Новый алгоритм Facebook ограничит запрещенный контент.
Компания в очередной обновила алгоритм для ньюсфида. Теперь пользователи будут видеть меньше публикаций, которые нарушают правила платформы, написал Марк Цукерберг.

Запрещенными на Facebook являются дезинформация, пропаганда насилия, язык вражды, кликбейт, травля и другой негативный контент. Меньше будет выдаваться и «пограничный» контент, который формально правил не нарушает, но является провокационным.

Необходимость борьбы с запрещенным контентом в Facebook объясняют природой распространения информации. Если сенсационные и провокационные материалы не ограничивать искусственно, пишет Цукерберг, «люди будут взаимодействовать с ними больше». Это происходит, даже если потом они утверждают, что не получают от этого удовольствия.

Подробности: performance360.ru/new-facebook-algorythm/

Плод нашего мониторинга зарубежного диджитала – самые интересные статьи первой половины ноября в одной.

Например, про технологию гиперперсонализации, которая отслеживает личные данные и поведение пользователей в режиме реального времени, чтобы сделать коммуникацию более личной.

Читайте тут, мы надеемся, вам покажется полезным: performance360.ru/digital_november_1/

Давно хотели вам сказать, что помимо сайта, телеграма и фейсбука у нас есть большая пятничная рассылка. Сейчас мы как раз в процессе: отбираем все самое важное. Подписывайтесь, не пожалеете!
Вот тут: https://goo.gl/forms/HaVFP9lB8QnAOUvq2

Неравнодушные люди не дали журналу The New Times закрыться под тяжестью 22-миллионного штрафа, собрав всю необходимую сумму за четыре дня.

Рассказываем, как развивалась эта невероятная история.

performance360.ru/the-new-times-crowdfunding/

SNICKERS забабахал спец со стримерами и снял ролик в стиле Dota 2.
Только и хочется сказать «Шок. Это по-нашему».

#советдня
Используйте гиперперсонализацию

Согласно исследованию Accenture, 41% потребителей в США отказались от своих любимых брендов из-за недостаточного уровня доверия к ним и (внимание!) нехватки персонализации.

Если раньше маркетологам достаточно было знать имя пользователя и его историю покупок, то теперь нужно учитывать персональный контекст и выстраивать уникальную коммуникацию. И в этом может помочь технология гиперперсонализации, в основе которой лежит искусственный интеллект.

Гиперперсонализация учитывает личную информацию о пользователе, его поведение и данные в режиме реального времени, чтобы создавать коммуникацию с пользователем, релевантную текущему контексту.

Больше советов тут performance360.ru/digital_november_1/#i-5

Узнаете кого-нибудь в этом ролике? Больше ностальгии в нашем материале про 20 лет рекламы в Рунете: performance360.ru/main_campaigns_runet/

Российские онлайн-магазины компенсируют клиентам рост НДС с 18% до 20%. На покрытие разницы у них уйдет до 400 млн руб. Таким образом, оформленные в декабре заказы не вырастут в цене, даже если придут покупателю уже в 2019 году.

К решению присоединились крупнейшие онлайн-ритейлеры: Wildberries, re:Store, «Юлмарт», «Ситилинк», «М.Видео», «Эльдорадо», Lamoda, «Связной» и другие. Все они входят в Ассоциацию компаний интернет-торговли (АКИТ). По словам ее президента Артема Соколова, если бы их примеру последовали все интернет-магазины, расходы составили бы до 980 млн руб.

Подробности тут: performance360.ru/online-stores-compensate-taxrise/

​​Большие игроки e-commerce сегмента вывели три составляющие успеха онлайн-магазина:
• обмен сообщениями;
• использование данных;
• высокое качество обслуживания.
Вы можете не быть компанией Amazon, но эти правила работают для всех.

Читайте больше в статье «Так ли страшны e-commerce гиганты?»: performance360.ru/e_commerce_giants/

МТС-банк первым на российском рынке начнет выдавать полностью виртуальные кредитные карты своим абонентам.

Виртуальная кредитка будет работать на платежной системе Mastercard. Использовать ее можно будет как в интернете, так и офлайн – при возможности бесконтактной оплаты через Apple Pay или Samsung Pay. Снятие наличных будет доступно в банкоматах, которые также поддерживают эту технологию.

Карта МТС-банка не имеет пластикового эквивалента, а ее номер будет храниться в виде «токена» — уникального кода из 16 цифр, привязанного к конкретному электронному устройству. Таким образом, номер карты не будет фиксироваться ни магазинами, ни мобильным устройством.

Читать подробнее: performance360.ru/mts-online-credit/

По активности Twitter измерили социальный джетлаг.

Сотрудники Чикагского университета изучили аккаунты людей в Twitter, результатом чего стала подробная картина социального джетлага. Это явление, при котором часы сна и бодрствования людей в выходные сдвигаются по сравнению с рабочими днями.

Ученые промониторили более чем 246 аккаунтов из 1500 округов по всей территории США за 2012-2013 годы. Замерялись периоды сна и бодрствования людей.
По результатам исследований на Западном побережье джетлаг оказался ниже, чем в других частях США. В большинстве штатов максимальный сдвиг зафиксирован феврале, минимальный – в июне и июле.

Далее: performance360.ru/social_jet_lag/

Tele2 забрендировала карту «Тройка» в честь трехлетия своей работы в Москве и области. Ее получат те, кто пользуется услугами компании с октября 2015 года. В галерее – эта и другие брендированные (и просто красивые) «Тройки».

«Яндекс» обновила поиск «Андромедой».

«Яндекс» провела масштабное обновление, сделав результаты поиска более нативными. В выдаче появились быстрые ответы, возможность выбирать источники и сохранять свои находки в подборки. За улучшения отвечает специальный алгоритм – «Андромеда» (предыдущий назывался «Королев»).

Что есть в «Андромеде»?
performance360.ru/yandex-update/

#советдня

Чаще всего у бренда есть анализ конкурентов и ценовая политика, уникальные торговые предложения и KPI маркетинга, анализ сильных и слабых кампаний. Поделитесь своими знаниями с агентством, если вы бренд (и попросите поделиться знаниями, если вы агентство), чтобы поставить правильные цели.
Это поможет:
- Выбрать инструмент управления анализа;
- Определить и сегментировать аудиторию;
- Определить уникальный рекламный посыл;
- Выбрать методы и метрики оценки эффективности размещения.
#smmщикам #маркетологам

Больше советов тут: performance360.ru/analitycs_strategy/