⬇️Доля рынка по объему продаж лекарств в аптеках уменьшилась у 26 компаний, входящих в ТОР100. В первой тройке антирейтинга компании Novo Nordisk, Фирн М, Swixx BioPharma.

❌ФАС возбудила дело против «Яндекса» и рекламодателя «ОМД Эвиденс». В ФАС утверждают, что они не предупреждали о наличии противопоказаний при рекламе препарата «Тыквеол». Также не сообщалось о необходимости ознакомления с инструкцией по применению или консультации специалистов.

❗️Стартовал первый этап XXIV Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция». В этом году заявочная номинация «Проект года» расширена. Вот здесь — о требованиях к оформлению заявки.

#фармновости

⭐️Блогер месяца. На этот раз фармацевт

❗️Всё самое наболевшее об аптеках. Подводные камни работы первостольника. И все, что в целом нужно знать фармацевту, чтобы профессиональная жизнь была в радость — у блогера Кати Фармацевта. Его ведет девушка-фармацевт из Краснодара. Прежде всего, она известна как автор телеграм-канала «Слезы фармацевта».

💬В телеграм-канале сложилось особое сообщество, в котором фармацевты всегда могут спросить профессионального совета. Или просто поделиться историями из аптечной жизни: иногда забавными, иногда — не очень. О лекарственных препаратах Катя иногда тоже пишет.

🏥Также на канале часто обсуждаются плюсы и минусы работы в тех или или иных торговых аптечных сетях. 🤔Молодым специалистам, благодаря советам опытных коллег, становится легче понять, куда стоит устраиваться на работу, а куда нет.

✔️Самые популярные видеоролики канала "Катя Фармацевт" на Ютуб посвящены тому, какие условия работы в разных аптеках.

Катя Фармацевт в соцсетях:
🌀Телеграм: https://t.me/katya_farm (31 тыс. подписчиков)
🌀Инстаграм*: https://www.instagram.com/katya_apteka/?ysclid=lq0g6f69af247099306 (70 тыс. подписчиков)
🌀Ютуб: https://www.youtube.com/@Katya_apteka (11 тыс. подписчиков)
🌀ВК: https://vk.com/katya_apteka_vk (38 тыс. подписчиков).

*продукт компании Meta, признана в РФ экстремистской и запрещена.

#фарм #фарма #фарммаркетинг

⭐️ТОП-5 пабликов в ВК для родителей

Как донести информацию, связанную со здоровьем детей, до их родителей? Один из вариантов работы с этой целевой аудиторией — через сообщества «ВКонтакте». О родительских пабликах мы сегодня и расскажем.

✔️МАМА - 2,9 млн подписчиков
Это крупный паблик с почти 3 млн подписчиков. Мемы, цитаты, советы по уходу и воспитанию.

✔️Семья, дети, звезды - 2,2 млн подписчиков
В этом паблике, в основном, развлекательный и «милый» контент. Аудитория вовлечена в комментирование.

✔️Мудрые родители. Семья и дети - 2 млн подписчиков. Советы по воспитанию, уходу и здоровью малыша и всей семьи.

✔️Родители и педагоги. Наши дети - 2 млн подписчиков. Много полезного и развлекательного контента для родителей. Аудитория довольно активная.

✔️Дети, родители, педагоги - 1,7 млн подписчиков.
Варианты поделок и раскрасок, советы по повышению успеваемости у школьников и интересные рецепты — все это можно найти в этом паблике.

❤️Будем рады помочь организовать интеграции!

#фарммаркетинг

◾️Аналитическая компания RNC Pharma представила рейтинг из лучших 20 компаний сегмента e-com российской розницы, ознакомиться можно здесь. 💊Суммарный объем онлайн-продаж и бронирования продукции аптечного ассортимента с начала года достиг 236,6 млрд руб.

⤴️Доля российских врачей, выступающих против рекомендаций пациентам безрецептурных лекарств фармацевтами, снизилась. 👩‍⚕️То есть врачи стали выше оценивать советы фармацевтов, при этом медработники все еще против расширения функционала коллег по консультированию граждан.

💊Лекарственные рецептурные препараты будут реализовываться в Сети по биометрическим данным. 🤳С помощью камеры человек сможет подтвердить право на медикамент при заказе, а затем — по слепку лица личность определит курьер. Считается, это улучшит сервис.

🗞Нейросеть вошла в список научных героев этого года от авторитетного журнала Nature. Туда вошло ещё 10 ученых. По мнению редакции издания, они не только сделали удивительные открытия, но и смогли привлечь внимание к важным вопросам.

#фарммаркетинг

🔥Просветители года

Сегодня расскажем о просветителях в области медицинской науки и здоровья, которых мы читали в этом году и продолжим в следующем. Присоединяйтесь!

🏆Научный журналист и врач Алексей Водовозов в своем телеграм-канале и в лекциях, которые он читает по всей стране, в этом году вновь активно рассказывал о том, почему не нужно доверять лженауке, почему не стоит бояться прививок и как так сложилось, что народные методы борьбы с болезнями чаще всего бесполезны, а иногда и вредны.

🏆Доктор биологических наук и профессор Анча Баранова в этом году продолжила знакомить нас с новостями мировой медицины, учила разбираться в лекарствах, БАДах и витаминах и рассказывала о самых интересных исследованиях.

🏆Врач-невролог, автор "расстрельного списка препаратов" Никита Жуков — известный популяризатор доказательной медицины. В этом году он снова убеждал врачей и пациентов, что врач имеет право на приеме вообще ничего не назначить и много внимания уделил неврозу и депрессии и как отличить их друг от друга.

#фарммаркетинг

🤳Маркетинг в соцсетях: итоги 2023 года

🌀Объем рынка инфлюенс-маркетинга вырос на 25-35% к концу 2023 года в сравнении с предыдущим годом. Блогеры играют ключевую роль в усилении брендов.

🌀Количество рекламных интеграций у инфлюенсеров в первой половине 2023 года выросло в 1,5-2,5 раза по сравнению с 2022 годом.

🌀«ВКонтакте» и Телеграм стали самыми популярными альтернативами после блокировки Инстаграма* в России. Последний показал снижение на 8% по количеству аудитории.

🌀Видеохостинг YouTube стал лидером по среднемесячному охвату аудитории в России, за ним следует «ВКонтакте».

🌀Некоторый рост показали Rutube и Yappy! (сервис для вертикальных видео).

Рейтинг основан на данных агентства Wildjam.

*продукт компании Meta, признана экстремистской и запрещена в РФ.

🧮Рынок БАД в России

РБК и Агентство Инноваций Москвы провели исследование рынка БАД в России: структура, динамика развития, ключевые игроки и портрет потребителей.

Подготовлено на основе данных СПАРК, сайтов производителей, опроса 1450 россиян

#БАД #БАДы

⭐️Врач-блогер месяца⭐️

Врач терапевт-гастроэнетеролог с 27-летним стажем. Диетолог и нутрициолог. Кандидат медицинских наук. ❗️Человек, которому точно можно доверять, если вы задаетесь вопросом, что есть, чтобы быть здоровым и полным сил — доктор Ольга Помойнецкая!

🥦Если вам кажется, что правильное питание не может быть вкусным и вообще это что-то далекое от нашей с вами повседневности — вы ошибаетесь! Вот, например, доктор Помойнецкая пишет о любимом многими холодце — оказывается, и это ПП. В целом, Ольга Валерьевна довольно часто делится рецептами🍖, которые вы сможете без труда повторить дома.

👌🏻Ну, и, конечно, доктор не обходит стороной в своем телеграм-канале самые острые вопросы, касающиеся здоровья ЖКТ: гастрит, а также стресс и пищеварение. А подает информацию Ольга Валерьевна понятным и доступным языком.

Ольга Помойнецкая в соцсетях:

✅Телеграм – 138 тыс. подписчиков
✅ВКонтакте – 2,3 тыс. подписчиков
✅YouTube – 3,2 тыс. подписчиков.

#фарммаркетинг #фарма

❌Суд признал незаконным отказ Росздравнадзора проводить административное расследование по жалобе потребителя на качество лекарств фармкомпании "Озон". 👆Решение по делу примечательно тем, что определяет приоритетность между проверками и административным расследованием. "Фармацевтический вестник" подробно разбирает прецедент.

😞Инновационные зарубежные препараты стали менее доступны для россиян. 💊После февраля 2022 года фармкомпании в два раза дольше выводят лекарства на рынок. Это связано с тем, что Перечень жизненно необходимых и важнейших препаратов обновляется медленно. Но есть и иные причины. Читайте подробный разбор.

😢Эксперты Российской ассоциации фармацевтического маркетинга (РАФМ) не увидели перспектив для реального роста отечественного фармрынка в 2024 году и далее. В условиях, когда ушедшие зарубежные продукты заменяются другими, более дешевыми, для такого роста нет предпосылок.

#фармновости

🏆Давайте вспомним, какие из фармкомпаний вошли в список крупнейших рекламодателей России по итогам 2022 года

⚡Итак, фармкомпания ОТИСИФАРМ оказалась на 19 месте в ТОП-30 крупнейших рекламодателей РФ, STADA CIS — на 26-ом, а БИННОФАРМ ГРУПП — на 27-ом.

❓А теперь повангуем насчёт 2023-го. Как думаете, войдут ли новые игроки из фармы в ТОП-30 крупнейших рекламодателей РФ по итогам прошлого года? Голосование ниже.

#фарммаркетинг #фармрынок

✅Правильный ответ – первый, как догадалось большинство!

💯Замена букв в идентификаторе рекламы на строчные или заглавные – одна из распространенных ошибок при маркировке. Запомните: токен ВСЕГДА содержит как строчные, так и заглавные буквы!

#фарммаркетинг

🤔Как врачи относятся к фармкомпаниям

Международная маркетингово-исследовательская компания Ipsos опубликовала очередной отчет.

В разделе, посвященном инновационности препаратов как составного элемента восприятия врачами характеристик компаний-производителей, отмечается, что среди факторов, влияющих на репутацию компании, фигурируют:

✔️высокое качество препарата;
✔️производство препарата по международным стандартам;
✔️проведение клинических исследований по международным стандартам;
✔️бесперебойные поставки на российский рынок;
✔️инновационность лекарств.

👩‍⚕️Также, оценивая компанию, врачи учитывают не только ее инновационность и качество доказательной базы, но и упоминания в авторитетных СМИ ❗️

На скрепке — полный отчет.

#фарммаркетинг #фарма

⤴️За десять месяцев 2023 года в РФ открылось 6832 аптеки, а закрылось 4064 аптеки, подсчитал «Аптекарь» по данным AlphaRM. 💊Всего на конец октября 2023 года в стране насчитывалось 77 048 розничных точек продажи. Это больше, чем в конце 2022 года на 2768 аптек.

🧠Согласно прогнозу Deloitte, в 2024 году генеративный искусственный интеллект будет стимулировать цифровую трансформацию здравоохранения. Также среди трендов — более взвешенная забота о своем здоровье со стороны потребителей и повышенная роль работодателей в здоровье сотрудников.

🏥За период с января по ноябрь прошлого года в России было выпущено готовых ЛП на сумму 649,4 млрд. руб. с приростом 6% к аналогичному периоду прошлого года, посчитала RNC Pharma. При этом натуральный объем достиг 3,71 млрд. упаковок, что на 2,6% меньше, чем в январе-ноябре 2022 года.

#фармновости

Ключевые характеристики поведения потребителя лекарственных средств в третьем квартале 2023 года*

▪️77% точно знают, что они собираются купить;
▪️47% приобретают назначенные препараты без уточнений и перепроверки информации о нем в интернете;
▪️38% часто обращаются к фармацевту при выборе лекарственных средств;
▪️31% покупают лекарственные средства онлайн;
▪️30% сначала читают отзывы о препаратах в интернете;
▪️19% сначала читают о поставленном диагнозе в интернете.

*Данные регулярного исследовательского проекта HealthIndex «Исследование поведения конечных потребителей»