🧑🏼‍⚕️Врачи-блогеры: что о них думают пациенты, работодатели и бизнес?

В сетевом издании о технологиях и бизнесе RB.ru вышел материал о феномене врачей-блогеров: что о них думают пациенты, работодатели и фармбизнес. Приводим самые интересные выдержки.

🆙По данным исследования сообщества «Справочник врача», в 70% случаев медики заводят собственный блог для просвещения пациентов. Еще 47% ведут страничку в соцсети для развития личного бренда (впрочем, одно не исключает другого). Более 50% докторов уверены, что блог в соцсети позволяет им увеличить доход.

☝🏼При этом пациенты по-разному могут относиться к наличию блога у врача. 57% россиян не обращает на это внимание, 4% считают, что для врача вести блог — «несерьезное занятие», положительно к докторам-блогерам относятся 26% опрошенных.

✅Главный аргумент «за» у работодателя — возможность использовать маркетинг влияния для достижения собственных целей. Для бизнеса же возможность действовать через врача-блогера — это прозрачный и эффективный вариант продвижения продукта.

#фарммаркетинг #фарма

Блогерам могут запретить рекламу лекарств и БАДов?🤔

Фармпроизводители не согласны с возможными ограничениями рекламы лекарственных препаратов в интернете.

☹️Ассоциация Российских фармацевтических производителей (АРФП) обеспокоена тем, что ФАС разрабатывает Перечень рекомендаций по совершенствованию законодательства рекламы лекарственных средств.

✍️Проект документа был подготовлен ФАС России и предполагает запрет на размещение блогерами рекламы лекарственных средств, изделий медицинского назначения, БАДов и т.д.

❗️Однако в АРФП считают, что российская нормативная база полностью соответствует всем рекомендациям ВОЗ, а также международным актам, регулирующим оборот препаратов. А тот факт, что блогеры маркируют рекламу, исключает введение потребителя в заблуждение.

Ассоциация направила письмо в ФАС России с предложениями о нецелесообразности введения запрета на рекламу со стороны добросовестных блогеров.

#фарммаркетинг

Угадаете врача-блогера по 5 фактам?

1️⃣Доктор начинала с освещения вопросов диетологии, затем стала высказываться в блоге и на другие темы о здоровье.

2️⃣Прием в ее клинике стоит 30 тысяч рублей.

3️⃣Выпустила несколько книг, преимущественно о женском гормональном здоровье.

4️⃣В аптечке доктора, по ее признанию, всегда есть: эхинацея, витамин С, витамин D в больших дозировках, несколько видов ромашки, сахаромицеты Буларди для поддержания ЖКТ и микрофлоры кишечника, коллоидное серебро.

5️⃣Любит баню: всегда пьет там травяной чай.

#фарммаркетинг

Конечно, этот врач - Наталья Зубарева! Большинство голосовавших ответили верно ✅

🔝Российский фармритейл по итогам первого квартала этого года продемонстрировал рублёвую динамику на уровне 16,7%. Обычно сопоставимый рост отмечается в период массового ажиотажа либо серьезного роста заболеваемости. Это приводит к неравномерности развития дистрибьюторов.

✔️Согласно данным агентства TopOfMind, среди социальных сетей фармацевты выделяют ВКонтакте и Телеграм. Более 50% респондентов используют эти соцсети в профессиональных целях. Также хорошо известен и популярен Youtube, но он используется в профессиональных целях существенно реже (10%).

👩‍⚕️Изображение белого халата повышает риски наложения штрафов за нарушение законодательства о рекламе, пишет "Фармвестник". Причем это касается даже тех случаев, когда в рекламе ничего не говорится о способах лечения или препаратах. Так что лучше не рисковать, используя врачебные атрибуты в рекламе.

#фармновости

👆Сложно, но можно: как оценить эффективность PR (часть 1)

Между PR и продажами нет прямой связи, а эффект от PR-кампании часто растянут во времени. Как тогда оценивать эффективность PR – не всегда понятно. Эта проблема становится частой причиной отказа от услуг: страшно, что нельзя оценить результаты, и бюджет будет слит 🤷‍♂️

Ниже разбираемся какие метрики в PR применяют чаще всего, и насколько объективно они отражают результат работы.  

❇️ Количество публикаций
Количество публикаций — популярный, но малоинформативный показатель. Он показывает объём публикаций, но не качество СМИ или охват аудитории. Согласитесь, публикации в изданиях с аудиториями  30 000 и 300 000 имеют разный вес.

❇️ Media Outreach
Это охват аудитории, который показывает количество контактов с PR-материалом. Показатель дает приблизительное представление об охвате аудитории, ведь данные о посетителях страниц не всегда доступны, и аудитории разных СМИ часто пересекаются.

❇️ Индекс цитируемости
Индекс цитируемости определяет потенциал распространения PR-материалов другими изданиями. Он учитывает цитируемость и социальную влиятельность СМИ, без учёта самоцитирования. Эта метрика помогает подобрать пул наиболее влиятельных СМИ.

❇️ Тональность
Тональность важна для оценки репутации бренда и лояльности потребителей. В некоторых случаях тональность публикации может быть некорректной из-за смешанных фактов. Например, СМИ сообщает об убытках компании во время пандемии, но компания адаптировалась и вышла из кризиса с меньшими потерями. С одной стороны, убытки негативны, но контекст и авторский тон показывают, что публикация является позитивной.

❇️ Роль сообщения
Компания может быть главным объектом в материалах, когда ей посвящены статьи, или иметь эпизодическую роль. Если нужно остаться на слуху, подойдёт просто большое количество публикаций с эпизодической ролью. Если на рынок выводится сложный продукт, то нужна главная роль для закрепления в сознании аудитории особенностей и преимуществ продукта.

Это не все метрики, которые применяются в PR. Об остальных показателях и о том, как правильно их применять, расскажем в следующем посте.

Эффективной рабочей недели ! 💫

🎉Сегодня Международный день блогера!

💐Мы поздравляем в этот день, прежде всего, фармацевтов и врачей, которые ведут просветительские блоги.

Вы несете особую миссию, просвещая людей в области медицины. Ваши блоги — это бесценный источник информации для массы людей по всему миру.

Желаем вам процветания, энергии и успехов!

Вспомним некоторых блогеров, о которых мы писали:

✅Ольга Помойнецкая
✅ Анча Баранова
✅ Катя Фармацевт

#фарммаркетинг

🌷Поздравляем с Днем медицинского работника!

Ваш труд по-настоящему бесценен. Вы не только помогаете людям сохранять здоровье, но и дарите надежду, вселяете уверенность в завтрашнем дне.

♥️Благодарим вас за верность профессии и желаем крепкого здоровья, неиссякаемых сил, оптимизма и новых профессиональных достижений.

Подборка любопытных медиаматериалов о маркетинге и рекламе

☝🏼Как пишет Forbes.club, потребители стали ценить менее шумную и менее навязчивую рекламу в интернете. А еще рекламные ролики становятся короче, а большая часть молодой аудитории доверяет лидерам мнений в своем сегменте аудитории.

💻Сервис click.ru провел исследование и выяснил, в какой области самые дорогостоящие клики. Фармацевтика оказалась на втором месте в ТОП-5 самых дорогих тематик по цене за клик. На первой позиции — реклама и маркетинг, также в топе книги и литература, спорт и фитнес и автомобили.

📱«VK Реклама» автоматически сгенерирует короткие вертикальные ролики для продвижения. Бизнес и авторы могут за несколько секунд создать видео на основе готовых изображений и текстов. Алгоритмы покажут видеорекламу целевым пользователям в ленте и клипах «ВКонтакте», в «Дзене», на других проектах VK и в рекламной сети.

#фарммаркетинг

👆Сложно, но можно: как оценить эффективность PR (часть 2)

Анализ PR-кампаний показывает заказчикам и руководству эффект от потраченных усилий и бюджета, а также дает представление о возможностях роста. Без анализа проделанной работы не получится разработать стратегию на будущее и отреагировать на новые вызовы. Сегодня продолжаем разбираться в метриках эффективности PR.

❇️ Share of Voice (SoV) Метрика показывает, как часто упоминают компанию относительно общего объёма публикаций об отрасли и конкурентах. С помощью SoV можно увидеть, насколько часто компания попадает в поле зрения аудитории по сравнению с другими игроками рынка.

❇️ Key message
Этот показатель отражает, насколько целостно материалы в СМИ отражают идею, которую хочет донести компания. Здесь оценивают содержание и долю ключевых сообщений в публикациях, заголовках и цитатах.

❇️ CPM (стоимость контакта)
Метрика СРМ пришла в PR из маркетинга. Она описывает стоимость тысячи показов. Чем меньше СРМ, тем выгоднее привлечение каждого нового контакта. Эта метрика полезна тогда, когда руководство хочет видеть экономическую эффективность PR-кампании. Но всегда стоит помнить, что аудитории СМИ и блогеров пересекаются, и охваты часто завышены.

❇️ МедиаИндекс
Интегральная метрика, популярная в России. МедиаИндекс учитывает три фактора: цитируемость, тональность+роль в публикации и заметность сообщения. Чем выше общий индекс, тем выгоднее объект освещен в медиаполе.

Как использовать эти метрики

⁃ В PR не все можно измерить цифрами, поэтому лучше комбинировать качественные и количественные метрики.

⁃ Лучше двигаться по воронке – от общих показателей (количество публикаций и охваты)  к более глубоким (тональность, роль и т.д.)

⁃ В некоторых случаях можно использовать маркетинговые и другие, нестандартные для PR, метрики.

О других возможностях оценки эффективности PR расскажем в следующий раз 😉

Факты от IQVIA — Россия: фармацевтический рынок

🔹Российский фармацевтический рынок в денежном выражении показывает
положительную динамику в розничном сегменте.

🔹На рынке в денежном выражении преобладают ЛС рецептурного отпуска. Доля недженериковых ЛС является превалирующей, так как эти препараты обычно имеют более высокую цену.

🔹Локальные компании занимают 36% доли рынка в деньгах и 62% в упаковках, доля рынка локальных компаний выросла в сравнении с прошлым годом.

🔹Среди ТОП10 шесть компаний демонстрируют прирост в денежном выражении и в упаковках (см. иллюстрацию).

📎Полностью ознакомиться с материалом можно ниже.

#фарммаркетинг