Пример плохого антикризиса. Очевидно, что на эмоциях. Но эмоции в таком деле самый большой враг. Время пройдёт, ситуация разрешится, а вот то, что было сделано на эмоциях, обязательно будут припоминать еще долго.
Forwarded from кабачковая икра по акции
У 2mood взломали Инстаграм, положили на время сайт, сам бренд запоздало сообщил об этом своим покупателям, в результате людей обманули мошенники на фейковой распродаже. Полный провал и элементарной безопасности, и коммуникации.
Что делает соосновательница 2mood Екатерина Гаюр: приходит в комментарии и почти прямо называет своего покупателя нищебродом, ведь его девушка соблазнилась скидками от мошенников и потеряла деньги. Отличная работа с негативом!
Что делает соосновательница 2mood Екатерина Гаюр: приходит в комментарии и почти прямо называет своего покупателя нищебродом, ведь его девушка соблазнилась скидками от мошенников и потеряла деньги. Отличная работа с негативом!
«О боже, это мальчик» или Как справляться с репутацией «запасного» принца
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Согласно последнему исследованию YouGov, 64% британцев отрицательно относятся к принцу Гарри. Это настоящий антирекорд подобных опросов. Для сравнения: до 2017 года неодобрение выражали лишь 10-20%. Принц Гарри впутывался в скандалы и раньше, но так серьёзно его репутация не страдала никогда. Разбираем самые яркие атрибуты персонального бренда наследного принца Великобритании.
🔸Пол: мужской.
Гарри стал вторым сыном принца Уэльского Чарльза и принцессы Дианы. Говорят, реакция отца на новость о рождении еще одного наследника была примерно такой: «О боже, это (снова) мальчик». Наследником престола в Великобритании становятся законнорожденные дети любого пола, но у сыновей всегда преимущество. Вот только Гарри не повезло родиться вторым, и это клеймо беспокоит герцога Сассекского всю жизнь. «Запасной» — такое прозвище дал ему отец при рождении. Так же он назовет свою книгу спустя 38 лет.
🔸Образование: военное. Учился принц плохо. Итонский колледж закончил с неудовлетворительной оценкой по географии, поэтому вместо университета поступил в военную академию.
🔸Опыт: военная служба. Младший сын леди Дианы участвовал в военных действиях в Афганистане и, по личному заявлению, убил 25 талибов.
🔸Характер: бунтарь. В 2005 принц попал на первые полосы из-за скандального наряда со свастикой на руке во время одной из многочисленных вечеринок. В 2012 в прессе оказались фотографии британского наследника в обнаженном виде в окружении девушек — это была игра в бильярд на раздевание. В 2018 вопреки всем королевским традициям женился на американке. Это лишь часть бунтарских выходок Гарри.
🔸Репутационный аудит: troublemaker. За свои выходки принц Гарри получил от британских СМИ прозвище wild child («дикий ребенок»).
🔸Общественная деятельность: благотворительность. Несмотря на скандальный образ, Гарри продолжает дело матери и регулярно занимается благотворительностью. Он снял фильм о проблеме СПИДа в Африке и основал там благотворительную организацию. В качестве свадебного подарка герцог и герцогиня Сассекские просили гостей жертвовать деньги в фонды.
🔸Личная жизнь: женат на американской актрисе, двое детей. Свадьба в королевской семье — всегда событие благородное. Но для Гарри личная жизнь снова стала источником скандалов. Не выдержав давления дворца и СМИ, в 2020 году пара отказалась от королевский полномочий, но сохранила титулы и переехала в Канаду.
🔸Медийный вес: сверхновая звезда. Так мы называем персон с максимально широкой известностью среди разных целевых групп. Любой инфоповод с участием Гарри получает огромный медийный охват. Свадьбу принца посмотрели в прямом эфире 29,2 млн телезрителей США, интервью пары Опре — более 17 млн на телеканале CBS. Это абсолютный рекорд.
🔸PR драйверы: «мегзит», откровенные интервью, документалка для Netflix и книга. «Фирма», так королевскую семью назвали более 80 лет назад, всегда использовала медиа в своих интересах. Сериал «Корона», эксклюзивные фото, анонимные источники из дворца — на самом деле спланированные pr-ходы, согласованные с «заказчиком». Поэтому все так ровненько и гладенько. Гарри и Меган, впервые после принцессы Дианы, начали вести неудобную коммуникацию от первого лица.
Но британское общество, на которое и направлены основные месседжи Сассекских, слишком консервативно в отношении королевской семьи и не терпит подобных авантюр. Откровенность Гарри не оценили и посоветовали ему «заткнуться» — 5 января в тренд попал хештег #ShutUpHarry.
#историиоперсональномбренде
Почему мы не выполняем обещания, которые даём сами себе
Семь экспериментов. Две группы участников. Участники ставят цели, ученые оценивают их достижение. В первой группе - цели, которые диктуются обществом, их как бы стыдно не достичь. Во второй группе - цели, основанные на ценностях участников, на удовольствии от процесса или результата. Угадаете, в какой группе % достижения целей был выше? Во всех семи исследованиях прогресс в достижении целей был выше у второй группы.
Семь экспериментов. Две группы участников. Участники ставят цели, ученые оценивают их достижение. В первой группе - цели, которые диктуются обществом, их как бы стыдно не достичь. Во второй группе - цели, основанные на ценностях участников, на удовольствии от процесса или результата. Угадаете, в какой группе % достижения целей был выше? Во всех семи исследованиях прогресс в достижении целей был выше у второй группы.
Что по-настоящему добавляет мотивации в процессе персонального брендинга. Рассказать?
Anonymous Poll
96%
ну конечно!
4%
нет, я и так сплошная мотивация
Репутация и персональный бренд
История про персональный бренд, которая меня потрясла своей беспринципностью Слышали про компанию Theranos, разработавшую универсальный прибор для диагностики заболеваний по капле крови? Прославилась компания не только из-за революции в медицине, но и благодаря…
План на вечер: документальный фильм про взлет и падение Элизабет Холмс и стартапа Theranos. А еще про веру в себя на грани с безумством. Со всех сторон невероятно любопытная история.
Искусственный интеллект и персональный бренд
Компания Илона Маска OpenAI выкатила чат-бот на основе нейросети GPT-3.5. ChatGPT стал пожалуй самой обсуждаемой темой прошлых недель. ИИ находит и агрегирует сложную информацию, пишет код, может сгенерировать любой визуал или музыку по текстовому описанию. С его помощью можно создавать контент-планы, писать посты, генерировать комментарии к постам и очень многое другое. Это действительно классное решение для задач PR, social selling, дизайна, видеопродакшн и любого креаторства.
Но ChatGPT не единственный, кто нам с вами может пригодиться в работе. Вот еще минимум три решения на базе искусственного интеллекта.
Poised
Тренер по публичным выступлениям, в том числе переговорам. Анализирует речь и дает обратную связь в режиме реального времени, а после встречи — индивидуальные рекомендации по улучшению. Не понятно, как ИИ измеряет уровень эмпатии и оценивает мимику, выражение лица. В остальном работает отлично.
Looka
Создайте логотип, веб-сайт или фирменный стиль.
StockAI
Огромная библиотека бесплатных высококачественных стоковых фотографий, созданных ИИ. Используйте, чтобы сделать ТЗ для фотографа, верстки сайта или видеоролика.
#персональныйбренд_ии
Вы используете искусственный интеллект в работе? ИИ опасность или помощь для нас?
Компания Илона Маска OpenAI выкатила чат-бот на основе нейросети GPT-3.5. ChatGPT стал пожалуй самой обсуждаемой темой прошлых недель. ИИ находит и агрегирует сложную информацию, пишет код, может сгенерировать любой визуал или музыку по текстовому описанию. С его помощью можно создавать контент-планы, писать посты, генерировать комментарии к постам и очень многое другое. Это действительно классное решение для задач PR, social selling, дизайна, видеопродакшн и любого креаторства.
Но ChatGPT не единственный, кто нам с вами может пригодиться в работе. Вот еще минимум три решения на базе искусственного интеллекта.
Poised
Тренер по публичным выступлениям, в том числе переговорам. Анализирует речь и дает обратную связь в режиме реального времени, а после встречи — индивидуальные рекомендации по улучшению. Не понятно, как ИИ измеряет уровень эмпатии и оценивает мимику, выражение лица. В остальном работает отлично.
Looka
Создайте логотип, веб-сайт или фирменный стиль.
StockAI
Огромная библиотека бесплатных высококачественных стоковых фотографий, созданных ИИ. Используйте, чтобы сделать ТЗ для фотографа, верстки сайта или видеоролика.
#персональныйбренд_ии
Вы используете искусственный интеллект в работе? ИИ опасность или помощь для нас?
Искусственный интеллект и персональный бренд часть 2
В 2021 году целый год мы проработали с генеральным директором компании-лидера в сфере внедрения искусственного интеллекта в бизнес-процессы. Их компания даже запускала проект по выявлению здоровья пчелиных ульев и спасению популяции пчел! Стал ли ИИ конкурентом для их специалистов? Нет, наоборот, они сделали его своим усилителем и ускорителем.
Кто-то переживает, что искусственный интеллект «убьет» множество профессий. Он действительно их скорректирует, и нашу в том числе, но я скорее вижу тут возможность улучшить качество и повысить эффективность «человеческой» работы. Уже сейчас нейросети могут дописывать код, разрабатывать интерфейсы, создавать презентации, писать тексты, генерить картинки. Мы серьёзно задумались, как интегрировать эти технологии и в нашу работу. Уверена, что компании, особенно стартапы, которые будут изначально строить механики сервисов с применением AI будут сильно конкурентоспособнее.
Какие преимущества?
Это новый формат генерации сложного контента. Это абсолютно новая скорость. Там, где человеку требуется 1-2 часа, нейросетке потребуется несколько секунд. Если раньше было «погуглить», то обновленное ТЗ: «погуглить и сгенерить с помощью нейросети».
Какие недостатки?
ИИ умеет придумывать и искажать факты и делает это очень убедительно. Неудобно работать с большими текстами. Все-таки пока человек лучше ИИ работает с логикой, факт-чекингом, опорой на реальных людей и их атрибуты.
На фото — картина Théâtre D’opéra Spatial («Космический оперный театр»), созданная художником и инженером Джейсоном Алленом вместе с нейросеткой Midjourney. Работа победила на конкурсе изобразительного искусства Ярмарки штата Колорадо и это первый случай, когда ИИ обошел людей в открытом конкурсе.
#персональныйбренд_ии
В 2021 году целый год мы проработали с генеральным директором компании-лидера в сфере внедрения искусственного интеллекта в бизнес-процессы. Их компания даже запускала проект по выявлению здоровья пчелиных ульев и спасению популяции пчел! Стал ли ИИ конкурентом для их специалистов? Нет, наоборот, они сделали его своим усилителем и ускорителем.
Кто-то переживает, что искусственный интеллект «убьет» множество профессий. Он действительно их скорректирует, и нашу в том числе, но я скорее вижу тут возможность улучшить качество и повысить эффективность «человеческой» работы. Уже сейчас нейросети могут дописывать код, разрабатывать интерфейсы, создавать презентации, писать тексты, генерить картинки. Мы серьёзно задумались, как интегрировать эти технологии и в нашу работу. Уверена, что компании, особенно стартапы, которые будут изначально строить механики сервисов с применением AI будут сильно конкурентоспособнее.
Какие преимущества?
Это новый формат генерации сложного контента. Это абсолютно новая скорость. Там, где человеку требуется 1-2 часа, нейросетке потребуется несколько секунд. Если раньше было «погуглить», то обновленное ТЗ: «погуглить и сгенерить с помощью нейросети».
Какие недостатки?
ИИ умеет придумывать и искажать факты и делает это очень убедительно. Неудобно работать с большими текстами. Все-таки пока человек лучше ИИ работает с логикой, факт-чекингом, опорой на реальных людей и их атрибуты.
На фото — картина Théâtre D’opéra Spatial («Космический оперный театр»), созданная художником и инженером Джейсоном Алленом вместе с нейросеткой Midjourney. Работа победила на конкурсе изобразительного искусства Ярмарки штата Колорадо и это первый случай, когда ИИ обошел людей в открытом конкурсе.
#персональныйбренд_ии
Как фаундеру продвигать персональный бренд с выгодой для себя и стартапа
Выступала для ребят из сообщества R-Founders Go Global, а они взяли законспектировали и опубликовали мою речь. Здесь кратко о мотивации и целеполагании, чтобы сделать работу над публичностью системной и регулярной. В этом посте — компоненты бренд-стратегии для основателя стартапа и про важность личности.
«Всем нравятся понятные классные люди, а как стать понятным, не рассказывая о себе?» (с)
Выступала для ребят из сообщества R-Founders Go Global, а они взяли законспектировали и опубликовали мою речь. Здесь кратко о мотивации и целеполагании, чтобы сделать работу над публичностью системной и регулярной. В этом посте — компоненты бренд-стратегии для основателя стартапа и про важность личности.
«Всем нравятся понятные классные люди, а как стать понятным, не рассказывая о себе?» (с)
Репутация и персональный бренд
Что по-настоящему добавляет мотивации в процессе персонального брендинга. Рассказать?
5 вопросов, которые помогут вам замотивироваться развивать персональный бренд
1. Как вы видите своё развитие в профессии, в бизнесе на горизонте 1-3 лет?
Персональный бренд — это коммуникация. Чтобы коммуникация была эффективной, она должна быть привязана к конкретным бизнес-целям.
И тогда персональный бренд становится инструментом, который помогает двигаться согласно вашей личной стратегии.
2. Как вы меняете жизнь людей, с которыми вы взаимодействуете?
Возможно, вы никогда об этом не задумывались, но вы точно оказываете какой-то эффект на людей, с которыми работаете, кто вас смотрит/читает и тд.
С сильным ПБ этот эффект можно увеличивать. И тогда количество подписчиков — это не просто цифра, это количество жизней и судеб, на которые вы можете влиять.
Меня это очень мотивирует!
3. Во что вы верите? Что для вас важно? Какие у вас ценности?
Именно это вы будете транслировать в мир и привлекать единомышленников со схожими взглядами.
4. Какой/какая вы? Что вас радует, расстраивает, придаёт сил? Какие у вас сильные и слабые стороны?
Если вы знаете свои сильные и слабые стороны, вы сможете настроить процесс работы над персональным брендом так, что он вам будет приносить удовольствие и давать энергию.
Может, вы классно рассказываете или пишете, а может, снимаете фильмы. А может, все вместе. Когда вы находите ваш способ самовыражения, вам становится легко проявляться.
5. Почему именно сейчас?
Предлагаю не ждать падающей звезды и удачного стечения обстоятельств и брать свою жизнь в свои руки. Ответ на каждый вопрос — ваш дополнительный стимул заниматься персональным брендингом. Ведь сильная репутация и узнаваемый бренд помогут достичь всех этих целей, реализовать ваши картинки из головы, а ясное понимание «почему именно сейчас», а не через месяц, год, 5 лет — стимул быть смелым и действовать сейчас. Быть проявленным, влиять, вести за собой не просто модно — это новая реальность, в которой мы живем и развиваемся😉
#делайперсональныйбренд
1. Как вы видите своё развитие в профессии, в бизнесе на горизонте 1-3 лет?
Персональный бренд — это коммуникация. Чтобы коммуникация была эффективной, она должна быть привязана к конкретным бизнес-целям.
И тогда персональный бренд становится инструментом, который помогает двигаться согласно вашей личной стратегии.
2. Как вы меняете жизнь людей, с которыми вы взаимодействуете?
Возможно, вы никогда об этом не задумывались, но вы точно оказываете какой-то эффект на людей, с которыми работаете, кто вас смотрит/читает и тд.
С сильным ПБ этот эффект можно увеличивать. И тогда количество подписчиков — это не просто цифра, это количество жизней и судеб, на которые вы можете влиять.
Меня это очень мотивирует!
3. Во что вы верите? Что для вас важно? Какие у вас ценности?
Именно это вы будете транслировать в мир и привлекать единомышленников со схожими взглядами.
4. Какой/какая вы? Что вас радует, расстраивает, придаёт сил? Какие у вас сильные и слабые стороны?
Если вы знаете свои сильные и слабые стороны, вы сможете настроить процесс работы над персональным брендом так, что он вам будет приносить удовольствие и давать энергию.
Может, вы классно рассказываете или пишете, а может, снимаете фильмы. А может, все вместе. Когда вы находите ваш способ самовыражения, вам становится легко проявляться.
5. Почему именно сейчас?
Предлагаю не ждать падающей звезды и удачного стечения обстоятельств и брать свою жизнь в свои руки. Ответ на каждый вопрос — ваш дополнительный стимул заниматься персональным брендингом. Ведь сильная репутация и узнаваемый бренд помогут достичь всех этих целей, реализовать ваши картинки из головы, а ясное понимание «почему именно сейчас», а не через месяц, год, 5 лет — стимул быть смелым и действовать сейчас. Быть проявленным, влиять, вести за собой не просто модно — это новая реальность, в которой мы живем и развиваемся😉
#делайперсональныйбренд
Сегодня исполнилось 77 лет культовому режиссеру Дэвиду Линчу. Среди ярких отличительных атрибутов его персонального бренда: режиссерский стиль — смесь сюрреализма, психоделии и мистики, характер экспериментатора, киношедевр «Малхолланд Драйв», признанный лучшим фильмом 21 века, сериал «Твин Пикс», названный лучшим ТВ шоу всех времен, и специальная почетная премия Оскар за выдающийся вклад в кинематограф. Также Линч известен как странствующий по миру проповедник медитации — больше 40 лет режиссёр дважды в день занимается трансцендентальной медитацией. В 2006 году он выпустил книгу «Поймать большую рыбу», где описал свой опыт. По его словам, именно благодаря медитации он «вылавливает с глубины больших рыб», которых переводит на язык кинематографа.
«Я — гений, а у каждого гения бывают свои странности. Я, например, люблю смотреть на дым крематория». (с)
«Я — гений, а у каждого гения бывают свои странности. Я, например, люблю смотреть на дым крематория». (с)
Значит, вот, что случилось. Русский хоккеист, который уже много лет живет и играет в США, отказался надеть свитер в поддержку ЛГБТ и… ничего не произошло.
Свой поступок Иван Проворов объяснил так: «Я уважаю всех и уважаю выбор каждого. Мой выбор — оставаться верным себе и своей религии».
Его позицию поддержал тренер команды, НХЛ выпустила заявление, а комиссар Лиги Гэри Беттмэн сказал: «Отдельные игроки будут принимать решения самостоятельно и следовать своим убеждениям».
Конечно, без хейта в соцсетях не обошлось, Проворову даже пришлось закрыть комментарии. Но те же пользователи соцсетей в поддержку хоккеиста раскупили игровые свитера с его фамилией!
Хочется сказать в финале: оставайтесь верны себе и получите поддержку, но мы знаем, что к сожалению это часто не правда. Однако и двойные стандарты уже сложно не замечать. И хотя герой этой истории сильно рисковал, все в итоге показали мастерство адекватности.
Свой поступок Иван Проворов объяснил так: «Я уважаю всех и уважаю выбор каждого. Мой выбор — оставаться верным себе и своей религии».
Его позицию поддержал тренер команды, НХЛ выпустила заявление, а комиссар Лиги Гэри Беттмэн сказал: «Отдельные игроки будут принимать решения самостоятельно и следовать своим убеждениям».
Конечно, без хейта в соцсетях не обошлось, Проворову даже пришлось закрыть комментарии. Но те же пользователи соцсетей в поддержку хоккеиста раскупили игровые свитера с его фамилией!
Хочется сказать в финале: оставайтесь верны себе и получите поддержку, но мы знаем, что к сожалению это часто не правда. Однако и двойные стандарты уже сложно не замечать. И хотя герой этой истории сильно рисковал, все в итоге показали мастерство адекватности.
⚡️ Друзья, в нашу команду ищем продюсера по работе со СМИ. Мы растем и нам нужны новые специалисты. Задачи: организация публикаций, комментариев, спецпроектов клиентов в медиа — от поиска тем, составления медиа питча до финальных согласований и контроля выхода. Требования к кандидату: хорошие навыки переговоров, нетворкинг с журналистами (свои теплые контакты), цепкость и проактивность. Направляйте ваше резюме на почту nk@cosmos-4.ru с темой «Продюсер СМИ» 📩
Привлекаю ваше внимание, чтобы вы приняли участие в опросе! Выбираем название для нашей второй книги. Напомню, книга про интернет-агрессию и в целом риски и угрозы для репутации. А также про то, как не разрешить случайным людям и обстоятельствам разрушить вашу карьеру и жизнь! Голосуйте сердцем, ведь нам потом всем вместе смотреть на нашу обложку!)