Что мы поняли о рекомендациях AI на примере медицинского кейса

В одном из медицинских проектов пациент с чеком 600 000 ₽ пришел из Perplexity. Нейросеть стала источником реального обращения — и это стало отправной точкой для GEO-продвижения.

За 3 месяца общая видимость клиники в нейросетях выросла на 23%, в Яндекс Алисе — в 3,3 раза, в DeepSeek — почти в 9 раз. Ссылка на подробный кейс — в конце, а тут делимся краткими выводами.

1️⃣ Семантика AI ≠ семантика SEO

Собрали 112 реальных AI-промтов пациентов и поняли, что люди пишут нейросетям разговорно и эмоционально: не «наркологическая клиника Москва», а «сын отказывается лечиться, что делать».
Работать нужно со сценариями и контекстом, а не только с ключами.

2️⃣ AI любят структурированный контент

Из 26 статей под разные сценарии лучше всего сработали рейтинги, подборки, сравнения и материалы формата «что делать, если…», а экспертные материалы без списков и критериев цитировались хуже.

3️⃣ Структура сайта критична

Когда у клиники появилось 11 отдельных страниц под направления лечения, AI начали точнее связывать бренд с конкретными услугами.
Без понятной архитектуры сайта нейросети обобщают — и клиника теряется в ответах.

4️⃣ Авторитет площадки важнее количества публикаций

Одна статья на VC или профильном медицинском ресурсе дала больше эффекта для видимости, чем десятки размещений на слабых сайтах. Даже бесплатные публикации на трастовых площадках работают, а подключение платных инструментов усиливает результат и ускоряет попадание в AI-индекс.

5️⃣ AI-платформы реагируют по-разному

DeepSeek и Яндекс Алиса показали самый быстрый рост. ChatGPT и Perplexity — более инертные.

Полный разбор кейса с цифрами, таблицами и пошаговой стратегией ЗДЕСЬ

⚡️⚡️⚡️ от 17.02

🟧Собрали кейс GEO-продвижения

🟧Рассказали, что мы поняли о рекомендациях AI на примере медицинского кейса

🟧Анонсировали Медовик. Подать заявку на спикерство

За пределами Паньшин Групп

🟧Новый инструмент во ВКонтакте: теперь пользователи смогут покупать товары из видео

🟧«Авито» интегрировала рекламный баннер в блок «Избранное»

🟧Нейросеть Алиса теперь в Telegram

🟧Microsoft выпустил отчет AI Performance в Bing Webmaster Tools с данными о том, как контент отображается в Copilot, ИИ-сводках Bing и некоторых партнерских интеграциях

Как негативные отзывы снижают конверсию клиники — и какие метрики это покажут

В новой статье разбираем:

🟧где именно репутация влияет на продажи клиники
🟧как отличить репутационную проблему от сезонности или рекламы
🟧на какие данные опираться, чтобы обсуждать вопрос с руководством не на уровне ощущений, а в цифрах
🟧когда имеет смысл вкладываться в работу с отзывами

Читайте в новой статье: как клинике работать с онлайн репутацией

Представьте, вы добавляете карточку на Яндекс Карты, заполняете все идеально, а потом... Яндекс сам меняет какие-то ваши данные.

И такое бывает очень часто.

➡️ Читайте в новой статье: откуда берутся такие изменения и как держать карточку под вашим контролем.

Не позволяйте данным жить своей жизнью. Сделайте управление карточкой на Яндекс Картах такой же рутинной и важной задачей, как проверка кассы или расписания врачей.

Ваши пациенты (и ваша прибыль) скажут вам спасибо.

⚡️⚡️⚡️ от 24.02

Рассказали:

🟦Как негативные отзывы снижают конверсию клиники

🟦Что делать, если Яндекс меняет данные в Яндекс картах

👍 За пределами Паньшин Групп

🟦VK начала внедрять в поиск визуально‑языковые модели (VLM). ИИ анализирует названия, описания и содержание контента, загруженного на платформу, чтобы точнее отвечать на запросы пользователей.

🟦Gemini 3.1 Pro: обновленная модель от Google создана для решения задач, где простого ответа недостаточно. Она ориентирована на агентные рабочие процессы и глубокое планирование.

🟦Рекламодателям VK стал доступен объект — визитки — упрощенный аналог лид-форм.

🍀 Вечнозеленые статьи в медицинском контенте — материалы, которые годами приводят людей из поиска, формируют доверие и участвуют в выборе клиники задолго до записи.

Разобрали в новой статье 5 типов статей, которые клиники используют для привлечения пациентов на разных этапах выбора.

А также ответили на вопрос:

как сделать вечнозеленый контент рабочим активом клиник

ЧИТАТЬ

⚡️⚡️⚡️ от 03.03

✔️ Рассказали, как с помощью бесплатного SEO-аудита понять, есть ли у сайта клиники точки роста

✔️ Разобрали 5 типов статей для блога клиники, которые годами приводят пациентов

✔️ Открылась регистрация на онлайн мероприятие, где Алексей Паньшин выступит с темой «SEO превращается в GEO или почему у вас падает трафик из поисковых систем».
Подключайтесь 5 марта (чт), в 15:00-16:30 по Мск


👍 За пределами Паньшин Групп

🟦Яндекс объявил о создании Yandex Commerce Protocol (YCP) — первого в России стандарта интеграции интернет-магазинов с ИИ

🟦Также Яндекс обновил алгоритм расчёта ИКС сайта — новые показатели уже доступны в Вебмастере

🟦Microsoft Advertising запустил возможность самостоятельно создавать списки негативных ключевых слов. Их можно применять на уровне кампании или аккаунта, в каждом списке — до 5000 минус-слов.

Чем измерять AI-видимость бренда? 🔎

Нейросети стали частью поиска: они формируют списки клиник, сравнивают бренды еще до того, как пользователь перейдет на сайт.
В ответ рынок предложил новую метрику — AI-видимость.

В новой статье разбираем:
✔️Что на самом деле измеряют сервисы AI-видимости.
✔️В чем принципиальная разница между подходами разных платформ.
✔️ Как выбрать инструмент под ваши задачи.

ЧИТАТЬ

Как за 5️⃣минут узнать, какие страницы вашего сайта цитирует Алиса?

👍 Валерий Сардалишвили, аккаунт-менеджер Паньшин Групп, показал
пошаговый способ проверки через Яндекс.Вебмастер

🟦1. Ваш сайт должен быть добавлен в сервис Яндекс.Вебмастер.
🟦2. Перейдите в раздел «Ссылки» → «Внешние ссылки».
🟦3. В фильтре «Откуда» выберите «содержит» и в поле последовательно введите: neurum, medicine. Справа внизу есть кнопка для выгрузки всех страниц.

Подробнее в видео 👆