме. Ключевые сценарии развития отрасли
21-22 сентября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*.
▪️XV Международная конференция «Что происходит на фармацевтическом рынке? Стратегии достижения лекарственного суверенитета»
2 октября
Marriott Imperial Plaza + online, Москва
▪️Биотехмед 2023: промышленность для здравоохранения. Будущее отрасли
9-10 октября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*
▪️Pharmtech & Ingredients 2023
21-24 ноября
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильон 2
▪️30-й Международный форум-выставка «Аптека 2023»
22-24 ноября
Москва, Инновационный центр «Сколково», Амальтея HALL
▪️V международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»
28 ноября, InterContinental Moscow
omni-pharma.upgrade.st
Omni-pharma на New Retail Forum 2024, 12 сентября
Лучшие E-com практики, логистика и диджитал маркетинг, опыт смежных рынков FMCG и косметики на New Retail Forum
Как маркировать рекламные видеоролики на YouTube и RuTube
❗️С 1 сентября закон предписывает маркировать рекламу, в том числе и в видеороликах.
📃Маркировка подразумевает пометку «реклама», а также публикацию токена, выданного ОРД в формате erid: xx.xxx, где erid – наименование индикатора рекламы, а xxxxx – набор цифро-буквенного текста на основе латинского алфавита. Токен должен находиться в самом ролике, а не в его описании.
Как маркировать разные форматы?
▪️Рекламное видео, ролики с интеграциями
В начале либо поверх видео одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
▪️Живые трансляции с несколькими интеграциями
Необходимо размещать токены в видео после завершения трансляции в начале и (либо) поверх ролика одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
▪️Рекламная врезка
Необходимо размещать токен во время показа врезки в начале либо текстом поверх видео. Формат – erid: XXX.
❓Остались вопросы?
❗️С 1 сентября закон предписывает маркировать рекламу, в том числе и в видеороликах.
📃Маркировка подразумевает пометку «реклама», а также публикацию токена, выданного ОРД в формате erid: xx.xxx, где erid – наименование индикатора рекламы, а xxxxx – набор цифро-буквенного текста на основе латинского алфавита. Токен должен находиться в самом ролике, а не в его описании.
Как маркировать разные форматы?
▪️Рекламное видео, ролики с интеграциями
В начале либо поверх видео одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
▪️Живые трансляции с несколькими интеграциями
Необходимо размещать токены в видео после завершения трансляции в начале и (либо) поверх ролика одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.
▪️Рекламная врезка
Необходимо размещать токен во время показа врезки в начале либо текстом поверх видео. Формат – erid: XXX.
❓Остались вопросы?
🩼Ежегодно доля потребителей БАД в России увеличивается на 3-5%, а спрос — на 20-25%, поэтому, как считают эксперты, будет расти число стартапов в РФ.
📱В аналитической компании RNC Pharma представили рейтинг компаний сегмента e-com в фармрознице. 💊В лидерах — «Аптека.ру», «Ригла» и «Еаптека», а наибольшую динамику по приросту продаж показали «Алоэ» и «Апрель».
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
⭐️Врач-блогер месяца
Врач-терапевт, кардиоревматолог, доктор медицинских наук, профессор и заведующий кафедрой семейной медицины Института интегративной семейной терапии, врач высшей категории...
🏆Этими регалиями не исчерпывается послужной список Ильи Егорова. Многим коллегам он известен как врач-консультант. 📣Илья Вадимович часто проводит встречи с врачами в регионах, рассказывая им о последних исследованиях и своей медицинской практике, интересных клинических случаях и приводя примеры из истории медицины... Коллеги из всех уголков страны благодарят доктора за его Школу онкологии — настоящую сокровищницу современных знаний о раке и его лечении.
☝🏼В своих соцсетях Илья Егоров также делится полезными знаниями. Например, о постковидном "гастроэнтерологическом хвосте", сонном параличе и дает советы, как сделать диалог с врачом эффективным.
Доктор Егоров — человек очень разносторонний. Пишет стихи и песни🎸 : кстати, его отец — известный бард Вадим Егоров. А еще Илья Вадимович очень интересно рассказывает в своем блоге об исторических личностях👑 и их болезнях.
Илья Егоров в соцсетях:
✅Телеграм (18 757 подписчиков)
✅Вконтакте (5180 подписчиков)
✅Инстаграм (52 600 подписчиков)*
*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.
Врач-терапевт, кардиоревматолог, доктор медицинских наук, профессор и заведующий кафедрой семейной медицины Института интегративной семейной терапии, врач высшей категории...
🏆Этими регалиями не исчерпывается послужной список Ильи Егорова. Многим коллегам он известен как врач-консультант. 📣Илья Вадимович часто проводит встречи с врачами в регионах, рассказывая им о последних исследованиях и своей медицинской практике, интересных клинических случаях и приводя примеры из истории медицины... Коллеги из всех уголков страны благодарят доктора за его Школу онкологии — настоящую сокровищницу современных знаний о раке и его лечении.
☝🏼В своих соцсетях Илья Егоров также делится полезными знаниями. Например, о постковидном "гастроэнтерологическом хвосте", сонном параличе и дает советы, как сделать диалог с врачом эффективным.
Доктор Егоров — человек очень разносторонний. Пишет стихи и песни
Илья Егоров в соцсетях:
✅Телеграм (18 757 подписчиков)
✅Вконтакте (5180 подписчиков)
✅Инстаграм (52 600 подписчиков)*
*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
А вы уже читали стратегический дайджест “Фарма Q2 2023” от Яндекс Рекламы? Если нет, очень рекомендуем;)
🗣Евгения Мейльман, бренд-менеджер
ООО «ПАНБИО ФАРМ»:
— Большое спасибо команде PR Formula за качественную работу! Все пожелания были учтены, а правки вносились очень оперативно. Спасибо за креативный подход. Очень приятно было работать!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM