Что такое бренд
Для понимания сущности бренда, его нужно сравнить с торговой маркой. Когда вы регистрируете название компании в «Роспатенте», вы становитесь обладателем торговой марки. Теперь никто из конкурентов не может использовать это название и извлекать из него прибыль. Т.е. понятие «торговая марка» лежит в юридической плоскости.
А если торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которые она обещает, даже если другой аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Поэтому, самое короткое определение бренда – обещание. Обещания связаны с функциональными, эмоциональными и социальными выгодами, которые являются для потребителя уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Например, когда вы думаете о сети ресторанов «Вкусно и точка», у вас моментально всплывают ассоциации: быстро, дешево, дружелюбно, рядом. Вот эти обещания и есть результат работы над брендом.
Читайте продолжение в нашем блоге.
Для понимания сущности бренда, его нужно сравнить с торговой маркой. Когда вы регистрируете название компании в «Роспатенте», вы становитесь обладателем торговой марки. Теперь никто из конкурентов не может использовать это название и извлекать из него прибыль. Т.е. понятие «торговая марка» лежит в юридической плоскости.
А если торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которые она обещает, даже если другой аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Поэтому, самое короткое определение бренда – обещание. Обещания связаны с функциональными, эмоциональными и социальными выгодами, которые являются для потребителя уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Например, когда вы думаете о сети ресторанов «Вкусно и точка», у вас моментально всплывают ассоциации: быстро, дешево, дружелюбно, рядом. Вот эти обещания и есть результат работы над брендом.
Читайте продолжение в нашем блоге.
Новый год уже совсем близко. Большинство компаний, как правило, вспоминают о том, что им нужно разработать новогодние открытки или подарочные настольные календари для клиентов и партнеров всего за несколько дней до наступления праздника. Однако дизайнеры и типографии уже настолько загружены, что физически не справляются с потоком заказов.
Поэтому будьте предусмотрительнее! Не заказывайте макеты в последний момент! Сейчас самое время подумать об открытках и календарях.
То же самое касается и постов для соцсетей. Не делайте картинку для своих подписчиков 30 декабря собственными силами. Чаще всего, это выглядит крайне печально. Заказывайте у дизайнеров!
Ну а Perfect Raise уже вовсю трудится над новогодними заказами.
Поэтому будьте предусмотрительнее! Не заказывайте макеты в последний момент! Сейчас самое время подумать об открытках и календарях.
То же самое касается и постов для соцсетей. Не делайте картинку для своих подписчиков 30 декабря собственными силами. Чаще всего, это выглядит крайне печально. Заказывайте у дизайнеров!
Ну а Perfect Raise уже вовсю трудится над новогодними заказами.
В поисках дешевого решения при разработке логотипа, многие используют специальные онлайн-конструкторы. Таких сервисов сегодня достаточно много, они активно рекламируются в поисковой выдаче. Принцип работы с ними простой: нужно ввести название компании, выбрать вид деятельности и перед вами появятся сотни вариантов.
Плюс конструктора логотипов один — цена. А вот минусов много. Читайте по ссылке ниже!
Плюс конструктора логотипов один — цена. А вот минусов много. Читайте по ссылке ниже!
Forwarded from Выпускайте КракенаZ!
Удивление Fox News: Джордж Сорос долгие годы платил 54 влиятельными деятелями СМИ, среди которых журналисты из CNN, NBC, CBS, Bloomberg, NPR и Washington Post.
По данным исследований MRC Business, Сорос потратил не менее $131 млн, чтобы 253 медиа-изданий освещали мировые события в нужном ему ключе. Платил всем: от репортеров и ведущих телеканалов, до редакторов и руководителей СМИ.
По данным исследований MRC Business, Сорос потратил не менее $131 млн, чтобы 253 медиа-изданий освещали мировые события в нужном ему ключе. Платил всем: от репортеров и ведущих телеканалов, до редакторов и руководителей СМИ.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Huawei вдохновился успехом Чебурашки и решил снять своего 🐵
Онлайн-покупки стремительно ворвались в нашу жизнь, сделав процесс шопинга быстрым, удобным и разнообразным. Сложно найти предпринимателя, который не разместил свой товар на маркетплейсе. Но конкуренция там уже огромная. Единственный способ выделиться и повысить продажи - разработать привлекательный дизайн слайдов, на которых будет не просто товар на сером фоне, а яркая и информативная подача. Заказать такой дизайн можно по ссылке ниже.
Как выбрать позиционирование бренда
Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует.
Мы собрали 10 самых популярных стратегий позиционирования, которые вы смело можете использовать. Читайте в нашем блоге!
Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует.
Мы собрали 10 самых популярных стратегий позиционирования, которые вы смело можете использовать. Читайте в нашем блоге!
Как выбрать цвет для фирменного стиля
Характер и позиционирование бренда являются ключевыми факторами, которые влияют на выбор цвета при разработке фирменного стиля компании. Цвета могут оказывать большое влияние на восприятие, создавая определенные ассоциации и эмоциональную связь с потребителями.
Например, если бренд позиционируется как инновационный и современный, то его фирменный стиль может включать яркие, смелые цвета, такие как красный или фиолетовый. Если бренд связан с природой и экологической ответственностью, то он может использовать зеленые, коричневые и другие земляные оттенки, которые ассоциируются с природой.
Также важно учитывать целевую аудиторию и ее предпочтения. Например, если бренд нацелен на молодежную аудиторию, то яркие и нестандартные цвета могут быть более привлекательными, чем традиционные и консервативные.
По ссылке ниже вы найдете таблицу с перечнем основных цветов и эмоций, которые они вызывают.
Характер и позиционирование бренда являются ключевыми факторами, которые влияют на выбор цвета при разработке фирменного стиля компании. Цвета могут оказывать большое влияние на восприятие, создавая определенные ассоциации и эмоциональную связь с потребителями.
Например, если бренд позиционируется как инновационный и современный, то его фирменный стиль может включать яркие, смелые цвета, такие как красный или фиолетовый. Если бренд связан с природой и экологической ответственностью, то он может использовать зеленые, коричневые и другие земляные оттенки, которые ассоциируются с природой.
Также важно учитывать целевую аудиторию и ее предпочтения. Например, если бренд нацелен на молодежную аудиторию, то яркие и нестандартные цвета могут быть более привлекательными, чем традиционные и консервативные.
По ссылке ниже вы найдете таблицу с перечнем основных цветов и эмоций, которые они вызывают.
Cловарь, который заменит неугодные иностранные words на нетипичные слова из России.
https://slavyarik.ru/
https://slavyarik.ru/
Крупные западные бренды отмечают рост национализма у китайских потребителей. Они отказываются от покупки товаров у компаний или стран, которые высказывают негативное отношение к их народу. И это стало эффективным инструментом экономической борьбы.
К примеру, совсем недавно разгорелся скандал с английской компанией Mini. Их сотрудники раздавали бесплатное мороженое в автосалоне Шанхая только европейцам, что быстро заметили местные жители. В результате компании пришлось извиняться, но спрос уже опустился до нуля, а купленные машины начали массово возвращать в магазины.
И это не единственный случай. Подобному остракизму также подверглись Dolce & Gabbana и H&M за расистскую рекламу и неосторожные высказывания про уйгуров. Причем у китайцев весьма успешно получается давить на самых крупных игроков — уходить из Поднебесной никто не хочет и приходится подстраиваться, так как убытки будут слишком большие. Поэтому социальный рейтинг лучше не терять.
Интересно, а у нас когда-нибудь проснётся здоровый национализм по отношению к тем брендам, которые якобы ушли, но потом вернулись?
К примеру, совсем недавно разгорелся скандал с английской компанией Mini. Их сотрудники раздавали бесплатное мороженое в автосалоне Шанхая только европейцам, что быстро заметили местные жители. В результате компании пришлось извиняться, но спрос уже опустился до нуля, а купленные машины начали массово возвращать в магазины.
И это не единственный случай. Подобному остракизму также подверглись Dolce & Gabbana и H&M за расистскую рекламу и неосторожные высказывания про уйгуров. Причем у китайцев весьма успешно получается давить на самых крупных игроков — уходить из Поднебесной никто не хочет и приходится подстраиваться, так как убытки будут слишком большие. Поэтому социальный рейтинг лучше не терять.
Интересно, а у нас когда-нибудь проснётся здоровый национализм по отношению к тем брендам, которые якобы ушли, но потом вернулись?
South China Morning Post
Foreign brands are taking a licking in China, but it’s not all national pride
Multinationals seeking markets in China are facing more pressure as online nationalism rises and competition from local brands increases.
Целевая аудитория – это группа людей, которая испытывает потребность в приобретении вашего товара или услуги, и имеет возможность их приобрести. Знание своей целевой аудитории необходимо для того, чтобы правильно позиционировать свой бренд, найти более точные маркетинговые сообщения, иметь высокие продажи и сократить издержки на продвижение. По каким критериям делится целевая аудитория - читайте в нашем новом материале.
Сыр тофу потребляется в Китае более 2000 лет. У нас он стал популярен не так давно. Сторонники ЗОЖа полюбили его большое содержание белка и нейтральный вкус, который позволяет универсально использовать тофу в кулинарии, особенно в блюдах азиатской кухни. Один из производителей тофу в России обратился к нам за созданием этикетки для этого сыра. Увидите на полках магазина - смело берите!
Думаете, что хорошие названия брендам придумывают только профессиональные маркетологи?
Название «Яндекс» придумали основатели Илья Сегалович и Аркадий Волож. Илья придумал Yandex — сокращение от «yet another indexer». Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую «Я».
Название «ЛУКОЙЛ» придумал будущий директор компании Равиль Маганов. Он взял первые буквы от трех городов Ханты-Мансийского автономного округа, в которых были расположены основные нефтедобывающие предприятия: Лангепас, Урай и Когалым. В конце добавил «ойл».
Бизнесмен Андрей Рогачев решил основать сеть продуктовых магазинов и провозгласил пять принципов своего бренда: 1 — низкие цены; 2 — широкий устойчивый ассортимент; 3 — лучшее расположение магазинов; 4 — высокое качество обслуживания; 5 — высокое качество товаров. Количество этих принципов легло в название бренда — «Пятерочка».
Нейминг под силу любому предпринимателю! Узнайте как разработать название бренда самостоятельно из книги "Как построить сильный бренд".
Название «Яндекс» придумали основатели Илья Сегалович и Аркадий Волож. Илья придумал Yandex — сокращение от «yet another indexer». Аркадий предложил заменить первые две английские буквы на русскую «Я».
Название «ЛУКОЙЛ» придумал будущий директор компании Равиль Маганов. Он взял первые буквы от трех городов Ханты-Мансийского автономного округа, в которых были расположены основные нефтедобывающие предприятия: Лангепас, Урай и Когалым. В конце добавил «ойл».
Бизнесмен Андрей Рогачев решил основать сеть продуктовых магазинов и провозгласил пять принципов своего бренда: 1 — низкие цены; 2 — широкий устойчивый ассортимент; 3 — лучшее расположение магазинов; 4 — высокое качество обслуживания; 5 — высокое качество товаров. Количество этих принципов легло в название бренда — «Пятерочка».
Нейминг под силу любому предпринимателю! Узнайте как разработать название бренда самостоятельно из книги "Как построить сильный бренд".
5 самых распространенных ошибок в пресс-релизах
В нашем PR-бюро существует услуга рассылки пресс-релиза по базе СМИ, а также гарантированного пакетного размещения на новостных сайтах. К сожалению, присылаемые нам материалы не всегда хорошего качества, а иногда и вовсе содержат грубые ошибки, из-за которых мы настоятельно рекомендуем клиентам исправить текст. Читайте в нашем блоге об основных недочетах, чтобы не повторять их, если вам придется готовить пресс-релиз.
В нашем PR-бюро существует услуга рассылки пресс-релиза по базе СМИ, а также гарантированного пакетного размещения на новостных сайтах. К сожалению, присылаемые нам материалы не всегда хорошего качества, а иногда и вовсе содержат грубые ошибки, из-за которых мы настоятельно рекомендуем клиентам исправить текст. Читайте в нашем блоге об основных недочетах, чтобы не повторять их, если вам придется готовить пресс-релиз.
Чем отличается бренд от обычной торговой марки? Торговая марка – это юридически зарегистрированное наименование, защищенное от использования конкурентами. А если вашу торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которая она обещает, даже если аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Хотите чтобы за ваши товары или услуги платили больше? Создайте сильный бренд вместе с Perfect Raise! Подробности здесь.
Хотите чтобы за ваши товары или услуги платили больше? Создайте сильный бренд вместе с Perfect Raise! Подробности здесь.