Гайд по маркировке рекламы с 1 сентября 2023
(46 страниц, docx)

Тематика: #контекст #таргет

Кратко: Собрал для вас всю вменяемую информацию по действиям в связи с законом о маркировки Digital рекламы. От внутрянки до подробного FAQ по работе с MyTarget, Яндекс.Директ и Вконтакте. Нужно понимать, что сам норматив кривой, косой и необкатанный (элементарно нет четкого разграничения, что является прямой, косвенной рекламой, а что есть рекомендация). Но, при работе с крупными заказчиками я бы настоятельно рекомендовал соблюдать основные требования.

Уровень сложности: ⭐⭐⭐

Кому подойдет: всем рекламодателям, вебмастерам и агентствам, которые не хотят платить денежку государству за нарушение закона о рекламе

От себя: не паникуем и не забываем, что строгость законов в России часто компенсируется необязательностью их исполнения

Кейс роста стоматологической клиники ВНЧС (Височно-Нижнечелюстного сустава) с 3 000 000 руб до 9 032 000 руб выручки в месяц

Тематика: #системный_лидген #кейс

Уровень сложности:  ⭐⭐

Кратко: Подробный пошаговый кейс продвижения стоматологической клиники с 21 иллюстрацией, цифрами и рекомендациями для маркетологов

Кому будет полезно: это типовой кейс роста на звонковой тематике через исследование целевой аудитории. Все перечисленные методы прекрасно подойдут для:
- салонов красоты;
- музыкальных школ;
- массажных салонов;
- медицинских центров;
- ТО автомобилей
и любых других центров, работающих по предварительной записи.

От автора: это первый подобный подробный кейс в моем канале. Создание и систематизация подобной информации занимает у меня более 4 рабочих часов. Если ты хочешь, чтобы такие кейсы появлялись регулярно, этот пост должен набрать более 500 огней.

Читать кейс

Событие мирового масштаба.
С тебя лайк авансом.

Первый в России подкаст о маркетинге для немаркетологов от маркетолога.

Встречай пилотный выпуск с Его Высочество Королем Продаж.

«Михаил Гребенюк. Психология маркетинга глазами собственника. Подкаст Петроченкова S01E01»

Мы душевно поговорили на тему психологии маркетинга для владельцев. И про развитие. И про зебр и лошадей в жизни. И про золотой ключ, как завалить отдел продаж Лидами. И про провалы. И про успехи. И, даже, про Аяза Шабутдинова.

Внутри:
- Кто был первым клиентом Миши?
- Как сделать перелидоз уже завтра?
- Как устроен маркетинг в компании Resulting?
- Что такое «воронка тегов» и как она увеличивает продажи?
- Как мерить выручку конкурента через личный бренд?
- Как вылезти из жопы?
- Совет от души всем предпринимателям и маркетологам.


Смотри и комментируй!

YouTube -> https://m.youtube.com/watch?v=WvvdYu0EoWY

ВК -> https://vk.com/video-64667574_456239886?access_key=2643466053172065ad

Дзен -> https://dzen.ru/video/watch/64f839c683912c11ae628b80

Честность VS Политкорректность

Была у меня на заре Конверт Монстра такая печать. Я заставлял сотрудников распечатывать прототипы и приносить мне на бумажках для вычитки и определения кликабельных элементов. Если я пальцем тыкал в прототип, думая, что там кнопка, а ее не было — проджект железобетонно получал такой штамп. Да, не очень политкорректно. Зато все теперь работают в топовых компаниях, а некоторые открыли свои.
Вот и думай, что лучше — этика и долгие уговоры или жесткость и скорость

Главный отчет Google Analytics 4 для анализа рекламных кампаний

Тематика: #аналитика

Сложность: ⭐️⭐️⭐️

Кратко: Показываю на пальцах как собрать базовый отчет по аналитике в GA4, который поможет анализировать 90% данных, связанных с платной рекламой. Видео довольно большое, потому что иначе не виден текст.

При помощи этого отчета ты сможешь:
- Анализировать любые сегменты платной рекламы;
- Легко находить успешные и провальные кампании;
- Сужать и расширять выборку в любом формате: пол, город, возраст, источник, канал, ключевой запрос.

От себя: если формат зашел, не забудь шлепнуть лайк. Буду снимать еще

Спасибо русским социальным маркетологам! Наконец-то, объяснили смысл «традиционных ценностей»!

Upd. С утра прочитал комментарии и долго не мог остановить шевеление волос на голове. Этот довольно тупой по всем посылам фейк, нарисованный в стиле шоколадки Аленка вызвал кучу каких-то нравоучений, ругани, фактчекинга в Википедии и политических споров. И хрен с ним, что абстрактное мышление не включается, берутся второстепенные детали и ставятся во главу угла. Отчего-то, мне кажется, что проблема не в том, КТО нарисовал и ЗАЧЕМ я выложил, а в САМОЙ теме — слишком глубоко сидит этот архетип, и, чтобы не чувствовать стыд, начинается перекладывание на несущественные детали.

Эта проблема свойственна не только русскоязычному пространству. Вот ссылочка на прекрасное американское кино про феминистку, которая приехала в один небольшой городок, где все женщины оказались биороботами, созданными только готовить, воспитывать детей и ходит в церковь по воскресеньям https://www.kinopoisk.ru/film/6888/

«Путина признали виновным».

Это не заголовок. Это прямая цитата из маркетингового канала Никиты Корытина (https://t.me/nmiacm), гостя второго выпуска подкаста Петроченкова.

Встретились поболтать на часик, а вышел полноценный курс по продвижению в Телеграм, который мы выложим в открытый доступ и бесплатно (честно говоря, немножко жаба душит).

Кто не знает — Никита Корытин стартовал свой телеграм канал 6 месяцев назад, оплатив рекламу в Telegram Ads с кредитной карточки, и, менее чем за полгода, сделал на нем 25 000 000 + руб.

Я, как дотошный следователь, допрашивал бедного Никиту до мельчайших подробностей: что, как и в какой последовательности он делал, чтобы каждый мой зритель мог повторить его путь.

Выпуск выйдет в четверг, в 12:30 по Москве.

Жми лайк, если ждешь.

25 000 000 руб на Telegram с нуля за 4 месяца.

С тебя — лайк авансом.

Часовой подкаст с Ником Корытиным и подробнейшей инструкцией по запуску и раскрутке Телеграм уже на канале.

«Ник Корытин: 25 000 000 руб с Telegram за 4 месяца. Пошаговая инструкция по продвижению с нуля. Подкаст Петроченкова. S01E02»

Что внутри:

1. Кейсы продвижения в Телеграм реального бизнеса
2. Как правильно писать посты. Пишем пост в прямом эфире
3. Как продвигаться через посевы и обмен аудиторией
4. 3 ключевых источника трафика на телеграм прямо сейчас
5. Как победить модерацию Телеграм
6. Методы монетизации Телеграм
7. Проблемы Телеграм: чаты и фотографии в постах
8. Как сделать описание канала и закрепы
9. Как выстраивать воронку продаж в Телеграм
10. Аналитика телеграм канала
11. Что будет с Телеграмм в будущем?
12. Как использовать Телеграм-боты
13. Где грань между миллионом и ста тысячами рублей на маркетинге

В общем все-все, что нужно знать о Telegram в 2023 году от авторов двух ведущих каналов по маркетингу в русскоязычном пространстве.

Я жду твоих комментариев под видео! Переходи прямо сейчас

Видос получился просто убойным.

Смотреть подкаст >>
https://www.youtube.com/watch?v=zLS0638je0c

Отцовской гордости пост

Мой сын занял 5 место на чемпионате России по серфингу на Сахалине. Проиграл в полуфинале полтора очка более старшим ребятам, которые, по итогу, поделили 1-2 места.

Встал сегодня в 3:20, чтобы посмотреть.

Его историю я подробно рассказал в этом посте https://t.me/petrochenkow/368.

Костя, дорогой! Ты когда-нибудь найдешь в своем Телеграме этот канал и прочитаешь этот пост.

Знай. Ей богу, так, как я переживал перед экраном телефончика, я не переживал даже когда играл свой первый концерт на 500 человек в финале международного музыкального фестиваля.

Я тобой очень горжусь.

А всем моим подписчикам я желаю отчаянно влюбится в то дело, которым вы занимаетесь. Или найти то, что по душе.

Ура!

​​Подробная структура создания любой продающей презентации (поста, landing page, письма для рассылки, коммерческого предложения, etc)

Тематика: #продажи

Кратко: Та самая расширенная схема презентации от Леши Бурба, папы продающих презентаций в рунете. По этому принципу презентуют свои продукты Apple и Tesla, It agency, Сбербанк, Сколково, 2Gis.

Уровень сложности: ***

В чем суть: В файле приложены 3 структуры (лекция, продажа и диалог), на основе которых можно составить mind-карту к любому маркетинговому материалу, будь-то пост или коммерческое предложение.

Дальше берем в руки книгу "Как не съесть собаку" или мою "Идеальный Landing Page" и наполняем структуру "мясом" — фактами, фишками, риторическими фигурами.

Интересны факт: по такой же структуре продают свои продукты Apple и Tesla.

Лайк. Шер. Репост.

­🔥🔥🔥NEW! Полный гайд по продвижению в Telegram 2023 (54 стр)

Тематика: #телеграм #копирайтинг #smm

Кратко: долгожданный полноценный апдейт авторского гайда по продвижению в Telegram с нуля до 5 000 подписчиков)

Что нового:

— Построение медиаплана по набору подписчиков с учетом отписок канала;
— Набор подписчиков через Яндекс.Директ, Instagram и сторонних подрядчиков;
— Полный обзор Telegram Ads;
— Самый эффективный способ запуска рекламных объявлений;
— Правила работы со Stories в Телеграм

Кроме того:

— Полное описание функционала мессенджера;
— 48 ниш, популярных в Телеграм;
— ТОП-10 перспективных направлений по приросту аудитории;
— Пошаговая инструкция об оформлении и наполнении контентом канала;
— Список из 15 ботов для работы в Телеграм;
— Воронка контента и прогрева для клиентов;
— Метод поиска каналов для рекламы;
— 5 скриптов для составления постов;
— Главные показатели аналитики мессенджера.

В чем фишка:

К гайду приложена таблица оценки эффективности размещения рекламы в Excel

Как пользоваться:
Как курсом, за который ты заплатил бы 100 000 руб, но, получил бесплатно

Сторис в Телеграм и лайфхаки маркетинга

Чуть было не поддавшись на волну общего хайпа с клянчиньем бустов у подписчиков, я взял паузу на подумать.

Предмет размышления был прост — а на хрена моего каналу сторис? Какой магический контент я буду там публиковать?

Пару дней размышлений навело на мысль — текстовый контент для больших статей и инструментов, а сторис отлично подойдут для наглядного материала

⁃ Лайфхаков
⁃ Линча сайтов подписчиков
⁃ Схем рабочих воронок
⁃ Неочевидных подходов
⁃ Коротких обучающих видео

Я не знаю, нужен ли такой контент каналу или нет — решать тебе.

В картинке в этом посте приложен пример лайфхака. Это скриншот удержания видео в YouTube. На графике есть небольшие всплески по просмотрам — это темы, которые наиболее круто залетали аудитории (так что она пересылала друг другу этот момент или прыгала вперед по тайм-кодам).

Эти моменты отлично подходит для заливки в виде коротких видео Reels и Shorts

Думаю, теперь понятно что делать с этим графиком.

Если нужен такой контент — ты знаешь куда нажать.

Кнопка для сторис канала

https://t.me/petrochenkow?boost

P.s. Для разборов нужно бустнуть канал и приложить свой домен в комментариях. Я выберу несколько человек, сверю статистику и наглядно разберу ответы (если наберем необходимое число голосов, конечно)

​​Работа с платными источниками рекламы для набора подписчиков в Telegram. Инструкция

Тематика: #телеграм #smm

Уровень сложности: ⭐⭐

Для эффективного набора подписчиков, помимо посевов, сейчас существуют 6 основных метода:
- Прямая реклама в Telegram Ads
- Настройка мастера кампаний Яндекс.Директ
- Настройка платной рекламы в Instagram 
- Закупка рекламы Instagram у блоггеров
- Продвижение через статьи на сторонних ресурсах
- Формирование ссылок на источниках подписчиков (Youtube, страницы спасибо, подписи в письмах рассылки) 

Закупка трафика происходит в 4 базовых шага

1.Определение коэффициента оттока

Основное правило при раскрутке телеграм канала: приток подписчиков должен всегда превышать отток. 

Коэффициент оттока: (среднее число отписавшихся подписчиков в неделю) / число подписчиков канала

Чтобы посмотреть эту статистику, мы нажимаем значок Информация о канале → Статистика и скролим до графиков

В моем канале коэффициент оттока равен 1,2%

При помощи коэффициента оттока мы можем определять качество канала и формировать медиаплан на закупку трафика

Реперные точки для КО:

0 - 1,3% – хороший контент и вовлечение
1,4 - 1,7% – качество канала на среднем уровне
1,8% – контент на канале низкого качества

Теперь, зная коэффициент оттока, мы можем легко подсчитать, сколько нам нужно подписчиков в неделю или месяц, чтобы канал рос.

2. Определение минимального недельного бюджета 

В моем случае, мне необходимо 322 х 4 = 1288 подписчиков в месяц, чтобы канал оставался на том же уровне числа просмотров. Но! Нужно учитывать, что чем больше канал, тем выше в абсолютных цифрах отток людей, поэтому, при минимальном закупки рекламы идеально накидывать 0,5 -1% сверху коэффициента оттока. 

Средняя цена подписчика из платных источников, на момент написания гайда, составляет около 1 евро.

Бюджет в неделю = Цена подписчика х Число подписчиков х (КО + 1%) = 26 575 x 102 руб х 2,2% = 59 623 руб 

3. Декомпозиция закупки по каналам

Зная бюджет, мы можем распределить его между каналами закупки. Я рекомендую использовать следующий микс:
- 40% на закупку постов
- 20% на Telegram Ads
- 20% Яндекс.Директ
- 20% Instagram

При медиапланировании крайне важно перейти от недельного бюджета к месячному, потому что при запуске рекламных кампаний возможны различные проблемы и стоп-факторы:
- проблемы с прохождением модерации в рекламных системах;
- отсутствие свободных мест у блоггеров;
- неудачно подобранные аудитории для рекламы (низкий охват, высокая цена подписчика);
- неэффективные объявления.

Поэтому мы

а) пересчитываем недельный бюджет на месячный 
месячный бюджет = (59 623 руб/7) х 30 = 255 575 руб

б) раскладываем бюджет по каналам

40% на закупку постов = 102 230 руб
20% на Telegram Ads = 51 115 руб
20% Яндекс.Директ = 51 115 руб
20% Instagram = 51 115 руб

4. Формирование медиаплана для каждой из рекламных сетей

Для понимания опорных конверсий, у нас есть всего одна неизвестная – цена перехода в конкретной рекламной системе. Она определяется только тестом в течение первой недели и очень зависит от тематики телеграм канала. 

Для простоты понимания и расчетов, давайте предположим, что цена клика в Яндекс.Директ составляет 25 руб.

Как нам известно, цена подписчика 102 рубля.

Тогда мы легко можем вычленить оставшиеся данные:
коэффициент конверсии, число конверсий и число кликов

Число кликов = Бюджет / цена клика
Коэффициент конверсии = Цена подписчика / цена клика

Вот такими нехитрыми вычислениями мы приходим к таблице плановой закупки трафика по каждому из каналов

В процессе закупки нам необходимо вести единую таблицу данных по принципу план / факт. Мы смотрим по месяцам какие показатели отклоняются от плановых и пытаемся их довести до нормы.

Я рекомендую выделять зеленым цветом ячейки, в которых показатели выше план, желтым цветом — показатели в плане, а красным — показатели ниже плана. Это поможет быстро находить проблемы в закупке трафика и устранять их.

Пример план/факт приложил к посту.

Ты же гений! Приходи ко мне!

Я ищу самых-самых специалистов по маркетингу, трафику и аналитике для моих клиентов.

Прямо сейчас в самом разгаре идет наставничество по системной лидогенерации. В нем участвуют самые адекватные, самые щедрые и самые мудрые работодатели.

И 7 компаний ищет себе крутых маркетологов и руководителей отдела маркетинга на удаленку. Ты можешь стать одним из них.

Условия простые:
- Опыт работы от 2-х лет;
- Физико-математическое или экономическое образование;
- Зарплата после испытательного срока 100 000 - 200 000 руб;
- Обучение на наставничестве Петроченкова бесплатно;

Для того, чтобы попасть на собеседование, достаточно заполнить анкету.

Ты можешь подать заявки во все 7 компаний, если направление тебе откликается.

Буду ждать тебя в наших рядах.

Сколько приносит денег Телеграм Петроченкова?

После серии поста про самую платежеспособную аудиторию в Телеграм мне прилетело довольно много вопросов — а сколько приносит твой канал?

Поскольку, я последние 4 дня усиленно клепал 186 слайдов презентации по продвижению бизнеса в родной телеге, мне пришла озорная мысль — а не раскрыть ли свои результаты?

Кто за мной следит, в курсе, что я не кичусь заводами-пароходами-бентлями….

Однако, я решил спалить данные за сентябрь. 

НО!

Петроченков был бы не Петроченков, если бы не устроил на этом шоу.

Посему, предлагаю поиграть в инфоцыганскую викторину.

Напиши в комментариях, сколько, по-твоему мнению, принес в выручке «Телеграм Петроченкова» за сентябрь 2023 года (валюта рубли или доллары), а я выберу наиболее близкую сумму и подарю счастливчику свой авторский курс по телеграм самого высокого тарифа (с моим сопровождением).

Точную сумму напишу после выявления победителя.

Погнали!

Секретная формула личного бренда

В “Подкаст Петроченкова” пришел совершенно особенный гость. Настолько особенный, что он — прямой конкурент. Но, монстры были бы не монстры, если бы не совершали дерзких поступков.

Специалист по маркетингу и SMM, автор 4 книг, создатель конференции “Суровый Питерский SMM”, да и просто один из самых популярных маркетологов России с одним их самых сильных личных брендов в индустрии.

Тадаааам! Дмитрий Румянцев.

Ссылочка для импульсивных —> https://youtu.be/dD9mxm0GbJE

Задача нашей встречи — выработать пошаговый алгоритм продвижения личного бренда с нуля для специалистов и собственников вне зависимости от ниши.

Беседа была настолько увлекательной, что во время монтажа я даже не заметил, как она подошла к концу. Даже мне хотелось послушать еще полчасика.

Что внутри:

1) Как измерять и всем ли нужно продвигать личный бренд?
2) Как набирать аудиторию для личного бренда по шагам
3) Как найти своих конкурентов. Алгоритм
4) Как монетизировать личный бренд?
5) В каких нишах стоит использовать?
6) Ошибки в продвижении личного бренда 
7) От чего бомбит Дмитрия Румянцева
8) Личный бренд и продвижение конференций 
9) Что чувствует человек, когда его узнают на улицах
10) Нужно ли быть правдивым, когда качаешь личный бренд?
11) Разделение мнений аудитории: хорошо или плохо? 
12) Простое правило успешного личного бренда

Ссылочка для логических —> https://youtu.be/dD9mxm0GbJE

​​22 высокоэффективных триггера в письмах, сообщениях и телеграм-постах

Тема: #копирайтинг

Сложность: ⭐⭐

Кратко: Гайд по триггерам, которые 15+ лет доказывают свою эффективность в текстах объявлений, посадочных страниц, постах в Telegram, whatsapp и e-mail рассылках.

Подробно: Триггер — это приправа, а не основа для супа. Он применяется или в заголовке текста или перед призывом к действию.

Слишком частое использование триггеров приводит к переспаму и отторжению пользователем за счет высокой "рекламности" текста"

Вообще не использовать триггеры — это рубить сук на котором сидишь. Без них конверсия падает в полтора-два раза.

Пользуйся с умом

Почему система всегда работает не так, как этого ожидаешь ты

Смотрю лекцию одного известного американского журналиста по маркетингу, который ставил на обязательный провал Трампа на выборах 2016 года.

Он рассуждает на тему того, почему столько аналитиков так грубо ошиблись с предсказанием провала президентской гонки.

В процессе он в разных формах повторяет одну и ту же мысль (перевод не дословный)

«Чтобы глубоко разобраться и устранить любую критическую ошибку в системе, необходимо спуститься на уровень возникновения ошибки, изучить среду и подняться на уровень выше, чтобы менять не причину и следствие, а саму структуру, которая к этой ошибке привела»

Это просто супергениальная формулировка почему так много специалистов и бизнесов застревают на том уровне, на котором застряли.

Проблему в инструментах (например, рекламы) можно решить, лишь только изучив инструменты и изменив структуру взаимосвязи между инструментами (реклама-сайт-отдел продаж).

Проблему тактического роста (например, х2 по Лидам) можно решить только изучив механики роста и изменив стратегию, позиционирование и структуру маркетинга в компании.

Когда ты решаешь проблему на том уровне, где она возникла, ты гарантированно совершаешь ошибку, которая приведет к усугублению проблемы.

Впереди лекция Ларса Сибербауэра про стратегию в соцмедия у LEGO. Запасаюсь попкорном.

Выкладывать еще инстайты? (С тебя — лайк).