SNICKERS забабахал спец со стримерами и снял ролик в стиле Dota 2.
Только и хочется сказать «Шок. Это по-нашему».

#советдня
Используйте гиперперсонализацию

Согласно исследованию Accenture, 41% потребителей в США отказались от своих любимых брендов из-за недостаточного уровня доверия к ним и (внимание!) нехватки персонализации.

Если раньше маркетологам достаточно было знать имя пользователя и его историю покупок, то теперь нужно учитывать персональный контекст и выстраивать уникальную коммуникацию. И в этом может помочь технология гиперперсонализации, в основе которой лежит искусственный интеллект.

Гиперперсонализация учитывает личную информацию о пользователе, его поведение и данные в режиме реального времени, чтобы создавать коммуникацию с пользователем, релевантную текущему контексту.

Больше советов тут performance360.ru/digital_november_1/#i-5

Узнаете кого-нибудь в этом ролике? Больше ностальгии в нашем материале про 20 лет рекламы в Рунете: performance360.ru/main_campaigns_runet/

Российские онлайн-магазины компенсируют клиентам рост НДС с 18% до 20%. На покрытие разницы у них уйдет до 400 млн руб. Таким образом, оформленные в декабре заказы не вырастут в цене, даже если придут покупателю уже в 2019 году.

К решению присоединились крупнейшие онлайн-ритейлеры: Wildberries, re:Store, «Юлмарт», «Ситилинк», «М.Видео», «Эльдорадо», Lamoda, «Связной» и другие. Все они входят в Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ). По словам ее президента Артема Соколова, если бы их примеру последовали все интернет-магазины, расходы составили бы до 980 млн руб.

Подробности тут: performance360.ru/online-stores-compensate-taxrise/

​​Большие игроки e-commerce сегмента вывели три составляющие успеха онлайн-магазина:
• обмен сообщениями;
• использование данных;
• высокое качество обслуживания.
Вы можете не быть компанией Amazon, но эти правила работают для всех.

Читайте больше в статье «Так ли страшны e-commerce гиганты?»: performance360.ru/e_commerce_giants/

МТС-банк первым на российском рынке начнет выдавать полностью виртуальные кредитные карты своим абонентам.

Виртуальная кредитка будет работать на платежной системе Mastercard. Использовать ее можно будет как в интернете, так и офлайн – при возможности бесконтактной оплаты через Apple Pay или Samsung Pay. Снятие наличных будет доступно в банкоматах, которые также поддерживают эту технологию.

Карта МТС-банка не имеет пластикового эквивалента, а ее номер будет храниться в виде «токена» — уникального кода из 16 цифр, привязанного к конкретному электронному устройству. Таким образом, номер карты не будет фиксироваться ни магазинами, ни мобильным устройством.

Читать подробнее: performance360.ru/mts-online-credit/

По активности Twitter измерили социальный джетлаг.

Сотрудники Чикагского университета изучили аккаунты людей в Twitter, результатом чего стала подробная картина социального джетлага. Это явление, при котором часы сна и бодрствования людей в выходные сдвигаются по сравнению с рабочими днями.

Ученые промониторили более чем 246 аккаунтов из 1500 округов по всей территории США за 2012-2013 годы. Замерялись периоды сна и бодрствования людей.
По результатам исследований на Западном побережье джетлаг оказался ниже, чем в других частях США. В большинстве штатов максимальный сдвиг зафиксирован феврале, минимальный – в июне и июле.

Далее: performance360.ru/social_jet_lag/

Tele2 забрендировала карту «Тройка» в честь трехлетия своей работы в Москве и области. Ее получат те, кто пользуется услугами компании с октября 2015 года. В галерее – эта и другие брендированные (и просто красивые) «Тройки».

«Яндекс» обновила поиск «Андромедой».

«Яндекс» провела масштабное обновление, сделав результаты поиска более нативными. В выдаче появились быстрые ответы, возможность выбирать источники и сохранять свои находки в подборки. За улучшения отвечает специальный алгоритм – «Андромеда» (предыдущий назывался «Королев»).

Что есть в «Андромеде»?
performance360.ru/yandex-update/

#советдня

Чаще всего у бренда есть анализ конкурентов и ценовая политика, уникальные торговые предложения и KPI маркетинга, анализ сильных и слабых кампаний. Поделитесь своими знаниями с агентством, если вы бренд (и попросите поделиться знаниями, если вы агентство), чтобы поставить правильные цели.
Это поможет:
- Выбрать инструмент управления анализа;
- Определить и сегментировать аудиторию;
- Определить уникальный рекламный посыл;
- Выбрать методы и метрики оценки эффективности размещения.
#smmщикам #маркетологам

Больше советов тут: performance360.ru/analitycs_strategy/

Instagram наконец начинает борьбу с накрутками: компания будет удалять «фальшивые» комментарии и лайки.

Подробнее: performance360.ru/instagram-fake/

Buzzfeed News запустил сбор пожертвований.

Издание Buzzfeed News начало собирать пожертвования от своих читателей. Средства пойдут на поддержку 250 постоянных и внештатных сотрудников редакции.

Buzzfeed не будет ставить пэйволл, но введёт два варианта подписок. $5 в месяц будет стоить эксклюзивная рассылка с главными новостями и дополнительной информацией. За $100 в год в дополнение к ним читатели получат фирменную сумку Buzzfeed News.

Подробности: performance360.ru/buzzfeed-donations/

Во «ВКонтакте» появилась возможность скачивать свои личные данные. Соцсеть запустила специальный раздел с информацией, которую собирает на пользователя. Так каждый в пару кликов сможет узнать, какие его данные хранит сервер и для чего их могут использовать.

Пока функция работает в тестовом режиме. Архив можно скачать в форме zip-файла, но из-за их большого объема процесс может занять до нескольких дней.

Мы уже запросили у «ВКонтакте» архивы со своими личными данными, которые она хранит на сервере. Говорят, если их много, загрузка займет до нескольких дней. Отсчет пошел!

Подробнее здесь: performance360.ru/vk-personal-data-archive/

Основатель BuzzFeed Джона Перетти допускает слияние ресурса с пятью или шестью другими новостными платформами. Об этом он сообщил в интервью The New York Times.

По мнению Перетти, слияние с конкурентами могло бы решить многие проблемы BuzzFeed, в частности – доминирование техгигантов на рынке диджитал-рекламы.

Как он заявил в интервью, новые партнеры могут предложить статьи и видео, которые «безопасны для пользователей» и привлекут больше рекламодателей: «Если BuzzFeed и еще пять-шесть крупных игроков объединятся в одну крупную диджитал-компанию, это должно заметно увеличить доходы с рекламы».

Читать подробнее: performance360.ru/buzzfeed-merge/

Видели рекламу Lexus, сценарий к которой написал искусственный интеллект?

Если коротко, то ребята собрали все рекламные ролики лакшери и автомобилей, которые получали награды «Каннских львов» за последние 15 лет. Потом проанализировали отклик зрителей на визуальные и аудиальные образы, а также их готовность сделать покупку под воздействием эмоций. Скормили все это суперкомпьютеру IBM Watson, который сгенерировал сюжет одноминутного ролика «Driven by Intuition». Наняли оскароносного режиссера Кевина Макдональда, чтобы все это снять.

В общем, знатно запарились, а в итоге получилось что-то очень странное:
youtu.be/BhKw71AeOg4