«Сбер Еаптека» подвела итоги продаж в новогодние праздники. Помимо традиционных парацетамола и активированного угля в список популярных товаров вошли антисептики и тесты на коронавирус.

В «Сбер Еаптека» представили TOP10 самых продаваемых препаратов в новогодние праздники 2021 года. Как следует из пресс-релиза компании, лидерами по продажам стали парацетамол и активированный уголь.

С 31 декабря по 8 января на 400% по сравнению тем же периодом прошлого года выросли продажи парацетамола, на 180% – активированного угля. Высоким спросом также пользовались: хлоргексидин, назальные капли, препараты для ЖКТ (активированный уголь, «Нормофлорин-Д»), янтарная кислота и «Энтеросгель». 31 декабря в ТОП10 по продажам вошли экспресс-тесты на коронавирус NowCheck COVID-19 Ag.

ТОП-10 препаратов по продажам можно увидеть тут:
https://pharmvestnik.ru/content/news/Sber-Eapteka-nazvala-samye-populyarnye-v-novogodnie-prazdniki-preparaty.html

Про Яндекс.Дзен и фармацевтическую рекламу.

Для тех, кто еще не знаком и не пробовал инструмент, напомним, что Яндекс.Дзен — это сервис персональных рекомендаций и платформа для блогеров.
Алгоритм Дзена отбирает для пользователя именно те материалы, которые с высокой вероятностью его заинтересуют. Это могут быть и ваши рекламные публикации.

Коллеги из Яндекса недавно создали портал лучших публикаций, сегментированных по тематикам.
Теперь Вы можете ознакомиться с успешными рекламными публикациями фармацевтических компаний, которые публиковались на Дзене.
Находится по ссылке: https://zen.yandex.ru/zen_pharma

На текущий момент есть публикации брендов: Хофитол, Омез, Бепантен, Зодак, Аквалор Протект, БЭБИ Формула Мишки Эвалар, Гевискон Форте и т.д.

Если Вы хотите получить расчет размещения на Дзене и написания статей для вашего бренда, будем рады вам помочь.
С запросом можно обратиться на info@i-brand.ru

На Sostav .ru опубликован кейс Спазмалгон на Lenta .ru "Как переключиться на хорошие новости".
https://www.sostav.ru/publication/um-adv-47003.html

Специально для этого проекта редакция Lenta.ru отбирала только «хорошие новости», которые попадали в «Ленту добра». Также в рамках проекта был разработан партнерский материал — статьи про боль.

Примеры статей от бренда:

«Ай! Ой! Что известно о боли?»
https://lenta.ru/articles/2020/09/24/spazmalgon1/

«Век боли не видать»
https://lenta.ru/articles/2020/09/21/spazmalgon2/

В целом, по опубликованным цифрам проекта не понятно главного - сколько человек увидели именно брендирование ленты новостей Спазмалгоном и перешли на сам промо-сайт препарата.

Также говорят, что это уже не первая механика с "Лентами Добра" на Ленте, и даже кейс точно такой же уже публиковался для Lipton в 2015 году:
https://www.sostav.ru/publication/lenta-ru-stala-filtrovat-dobrye-novosti-20294.html

Интересно, видел ли рекламодатель, что идея ранее уже была реализована?

11 февраля в 11:00 состоится бесплатный вебинар digital-агентства I-Brand при участии ведущей мировой платформы аналитики SimilarWeb.

Тема Вебинара: "Анализ конкурентов в Интернете. Источники трафика, бюджеты, эффективность".

Вы узнаете:

- какие существуют инструменты для анализа конкурентов
- как проанализировать трафик сайтов конкурентов, источники рекламы, рекламные бюджеты
- увидите практические примеры конкурентного анализа

Впервые в России официально выступит спикер ведущей платформы Веб-аналитики SimilarWeb - www.similarweb.com
И это первое выступление будет именно для фармацевтического сектора!

Вы узнаете о методологии сбора данных SimilarWeb, возможностях платформы.
На примере специально созданной для вебинара Custom категории противовирусных средств вы увидите возможности системы по анализу рекламных активностей брендов!

Промо-сайт Вебинара: www.pharma-webinar.ru
Прямая ссылка на регистрацию: https://events.webinar.ru/4406293/7983545

Количество мест ограничено. Резервируйте ваше место заранее

В платформе веб-аналитики Similarweb есть мощные встроенные отчеты по интересам аудитории сайтов.

Самый простой пример использования, но и один из самых ценных - возможность посмотреть пол и возраст посетителей сайтов конкурентов.

На скриншоте выше (нажмите для увеличения) - пример сравнения аудитории 3 брендов одной категории препаратов от варикоза (Детралекс, Венарус, Флебодия).

Видим примерно одинаковые данные, тем не менее, аудитория Флебодии более молодая и на сайте бренда наибольший процент мужчин (35,5%) по сравнению с конкурентами.

Напомним, что много интересного про возможности Similarweb вы можете узнать из нашего бесплатного вебинара в этот Четверг, 11 Февраля в 11.00.
Впервые в России SimilarWeb выступит с показом возможностей платформы для анализа конкурентов.

Регистрация по ссылке: https://events.webinar.ru/4406293/7983545

Eapteka продолжает давить на низкие цены в рекламе, размещения появились в том числе в TikTok.

Суть одна - в офлайн аптеке дорого, а в Eapteka - значительно дешевле.
В этот раз для рекламы даже был выбран конкретный бренд - Стрепсилс.

Вот такой ролик сейчас размещается в TikTok Ads: https://vm.tiktok.com/ZSoaXQRj/

Перед Вебинаром в Четверг для "затравки" еще хотим показать одну нужную и интересную функцию платформы веб-аналитки SimilarWeb.

Уникальная возможность сравнить пересечение аудитории любых сайтов.

Как работает? SimilarWeb знает, какие сайты посещает пользователь за любой исторический период.

Например, мы можем получить данные - с какими брендами нас сравнивает наша аудитория.

На примере выше видим - аудитория Детралекс намного меньше проводит сравнений с другими брендами.
А вот аудитория и Флебодии, и Венаруса - в бОльшем своем проценте при выборе заходит на Детралекс для сравнения.

Вывод можно сделать такой - покупатели Детралекса знают препарат, либо уже не сомневаются в выборе, не проводят сравнения с аналогами.

Пришел - прочитал - купил.

LAST CALL!

Уже завтра в 11.00 наш Вебинар "Анализ конкурентов в Интернете. Источники рекламы, бюджеты, эффективность".

Вебинар мы организовывали специально для вас, дорогие участники Pharma Performance!

Мировая платформа веб-аналитики SimilarWeb, которую используют сейчас все международные агентства и топ клиенты впервые выступит в России в рамках вебинара.

Все примеры на Вебинаре - специально для фармацевтического сектора, чтобы было интересно прежде всего вам!

Регистрация: https://events.webinar.ru/4406293/7983545

Публикуем запись онлайн-вебинара "Анализ конкурентов в Интернете: источники рекламы, бюджеты, эффективность".

На Вебинаре выступили:
- Digital-агентство I-Brand, специализирующееся на продвижении фармацевтических препаратов в Интернете с 2007 года.

- Мировой лидер Веб-аналитики - платформа SimilarWeb. Впервые в России!
В качестве демонстрации возможностей платформы на вебинаре проведен анализ категории противовирусных лекарственных средств.

Смотрите Вебинар на Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=GWBTmrpaDqQ
Скачать презентацию агентства I-Brand: https://disk.yandex.ru/i/axA4Nx7BJ9lELA

Заказать:
- анализ своих конкурентов при помощи ведущих Digital-инструментов
- аудит своей рекламы и комплексную стратегию продвижения
Вы можете в агентстве I-Brand: info@i-brand.ru

По вопросам платформы SimilarWeb, ее возможностей и стоимости вы можете задать вопросы по e-mail: anastasia.slutskina@similarweb.com

PS Презентация SimilarWeb будет добавлена в Понедельник.

Коллеги, делимся пришедшей презентацией SimilarWeb с нашего последнего Вебинара - "Анализ конкурентов - источники трафика, бюджеты, эффективность".

https://disk.yandex.ru/i/Lob757ZwhXQgzw

Напомним ссылку на запись Вебинара на Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=GWBTmrpaDqQ

Оставайтесь на связи, впереди много интересного!

Наша редакция продолжает ждать первый фарм-челлендж TikTok в российском сегменте, а тем временем вышел первый полноценный рейтинг TikTok-блоггеров!

В 2020 году TikTok вошел в пятерку самых популярных социальных сетей в России.

Brand Analytics - система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ впервые представила рейтинг ТОП-30 русскоязычных TikTok-блогегров за январь 2021 года.

Рейтинг построен не на количестве подписчиков, а на более глубокой метрике вовлеченность - сумме лайков, комментариев и репостов к видеороликам.

Несколько фактов об участниках топа:

- Все авторы в рейтинге – младше 30 лет
- Большинство блогеров стали популярны благодаря TikTok
- Лидеры – девушки: 19 участниц против 8 парней (еще 3 TikTok-хауса).

Полный полезный материал читайте тут: https://br-analytics.ru/blog/tiktok-rating-january-2021/

Кстати, напомним, в нашем канале примерно 70% представители именно фармкомпаний - поэтому наши опросы действительно имеют для нас с вами репрезентативную ценность.

Вебинар "Секреты успешного креатива в фарме: опыт креативных агентств."
25 Февраля в 16.00.

Вебинар будет транслироваться на youtube: https://www.youtube.com/watch?v=7kLDDARcj9I
Регистрация не требуется.

На третьем вебинаре серии эфиров АКАР о креативе в фарм-коммуникациях своим опытом поделятся Сергей Кожевников, креативный директор BBDO и Максим Кадушев, Креативный директор видеопродакшена “Усилитель Вкуса”.

Сергей Кожевников, креативный директор BBDO, расскажет об основных трендах в креативе в фармацевтической категории: какие креативные решения помогают продвигать лекарственные препараты сегодня и на что нам нужно обращать внимание завтра.

Максим Кадушев, Креативный директор видеопродакшена “Усилитель Вкуса”, рассмотрит основные тренды в создании и использовании видео для сферы фарм-коммуникаций, обозначит основные сложности при работе с данной категорией и способы их преодоления.

Аналитическая компания RNC PHAMA опубликовала рейтинг российских фармдистрибьюторов по итогам 2020 г.

На изображении - ТОР-15 фармдистрибьюторов по доле рынка прямых поставок ЛП (с учётом льготных поставок, в т.ч. региональных), в денежном выражении, по итогам 2020 г.

Источник: https://rncph.ru/news/20_02_2021

Bayer и Pfizer лидируют в социальных сетях среди фармкомпаний, но всем есть, куда расти.

Соцсети по-прежнему не являются ключевыми каналами коммуникации фармкомпаний, и очень зря. Об этом говорится в новом глобальном digital-исследовании в сфере здравоохранения Worldcom Public Relations.

Самыми активными пользователями соцсетей по всему миру в сфере фарминдустрии в отчете были указаны Bayer, Pfizer, Boehringer Ingelheim, Novartis и AstraZeneca.

В ходе исследования были изучены блоги, приложения и профили многих социальных сетей. Было отмечено, что большинство фармкомпаний не достаточно используют YouTube. «На данный момент видео-контент стал гораздо важнее, и плюс ко всему YouTube играет важную роль в качестве поисковой системы», — отмечается в исследовании.

Еще один эффективный для фармкомпаний шаг – это использование местных языков. Перевод новостей, кампаний и постов для каждой страны или региона показывает заботу фармбрендов о локальных рынках.

Источник — Fierce Pharma: https://clck.ru/TRD4v

Бренд «Тенотен» набрал более 7 млн просмотров с помощью ролика с Лолитой и хэштега #ТенотенТвойЗащитникОтТревог.

По результатам кампании 78% опрошенных считают, что ролик приятно смотреть, а 65% уверены, что именно такой и должна быть реклама успокоительного препарата.

Полный кейс на Sostav.ru: https://www.sostav.ru/publication/tenoten-i-lolita-47432.html

Выкладываем исследование Ipsos Healthindex за 3 квартал 2020 года "Поведение и установки конечных потребителей".

- доля россиян, которые обращаются к врачу только при условии серьезного недомогания, по-прежнему высока - 72%

- чаще всего россияне обращаются к терапевтам (42%), стоматологам (26%) и гинекологам (20%)

- выросла до 23,5% доля тех, кто утверждает, что "внимательно смотрит рекламу лекарств, т.к. она содержит важную для меня информацию".

Само исследование тут.