Подборка любопытных медиаматериалов о маркетинге и рекламе

☝🏼Как пишет Forbes.club, потребители стали ценить менее шумную и менее навязчивую рекламу в интернете. А еще рекламные ролики становятся короче, а большая часть молодой аудитории доверяет лидерам мнений в своем сегменте аудитории.

💻Сервис click.ru провел исследование и выяснил, в какой области самые дорогостоящие клики. Фармацевтика оказалась на втором месте в ТОП-5 самых дорогих тематик по цене за клик. На первой позиции — реклама и маркетинг, также в топе книги и литература, спорт и фитнес и автомобили.

📱«VK Реклама» автоматически сгенерирует короткие вертикальные ролики для продвижения. Бизнес и авторы могут за несколько секунд создать видео на основе готовых изображений и текстов. Алгоритмы покажут видеорекламу целевым пользователям в ленте и клипах «ВКонтакте», в «Дзене», на других проектах VK и в рекламной сети.

#фарммаркетинг

Факты от IQVIA — Россия: фармацевтический рынок

🔹Российский фармацевтический рынок в денежном выражении показывает
положительную динамику в розничном сегменте.

🔹На рынке в денежном выражении преобладают ЛС рецептурного отпуска. Доля недженериковых ЛС является превалирующей, так как эти препараты обычно имеют более высокую цену.

🔹Локальные компании занимают 36% доли рынка в деньгах и 62% в упаковках, доля рынка локальных компаний выросла в сравнении с прошлым годом.

🔹Среди ТОП10 шесть компаний демонстрируют прирост в денежном выражении и в упаковках (см. иллюстрацию).

📎Полностью ознакомиться с материалом можно ниже.

#фарммаркетинг

❗️Правильный ответ в викторине — Johnson & Johnson. Американский холдинг признан самым дорогим фармацевтическим брендом в мире шестой год подряд. Цена бренда за год увеличилась на 5%, до $13,4 млрд.

🔹В 2023 году Johnson & Johnson выделила свой потребительский бизнес (бренды Band-Aid, Tylenol, Neutrogena и Clean & Clear) в отдельную компанию Kenvue.

🔹Осенью прошлого года Johnson & Johnson обновила логотип и переименовала фармацевтический сегмент Janssen в Johnson & Johnson Innovative Medicine. Ребрендинг связан с фокусом компании на медицине и медтехнических решениях.

#фарммаркетинг

👋🏻У нас новый сотрудник!

Рады представить вам Дарью Кошкину, PR-менеджера нашего агентства!

У Дарьи есть опыт работы на образовательном медицинском портале Medpoint. Общение с врачами и блогерами — это конек Дарьи! Также ранее она работала с «Аптека.ру» — создавала контент, связанный с препаратами.

🙂Надеемся, что сотрудничество наших клиентов со СМИ и соцсетями теперь станет еще продуктивнее.

#фарммаркетинг

15 главных СМИ в медицине и фармацевтике: новый рейтинг «Медиалогии»

Компания «Медиалогия» представила ТОП-15 СМИ отрасли медицины и фармацевтики за II квартал 2024 года.

🌀В рейтинг вошли медиаресурсы фармацевтической и медицинской отрасли. Основой для его построения стал Индекс Цитируемости (ИЦ) «Медиалогии».

🌀Рейтинг построен на основе базы СМИ системы «Медиалогия», включающей более 93 тыс. наиболее влиятельных источников: ТВ, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ.

🌀Период исследования: 1 апреля – 30 июня 2024 года. По сравнению с I кварталом года, в тройке лидеров нет изменений.

#фарммаркетинг

Что нового в онлайн-торговле лекарственными препаратами?

Как отмечается в новом отчете Ipsos, развитие сегмента онлайн-торговли на фармацевтическом рынке характеризуется несколькими изменениями:

1️⃣продолжает увеличиваться охват аптек интернет-сервисами продажи
лекарств;
2️⃣маркетплейсы получили разрешение на реализацию безрецептурных
препаратов, что привело к усилению конкурентной борьбы за покупателя между различными типами онлайн-площадок.

☝🏻Хотя роста охвата аудитории, использующей e-commerce, не отмечается, заметно выросла доля онлайн-покупателей, которые используют несколько каналов для покупки ЛП через интернет.

📎Мы прикрепили отчет, чтобы вы могли с ним ознакомиться.

#фарммаркетинг

Главные фармацевтические события осени: что нельзя пропустить?

🍁Приближается осень. Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира. Встретимся там!

◾️Конференция «Фармацевтический маркетинг 2025»
18 сентября 2024, Москва, «Пространство Весна»,
Лофт на Красносельской/Бауманской.

◾️Осенний форум «ФАРМЛИГА: встреча лидеров»
3 октября 2024, Москва Сити
Сrystall Ball Room.

◾️31-й Международный фармацевтический форум-выставка «АПТЕКА»
16 - 18 октября 2024, Москва, ЦВК «Экспоцентр».

#фарммаркетинг

⭐️Врач-блогер месяца

❗️Стаж этого доктора — 38 лет. Конечно же, наша сегодняшняя героиня — доктор наук, а еще — профессор. Многие и знают ее по нику в соцсетях — профессор Марина. Марина Маевская.

☀️Она опытный врач, доктор медицинских наук и профессор, который специализируется на болезнях печени: вирусном гепатите и циррозе, алкогольной болезни печени. А в своем блоге Марина Маевская рассказывает, как все эти неприятные болезни у себя не допустить.

✍️Например, у нее есть посты о том, что делать, если у вас увеличена печень, как лишний вес влияет на здоровье печени, и даже на тему боли в правом подреберье.

Доктор Маевская пишет на тему здоровья печени максимально подробно и экспертно. У нее самый популярный блог в нише здоровья печени в русскоязычном пространстве.

Марина Маевская в социальных сетях:

🌀Инстаграм* — 87,6 тыс. подписчиков.
🌀Телеграм — 5,5 тыс. подписчиков.

*принадлежит компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

#фарммаркетинг

Тенденции в фармотрасли: главное

✔️Ассортимент маркетплейсов шире аптечного: представлено гороздо больше торговых марок БАД. А в следующем году рынок будет расти за счет коммерческого сегмента.
✔️По итогам 7 месяцев категория БАД сохраняет первую строчку по доле онлайн-торговли.
✔️Есть тенденция смещения потребления в пользу Ozon относительно WB.

📎Предлагаем ознакомиться с презентацией «Тенденции и закономерности Фармы 24». Автор — Сергей Шуляк, генеральный директор компании DSM Group; член Координационного совета РАФМ.

#фарммаркетинг

Среди TOP15 самых дистрибутируемых Rx-препаратов остался только один российский. Это торговая марка «Конкор» от Merck KGaA. Бренд присутствует в ассортименте 91,6% аптек России. При этом за прошедший год этот показатель уменьшился на 2,7 процентных пункта (п.п.).

🏆В РФ появилось новое звание и нагрудный знак для поощрения успехов и заслуг работников фармацевтической отрасли — «Почетный работник фармацевтической промышленности». Звание присваивается за выдающиеся достижения в сфере производства, разработку новой и конкурентоспособной продукции и т.д.

🧠Группа российских ученых разработала инновационный материал — биосовместимый гидрогель. Он может использоваться для заполнения образовавшихся после операции полостей и доставки лекарственных препаратов, которые помогают предотвратить повторное возникновение опухоли.

#фарммаркетинг

Топ-30 российских рекламодателей-2023

📊Традиционный рейтинг опубликовал Sostav.

Что касается фармкомпаний:

💊В этом году фармкомпания ЭВАЛАР оказалась на 25 месте, БИННОФАРМ ГРУПП — на 27-ом, а ОТИСИФАРМ — на 28-ом.

💊В прошлом году фармкомпания ОТИСИФАРМ заняла 19-ую строчку, а БИННОФАРМ ГРУПП — 27-ую. ЭВАЛАР в прошлом списке вообще не было, а STADA CIS, которой нет уже в нынешнем рейтинге, значилась на 26-ом.

✔️В 2023 году расходы на рекламу тридцати крупнейших российских рекламодателей составили 215,1 млрд руб. Это на 18% больше, чем в 2022-м (181,5 млрд руб).

✔️В 2023 году расходы топ-30 рекламодателей в диджитале сократились на 4% с 79,38 млрд руб. до 76,42 млрд руб.

✔️Объём рекламных вложений в ТВ-сегмент вырос на 24%.

✔️Вложения в прессу увеличились почти в три раза — на 243% — с 90 млн руб. до 309 млн руб.

✔️В наружную рекламу топ-30 вложили 21,72 млрд руб. против 10,5 млрд руб. в 2022-м.

✔️Сегмент радио вырос. Инвестиции в рекламу на радио выросли с 2,9 млрд руб. до 6,4 млрд руб.

#фарммаркетинг