Как выбрать для логотипа шрифт, который спасёт бизнес
На нашем сайте появился большой материал о выборе шрифта для логотипа. Если тема близка — заглядывайте по ссылке.
Почему это вообще важно? Потому что выбор шрифта — это не эстетическое упражнение, а бизнес-решение. Человек смотрит на лого в среднем полторы секунды. За это время шрифт должен успеть передать характер бренда. Что там написано и нарисовано в лого — все второстепенно. Обо всем рассказывает шрифт.
Представьте, что вы видите чей-то почерк до того, как познакомились с человеком. Аккуратный, размашистый, нервный, педантичный — вы уже составили впечатление, хотя он еще ни слова не сказал. С брендом то же самое. Шрифт работает как первое впечатление, которое невозможно переиграть.
Чтобы понять характер шрифтов, представьте, что шрифты — это люди.
Гротески — парни в худи и кедах. Функциональные, без пафоса, максимально современные. Google, «Яндекс», «Альфа-Банк» выбрали их, чтобы говорить с аудиторией на одном языке — языке скорости и доступности.
Антиква — люди в хороших костюмах. Засечки здесь не декор, а знак происхождения. Tiffany, «Российская газета», ЦУМ — они не про доступность, они про статус и вечность.
Рукописные шрифты — те, кто пишет перьевой ручкой. Эмоциональные, неповторимые, капризные. Coca-Cola, Disney, «Домик в деревне» построили на этом целые империи.
Декоративные шрифты — люди в карнавальных костюмах. Они выходят на сцену, когда нужно удивить, рассмешить или запомниться. Пример — Minecraft и LEGO.
Брутальные шрифты — люди в рабочей одежде. Толстые штрихи, грубые формы, никаких сантиментов. Такие шрифты используют автоконцерны, пивоварни и строители — те, кто хочет показать надежность.
Как выбирать шрифт? Точно не сердцем. Эмоциональный выбор — путь к фиаско. Нужен метод, и об этом — подробно в статье на сайте. Там же — про ошибки, которые стоят миллионов, и про то, как шрифт становится нематериальным активом, иногда более ценным, чем заводские цеха.
#Шрифт #Логотип #Брендинг #Бизнес #Характер
На нашем сайте появился большой материал о выборе шрифта для логотипа. Если тема близка — заглядывайте по ссылке.
Почему это вообще важно? Потому что выбор шрифта — это не эстетическое упражнение, а бизнес-решение. Человек смотрит на лого в среднем полторы секунды. За это время шрифт должен успеть передать характер бренда. Что там написано и нарисовано в лого — все второстепенно. Обо всем рассказывает шрифт.
Представьте, что вы видите чей-то почерк до того, как познакомились с человеком. Аккуратный, размашистый, нервный, педантичный — вы уже составили впечатление, хотя он еще ни слова не сказал. С брендом то же самое. Шрифт работает как первое впечатление, которое невозможно переиграть.
Чтобы понять характер шрифтов, представьте, что шрифты — это люди.
Гротески — парни в худи и кедах. Функциональные, без пафоса, максимально современные. Google, «Яндекс», «Альфа-Банк» выбрали их, чтобы говорить с аудиторией на одном языке — языке скорости и доступности.
Антиква — люди в хороших костюмах. Засечки здесь не декор, а знак происхождения. Tiffany, «Российская газета», ЦУМ — они не про доступность, они про статус и вечность.
Рукописные шрифты — те, кто пишет перьевой ручкой. Эмоциональные, неповторимые, капризные. Coca-Cola, Disney, «Домик в деревне» построили на этом целые империи.
Декоративные шрифты — люди в карнавальных костюмах. Они выходят на сцену, когда нужно удивить, рассмешить или запомниться. Пример — Minecraft и LEGO.
Брутальные шрифты — люди в рабочей одежде. Толстые штрихи, грубые формы, никаких сантиментов. Такие шрифты используют автоконцерны, пивоварни и строители — те, кто хочет показать надежность.
Как выбирать шрифт? Точно не сердцем. Эмоциональный выбор — путь к фиаско. Нужен метод, и об этом — подробно в статье на сайте. Там же — про ошибки, которые стоят миллионов, и про то, как шрифт становится нематериальным активом, иногда более ценным, чем заводские цеха.
#Шрифт #Логотип #Брендинг #Бизнес #Характер
Логотип для инжиниринговой компании
Логотип для компании «1509 Инжиниринг» построен на идее инженерного мышления. В основе знака мы расположили архитектурно-инженерную метафору: циркуль, вписанный в координатную сетку. Этот символ напрямую отсылает к проектированию, расчетам и геометрической точности. Нижняя дуга формирует ощущение построения формы, а направленная вниз ось подчеркивает контроль, измерение и завершенность конструкции.
Числовой блок «1509» интегрирован в айдентику как строгий, современный маркер бренда, уравновешивающий графическую часть. Надпись «инжиниринг» выполнена нейтральным гротеском и не перегружает композицию, сохраняя иерархию.
Основной цвет — глубокий инженерный синий. Он транслирует надежность, технологичность и профессиональную строгость. В паре с белым он дает контраст, который хорошо живет как в цифре, так и на физических носителях, будь то каска или промышленная маркировка.
Проработка логотипа выполнена на уровне, который невозможно получить при генеративном подходе: здесь есть логика, ритм и точные зависимости между элементами. То, что нейросеть может имитировать, но не способна просчитать.
В итоге получился логотип, который работает как инструмент коммуникации: говорит четко, уверенно и без компромиссов.
Узнать больше о наших логотипах можно здесь.
#Логотип #Стоимость #Цена #Разработка #Создание #Дизайнер #Нейросеть #PerfectRaise #Logo
Логотип для компании «1509 Инжиниринг» построен на идее инженерного мышления. В основе знака мы расположили архитектурно-инженерную метафору: циркуль, вписанный в координатную сетку. Этот символ напрямую отсылает к проектированию, расчетам и геометрической точности. Нижняя дуга формирует ощущение построения формы, а направленная вниз ось подчеркивает контроль, измерение и завершенность конструкции.
Числовой блок «1509» интегрирован в айдентику как строгий, современный маркер бренда, уравновешивающий графическую часть. Надпись «инжиниринг» выполнена нейтральным гротеском и не перегружает композицию, сохраняя иерархию.
Основной цвет — глубокий инженерный синий. Он транслирует надежность, технологичность и профессиональную строгость. В паре с белым он дает контраст, который хорошо живет как в цифре, так и на физических носителях, будь то каска или промышленная маркировка.
Проработка логотипа выполнена на уровне, который невозможно получить при генеративном подходе: здесь есть логика, ритм и точные зависимости между элементами. То, что нейросеть может имитировать, но не способна просчитать.
В итоге получился логотип, который работает как инструмент коммуникации: говорит четко, уверенно и без компромиссов.
Узнать больше о наших логотипах можно здесь.
#Логотип #Стоимость #Цена #Разработка #Создание #Дизайнер #Нейросеть #PerfectRaise #Logo
Perfect Raise – 15 лет смыслов
Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise исполнилось 15 лет. Ровно столько мы помогаем брендам расти, выглядеть и действовать так, чтобы их невозможно было игнорировать.
За это время многое изменилось: медиа стали быстрее, нейросети стерли границы мастерства, а аудитория научилась отфильтровывать всё, что не попадает в её систему ценностей. Но не изменился наш главный принцип в работе — мы всегда были за смыслы, за сильную идею и убедительные коммуникации. Мы не про трендовую сиюминутную графику и вирусные форматы ради хайпа. Мы строим мосты между брендами и людьми честно, точно, с глубоким понимаем того, что действительно важно.
А еще, за 15 лет у нас практически не изменилась команда. Поэтому мы давно работаем как единый механизм.
Спасибо каждому клиенту, который доверил нам свои смыслы! Особая благодарность тем, кто остаётся с нами годами! Вы главная причина, почему мы продолжаем верить в том, что любовь к своей аудитории и профессиональная точность – лучшая стратегия на рынке.
#PerfectRaise #Дизайн #PR #Брендинг #ДеньРождения
Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise исполнилось 15 лет. Ровно столько мы помогаем брендам расти, выглядеть и действовать так, чтобы их невозможно было игнорировать.
За это время многое изменилось: медиа стали быстрее, нейросети стерли границы мастерства, а аудитория научилась отфильтровывать всё, что не попадает в её систему ценностей. Но не изменился наш главный принцип в работе — мы всегда были за смыслы, за сильную идею и убедительные коммуникации. Мы не про трендовую сиюминутную графику и вирусные форматы ради хайпа. Мы строим мосты между брендами и людьми честно, точно, с глубоким понимаем того, что действительно важно.
А еще, за 15 лет у нас практически не изменилась команда. Поэтому мы давно работаем как единый механизм.
Спасибо каждому клиенту, который доверил нам свои смыслы! Особая благодарность тем, кто остаётся с нами годами! Вы главная причина, почему мы продолжаем верить в том, что любовь к своей аудитории и профессиональная точность – лучшая стратегия на рынке.
#PerfectRaise #Дизайн #PR #Брендинг #ДеньРождения
Пять идей как сделать каталог продукции вовлекающим
Обычный каталог — это фото, описание, цена. Клиент листает, находит нужное и закрывает. Контакт завершён. А что если продлить внимание и запустить эмоцию? Мы делаем каталоги 15 лет и готовы поделиться нестандартными идеями.
🧠 1. QR-код как портал в атмосферу бренда
QR-код давно используют для перехода на сайт с подробной информацией о товаре. Но возможности этой технологии гораздо шире: QR-код способен вызывать эмоции. Пример: в каталоге вин код открывает плейлист — джаз к выдержанному красному, электронику к свежему белому. В каталоге кофе — аудиорассказ бариста о происхождении зерна. В каталоге одежды — вкрадчивый голос дизайнера или технолога с историей вещи.
📸 2. Живое фото рядом со стерильным
Обычно в каталогах — идеальные визуализации и глубокая фоторетушь. Но люди устали от стерильности (нейросети уже всё это умеют). Добавьте «реальное» фото: диван, на котором лежит чихуахуа; кофемашина на столе с продуктами; торшер, под которым валяются детские игрушки. Покажите, как товар живёт в реальности. Неидеальность дарит искренность и честность — дефицит, который ценят всё больше.
💡3. Три типа освещения
Для одежды, ткани или мебели — покажите, как вещь выглядит при разном свете. Фото часто врут из-за обработки и экранов. Поместите на полях три небольших квадрата: холодный свет (офис), нейтральный (улица), тёплый (дом). Так покупатель поймёт реальный оттенок и представит вещь в своей обстановке.
🎭 4. Товар как личность
Сопоставьте товар с архетипом: «Бунтарь», «Инженер», «Гедонист», «Философ», «Консерватор». Это оживляет выбор и провоцирует любопытство. Пример: сыр гауда — консерватор. Он конфликтует с бунтарём (красное вино Пино Нуар), но идеально дружит с хипстером (горький шоколад 85%). Приём отлично работает с вином, кофе, парфюмерией, сырами, аксессуарами — добавляет иронии и запоминаемости.
⚙️ 5. Эстетика индустриальной красоты
Для технических каталогов (станки, приборы, инструменты) — помимо стандартного фото на белом фоне добавьте крупные планы того, что обычно скрыто: текстура металла, след сварки, фактура болта, узор платы, кнопка. Это не снижает серьёзность, а создаёт ощущение честности и внимания к деталям. Владелец перестаёт видеть безликую железяку — появляется гордость за владение.
Стандартный каталог даёт информацию. Креативный — запускает эмоцию и продлевает контакт.
🙌 Хотите свежую идею для вашего каталога? Обращайтесь.
#Дизайн #Каталог #Презентация #Разработка #Верстка #Креатив #Идея
Обычный каталог — это фото, описание, цена. Клиент листает, находит нужное и закрывает. Контакт завершён. А что если продлить внимание и запустить эмоцию? Мы делаем каталоги 15 лет и готовы поделиться нестандартными идеями.
🧠 1. QR-код как портал в атмосферу бренда
QR-код давно используют для перехода на сайт с подробной информацией о товаре. Но возможности этой технологии гораздо шире: QR-код способен вызывать эмоции. Пример: в каталоге вин код открывает плейлист — джаз к выдержанному красному, электронику к свежему белому. В каталоге кофе — аудиорассказ бариста о происхождении зерна. В каталоге одежды — вкрадчивый голос дизайнера или технолога с историей вещи.
📸 2. Живое фото рядом со стерильным
Обычно в каталогах — идеальные визуализации и глубокая фоторетушь. Но люди устали от стерильности (нейросети уже всё это умеют). Добавьте «реальное» фото: диван, на котором лежит чихуахуа; кофемашина на столе с продуктами; торшер, под которым валяются детские игрушки. Покажите, как товар живёт в реальности. Неидеальность дарит искренность и честность — дефицит, который ценят всё больше.
💡3. Три типа освещения
Для одежды, ткани или мебели — покажите, как вещь выглядит при разном свете. Фото часто врут из-за обработки и экранов. Поместите на полях три небольших квадрата: холодный свет (офис), нейтральный (улица), тёплый (дом). Так покупатель поймёт реальный оттенок и представит вещь в своей обстановке.
🎭 4. Товар как личность
Сопоставьте товар с архетипом: «Бунтарь», «Инженер», «Гедонист», «Философ», «Консерватор». Это оживляет выбор и провоцирует любопытство. Пример: сыр гауда — консерватор. Он конфликтует с бунтарём (красное вино Пино Нуар), но идеально дружит с хипстером (горький шоколад 85%). Приём отлично работает с вином, кофе, парфюмерией, сырами, аксессуарами — добавляет иронии и запоминаемости.
⚙️ 5. Эстетика индустриальной красоты
Для технических каталогов (станки, приборы, инструменты) — помимо стандартного фото на белом фоне добавьте крупные планы того, что обычно скрыто: текстура металла, след сварки, фактура болта, узор платы, кнопка. Это не снижает серьёзность, а создаёт ощущение честности и внимания к деталям. Владелец перестаёт видеть безликую железяку — появляется гордость за владение.
Стандартный каталог даёт информацию. Креативный — запускает эмоцию и продлевает контакт.
🙌 Хотите свежую идею для вашего каталога? Обращайтесь.
#Дизайн #Каталог #Презентация #Разработка #Верстка #Креатив #Идея
Логотип из нейросети — попытка обмануть мозг
Все чаще к нам обращаются клиенты, у которых логотип сгенерирован в нейросети. Смотрим мы на эти логотипы… Красиво, гламурно, стильно. Но абсолютно ничего не говорит ни о компании, ни о позиционировании, ни об аудитории. За логотипом ничего нет.
Нейросеть — это не разум. Это математический комбайн, который перемалывает чужое. У нее нет ни опыта, ни боли, ни радости. У нее нет намерения. Она не знает, что такое «смысл». Она дает вам паттерн, среднюю температуру по больнице, статистический шум, который похож на правду. Но это подделка. Технически грамотная, но совершенно пустая.
Настоящая разработка логотипа начинается не в графическом редакторе и тем более не в нейросети. Она начинается с вопросов. С изучения бизнеса, аудитории, конкурентов. С поиска смыслового ядра, которое потом превратится в форму. Это аналитика, несколько раундов эскизов, десятки отброшенных вариантов, поиск баланса между уникальностью и читаемостью.
Логотип из нейросети этот путь не проходит. У него нет корней в реальности вашего бизнеса. Как он создается за пять секунд, так же быстро и исчезает из нашей памяти. Попытка обмануть мозг, выдать красоту линий за уникальный смысл обречена. Только логотип, созданный дизайнером, действует на уровне доверия, потому что в него вшит опыт, культурный код и понимание контекста. Нейросеть всего этого лишена.
В Perfect Raise мы не против нейросетей. Мы используем их для генерации референсов, быстрых экспериментов с формой или цветом. Но передавать им финальную разработку логотипа — это как просить робота написать текст поздравления для близкого человека. Слова будут правильные, а тепла — ноль.
#Нейросеть #Logo #GPT #PerfectRaise #Логотип #Мозг #Дизайн
Все чаще к нам обращаются клиенты, у которых логотип сгенерирован в нейросети. Смотрим мы на эти логотипы… Красиво, гламурно, стильно. Но абсолютно ничего не говорит ни о компании, ни о позиционировании, ни об аудитории. За логотипом ничего нет.
Нейросеть — это не разум. Это математический комбайн, который перемалывает чужое. У нее нет ни опыта, ни боли, ни радости. У нее нет намерения. Она не знает, что такое «смысл». Она дает вам паттерн, среднюю температуру по больнице, статистический шум, который похож на правду. Но это подделка. Технически грамотная, но совершенно пустая.
Настоящая разработка логотипа начинается не в графическом редакторе и тем более не в нейросети. Она начинается с вопросов. С изучения бизнеса, аудитории, конкурентов. С поиска смыслового ядра, которое потом превратится в форму. Это аналитика, несколько раундов эскизов, десятки отброшенных вариантов, поиск баланса между уникальностью и читаемостью.
Логотип из нейросети этот путь не проходит. У него нет корней в реальности вашего бизнеса. Как он создается за пять секунд, так же быстро и исчезает из нашей памяти. Попытка обмануть мозг, выдать красоту линий за уникальный смысл обречена. Только логотип, созданный дизайнером, действует на уровне доверия, потому что в него вшит опыт, культурный код и понимание контекста. Нейросеть всего этого лишена.
В Perfect Raise мы не против нейросетей. Мы используем их для генерации референсов, быстрых экспериментов с формой или цветом. Но передавать им финальную разработку логотипа — это как просить робота написать текст поздравления для близкого человека. Слова будут правильные, а тепла — ноль.
#Нейросеть #Logo #GPT #PerfectRaise #Логотип #Мозг #Дизайн
Дизайнеры начали зарабатывать на ошибках
Мы уже сбились со счету, сколько в последнее время появилось нейросетей, позволяющих генерировать логотипы. Изучить все и понять их особенности уже нереально. Но объединяет их всех одно: нейросети обучаются на существующих «правильных» работах и выдают вам усредненный результат. Получается аккуратно, стерильно, безопасно.
Нейросеть стремится понравиться, поэтому любая ошибка, отхождение от правил в ее системе координат снижает качество работы. В итоге все логотипы становятся похожими. Присутствует ощущение, что «где-то я это уже видел». Знакомые формы, привычные цвета, предсказуемые градиенты. Стоит ли объяснять, почему такие логотипы никогда не станут материальным активом бренда?
В ответ на ии-шность в логотипах появился новый тренд в работе профессиональных дизайнеров — контролируемая шероховатость, нарушение правил. Это может быть намеренная асимметрия, неидеальный поворот линии, неочевидные цветовые сочетания — то, что нейросеть сочла бы ошибкой.
Речь не про халатность. Речь про мастерство, которое позволяет сделать работу чуть-чуть неправильной — ровно настолько, чтобы в ней считывалась живая рука, характер и намерение. За это бренды сегодня готовы платить.
#Нейросеть #Logo #GPT #PerfectRaise #Логотип #Разработка #Дизайн
Мы уже сбились со счету, сколько в последнее время появилось нейросетей, позволяющих генерировать логотипы. Изучить все и понять их особенности уже нереально. Но объединяет их всех одно: нейросети обучаются на существующих «правильных» работах и выдают вам усредненный результат. Получается аккуратно, стерильно, безопасно.
Нейросеть стремится понравиться, поэтому любая ошибка, отхождение от правил в ее системе координат снижает качество работы. В итоге все логотипы становятся похожими. Присутствует ощущение, что «где-то я это уже видел». Знакомые формы, привычные цвета, предсказуемые градиенты. Стоит ли объяснять, почему такие логотипы никогда не станут материальным активом бренда?
В ответ на ии-шность в логотипах появился новый тренд в работе профессиональных дизайнеров — контролируемая шероховатость, нарушение правил. Это может быть намеренная асимметрия, неидеальный поворот линии, неочевидные цветовые сочетания — то, что нейросеть сочла бы ошибкой.
Речь не про халатность. Речь про мастерство, которое позволяет сделать работу чуть-чуть неправильной — ровно настолько, чтобы в ней считывалась живая рука, характер и намерение. За это бренды сегодня готовы платить.
#Нейросеть #Logo #GPT #PerfectRaise #Логотип #Разработка #Дизайн
Слова, которые нужно удалить из пресс-релиза
Каждый второй пресс-релиз, который поступает в Perfect Raise для распространения, страдает от одной и той же болезни — избытка бессмысленных слов. С первого абзаца мы узнаем об «уникальной компании», которая «является лидером рынка» и предлагает «инновационные решения». Эти формулировки давно ничего не значат, и мозг читателя перестал их замечать.
Если удалить из пресс-релиза этот словесный мусор и заменить его на факты, цифры и реальные преимущества, материал обычно становится интереснее, понятнее и короче на 20−30%.
Итак, черный список:
🚫 Является
Это самое любимое слово в корпоративных текстах. Но в русском языке глагол «быть» в настоящем времени часто опускается. Это слово — абсолютная пустышка. Более того, там, где «является» — там нет действия. Являются в мир только божественные сущности. А бизнес есть и действует. Он не шестикрылый серафим.
🚫 Уникальный
Самое девальвированное слово российского маркетинга, потому что каждую вторую кофейню со стандартной эспрессо-машиной называют «уникальной». Скорее всего, ничего уникального в этой компании или продукте нет. Все давно уже придумано. А если есть, докажите это фактами, а не прилагательным. Объясните, что именно отличается: цена, скорость, технология, гарантия.
🚫 Оригинальный
Все пишут об «оригинальном дизайне», «оригинальной концепции», «оригинальном подходе», но никто не объясняет, в чем их оригинальность. Например, «Скошенный угол под 47 градусов» — это оригинально. Если не можете объяснить отличие от других, но пишете «оригинальный», это значит только одно — у вас нет реальных отличий, поэтому вы придумываете пустые эпитеты.
🚫 Современный
Когда в пресс-релизе пишут «современное оборудование» или «современные технологии», возникает вопрос: а кто-то использует устаревшее оборудование или технологии 19 века? Слово «современный» не отсекает никого. Это абсолютно пустое слово. Любой завод и любой стартап назовут себя современным.
🚫 Инновационный
Это слово всегда используют, когда хотят звучать как Силиконовая долина. Инновационным называют все подряд от кирпича до кофейни. В итоге слово обесценивается. Инновация должна быть подтверждена фактом: новая технология, патент, научное исследование или собственная разработка. Без доказательств это выглядит как рекламная пыль.
🚫 Запустить
«Запустить» в значении «сделать что-то новое» — это глагол-пустышка. «Запустить» можно ракету или кота в комнату. Для бизнеса лучше использовать точные слова: «открыли производство», «вывели на рынок», «начали отгрузки», «активировали опцию». Журналистам важны глаголы действия.
🚫 Широкий ассортимент
Настолько избитое выражение, что читатель его уже не замечает. Широкий — это сколько? 20 товаров? 200? А может 20 тысяч? Цифра всегда убедительнее штампа.
🚫 Актуальный
«Актуальный» — это не характеристика, а попытка избежать конкретики. Актуальный для кого? Для каких задач? Почему именно сейчас? Например, если продукт действительно отвечает новым запросам рынка, лучше написать прямо: «помогает соответствовать новым требованиям законодательства», «учитывает изменения потребительского спроса», «адаптирован под новые технологии» и т. п.
🚫 Высокое качество
Любимая формулировка последних 30 лет. Никто никогда не писал: «Мы предлагаем продукцию посредственного качества». Поэтому эта фраза ничего не сообщает. Лучше рассказать о сертификатах, результатах испытаний, проценте брака или гарантийных обязательствах.
То же касается «профессионального», «эксклюзивного», «успешного», «надежного» и т. д. Если можете заменить их фактом, цифрой или доказательством — заменяйте. Если нет — просто удаляйте.
Хороший пресс-релиз строится на информации, а не на эпитетах. Чем меньше рекламных штампов, тем выше шанс, что его дочитают и опубликуют.
Если у вас не получается справиться с этим самостоятельно, приходите в Perfect Raise. Наши копирайтеры обязательно помогут.
#Новость #Рассылка #Разместить #Прессрелиз #Публикация #Анонс #СМИ #БазаСМИ #Журналисты
Каждый второй пресс-релиз, который поступает в Perfect Raise для распространения, страдает от одной и той же болезни — избытка бессмысленных слов. С первого абзаца мы узнаем об «уникальной компании», которая «является лидером рынка» и предлагает «инновационные решения». Эти формулировки давно ничего не значат, и мозг читателя перестал их замечать.
Если удалить из пресс-релиза этот словесный мусор и заменить его на факты, цифры и реальные преимущества, материал обычно становится интереснее, понятнее и короче на 20−30%.
Итак, черный список:
🚫 Является
Это самое любимое слово в корпоративных текстах. Но в русском языке глагол «быть» в настоящем времени часто опускается. Это слово — абсолютная пустышка. Более того, там, где «является» — там нет действия. Являются в мир только божественные сущности. А бизнес есть и действует. Он не шестикрылый серафим.
🚫 Уникальный
Самое девальвированное слово российского маркетинга, потому что каждую вторую кофейню со стандартной эспрессо-машиной называют «уникальной». Скорее всего, ничего уникального в этой компании или продукте нет. Все давно уже придумано. А если есть, докажите это фактами, а не прилагательным. Объясните, что именно отличается: цена, скорость, технология, гарантия.
🚫 Оригинальный
Все пишут об «оригинальном дизайне», «оригинальной концепции», «оригинальном подходе», но никто не объясняет, в чем их оригинальность. Например, «Скошенный угол под 47 градусов» — это оригинально. Если не можете объяснить отличие от других, но пишете «оригинальный», это значит только одно — у вас нет реальных отличий, поэтому вы придумываете пустые эпитеты.
🚫 Современный
Когда в пресс-релизе пишут «современное оборудование» или «современные технологии», возникает вопрос: а кто-то использует устаревшее оборудование или технологии 19 века? Слово «современный» не отсекает никого. Это абсолютно пустое слово. Любой завод и любой стартап назовут себя современным.
🚫 Инновационный
Это слово всегда используют, когда хотят звучать как Силиконовая долина. Инновационным называют все подряд от кирпича до кофейни. В итоге слово обесценивается. Инновация должна быть подтверждена фактом: новая технология, патент, научное исследование или собственная разработка. Без доказательств это выглядит как рекламная пыль.
🚫 Запустить
«Запустить» в значении «сделать что-то новое» — это глагол-пустышка. «Запустить» можно ракету или кота в комнату. Для бизнеса лучше использовать точные слова: «открыли производство», «вывели на рынок», «начали отгрузки», «активировали опцию». Журналистам важны глаголы действия.
🚫 Широкий ассортимент
Настолько избитое выражение, что читатель его уже не замечает. Широкий — это сколько? 20 товаров? 200? А может 20 тысяч? Цифра всегда убедительнее штампа.
🚫 Актуальный
«Актуальный» — это не характеристика, а попытка избежать конкретики. Актуальный для кого? Для каких задач? Почему именно сейчас? Например, если продукт действительно отвечает новым запросам рынка, лучше написать прямо: «помогает соответствовать новым требованиям законодательства», «учитывает изменения потребительского спроса», «адаптирован под новые технологии» и т. п.
🚫 Высокое качество
Любимая формулировка последних 30 лет. Никто никогда не писал: «Мы предлагаем продукцию посредственного качества». Поэтому эта фраза ничего не сообщает. Лучше рассказать о сертификатах, результатах испытаний, проценте брака или гарантийных обязательствах.
То же касается «профессионального», «эксклюзивного», «успешного», «надежного» и т. д. Если можете заменить их фактом, цифрой или доказательством — заменяйте. Если нет — просто удаляйте.
Хороший пресс-релиз строится на информации, а не на эпитетах. Чем меньше рекламных штампов, тем выше шанс, что его дочитают и опубликуют.
Если у вас не получается справиться с этим самостоятельно, приходите в Perfect Raise. Наши копирайтеры обязательно помогут.
#Новость #Рассылка #Разместить #Прессрелиз #Публикация #Анонс #СМИ #БазаСМИ #Журналисты