Фотоконтент и его роль при создании личного бренда
Буквально на днях я смог осуществить профессиональную съемку в студии, которая стала для меня лично интересным опытом. В свое время я создал самый популярный журнал в ВК с посещаемостью около 100 000 человек в сутки. Мы регулярно проводили съемки звезд, блогеров, моделей, работали с топовыми продакшнами. Я постоянно рекомендую делать контент предпринимателям и звездам. Но сам, как и любой сапожник, был без фотографий, то есть - без сапог, ну вы поняли.
Могу сказать, что создание визуала - это дико интересный опыт, потому что мужчине 30+ немного сложно освоить себя в новой роли. Ведь даже позировать два часа - это сомнительное удовольствие.
Помните, в детстве нам постоянно говорили про качества лидера? Нужно уметь быть серьезным, мужественным, хорошо выступать, говорить и так далее? Сейчас, глядя на многих лидеров в Интернете, я могу с уверенностью сказать, что важно правильно себя ПОДАВАТЬ. Продавать = продавать. А как? Важен классный продакшн.
Ну а пока выложу сюда фотографии.
Буквально на днях я смог осуществить профессиональную съемку в студии, которая стала для меня лично интересным опытом. В свое время я создал самый популярный журнал в ВК с посещаемостью около 100 000 человек в сутки. Мы регулярно проводили съемки звезд, блогеров, моделей, работали с топовыми продакшнами. Я постоянно рекомендую делать контент предпринимателям и звездам. Но сам, как и любой сапожник, был без фотографий, то есть - без сапог, ну вы поняли.
Могу сказать, что создание визуала - это дико интересный опыт, потому что мужчине 30+ немного сложно освоить себя в новой роли. Ведь даже позировать два часа - это сомнительное удовольствие.
Помните, в детстве нам постоянно говорили про качества лидера? Нужно уметь быть серьезным, мужественным, хорошо выступать, говорить и так далее? Сейчас, глядя на многих лидеров в Интернете, я могу с уверенностью сказать, что важно правильно себя ПОДАВАТЬ. Продавать = продавать. А как? Важен классный продакшн.
Ну а пока выложу сюда фотографии.
Недавно прочитал забавную статью о том, как был устроен маркетинг в античности.
Во-первых, центром любой продажи всегда была ярмарка. Торговцы старались занять лучшие места, а также активно использовали различные звуки для привлечения к своему продукту, включая музыкантов или даже актеров. Вот вам и BTL.
Во-вторых, города были достаточно маленькими, а все знали друг друга. Изгнать торговца за пределы поселения - дело щелчка пальца. Поэтому, каждый продавец очень сильно заботился о репутации.
В-третьих, античные торговцы активно использовали религиозные отсылки. Например, сохранилась табличка, которая повествует: “Тому, кто вкусит эту пищу, Зевс пошлет мудрость”. Но к религии в те времена было немного другое отношение, ведь храмы сами активно вели торговлю, а античное Божество не было чем-то абсолютным и культовым, как в Авраамических религиях.
В-четвертых, очень важны были личные отношения и b2b-фактор, поэтому торговцы всегда стремились установить близкое общение с покупателем. В силу того, что доходы в обществе распределялись непропорционально, богатый аристократ мог закупать в день гораздо больше еды, чем бедняк за весь год.
Довольно забавно, есть параллели с современным днем.
Во-первых, центром любой продажи всегда была ярмарка. Торговцы старались занять лучшие места, а также активно использовали различные звуки для привлечения к своему продукту, включая музыкантов или даже актеров. Вот вам и BTL.
Во-вторых, города были достаточно маленькими, а все знали друг друга. Изгнать торговца за пределы поселения - дело щелчка пальца. Поэтому, каждый продавец очень сильно заботился о репутации.
В-третьих, античные торговцы активно использовали религиозные отсылки. Например, сохранилась табличка, которая повествует: “Тому, кто вкусит эту пищу, Зевс пошлет мудрость”. Но к религии в те времена было немного другое отношение, ведь храмы сами активно вели торговлю, а античное Божество не было чем-то абсолютным и культовым, как в Авраамических религиях.
В-четвертых, очень важны были личные отношения и b2b-фактор, поэтому торговцы всегда стремились установить близкое общение с покупателем. В силу того, что доходы в обществе распределялись непропорционально, богатый аристократ мог закупать в день гораздо больше еды, чем бедняк за весь год.
Довольно забавно, есть параллели с современным днем.
Что важнее - продакшн или стратегия?
В работе над проектом над продвижением личного бренда часто заказчик хочет начать работу быстро, то есть “прямо здесь, прямо сейчас”. Он мотивируется желанием результата. Происходит недооценка стратегических усилий.
Я считаю, что стратегия в начале важнее, чем продакшн.
Почему?
Существует много примеров, когда аккаунт развивается за счет идеи. Яркий пример - Ирина Хакамада. Ее рилс представляют собой идеальный пример вирусного контента, но лишены сложной графики или эстетической структуры. В начале гораздо важнее провести упаковку, найти индивидуальные черты.
К продакшну, наоборот, можно прийти потом. Появились первые свободные деньги - начинаете улучшать аккаунт. Хуже - если вы в начале вложите очень много в сильную картинку и контент, но он не сработает, а понимания следующего шага у вас тоже не будет.
Короче, стратегия - это не оплата теории. Стратегия - это плата за то, что тебе передали опыт чужих ошибок и достижений. Ты платишь деньги за то, чтобы не потерять куда больше ресурсов на своих ошибках.
В работе над проектом над продвижением личного бренда часто заказчик хочет начать работу быстро, то есть “прямо здесь, прямо сейчас”. Он мотивируется желанием результата. Происходит недооценка стратегических усилий.
Я считаю, что стратегия в начале важнее, чем продакшн.
Почему?
Существует много примеров, когда аккаунт развивается за счет идеи. Яркий пример - Ирина Хакамада. Ее рилс представляют собой идеальный пример вирусного контента, но лишены сложной графики или эстетической структуры. В начале гораздо важнее провести упаковку, найти индивидуальные черты.
К продакшну, наоборот, можно прийти потом. Появились первые свободные деньги - начинаете улучшать аккаунт. Хуже - если вы в начале вложите очень много в сильную картинку и контент, но он не сработает, а понимания следующего шага у вас тоже не будет.
Короче, стратегия - это не оплата теории. Стратегия - это плата за то, что тебе передали опыт чужих ошибок и достижений. Ты платишь деньги за то, чтобы не потерять куда больше ресурсов на своих ошибках.
Как люди ищут продюсера?
Один из наших сайтов, конвертирующих клиентов через воронку - продюсерский центр. Поэтому, порой приходят очень забавные запросы.
Например, девушка пишет, что хочет создать кулинарное шоу. Думает на эту тему 11 лет. Пишет абсолютно серьезно, взросло, прям с уверенностью, что ей должны дать позитивный отклик. Обещает произвести революцию на рынке еды.
Что взамен? Продюсеру предлагает “поделиться” доходом от сотрудничества с брендами и компаниями в сфере питания.
Конечно же я задаю вопрос - а что вы хотите получить?
Девушка в ответ выкатывает вполне немаленький список требований: сценарии, консультации, запуск рекламы (на деньги продюсера, конечно). Особенно мне нравится то, что она хочет, чтобы ей купили камеру, оплатили студию и необходимое обучение. Взамен - обещает 50% дохода.
Я с иронией спрашиваю: а если вы завтра не захотите снимать или вам наскучит, камеру, допустим, вы вернете. А вот деньги, которые были вложены в обучение - как их потом взять назад?
Ответом было искреннее недоумение. Как так? Неужели вы не готовы за 50%? 😁
Один из наших сайтов, конвертирующих клиентов через воронку - продюсерский центр. Поэтому, порой приходят очень забавные запросы.
Например, девушка пишет, что хочет создать кулинарное шоу. Думает на эту тему 11 лет. Пишет абсолютно серьезно, взросло, прям с уверенностью, что ей должны дать позитивный отклик. Обещает произвести революцию на рынке еды.
Что взамен? Продюсеру предлагает “поделиться” доходом от сотрудничества с брендами и компаниями в сфере питания.
Конечно же я задаю вопрос - а что вы хотите получить?
Девушка в ответ выкатывает вполне немаленький список требований: сценарии, консультации, запуск рекламы (на деньги продюсера, конечно). Особенно мне нравится то, что она хочет, чтобы ей купили камеру, оплатили студию и необходимое обучение. Взамен - обещает 50% дохода.
Я с иронией спрашиваю: а если вы завтра не захотите снимать или вам наскучит, камеру, допустим, вы вернете. А вот деньги, которые были вложены в обучение - как их потом взять назад?
Ответом было искреннее недоумение. Как так? Неужели вы не готовы за 50%? 😁
Позвали на крупное мероприятие от “Единой России” о регулировании социальных сетей и развитии отечественных платформ. Задавали вопрос о том, как перетянуть блогеров на российские сайты. Можно ли заменить Ютуб, Инстаграм и так далее?
К сожалению, я заболел. Но решил поделиться мыслями.
Что я думаю?
👉В условиях после 2022 года, когда мы все вступили в “новую реальность”, политика тоже становится новой формой самовыражения. Люди, рожденные в эпоху 90-х, поймут. Ох уж эти времена, когда 9 из 10 твоих друзей состояли в разных политических движениях и спорили между собой. Следовательно, сегодня создание политического контента - это тренд.
Например, недавно читал в паблике BRIEF исследование, что военкоры в 2023 году по объему аудитории опередили почти весь сегмент Телеграм.
Логично, что у всех этих материалов есть потребитель. И такие блогеры могут идти только в российские политические сети. Более того, зритель сам идет за ними туда, потому что многие материалы я смотрю на RuTube (ибо больше негде0.
👉Классические коммерческие блогеры. Несмотря на все разговоры и ограничения, монетизация на Ютубе глобально не изменилась. Крупные корпорации продолжают интегрироваться в контент блогеров. Если раньше они делали это через прокладку в лице Google, сейчас они покупают интеграции напрямую.
И понятно, что капиталу вы ничего запретить не можете. Он идет туда, куда выгодно.
Вывод - я не считаю, что российские социальные сети не могут догнать западные. В конце концов, есть три страны, которые построили самые мощные цифровые экосистемы - США, Россия и Китай. Просто на достижение результатов нужно 5-10 лет.
Но пока что все дискуссии о переходе блогеров на российские площадки - в большей степени, теория. Привлечь их можно либо деньгами, либо законодательными запретами. Деньгами конечно лучше, но их может не хватить. Запретительные законы принимать дешевле, но их никто не любит.
К сожалению, я заболел. Но решил поделиться мыслями.
Что я думаю?
👉В условиях после 2022 года, когда мы все вступили в “новую реальность”, политика тоже становится новой формой самовыражения. Люди, рожденные в эпоху 90-х, поймут. Ох уж эти времена, когда 9 из 10 твоих друзей состояли в разных политических движениях и спорили между собой. Следовательно, сегодня создание политического контента - это тренд.
Например, недавно читал в паблике BRIEF исследование, что военкоры в 2023 году по объему аудитории опередили почти весь сегмент Телеграм.
Логично, что у всех этих материалов есть потребитель. И такие блогеры могут идти только в российские политические сети. Более того, зритель сам идет за ними туда, потому что многие материалы я смотрю на RuTube (ибо больше негде0.
👉Классические коммерческие блогеры. Несмотря на все разговоры и ограничения, монетизация на Ютубе глобально не изменилась. Крупные корпорации продолжают интегрироваться в контент блогеров. Если раньше они делали это через прокладку в лице Google, сейчас они покупают интеграции напрямую.
И понятно, что капиталу вы ничего запретить не можете. Он идет туда, куда выгодно.
Вывод - я не считаю, что российские социальные сети не могут догнать западные. В конце концов, есть три страны, которые построили самые мощные цифровые экосистемы - США, Россия и Китай. Просто на достижение результатов нужно 5-10 лет.
Но пока что все дискуссии о переходе блогеров на российские площадки - в большей степени, теория. Привлечь их можно либо деньгами, либо законодательными запретами. Деньгами конечно лучше, но их может не хватить. Запретительные законы принимать дешевле, но их никто не любит.
Как я развлекаюсь вечером? Включаю чат GPT и прошу придумать мне анекдоты про блогеров:
1. Почему блогер никогда не играет в прятки? Потому что хороший блогер всегда на виду!
2. Встречаются два блогера. Один другому говорит: "Я начал записывать видео о том, как ничего не делаю." Второй отвечает: "И как успехи?" Первый: "Невероятные! Люди смотрят и думают, что это их карьерный гайд."
3. Знаете, в чем разница между блогером и пиратом? Пират кричит "Арр!", а блогер "Лайк, подписка, колокольчик!"
4. Блогер решил завести домашнее животное и выбрал... электронную рыбку для аквариума. Теперь он может делать обзоры на корм для рыбок, не вставая с кресла!
5. Как блогеры вызывают дождь? Они просто начинают снимать влог на улице с фразой: "Идеальная погода для съемки!"
1. Почему блогер никогда не играет в прятки? Потому что хороший блогер всегда на виду!
2. Встречаются два блогера. Один другому говорит: "Я начал записывать видео о том, как ничего не делаю." Второй отвечает: "И как успехи?" Первый: "Невероятные! Люди смотрят и думают, что это их карьерный гайд."
3. Знаете, в чем разница между блогером и пиратом? Пират кричит "Арр!", а блогер "Лайк, подписка, колокольчик!"
4. Блогер решил завести домашнее животное и выбрал... электронную рыбку для аквариума. Теперь он может делать обзоры на корм для рыбок, не вставая с кресла!
5. Как блогеры вызывают дождь? Они просто начинают снимать влог на улице с фразой: "Идеальная погода для съемки!"
Открыл действительно хорошее место Soma. Даже удивлен, что раньше там не был. Адекватный прайс и классная еда.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Готовим нечто грандиозное
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Интересно, это просто попытка напомнить о себе или реальная ситуация? На всякий, написал вопрос Юрке.
Репортаж с места. Вот она - сила соцсетей, когда твоя подруга основала один из самых популярных баров Белграда 😀
Сегодня прямо журналистский день. Дал комментарий сразу ИА REGNUM и РБК ТВ на тему закона о запрете рекламы у иноагентов. Отказался общаться с Рен-ТВ, потому что один раз меня они круто подставили.
Что я думаю об этом скандальном законе? Вкратце.
Во-первых, закон важный. У нас военное время. Игнорировать сейчас СВО просто глупо. Отрасль должна прислушиваться к запросам общества, государства и так далее.
Во-вторых, иноагентов нельзя “грести под одну гребенку”. Их нужно поделить на две части. Есть “идейные”, которые давно финансируются за счет иностранных НКО, живут за границей и так далее. Они монетизируют свою аудиторию, собирают донаты, поэтому с ними и так все понятно. Но есть еще и “наивные” - молодые ребята, которые могли что-то сказать, не подумав. А ведь выйти из иноагентства у нас официально пока никак нельзя. Выходит, что механизма раскаяния не предусмотрено, а страдать будут все, лишаясь источников дохода.
В-третьих, в силу поспешности подобные строгие решения могут испугать блогеров. В очередной раз, лидеры мнений начнут бояться государственных репрессий, не доверять власти. Нужно сочетать кнут с пряником, а не только давать кнут.
Я вообще всегда говорил о том, что блогеры не являются в массе врагами России или фанатами Алексея Н.. Другое дело, что если человека в какой-то момент признали иноагентом, потом не дают ему возможности перестать им быть, потом еще и в доходах урезали, тут уж выбора не остается, кроме как реально “продаться” оппозиции.
Подобный “репрессивный” закон нужно уравновесить законом о возможности прозрачного выхода из иноагентства.
Что я думаю об этом скандальном законе? Вкратце.
Во-первых, закон важный. У нас военное время. Игнорировать сейчас СВО просто глупо. Отрасль должна прислушиваться к запросам общества, государства и так далее.
Во-вторых, иноагентов нельзя “грести под одну гребенку”. Их нужно поделить на две части. Есть “идейные”, которые давно финансируются за счет иностранных НКО, живут за границей и так далее. Они монетизируют свою аудиторию, собирают донаты, поэтому с ними и так все понятно. Но есть еще и “наивные” - молодые ребята, которые могли что-то сказать, не подумав. А ведь выйти из иноагентства у нас официально пока никак нельзя. Выходит, что механизма раскаяния не предусмотрено, а страдать будут все, лишаясь источников дохода.
В-третьих, в силу поспешности подобные строгие решения могут испугать блогеров. В очередной раз, лидеры мнений начнут бояться государственных репрессий, не доверять власти. Нужно сочетать кнут с пряником, а не только давать кнут.
Я вообще всегда говорил о том, что блогеры не являются в массе врагами России или фанатами Алексея Н.. Другое дело, что если человека в какой-то момент признали иноагентом, потом не дают ему возможности перестать им быть, потом еще и в доходах урезали, тут уж выбора не остается, кроме как реально “продаться” оппозиции.
Подобный “репрессивный” закон нужно уравновесить законом о возможности прозрачного выхода из иноагентства.
Наслаждаюсь просмотром совершенно великолепного сериала «Сегун» — вышел буквально на днях. Это ремейк старой кинофраншизы, покорившей экраны в 90-е. Сюжет повествует о первом англичанине, попавшем в Средневековую Японию.
Оригинал я уже плохо помню, но новая версия заслуживает 10 баллов. Картинка, герои, атмосфера, эстетика самураев. Пока вышло три серии.
Единственное, что меня бесит — постоянное заискивание перед аборигенами. Как раз таки японцы в сериале показаны максимально реалистично — суровая нация, которая помешана на своих понятиях и культуре. Лишь бы головы рубить и к словам придираться, будто зашел не в ту дверь в Воронеже. Но зато Европу авторы пытаются показать отсталой, грязной, постоянные обвинения церкви в лицемерии (напомним, что именно желание нести веру изначально вело к организации всех морских экспедиций). Наоборот, как раз на экране тот случай, когда узколобые самураи куда менее приятны протестантских дикарей, хотя экзотика и привлекает.
Не нужно искать глубины там, где ее нет. Очарование опасно. Согласны? В остальном, прекрасное зрелище.
Оригинал я уже плохо помню, но новая версия заслуживает 10 баллов. Картинка, герои, атмосфера, эстетика самураев. Пока вышло три серии.
Единственное, что меня бесит — постоянное заискивание перед аборигенами. Как раз таки японцы в сериале показаны максимально реалистично — суровая нация, которая помешана на своих понятиях и культуре. Лишь бы головы рубить и к словам придираться, будто зашел не в ту дверь в Воронеже. Но зато Европу авторы пытаются показать отсталой, грязной, постоянные обвинения церкви в лицемерии (напомним, что именно желание нести веру изначально вело к организации всех морских экспедиций). Наоборот, как раз на экране тот случай, когда узколобые самураи куда менее приятны протестантских дикарей, хотя экзотика и привлекает.
Не нужно искать глубины там, где ее нет. Очарование опасно. Согласны? В остальном, прекрасное зрелище.