Едем в Киров🎄Погода к поездкам не располагает, видели уже штук 15 аварий. Даже дорогу из-за этого перекрывали почти на час.
А вы чем занимаетесь перед Новым Годом?))
А вы чем занимаетесь перед Новым Годом?))
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Каждый год у меня ощущение, что прошло лет 5🎅🏻
Итоги подводить пока не буду. Во-первых, кому сейчас до них – все режут салаты. Во-вторых, я сама режу салаты😂А хочется сделать это вдумчиво. И вдумчиво поставить цели на следующий этап. Этот год – сложнейший и тяжелейший в плане работы и построения команды. Почему – расскажу.
А пока хочется вспомнить приятные моменты и себя похвалить.
В агентстве мы:
🎄Почти не расставались с постоянными клиентами. 90% проектов, с которыми работали еще в 2022 году, продляют сотрудничество и на 2024.
🎄Стали специализироваться на медцентрах. Мы вели их и до этого, но сейчас они составляют >50% оборота.
🎄Начали работать с 3 новыми интересными клиентами, которых тщательно выбирали (и они нас).
🎄Побили рекорд по бюджету на 1 проект под нашим контролем (именно в рамках своего агентства, в IContext у меня были клиенты с большими бюджетами, но они были не «лично мои», а агентства IContext).
По образовательным программам:
💫3 потока мини-курса для начинающих прошли суммарно >10 000 человек
💫 Появился мини-курс для Junior+ и Middle специалистов, его посмотрели 1300 человек.
💫 Полный курс по рекламе в Яндекс выпустил 1787 специалистов за все годы. И продолжает держать планку по обратной связи: у 75% учеников он превзошел ожидания, 85% оценивают обратную связь как «превосходную».
💫 Я пересняла рекордное количество часов материала. И добавила рекордное количество нового. Насчитала >45 часов.
💫Провели офлайн-мероприятие для выпускников на 80 человек. С командными играми, фуршетом, нетворкингом и всем-всем.
Что хочу пожелать вам:
⛄️Пусть мечты становятся целями. А цели – задачами. Тогда они точно сбудутся.
⛄️Пусть работа дарит положительные эмоции. А профессиональный рост идет легко.
⛄️Пусть Яндекс выкатывает только полезные для вас нововведения
⛄️Пусть клиенты и работодатели будут с вами «на одной волне». Ведь у вас одна цель – крутые результаты.
⛄️Пусть растут чеки, ежемесячный доход, проекты становятся масштабнее и интереснее.
Будьте счастливы!
Итоги подводить пока не буду. Во-первых, кому сейчас до них – все режут салаты. Во-вторых, я сама режу салаты😂А хочется сделать это вдумчиво. И вдумчиво поставить цели на следующий этап. Этот год – сложнейший и тяжелейший в плане работы и построения команды. Почему – расскажу.
А пока хочется вспомнить приятные моменты и себя похвалить.
В агентстве мы:
🎄Почти не расставались с постоянными клиентами. 90% проектов, с которыми работали еще в 2022 году, продляют сотрудничество и на 2024.
🎄Стали специализироваться на медцентрах. Мы вели их и до этого, но сейчас они составляют >50% оборота.
🎄Начали работать с 3 новыми интересными клиентами, которых тщательно выбирали (и они нас).
🎄Побили рекорд по бюджету на 1 проект под нашим контролем (именно в рамках своего агентства, в IContext у меня были клиенты с большими бюджетами, но они были не «лично мои», а агентства IContext).
По образовательным программам:
💫3 потока мини-курса для начинающих прошли суммарно >10 000 человек
💫 Появился мини-курс для Junior+ и Middle специалистов, его посмотрели 1300 человек.
💫 Полный курс по рекламе в Яндекс выпустил 1787 специалистов за все годы. И продолжает держать планку по обратной связи: у 75% учеников он превзошел ожидания, 85% оценивают обратную связь как «превосходную».
💫 Я пересняла рекордное количество часов материала. И добавила рекордное количество нового. Насчитала >45 часов.
💫Провели офлайн-мероприятие для выпускников на 80 человек. С командными играми, фуршетом, нетворкингом и всем-всем.
Что хочу пожелать вам:
⛄️Пусть мечты становятся целями. А цели – задачами. Тогда они точно сбудутся.
⛄️Пусть работа дарит положительные эмоции. А профессиональный рост идет легко.
⛄️Пусть Яндекс выкатывает только полезные для вас нововведения
⛄️Пусть клиенты и работодатели будут с вами «на одной волне». Ведь у вас одна цель – крутые результаты.
⛄️Пусть растут чеки, ежемесячный доход, проекты становятся масштабнее и интереснее.
Будьте счастливы!
Ну что, вы как? Наслаждаетесь салатами и новогодними фильмами или уже в работе?🥗
Я в полном отпуске на январские. Разгружаю голову, подвожу итоги прошедшего года и не торопясь начинаю планировать дела на новый.
По реализации целей, поставленных на 2023, получилось так:
Работа:
⛔️ Сделать сайт агентства – увы. Сейчас понимаю, что это большое упущение. Я эту задачу себе ставлю уже третий год подряд, и третий год подряд от нее отлыниваю. Потому что «это же не так важно, нам и так хватает клиентов».
Но время пришло. Чувствую вдохновение, и думаю, именно с реализации этой цели мы начнем 2024 год. Хочется перестать завязывать всё на личном бренде, и начать развивать именно бренд агентства. Если интересно, как буду это делать - маячьте, буду освещать шаги. Получится профессиональное реалити-шоу.
На руку нам играет то, что масштабироваться будет относительно легко: благодаря курсу есть неисперваемый источник отличных кадров. В том году несколько крупных агентств серьезно боролись за «право первой ночи» (первыми закинуть свои вакансии/стажировки и отобрать лучших ребят с потока). Но на самом деле это право принадлежит мне😁
🟢 +30% к доходу с агентства - есть.
🟢 Чек новых клиентов в агентстве – не менее 80 тысяч - есть.
⛔️ Сокращение рабочего времени до 6-8 часов без сокращения дохода - увы, даже не знаю, как это комментировать. В новом году буду оттаскивать себя от компьютера насильно.
🟢 Организовать клуб выпускников с еженедельными темами на «похрустеть» (сложными задачками по рекламе) - есть, и получилось даже круче, чем я предполагала.
⛔️ Сделать мастер-класс по Telegram - сняла цель, сделали в рамках клуба выпускников несколько уроков.
🟢 Добавить в курс по GTM еще больше сценариев для настройки микроцелей - пересняли весь материал в мае, дополнили всем, что только может быть нужно специалисту в работе.
Образование:
🟢 Пройти курс по Javascript и выйти на уровень junior - есть, для работы в контексте достаточно.
⛔️ Пройти обучение по менеджменту - будет в феврале, уже оплачено.
🟢 Ходить 1 раз в неделю на занятия по хангу - есть.
Материальное:
🟢 Продать старую квартиру и взять ипотеку на новую – с видом на МГУ - есть. Не было сил поделиться этим как-то интересно, но... у нас ипотека на новую 3-комнатную квартиру, ура! Дом сдается через 2 года.
🟢 Досрочно погасить 2 миллиона ипотеки - погасили всю прошлую ипотеку.
Удовольствия:
⛔️ Отметить годовщину свадьбы - сделаем в этом году.
⛔️ Сходить на МК по тортам - перестало быть интересно.
🟢 Съездить на Кольский за северным сиянием - есть!
⛔️ Съездить с Ильей на Байкал - этот год у него выдался непростым, получил повышение до руководителя отдела разработки, так что с отпусками было напряжно.
⛔️ Съездить с командой в Дубай - не дошли руки из-за завала во второй половине года.
⛔️ Путешествие в Иран - должен был быть Ливан вместо Ирана, но эту историю вы знаете, не поехали из-за политической ситуации.
Красота и здоровье:
🟢 Вес 55 кг - пока 58, но это -10 кг за год, так что засчитываю.
🟢 Растяжка 3 раза в неделю - есть.
⛔️ Пойти на танцы - переносится.
Такие дела. Не очень довольна большим количеством крестиков. Такое со мной впервые. Ну ничего, наверстаю в 2024.
Подводили уже итоги? Что удалось, что хотелось бы лучше?
Я в полном отпуске на январские. Разгружаю голову, подвожу итоги прошедшего года и не торопясь начинаю планировать дела на новый.
По реализации целей, поставленных на 2023, получилось так:
Работа:
Но время пришло. Чувствую вдохновение, и думаю, именно с реализации этой цели мы начнем 2024 год. Хочется перестать завязывать всё на личном бренде, и начать развивать именно бренд агентства. Если интересно, как буду это делать - маячьте, буду освещать шаги. Получится профессиональное реалити-шоу.
На руку нам играет то, что масштабироваться будет относительно легко: благодаря курсу есть неисперваемый источник отличных кадров. В том году несколько крупных агентств серьезно боролись за «право первой ночи» (первыми закинуть свои вакансии/стажировки и отобрать лучших ребят с потока). Но на самом деле это право принадлежит мне😁
Образование:
Материальное:
Удовольствия:
Красота и здоровье:
Такие дела. Не очень довольна большим количеством крестиков. Такое со мной впервые. Ну ничего, наверстаю в 2024.
Подводили уже итоги? Что удалось, что хотелось бы лучше?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем январские праздники днём рождения Ильи😁Ему сегодня 34, и я осознала, что мы знакомы 10 лет. Страшно, как быстро летит время.
Полезные материалы декабря⛄️
Для начинающих специалистов:
— Бесплатный курс по рекламе в Яндекс с обратной связью (уже окончен, но продлили доступ желающим на январские)
— Отзывы о бесплатном курсе
— Где можно работать и сколько зарабатывать, если ты в контекстной рекламе меньше года? Эфир с ученицей: Анна рассказывает, как устроилась в небольшое рекламное агентство, затем получила оффер от IContext (одно из лучших агентств России), а потом перешла в Яндекс
— Подборка прямых эфиров про построение карьеры: слушаем специалистов, которые работают в рекламных агентствах, в Яндекс, на фрилансе
Для активно работающих специалистов:
— Условия показа объявлений на Поиске + методы борьбы с автотаргетингом и семантическим соответствием
— Как быстро и чётко писать объявления для Директа
— Почему фишек в рекламе не существует
— Что делать с кампаниями, чтобы они не сломались в январские
— Почему мне нравится ЕПК
Мысли о маркетинге и не только:
— Digital Christmas – организация юмористического мероприятия «Пчелотон»
— Фотографии с мероприятия
— Как у меня получилось делегировать написание рассылок + гуси
— Эфир с Анастасией Горячевой – моей первой сотрудницей и тимлидом агентства Digit
— Вспоминаю 2023 по месяцам
— Едем в Киров и моя антирекомендация трассы
— Пожелания вам в 2024
Про полный курс по рекламе в Яндекс:
— Опрос учеников, статистика по их опыту до курса + что их туда привело
— Огромный практический курс с 12 февраля (в январе повышение цен)
— Много-много отзывов от прошедших курс
— Что вам не понравится на курсе
Полезные материалы ноября
Для начинающих специалистов:
— Бесплатный курс по рекламе в Яндекс с обратной связью (уже окончен, но продлили доступ желающим на январские)
— Отзывы о бесплатном курсе
— Где можно работать и сколько зарабатывать, если ты в контекстной рекламе меньше года? Эфир с ученицей: Анна рассказывает, как устроилась в небольшое рекламное агентство, затем получила оффер от IContext (одно из лучших агентств России), а потом перешла в Яндекс
— Подборка прямых эфиров про построение карьеры: слушаем специалистов, которые работают в рекламных агентствах, в Яндекс, на фрилансе
Для активно работающих специалистов:
— Условия показа объявлений на Поиске + методы борьбы с автотаргетингом и семантическим соответствием
— Как быстро и чётко писать объявления для Директа
— Почему фишек в рекламе не существует
— Что делать с кампаниями, чтобы они не сломались в январские
— Почему мне нравится ЕПК
Мысли о маркетинге и не только:
— Digital Christmas – организация юмористического мероприятия «Пчелотон»
— Фотографии с мероприятия
— Как у меня получилось делегировать написание рассылок + гуси
— Эфир с Анастасией Горячевой – моей первой сотрудницей и тимлидом агентства Digit
— Вспоминаю 2023 по месяцам
— Едем в Киров и моя антирекомендация трассы
— Пожелания вам в 2024
Про полный курс по рекламе в Яндекс:
— Опрос учеников, статистика по их опыту до курса + что их туда привело
— Огромный практический курс с 12 февраля (в январе повышение цен)
— Много-много отзывов от прошедших курс
— Что вам не понравится на курсе
Полезные материалы ноября
2023 год стал для меня самым тяжелым в плане работы
Было ощущение, что мы боролись за каждую мелочь, каждую задачу, каждый проект. К декабрю я безумно устала. Усилилась тревожность.
При этом никаких объективных причин для «усложнения» не было:
— Ни короновируса, как в 2020
— Ни резкого обострения международных отношений, как в 2022
Конечно, можно было бы списать всё на общую нестабильность в мире и кризис. Но как раз-таки кризисы мы всегда проходили легко. В 2020 «стреляли» бюджетами товары для дома и аптеки, в 2022 был огромный наплыв клиентов из таргета.
Очевидно, что дело было исключительно во мне. В моем состоянии что-то изменилось. На январских было время об этом подумать. И некоторые выводы нарисовались.
Всю сознательную жизнь я воспринимала события через призму «спасибо, не ожидала, здорово».
Так было, когда позвонили из МГУ и сказали, что я поступила.
Когда взяли после N-ого собеседования в рекламное агентство.
Сделали оффер в IContext.
Я ушла на фриланс и поняла, что клиентов искать несложно.
Появилась команда. Начали работать с крупными брендами.
Появился блог, появились ученики.
Я никогда не ожидала и не планировала то, что происходило. И уж тем более, не ставила себе такие задачи. Я просто делала работу настолько хорошо, насколько могу, и наблюдала, что из этого выйдет.
Даже в самых смелых фантазиях я бы не представила, что когда-нибудь у меня будет агентство с таким оборотом и по 200–300 учеников на каждом потоке курса. Поэтому, когда появлялся результат, я очень радовалась и себя хвалила.
По той же причине у меня никогда не было синдрома самозванца – я никем себя не провозглашала. И никак не оценивала свой опыт, позволяла это делать другим.
Но постепенно этот жизненный принцип начал трансформироваться.
Я начала от себя ожидать. И начала себя сравнивать. Стало казаться, что я обязана каждый месяц и каждый год получать результат, который превосходит предыдущий. И вместо спокойной работы появилась борьба. Каждое действие, которое ожидаемый результат не давало, стало восприниматься, как удар и провал.
Поэтому в этом году желаю себе найти спокойствие. Как говорится: принять то, что я не в силах изменить, мужество изменить то, что могу, и мудрость отличить одно от другого🙂
Было ощущение, что мы боролись за каждую мелочь, каждую задачу, каждый проект. К декабрю я безумно устала. Усилилась тревожность.
При этом никаких объективных причин для «усложнения» не было:
— Ни короновируса, как в 2020
— Ни резкого обострения международных отношений, как в 2022
Конечно, можно было бы списать всё на общую нестабильность в мире и кризис. Но как раз-таки кризисы мы всегда проходили легко. В 2020 «стреляли» бюджетами товары для дома и аптеки, в 2022 был огромный наплыв клиентов из таргета.
Очевидно, что дело было исключительно во мне. В моем состоянии что-то изменилось. На январских было время об этом подумать. И некоторые выводы нарисовались.
Всю сознательную жизнь я воспринимала события через призму «спасибо, не ожидала, здорово».
Так было, когда позвонили из МГУ и сказали, что я поступила.
Когда взяли после N-ого собеседования в рекламное агентство.
Сделали оффер в IContext.
Я ушла на фриланс и поняла, что клиентов искать несложно.
Появилась команда. Начали работать с крупными брендами.
Появился блог, появились ученики.
Я никогда не ожидала и не планировала то, что происходило. И уж тем более, не ставила себе такие задачи. Я просто делала работу настолько хорошо, насколько могу, и наблюдала, что из этого выйдет.
Даже в самых смелых фантазиях я бы не представила, что когда-нибудь у меня будет агентство с таким оборотом и по 200–300 учеников на каждом потоке курса. Поэтому, когда появлялся результат, я очень радовалась и себя хвалила.
По той же причине у меня никогда не было синдрома самозванца – я никем себя не провозглашала. И никак не оценивала свой опыт, позволяла это делать другим.
Но постепенно этот жизненный принцип начал трансформироваться.
Я начала от себя ожидать. И начала себя сравнивать. Стало казаться, что я обязана каждый месяц и каждый год получать результат, который превосходит предыдущий. И вместо спокойной работы появилась борьба. Каждое действие, которое ожидаемый результат не давало, стало восприниматься, как удар и провал.
Поэтому в этом году желаю себе найти спокойствие. Как говорится: принять то, что я не в силах изменить, мужество изменить то, что могу, и мудрость отличить одно от другого🙂
Фокус 2024 года – развитие бренда агентства
Я вам уже рассказывала, как у меня сформировалась команда.
Всё было предельно просто:
— Я работала в IContext, вечерами делала задачи на фрилансе. Не успевала, нужна была помощница. Обучила Анастасию, стали работать вместе.
— Ушла из IContext, набрала на фрилансе клиентов. Стали перерабатывать. Начали искать еще сотрудников.
— Сотрудников стало больше, чем я могу контролировать напрямую. Появились рабочие группы и тимлиды.
— Затем появились свои дизайнеры, свои разработчики для вспомогательных задач
С привлечением клиентов тоже было несложно:
— Изначально я всех находила на фриланс-биржах
— Затем подключилось сарафанное радио
— Дальше оно усилилось, появились знакомые маркетологи, наши контакты стали передавать друг другу
— Параллельно я развивала личный бренд, но больше в сторону обучения специалистов. Тем не менее, даже с бесплатного курса для начинающих к нам порой приходили интересные клиенты
Системного поиска клиентов у нас никогда не было. Кроме моего периода с биржами, но он продолжался год-два.
Дальше мы просто росли на рекомендациях. До 2021 года. В тот момент я дошла до миллиона дохода, такова была цель. Устала ужасно, поэтому с бурным ростом решила завязать. Тем более, что у меня были еще обучающие программы и блог, которые тоже требовали немало сил. Клиентов стали брать выборочно, только самые интересные проекты. И дорого. Большинству отказывали, рекомендовали учеников.
Не могу сказать, что это был плохой период. Хороший. Но сейчас я отдохнула, и хочу вернуться к росту. И завязать этот рост не на личном бренде, а на бренде агентства.
Для этого мы планируем целый комплекс мероприятий:
✔️Нам однозначно потребуется сайт. Это уже почти мемная история, потому что эта цель «кочует» из моего списка на год в следующий с 2021. Но на этот раз есть четкая мотивация, зачем его делать. Раньше ее не было. Клиенты приходили и так, больше не нужно, и это окей.
✔️Создание сайта включает в себя кучу мелких подзадач. И это даже не структура, прототип или дизайн. Это относительно быстро делается, когда есть опыт.
Главное – наполнение. Нам нужны кейсы, статьи, выступления, которые позволят потенциальным клиентам понять, что мы сработаемся. Моих выступлений достаточно много (одних лишь вебинаров в Яндекс хватит с лихвой). Но мало статей. Вернее, моих тоже много, но большинство ориентированы на специалистов. Нужно будет переписать. И привлечь к контенту команду – их тоже должно быть видно. Мы уже наметили план, кто какие статьи презентует.
Так же нужно будет провести фотосессию. У нас есть старая 2021 года, но к новому позиционированию она не сильно походит.
✔️Нужно будет взять дополнительные руки, Junior-специалистов с перспективой роста. Тут мы уже наметили тестовое, благо, ресурсы для найма у нас потрясающие.
✔️Дальше нужно будет развивать канал и социальные сети агентства.
Зачем это всё, если можно продавать через уже готовый личный бренд? Затем, что я не хочу завязывать всё на себе. Бизнес не должен зависеть от того, в настроении ли я писать пост или вести вебинар.
Таков план. Можете наблюдать, как в течение года мы будем постепенно по нему идти.
Я вам уже рассказывала, как у меня сформировалась команда.
Всё было предельно просто:
— Я работала в IContext, вечерами делала задачи на фрилансе. Не успевала, нужна была помощница. Обучила Анастасию, стали работать вместе.
— Ушла из IContext, набрала на фрилансе клиентов. Стали перерабатывать. Начали искать еще сотрудников.
— Сотрудников стало больше, чем я могу контролировать напрямую. Появились рабочие группы и тимлиды.
— Затем появились свои дизайнеры, свои разработчики для вспомогательных задач
С привлечением клиентов тоже было несложно:
— Изначально я всех находила на фриланс-биржах
— Затем подключилось сарафанное радио
— Дальше оно усилилось, появились знакомые маркетологи, наши контакты стали передавать друг другу
— Параллельно я развивала личный бренд, но больше в сторону обучения специалистов. Тем не менее, даже с бесплатного курса для начинающих к нам порой приходили интересные клиенты
Системного поиска клиентов у нас никогда не было. Кроме моего периода с биржами, но он продолжался год-два.
Дальше мы просто росли на рекомендациях. До 2021 года. В тот момент я дошла до миллиона дохода, такова была цель. Устала ужасно, поэтому с бурным ростом решила завязать. Тем более, что у меня были еще обучающие программы и блог, которые тоже требовали немало сил. Клиентов стали брать выборочно, только самые интересные проекты. И дорого. Большинству отказывали, рекомендовали учеников.
Не могу сказать, что это был плохой период. Хороший. Но сейчас я отдохнула, и хочу вернуться к росту. И завязать этот рост не на личном бренде, а на бренде агентства.
Для этого мы планируем целый комплекс мероприятий:
✔️Нам однозначно потребуется сайт. Это уже почти мемная история, потому что эта цель «кочует» из моего списка на год в следующий с 2021. Но на этот раз есть четкая мотивация, зачем его делать. Раньше ее не было. Клиенты приходили и так, больше не нужно, и это окей.
✔️Создание сайта включает в себя кучу мелких подзадач. И это даже не структура, прототип или дизайн. Это относительно быстро делается, когда есть опыт.
Главное – наполнение. Нам нужны кейсы, статьи, выступления, которые позволят потенциальным клиентам понять, что мы сработаемся. Моих выступлений достаточно много (одних лишь вебинаров в Яндекс хватит с лихвой). Но мало статей. Вернее, моих тоже много, но большинство ориентированы на специалистов. Нужно будет переписать. И привлечь к контенту команду – их тоже должно быть видно. Мы уже наметили план, кто какие статьи презентует.
Так же нужно будет провести фотосессию. У нас есть старая 2021 года, но к новому позиционированию она не сильно походит.
✔️Нужно будет взять дополнительные руки, Junior-специалистов с перспективой роста. Тут мы уже наметили тестовое, благо, ресурсы для найма у нас потрясающие.
✔️Дальше нужно будет развивать канал и социальные сети агентства.
Зачем это всё, если можно продавать через уже готовый личный бренд? Затем, что я не хочу завязывать всё на себе. Бизнес не должен зависеть от того, в настроении ли я писать пост или вести вебинар.
Таков план. Можете наблюдать, как в течение года мы будем постепенно по нему идти.
Бесплатный курс для Middle-специалистов
Как и в прошлый раз, в ассортименте 3 урока с углубленным разбором узких, но важных вопросов. На этом потоке полного курса по Яндекс (старт 12 февраля) мы планируем переснять и сделать еще более подробным блок по рекламе для e-commerce-проектов + добавить много информации по ЕПК. В честь этого были выбраны и темы на мини-курс🙂
22 января: Фиды в деталях
Название не случайно – мы разберем фиды буквально по винтикам.
✔️Какие бывают типы данных
✔️Чем отличается формат файла от формата фида
✔️Какие ограничения накладывает формат фида
✔️Из чего состоит фид, за что отвечает каждый его элемент
✔️Что такое атрибуты элементов и почему важно не путать их с самими элементами
✔️Как элементы и атрибуты влияют на результаты рекламы
✔️Как сформировать техническое задание на доработку фида
✔️Какие правки мы можем внести без разработчика
23 января: Идеальная структура ЕПК (Единой Перфоманс Кампании)
В планах Яндекс на 2024 год полностью изменить привычные нам типы кампаний. ЕПК заменит Текстово-графические объявления, Динамические объявления и Смарт-баннеры. Это лишь вопрос времени, поэтому каждому специалисту придется учиться с новым функционалом работать.
На занятии обсудим:
✔️Какие ключевые изменения принесла нам ЕПК
✔️Как создавать кампании в этом формате и не запутаться
✔️Какую структуру аккаунта и кампаний выбирать в будущем
Так же поделимся результатами тестирований этого формата по нашим клиентам.
Спойлер: у ЕПК есть несомненные плюсы, но хватает и минусов.
24 января: Как обучить автостратегию, которая не хочет обучаться
Покажем варианты для разных ниш, которые сработали у нас в агентстве. Установим скрипты на вовлеченные визиты, поймем, как с ними работать и комбинировать с макроцелями.
Как определить свой уровень и понять, можно ли идти на курс?
На сайте есть входное тестирование, пройдите его. Но на курс идите в любом случае. Если материал покажется слишком сложным – ничего страшного, отложите на потом. Будет легко – ну и замечательно.
Регистрация здесь👌🏻
Как и в прошлый раз, в ассортименте 3 урока с углубленным разбором узких, но важных вопросов. На этом потоке полного курса по Яндекс (старт 12 февраля) мы планируем переснять и сделать еще более подробным блок по рекламе для e-commerce-проектов + добавить много информации по ЕПК. В честь этого были выбраны и темы на мини-курс🙂
22 января: Фиды в деталях
Название не случайно – мы разберем фиды буквально по винтикам.
✔️Какие бывают типы данных
✔️Чем отличается формат файла от формата фида
✔️Какие ограничения накладывает формат фида
✔️Из чего состоит фид, за что отвечает каждый его элемент
✔️Что такое атрибуты элементов и почему важно не путать их с самими элементами
✔️Как элементы и атрибуты влияют на результаты рекламы
✔️Как сформировать техническое задание на доработку фида
✔️Какие правки мы можем внести без разработчика
23 января: Идеальная структура ЕПК (Единой Перфоманс Кампании)
В планах Яндекс на 2024 год полностью изменить привычные нам типы кампаний. ЕПК заменит Текстово-графические объявления, Динамические объявления и Смарт-баннеры. Это лишь вопрос времени, поэтому каждому специалисту придется учиться с новым функционалом работать.
На занятии обсудим:
✔️Какие ключевые изменения принесла нам ЕПК
✔️Как создавать кампании в этом формате и не запутаться
✔️Какую структуру аккаунта и кампаний выбирать в будущем
Так же поделимся результатами тестирований этого формата по нашим клиентам.
Спойлер: у ЕПК есть несомненные плюсы, но хватает и минусов.
24 января: Как обучить автостратегию, которая не хочет обучаться
Покажем варианты для разных ниш, которые сработали у нас в агентстве. Установим скрипты на вовлеченные визиты, поймем, как с ними работать и комбинировать с макроцелями.
Как определить свой уровень и понять, можно ли идти на курс?
На сайте есть входное тестирование, пройдите его. Но на курс идите в любом случае. Если материал покажется слишком сложным – ничего страшного, отложите на потом. Будет легко – ну и замечательно.
Регистрация здесь👌🏻
На выходных составила тестовое задание для отбора Junior-специалистов в агентство
Пока составляла, держала в голове мысль, что хочу максимально проверить кандидата со всех сторон при минимальных трудозатратах с его стороны (тестовые на 3 рабочих дня – это не ок).
Что для этого использовала:
🟡Простые требования по формату. Создала файл с вкладками в Google-таблицах. Попросила сделать его копию, назвать определенным образом, заполнить данные о себе в подготовленных ячейках.
Трудозатраты кандидата – 2 минуты. Проверка на внимательность и адекватность – глубокая.
🟡Задания на hard skills. Если мы человека возьмем, он начнет со сбора семантических ядер по проектам и минусации. Поэтому я выбрала проект, где на небольшом разделе сайта можно «словить» наибольшее количество ошибок при сборе. Сам сбор много времени занять не должен, запросов мало.
При проверке буду обращать внимание на:
— Логичность группировки, структуру названий групп объявлений (для нас это крайне важно, никакого бардака в аккаунтах – правило агентства)
— Учет всех возможных запросов, отсутствие пропусков синонимов или каких-то вложенных комбинаций слов
— Учет приоритетности признаков товара, если фраза подходит в несколько групп
— Внимательность при минусации, желание вникнуть в детали (какие признаки товаров на сайте присутствуют, какие нет)
Дальше идет задание на написание одного объявления. Буду смотреть на умение разделять преимущества на важные и второстепенные (с погрешностью на отсутствие вводных со стороны клиента), лаконично и грамотно формулировать мысли.
И проверка на внимательность: нужно залить на аккаунт объявление с фразами, при этом выставить те настройки, что указаны в задании.
Последнее задание – на знание формул. Нужно дополнить ими таблицу с данными так, чтобы все показатели были вычислены корректно.
🟡В заданиях на hard skills уже спрятаны задания на soft skills.
Например, в задание на сбор семантики зашита проверка на аккуратность: таблица для вставки фраз имеет определенное форматирование, если нужно будет ее продлить, необходимо поправить границы и всё остальное.
В задании на знание формул отсутствует форматирование ячеек. Буду смотреть, кто из кандидатов его «починит» (уберет миллион запятых после целых значений, добавит процентный формат и так далее).
На выполнение заданий выделила целую неделю, чтобы участвовать могли все желающие, даже если есть основная работа.
Планирую на следующей неделе плотно засесть за проверку – буду оценивать в баллах. Надеюсь, меня хватит написать обратную связь с мини-разбором ошибок всем кандидатам. Но возможно, сделаю какое-то общее видео.
Пока составляла, держала в голове мысль, что хочу максимально проверить кандидата со всех сторон при минимальных трудозатратах с его стороны (тестовые на 3 рабочих дня – это не ок).
Что для этого использовала:
🟡Простые требования по формату. Создала файл с вкладками в Google-таблицах. Попросила сделать его копию, назвать определенным образом, заполнить данные о себе в подготовленных ячейках.
Трудозатраты кандидата – 2 минуты. Проверка на внимательность и адекватность – глубокая.
🟡Задания на hard skills. Если мы человека возьмем, он начнет со сбора семантических ядер по проектам и минусации. Поэтому я выбрала проект, где на небольшом разделе сайта можно «словить» наибольшее количество ошибок при сборе. Сам сбор много времени занять не должен, запросов мало.
При проверке буду обращать внимание на:
— Логичность группировки, структуру названий групп объявлений (для нас это крайне важно, никакого бардака в аккаунтах – правило агентства)
— Учет всех возможных запросов, отсутствие пропусков синонимов или каких-то вложенных комбинаций слов
— Учет приоритетности признаков товара, если фраза подходит в несколько групп
— Внимательность при минусации, желание вникнуть в детали (какие признаки товаров на сайте присутствуют, какие нет)
Дальше идет задание на написание одного объявления. Буду смотреть на умение разделять преимущества на важные и второстепенные (с погрешностью на отсутствие вводных со стороны клиента), лаконично и грамотно формулировать мысли.
И проверка на внимательность: нужно залить на аккаунт объявление с фразами, при этом выставить те настройки, что указаны в задании.
Последнее задание – на знание формул. Нужно дополнить ими таблицу с данными так, чтобы все показатели были вычислены корректно.
🟡В заданиях на hard skills уже спрятаны задания на soft skills.
Например, в задание на сбор семантики зашита проверка на аккуратность: таблица для вставки фраз имеет определенное форматирование, если нужно будет ее продлить, необходимо поправить границы и всё остальное.
В задании на знание формул отсутствует форматирование ячеек. Буду смотреть, кто из кандидатов его «починит» (уберет миллион запятых после целых значений, добавит процентный формат и так далее).
На выполнение заданий выделила целую неделю, чтобы участвовать могли все желающие, даже если есть основная работа.
Планирую на следующей неделе плотно засесть за проверку – буду оценивать в баллах. Надеюсь, меня хватит написать обратную связь с мини-разбором ошибок всем кандидатам. Но возможно, сделаю какое-то общее видео.
Появилась информация, что Яндекс с 15 января убрал показы второго заголовка в блоке «премиум показов» (спецразмещение, если на олдскульном). Хотя я их все еще продолжаю там видеть по некоторым клиентам.
Даже не обратила бы внимание на эту новость. Но столько о ней разговоров по чатам, что, пожалуй, нужно прокомментировать.
Давайте вспомним вводные:
— Дополнительный заголовок никогда не был элементом, обязательным для показа. На Поиске он мог быть показан целиком, показан частично (с троеточием) или не показан вовсе.
— При показах на десктопе дополнительный заголовок мог быть обрезан, если сумма символов в первом и втором заголовках превышает 56 символов или лимит по пикселям (то есть исключить превышение заранее было возможно лишь на глаз, в каждом трафарете лимит пикселей мог отличаться).
— Первый заголовок может включать 56 символов сам по себе, если делать его длинным, вероятность показа на десктопе второго заголовка целиком минимальна.
— При показах на мобильных устройствах сумма заголовков могла быть до 90 символов. Это первый заголовок (до 56 символов) + второй заголовок (до 30 символов) + уточнения и/или регион таргетинга.
Вывод: дополнительный заголовок никогда не являлся элементом объявления, обязательным для показа. Специалист никогда не мог на 100% предугадать, будет он показан или нет.
Поэтому важные преимущества помещаться туда не должны были. Их можно перенести в первый заголовок, если проходят по символам. Либо в быстрые ссылки – они зачастую даже заметнее текста.
Об этих нюансах рассказывала в прошлом году на вебинаре в Яндекс, а на канале давала табличку для распределения преимуществ по элементам объявления. Соблюдайте эти принципы, и подобные изменения не будут вас касаться.
И еще момент: отсутствие или присутствие второго заголовка в некоторых трафаретах – наименьшая из проблем, которая может сказаться на эффективности рекламы. Наблюдая за мелочами, не упускайте из виду действительно важное🙂
Даже не обратила бы внимание на эту новость. Но столько о ней разговоров по чатам, что, пожалуй, нужно прокомментировать.
Давайте вспомним вводные:
— Дополнительный заголовок никогда не был элементом, обязательным для показа. На Поиске он мог быть показан целиком, показан частично (с троеточием) или не показан вовсе.
— При показах на десктопе дополнительный заголовок мог быть обрезан, если сумма символов в первом и втором заголовках превышает 56 символов или лимит по пикселям (то есть исключить превышение заранее было возможно лишь на глаз, в каждом трафарете лимит пикселей мог отличаться).
— Первый заголовок может включать 56 символов сам по себе, если делать его длинным, вероятность показа на десктопе второго заголовка целиком минимальна.
— При показах на мобильных устройствах сумма заголовков могла быть до 90 символов. Это первый заголовок (до 56 символов) + второй заголовок (до 30 символов) + уточнения и/или регион таргетинга.
Вывод: дополнительный заголовок никогда не являлся элементом объявления, обязательным для показа. Специалист никогда не мог на 100% предугадать, будет он показан или нет.
Поэтому важные преимущества помещаться туда не должны были. Их можно перенести в первый заголовок, если проходят по символам. Либо в быстрые ссылки – они зачастую даже заметнее текста.
Об этих нюансах рассказывала в прошлом году на вебинаре в Яндекс, а на канале давала табличку для распределения преимуществ по элементам объявления. Соблюдайте эти принципы, и подобные изменения не будут вас касаться.
И еще момент: отсутствие или присутствие второго заголовка в некоторых трафаретах – наименьшая из проблем, которая может сказаться на эффективности рекламы. Наблюдая за мелочами, не упускайте из виду действительно важное🙂
Удобно ли вам читать посты на канале текстовыми полотнами или лучше делать их короче? Возможно, упрощать и в карточки?
Anonymous Poll
45%
Лучше как сейчас
22%
Короче и карточки
33%
Как угодно
Закончила формировать список целей на 2024 год
Как обычно, разделила его на 5 блоков:
— Работа
— Образование
— Материальное
— Удовольствия
— Красота и здоровье
Работа
— Рабочий день – 6 часов. Приступить планирую с марта, нужно подготовить к этому процессы в команде.
— Сделать сайт агентства – на этот раз серьезно, вы следите и контролируете
— Написать 4 статьи, которые можно будет использовать на сайте для демонстрации качества работы команды + выложить их на VC
— Выступить с 3 вебинарами для предпринимателей
— Выбрать и адаптировать трех новых специалистов в агентстве
— В результате получить рост среднего чека проекта в 1,5 раза и увеличение количества проектов
— 25 тысяч читателей в Telegram-канале
— Наладить процесс закупки рекламы для личного бренда, чтобы рост был постоянным
— Завести отдельный Telegram-канал для совсем новичков (так как по ощущениям этого канала они боятся😁)
— Расширить блок по ecommerce на курсе по Яндекс (будет уже в февральском потоке)
Образование
— Пройти курс по менеджменту (уже выбран и куплен, начинаю в феврале)
— Пройти курс по стратегическому маркетингу у Алёны Масневой, моего хорошего друга и партнера. Я на этот курс даже записывала уроки по контексту, но полностью посмотреть материал не хватило времени в том году
— Углубиться в изучение Javascript, найти новые интересные сценарии для настройки веб-аналитики
— Ходить на занятия по хангу 1 раз в неделю
— Начать заниматься вокалом
Материальное
— Накопить сумму на ремонт будущей квартиры (это та, которая строится, с видом на МГУ)
— Закрывать ипотеку досрочно
Удовольствия
— Поездка в Танзанию, ЮАР или Намибию
— Поездка в Иран
— Раз в сезон выезд с семьей или друзьями в загородный отель
— Раз в сезон выезд с командой
Красота и здоровье
— Вес 55 кг
— Растяжка 3 раза в неделю
— Ухаживать за кожей, чтобы не жирнилась и не сушилась
А вы ставите цели на год? Если да – делитесь🙂 Потом пересмотрим в 2025, как справились. Кстати, под аналогичным постом можно посмотреть свои цели прошлого года, если писали их в комментариях.
Как обычно, разделила его на 5 блоков:
— Работа
— Образование
— Материальное
— Удовольствия
— Красота и здоровье
Работа
— Рабочий день – 6 часов. Приступить планирую с марта, нужно подготовить к этому процессы в команде.
— Сделать сайт агентства – на этот раз серьезно, вы следите и контролируете
— Написать 4 статьи, которые можно будет использовать на сайте для демонстрации качества работы команды + выложить их на VC
— Выступить с 3 вебинарами для предпринимателей
— Выбрать и адаптировать трех новых специалистов в агентстве
— В результате получить рост среднего чека проекта в 1,5 раза и увеличение количества проектов
— 25 тысяч читателей в Telegram-канале
— Наладить процесс закупки рекламы для личного бренда, чтобы рост был постоянным
— Завести отдельный Telegram-канал для совсем новичков (так как по ощущениям этого канала они боятся😁)
— Расширить блок по ecommerce на курсе по Яндекс (будет уже в февральском потоке)
Образование
— Пройти курс по менеджменту (уже выбран и куплен, начинаю в феврале)
— Пройти курс по стратегическому маркетингу у Алёны Масневой, моего хорошего друга и партнера. Я на этот курс даже записывала уроки по контексту, но полностью посмотреть материал не хватило времени в том году
— Углубиться в изучение Javascript, найти новые интересные сценарии для настройки веб-аналитики
— Ходить на занятия по хангу 1 раз в неделю
— Начать заниматься вокалом
Материальное
— Накопить сумму на ремонт будущей квартиры (это та, которая строится, с видом на МГУ)
— Закрывать ипотеку досрочно
Удовольствия
— Поездка в Танзанию, ЮАР или Намибию
— Поездка в Иран
— Раз в сезон выезд с семьей или друзьями в загородный отель
— Раз в сезон выезд с командой
Красота и здоровье
— Вес 55 кг
— Растяжка 3 раза в неделю
— Ухаживать за кожей, чтобы не жирнилась и не сушилась
А вы ставите цели на год? Если да – делитесь🙂 Потом пересмотрим в 2025, как справились. Кстати, под аналогичным постом можно посмотреть свои цели прошлого года, если писали их в комментариях.
Команда подготовила картинку под рассылку урока про фиды на бесплатном курсе для middle-спецов😂
Вариант расслабления от работы - делать объявления для своего проекта😁Анастасия, как всегда, вписалась идеально.
О «Приоритизации объявлений» простыми словами: какой вариант выбирать?
Приоритизация объявлений – это опция, которая задает правило выбора Яндексом ключевой фразы, которая «откликнется» на поисковый запрос пользователя. В том случае, если к запросу подошли фразы из разных групп.
Допустим, у нас в кампании есть 2 группы объявлений:
Группа: единорог купить
Ключевая фраза: купить единорога
Ставка по фразе: 100 рублей
Группа: единорог купить розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
Ставка по фразе: 50 рублей
Пользователь вводит в Яндекс запрос «купить розового единорога в Москве». В этом поисковом запросе по пословному соответствию содержатся обе ключевые фразы: и «купить единорога», и «купить розового единорога в Москве».
Как Яндекс будет выбирать, какая фраза «откликнется», если у нас не выполнена кросс-минусовка?
Здесь и возникают 2 варианта:
Вариант 1. Яндекс выбирает фразу с лучшим сочетанием показателей. Показатели – это ставка, прогнозируемая кликабельность и показатель качества. Скорее всего, по этим критериям победит фраза «купить единорога», ведь у неё ставка выше почти в 2 раза. И пользователь увидит объявление из этой группы, нам не удастся соблюсти релевантность и показать ему, что наши единороги именно розовые.
Вариант 2. Яндекс выбирает фразу, наиболее близкую к запросу. То есть «купить розового единорога». У нас есть шанс показать пользователю релевантное объявление, как мы и планировали.
🟡Обратите внимание: логика работы этой опции распространяется только на фразы из разных групп и только в том случае, если кросс-минусовки нет.
Что происходит с фразами в рамках одной группы:
При создании кампании Яндекс автоматически добавляет кросс-минусовку к фразам внутри одной группы. Если мы добавим в одну группу обе фразы:
Ключевая фраза: купить единорога
Ключевая фраза: купить розового единорога
То получим:
Ключевая фраза: купить единорога -розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
То есть пересечение между фразами будет исключено. Поэтому логично, что опция «Приоритизация объявлений» здесь участвовать не может. Обратите внимание, что она не приоритизирует объявления, а влияет именно на выбор фразы.
Что происходит, если в кампании выполнена кросс-минусовка между группами:
Группа: единорог купить
Ключевая фраза: купить единорога -розовый
Ставка по фразе: 100 рублей
Группа: единорог купить розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
Ставка по фразе: 50 рублей
В таком случае выбора нет. На поисковый запрос «купить розового единорога в Москве» может откликнуться только фраза «купить розового единорога». Даже, если у нас выбран вариант «Приоритизации объявлений» по лучшему сочетанию показателей.
🟡Важно! Эта опция касается лишь работы пословного соответствия в ключевых фразах. И не гарантирует, что если вы всё сделаете правильно, то не увидите «левые» объявления в ответ на поисковые запросы из-за автотаргетинга.
Стало ли понятно, как это работает?)
Приоритизация объявлений – это опция, которая задает правило выбора Яндексом ключевой фразы, которая «откликнется» на поисковый запрос пользователя. В том случае, если к запросу подошли фразы из разных групп.
Допустим, у нас в кампании есть 2 группы объявлений:
Группа: единорог купить
Ключевая фраза: купить единорога
Ставка по фразе: 100 рублей
Группа: единорог купить розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
Ставка по фразе: 50 рублей
Пользователь вводит в Яндекс запрос «купить розового единорога в Москве». В этом поисковом запросе по пословному соответствию содержатся обе ключевые фразы: и «купить единорога», и «купить розового единорога в Москве».
Как Яндекс будет выбирать, какая фраза «откликнется», если у нас не выполнена кросс-минусовка?
Здесь и возникают 2 варианта:
Вариант 1. Яндекс выбирает фразу с лучшим сочетанием показателей. Показатели – это ставка, прогнозируемая кликабельность и показатель качества. Скорее всего, по этим критериям победит фраза «купить единорога», ведь у неё ставка выше почти в 2 раза. И пользователь увидит объявление из этой группы, нам не удастся соблюсти релевантность и показать ему, что наши единороги именно розовые.
Вариант 2. Яндекс выбирает фразу, наиболее близкую к запросу. То есть «купить розового единорога». У нас есть шанс показать пользователю релевантное объявление, как мы и планировали.
🟡Обратите внимание: логика работы этой опции распространяется только на фразы из разных групп и только в том случае, если кросс-минусовки нет.
Что происходит с фразами в рамках одной группы:
При создании кампании Яндекс автоматически добавляет кросс-минусовку к фразам внутри одной группы. Если мы добавим в одну группу обе фразы:
Ключевая фраза: купить единорога
Ключевая фраза: купить розового единорога
То получим:
Ключевая фраза: купить единорога -розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
То есть пересечение между фразами будет исключено. Поэтому логично, что опция «Приоритизация объявлений» здесь участвовать не может. Обратите внимание, что она не приоритизирует объявления, а влияет именно на выбор фразы.
Что происходит, если в кампании выполнена кросс-минусовка между группами:
Группа: единорог купить
Ключевая фраза: купить единорога -розовый
Ставка по фразе: 100 рублей
Группа: единорог купить розовый
Ключевая фраза: купить розового единорога
Ставка по фразе: 50 рублей
В таком случае выбора нет. На поисковый запрос «купить розового единорога в Москве» может откликнуться только фраза «купить розового единорога». Даже, если у нас выбран вариант «Приоритизации объявлений» по лучшему сочетанию показателей.
🟡Важно! Эта опция касается лишь работы пословного соответствия в ключевых фразах. И не гарантирует, что если вы всё сделаете правильно, то не увидите «левые» объявления в ответ на поисковые запросы из-за автотаргетинга.
Стало ли понятно, как это работает?)