В июне, на одном из маркетинговых форумов, вице-премьер Денис Мантуров указал на засилье иностранных названий в торговле. Основательница Wildberries Татьяна Бакальчук обещала подумать о русификации бренда. И вот уже спустя два месяца повергла всех в легкий шок — сегодня маркетплейс сменил название своего сайта на русскоязычное — «Ягодки».
Русскому уху, крепко привыкшему за 30 лет к англицизмам, сейчас трудно настроиться на русские слова. Но судя по обсуждениям в телеграм-каналах, даже критически настроенное профессиональное сообщество восприняло новость позитивно. Переименование можно считать удачным.
Тропинка проложена. Уверены, что это не последняя русификация. Кто следующий?
Русскому уху, крепко привыкшему за 30 лет к англицизмам, сейчас трудно настроиться на русские слова. Но судя по обсуждениям в телеграм-каналах, даже критически настроенное профессиональное сообщество восприняло новость позитивно. Переименование можно считать удачным.
Тропинка проложена. Уверены, что это не последняя русификация. Кто следующий?
8 секретов успешного пресс-релиза
От одной мысли о необходимости написания пресс-релиза у многих поднимается температура. Хорошо, если в компании есть PR-специалист, который этому обучался. Но если такого сотрудника нет, руководитель поручает эту работу секретарю, менеджеру или маркетологу. Те, в свою очередь, пресс-релизов никогда не писали и сначала пытаются отрицать неизбежное. Но раз начальство поручило, садятся за работу и в жутчайших муках, спустя пару дней, выдают скучное, наполненное речевыми штампами произведение, не забыв в нем похвалить свою компанию раз пятнадцать.
Руководитель нашего бюро Русланов Дмитрий в своей книге «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг», рассказывает несколько секретов, которые помогут вам написать материал быстро и максимально удобным для СМИ.
От одной мысли о необходимости написания пресс-релиза у многих поднимается температура. Хорошо, если в компании есть PR-специалист, который этому обучался. Но если такого сотрудника нет, руководитель поручает эту работу секретарю, менеджеру или маркетологу. Те, в свою очередь, пресс-релизов никогда не писали и сначала пытаются отрицать неизбежное. Но раз начальство поручило, садятся за работу и в жутчайших муках, спустя пару дней, выдают скучное, наполненное речевыми штампами произведение, не забыв в нем похвалить свою компанию раз пятнадцать.
Руководитель нашего бюро Русланов Дмитрий в своей книге «Как построить сильный бренд, не зная, что такое брендинг», рассказывает несколько секретов, которые помогут вам написать материал быстро и максимально удобным для СМИ.
Forwarded from Рука рынка
Политические события самым неожиданным образом влияют на бизнес. Россияне почему-то резко разлюбили не только англоязычные названия брендов, но и латиницу в логотипе.
Как показало свежее исследование, 52% респондентов предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. В то же время 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, а 7% предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, — например, «Бургер Кинг».
Владельцы модных кафе и ресторанов резко побежали переделывать свои логотипы и брендинг.
Как показало свежее исследование, 52% респондентов предпочитают русскоязычные названия, 23% — англоязычные. В то же время 8% нравятся имена брендов, которые представляют собой русские слова, написанные латиницей, а 7% предпочитают иноязычные названия брендов, которые написаны кириллицей, — например, «Бургер Кинг».
Владельцы модных кафе и ресторанов резко побежали переделывать свои логотипы и брендинг.
Потребительские тренды
Знание потребительских трендов позволяет понять что сегодня наиболее ценно для покупателей, спрогнозировать высокий спрос на какие-либо товары или услуги, а также вдохновиться на создание актуального инновационного продукта.
Например, сегодня существует сильный тренд на экологию и ответственное потребление. Как он влияет на бизнес?
1️⃣ Производители стремятся к натуральному составу продуктов, косметики и бытовых средств.
2️⃣ Бум использования пластика, связанный с высоким спросом на готовую еду, подходит к концу. Многие страны, в том числе Россия, откажутся от одноразовой посуды в ближайшие пару лет. Бизнесу придется использовать материалы из возобновляемых ресурсов.
3️⃣ Увеличивается спрос на растительное молоко и заменители мяса, т.к. животноводство является причиной выброса 20% парниковых газов.
4️⃣ Востребованы инновационные ткани, т.к. на выращивание хлопка уходит 16% всех используемых в мире пестицидов.
Читайте о других потребительских трендах в нашем блоге.
Знание потребительских трендов позволяет понять что сегодня наиболее ценно для покупателей, спрогнозировать высокий спрос на какие-либо товары или услуги, а также вдохновиться на создание актуального инновационного продукта.
Например, сегодня существует сильный тренд на экологию и ответственное потребление. Как он влияет на бизнес?
1️⃣ Производители стремятся к натуральному составу продуктов, косметики и бытовых средств.
2️⃣ Бум использования пластика, связанный с высоким спросом на готовую еду, подходит к концу. Многие страны, в том числе Россия, откажутся от одноразовой посуды в ближайшие пару лет. Бизнесу придется использовать материалы из возобновляемых ресурсов.
3️⃣ Увеличивается спрос на растительное молоко и заменители мяса, т.к. животноводство является причиной выброса 20% парниковых газов.
4️⃣ Востребованы инновационные ткани, т.к. на выращивание хлопка уходит 16% всех используемых в мире пестицидов.
Читайте о других потребительских трендах в нашем блоге.
Что такое бренд
Для понимания сущности бренда, его нужно сравнить с торговой маркой. Когда вы регистрируете название компании в «Роспатенте», вы становитесь обладателем торговой марки. Теперь никто из конкурентов не может использовать это название и извлекать из него прибыль. Т.е. понятие «торговая марка» лежит в юридической плоскости.
А если торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которые она обещает, даже если другой аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Поэтому, самое короткое определение бренда – обещание. Обещания связаны с функциональными, эмоциональными и социальными выгодами, которые являются для потребителя уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Например, когда вы думаете о сети ресторанов «Вкусно и точка», у вас моментально всплывают ассоциации: быстро, дешево, дружелюбно, рядом. Вот эти обещания и есть результат работы над брендом.
Читайте продолжение в нашем блоге.
Для понимания сущности бренда, его нужно сравнить с торговой маркой. Когда вы регистрируете название компании в «Роспатенте», вы становитесь обладателем торговой марки. Теперь никто из конкурентов не может использовать это название и извлекать из него прибыль. Т.е. понятие «торговая марка» лежит в юридической плоскости.
А если торговую марку узнают и готовы платить за выгоды, которые она обещает, даже если другой аналогичный товар стоит дешевле, то это уже бренд.
Поэтому, самое короткое определение бренда – обещание. Обещания связаны с функциональными, эмоциональными и социальными выгодами, которые являются для потребителя уникальными, значимыми и наилучшим образом отвечают его потребностям.
Например, когда вы думаете о сети ресторанов «Вкусно и точка», у вас моментально всплывают ассоциации: быстро, дешево, дружелюбно, рядом. Вот эти обещания и есть результат работы над брендом.
Читайте продолжение в нашем блоге.
Новый год уже совсем близко. Большинство компаний, как правило, вспоминают о том, что им нужно разработать новогодние открытки или подарочные настольные календари для клиентов и партнеров всего за несколько дней до наступления праздника. Однако дизайнеры и типографии уже настолько загружены, что физически не справляются с потоком заказов.
Поэтому будьте предусмотрительнее! Не заказывайте макеты в последний момент! Сейчас самое время подумать об открытках и календарях.
То же самое касается и постов для соцсетей. Не делайте картинку для своих подписчиков 30 декабря собственными силами. Чаще всего, это выглядит крайне печально. Заказывайте у дизайнеров!
Ну а Perfect Raise уже вовсю трудится над новогодними заказами.
Поэтому будьте предусмотрительнее! Не заказывайте макеты в последний момент! Сейчас самое время подумать об открытках и календарях.
То же самое касается и постов для соцсетей. Не делайте картинку для своих подписчиков 30 декабря собственными силами. Чаще всего, это выглядит крайне печально. Заказывайте у дизайнеров!
Ну а Perfect Raise уже вовсю трудится над новогодними заказами.
В поисках дешевого решения при разработке логотипа, многие используют специальные онлайн-конструкторы. Таких сервисов сегодня достаточно много, они активно рекламируются в поисковой выдаче. Принцип работы с ними простой: нужно ввести название компании, выбрать вид деятельности и перед вами появятся сотни вариантов.
Плюс конструктора логотипов один — цена. А вот минусов много. Читайте по ссылке ниже!
Плюс конструктора логотипов один — цена. А вот минусов много. Читайте по ссылке ниже!
Forwarded from Выпускайте КракенаZ!
Удивление Fox News: Джордж Сорос долгие годы платил 54 влиятельными деятелями СМИ, среди которых журналисты из CNN, NBC, CBS, Bloomberg, NPR и Washington Post.
По данным исследований MRC Business, Сорос потратил не менее $131 млн, чтобы 253 медиа-изданий освещали мировые события в нужном ему ключе. Платил всем: от репортеров и ведущих телеканалов, до редакторов и руководителей СМИ.
По данным исследований MRC Business, Сорос потратил не менее $131 млн, чтобы 253 медиа-изданий освещали мировые события в нужном ему ключе. Платил всем: от репортеров и ведущих телеканалов, до редакторов и руководителей СМИ.
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Huawei вдохновился успехом Чебурашки и решил снять своего 🐵
Онлайн-покупки стремительно ворвались в нашу жизнь, сделав процесс шопинга быстрым, удобным и разнообразным. Сложно найти предпринимателя, который не разместил свой товар на маркетплейсе. Но конкуренция там уже огромная. Единственный способ выделиться и повысить продажи - разработать привлекательный дизайн слайдов, на которых будет не просто товар на сером фоне, а яркая и информативная подача. Заказать такой дизайн можно по ссылке ниже.
Как выбрать позиционирование бренда
Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует.
Мы собрали 10 самых популярных стратегий позиционирования, которые вы смело можете использовать. Читайте в нашем блоге!
Под позиционированием бренда понимают уникальный образ в сознании потребителей, который отвечает за их долгосрочную лояльность. Позиционирование стремится создать впечатление, что перед потребителем уникальный, единственный в своем роде товар, замены которому не существует.
Мы собрали 10 самых популярных стратегий позиционирования, которые вы смело можете использовать. Читайте в нашем блоге!
Как выбрать цвет для фирменного стиля
Характер и позиционирование бренда являются ключевыми факторами, которые влияют на выбор цвета при разработке фирменного стиля компании. Цвета могут оказывать большое влияние на восприятие, создавая определенные ассоциации и эмоциональную связь с потребителями.
Например, если бренд позиционируется как инновационный и современный, то его фирменный стиль может включать яркие, смелые цвета, такие как красный или фиолетовый. Если бренд связан с природой и экологической ответственностью, то он может использовать зеленые, коричневые и другие земляные оттенки, которые ассоциируются с природой.
Также важно учитывать целевую аудиторию и ее предпочтения. Например, если бренд нацелен на молодежную аудиторию, то яркие и нестандартные цвета могут быть более привлекательными, чем традиционные и консервативные.
По ссылке ниже вы найдете таблицу с перечнем основных цветов и эмоций, которые они вызывают.
Характер и позиционирование бренда являются ключевыми факторами, которые влияют на выбор цвета при разработке фирменного стиля компании. Цвета могут оказывать большое влияние на восприятие, создавая определенные ассоциации и эмоциональную связь с потребителями.
Например, если бренд позиционируется как инновационный и современный, то его фирменный стиль может включать яркие, смелые цвета, такие как красный или фиолетовый. Если бренд связан с природой и экологической ответственностью, то он может использовать зеленые, коричневые и другие земляные оттенки, которые ассоциируются с природой.
Также важно учитывать целевую аудиторию и ее предпочтения. Например, если бренд нацелен на молодежную аудиторию, то яркие и нестандартные цвета могут быть более привлекательными, чем традиционные и консервативные.
По ссылке ниже вы найдете таблицу с перечнем основных цветов и эмоций, которые они вызывают.
Cловарь, который заменит неугодные иностранные words на нетипичные слова из России.
https://slavyarik.ru/
https://slavyarik.ru/
Крупные западные бренды отмечают рост национализма у китайских потребителей. Они отказываются от покупки товаров у компаний или стран, которые высказывают негативное отношение к их народу. И это стало эффективным инструментом экономической борьбы.
К примеру, совсем недавно разгорелся скандал с английской компанией Mini. Их сотрудники раздавали бесплатное мороженое в автосалоне Шанхая только европейцам, что быстро заметили местные жители. В результате компании пришлось извиняться, но спрос уже опустился до нуля, а купленные машины начали массово возвращать в магазины.
И это не единственный случай. Подобному остракизму также подверглись Dolce & Gabbana и H&M за расистскую рекламу и неосторожные высказывания про уйгуров. Причем у китайцев весьма успешно получается давить на самых крупных игроков — уходить из Поднебесной никто не хочет и приходится подстраиваться, так как убытки будут слишком большие. Поэтому социальный рейтинг лучше не терять.
Интересно, а у нас когда-нибудь проснётся здоровый национализм по отношению к тем брендам, которые якобы ушли, но потом вернулись?
К примеру, совсем недавно разгорелся скандал с английской компанией Mini. Их сотрудники раздавали бесплатное мороженое в автосалоне Шанхая только европейцам, что быстро заметили местные жители. В результате компании пришлось извиняться, но спрос уже опустился до нуля, а купленные машины начали массово возвращать в магазины.
И это не единственный случай. Подобному остракизму также подверглись Dolce & Gabbana и H&M за расистскую рекламу и неосторожные высказывания про уйгуров. Причем у китайцев весьма успешно получается давить на самых крупных игроков — уходить из Поднебесной никто не хочет и приходится подстраиваться, так как убытки будут слишком большие. Поэтому социальный рейтинг лучше не терять.
Интересно, а у нас когда-нибудь проснётся здоровый национализм по отношению к тем брендам, которые якобы ушли, но потом вернулись?
South China Morning Post
Foreign brands are taking a licking in China, but it’s not all national pride
Multinationals seeking markets in China are facing more pressure as online nationalism rises and competition from local brands increases.
Целевая аудитория – это группа людей, которая испытывает потребность в приобретении вашего товара или услуги, и имеет возможность их приобрести. Знание своей целевой аудитории необходимо для того, чтобы правильно позиционировать свой бренд, найти более точные маркетинговые сообщения, иметь высокие продажи и сократить издержки на продвижение. По каким критериям делится целевая аудитория - читайте в нашем новом материале.
Сыр тофу потребляется в Китае более 2000 лет. У нас он стал популярен не так давно. Сторонники ЗОЖа полюбили его большое содержание белка и нейтральный вкус, который позволяет универсально использовать тофу в кулинарии, особенно в блюдах азиатской кухни. Один из производителей тофу в России обратился к нам за созданием этикетки для этого сыра. Увидите на полках магазина - смело берите!