8 ФАКТОВ ПРО ТОКЕН

1️⃣ Токен (идентификатор) рекламы – ID, уникальный буквенно-цифровой код, который присваивается креативу до запуска интернет-рекламы. Он обеспечивает ее отслеживаемость в Рунете и является свидетельством того, что реклама зарегистрирована в ЕРИР - едином реестре интернет-рекламы.

2️⃣ Вся реклама, которая показывается пользователям на территории Российской Федерации, должна иметь маркировку. Это значит, что она должна иметь пометку «Реклама» и ей должен быть присвоен токен.

3️⃣ Токен присваивает оператор рекламных данных - ОРД. Для регистрации креатива и получения на него токена вместе с креативом нужно передать в ОРД информацию о договоре с конечным рекламодателем, то есть с тем, кто оплатил рекламу.

4️⃣ Чтобы получить токен, необходимо передать два пакета данных:

• Информацию об участниках рекламной цепочки и атрибуты всех договоров (например, рекламодатель-агентство-площадка)
• Информацию о рекламе (рекламный креатив в виде текста, изображения, видео, аудио и пр.)

5️⃣ Токен присваивается мгновенно. ОРД не модерирует креативы, а только присваивает идентификатор.

6️⃣ Токен содержит зашифрованные идентификатор ОРД и идентификатор креатива, который ОРД ему присвоил.

7️⃣ Токен выглядит как комбинация букв и цифр. Например: ORDA=Rfhbvhf42fgn1

8️⃣ Размещают токен в разных местах — в зависимости от формата рекламного сообщения. Например, токен можно разместить:
• В кликовой ссылке, например: https://адрес_сайта/?erid=XXX, где erid=XXX — это токен.
• В тексте поста в формате erid: XXX.
• При публикации изображений — поверх изображений.
• В видеороликах — поверх видео или в начале видеоролика.

❣️Коллеги, если у вас есть вопросы по поводу маркировки рекламы, пишите напрямую в Вотсап нашему руководителю Марине Кочемасовой +79031602475. Договоритесь о звонке и получите всю необходимую информацию в формате бесплатной консультации.

Главные фармацевтические события осени: что нельзя пропустить?

💊Подготовили для вас подборку главных событий фарм-мира этой осени. Встретимся там!

▪️Omni Pharma
8 сентября
Москва, Центр Международной Торговли

▪️PROекции будущего: Фарма в реактивном режиме. Ключевые сценарии развития отрасли
21-22 сентября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*.

▪️XV Международная конференция «Что происходит на фармацевтическом рынке? Стратегии достижения лекарственного суверенитета»
2 октября
Marriott Imperial Plaza + online, Москва

▪️Биотехмед 2023: промышленность для здравоохранения. Будущее отрасли
9-10 октября
Сочи, «Редиссон Блю курорт и Конгресс центр» 5*

▪️Pharmtech & Ingredients 2023
21-24 ноября
Москва, МВЦ «Крокус Экспо», павильон 2

▪️30-й Международный форум-выставка «Аптека 2023»
22-24 ноября
Москва, Инновационный центр «Сколково», Амальтея HALL

▪️V международная конференция «Что происходит на рынке БАД?»
28 ноября, InterContinental Moscow

Как маркировать рекламные видеоролики на YouTube и RuTube

❗️С 1 сентября закон предписывает маркировать рекламу, в том числе и в видеороликах.

📃Маркировка подразумевает пометку «реклама», а также публикацию токена, выданного ОРД в формате  erid: xx.xxx, где erid – наименование индикатора рекламы, а xxxxx – набор цифро-буквенного текста на основе латинского алфавита. Токен должен находиться в самом ролике, а не в его описании.

Как маркировать разные форматы?

▪️Рекламное видео, ролики с интеграциями
В начале либо поверх видео одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.

▪️Живые трансляции с несколькими интеграциями
Необходимо размещать токены в видео после завершения трансляции в начале и (либо) поверх ролика одним общим текстом в несколько строк. Формат – erid: XXX.

▪️Рекламная врезка
Необходимо размещать токен во время показа врезки в начале либо текстом поверх видео. Формат – erid: XXX.

❓Остались вопросы?

А вы уже читали стратегический дайджест “Фарма Q2 2023” от Яндекс Рекламы? Если нет, очень рекомендуем;)

💻Медиаинфляция — это рост стоимости рекламы и медийных ресурсов (ТВ, радио, печатные издания, цифровые платформы и т. д.) в определенном промежутке времени. 📍Это серьезный вызов для рекламодателей, маркетологов и арбитражников. Нужно учитывать растущие затраты на рекламу при планировании бюджета и построении стратегии.

🔽В своем отчете о медиаинфляции в диджитале агентство E-Promo дает интересные данные по интернет-рекламе в России, в том числе в фармотрасли💊

Чуть меньше часа назад закончилась Digital Pharma: БАДференция! Если вы не участвовали, но тема БАДов вам не чужда, рекомендуем посмотреть в записи https://www.youtube.com/watch?v=MogsE3XiB7Q.