Фух. Записала последний урок на middle-бесплатник (который, кстати, завтра). Фиды почти на 2 часа.

Всё. До июня я в завязке🤣Первые блоки полного курса готовы, рекламный кабинет на ЕПК перепишу ближе к дате выхода уроков, а то за месяц Яндекс опять интерфейс поменяет🌚

Эфир с ученицей курса Татьяной Алексеевой про рост в агентстве MGCom с Junior-специалиста до Middle-2

1:10 Как Таня пришла в контекстную рекламу после работы в гостиничном бизнесе
6:00 Как прошло обучение, как взяла первого клиента
8:00 Отказы на собеседованиях, идея пойти в MGCom, собеседование там
12:00 Начало работы Junior-специалистом
18:00 Как спросить руководство о перспективах повышения
20:30 Повышение до Middle-специалиста
24:00 Повышение до Middle-2
25:40 Почему выбрала агентство, а не фриланс
31:00 Хватает ли информации на обучении для «реальной жизни»
36:00 Почему кто-то растет в агентствах, а кто-то нет
41:00 Очередь из HR-ов после первой записи в трудовой😂
46:00 Карта пути до Senior
47:30 Как построено общение с клиентами в крупных агентствах, кто этим занимается
50:00 Ответы на другие вопросы, интересных моментов много, не буду делить на таймкоды

9 сценариев, которые раньше невозможно было запустить. А теперь можно через ЕПК – Единую Перфоманс Кампанию.

Сценарий №1. Реклама на Поиске по ключевым фразам с показом Товарных объявлений. Ранее Товарные объявления мы могли запускать только через Динамические объявления. Там условие показа – условие нацеливания ДО. То есть нечто, близкое к автотаргетингу (но отличия все же есть).

Сценарий №2. Реклама на Поиске по ключевым фразам с показом Объявлений для страниц каталога. Ранее такие объявления можно было запускать только через Товарную кампанию, в режиме эксперта их не было.

Сценарий №3. Реклама в Товарной галерее по ключевым фразам с Товарными объявлениями. Раньше мы могли по ключевым фразам запускать только Текстово-графические объявления.

Сценарий №4. Реклама в РСЯ по ключевым фразам с Товарными объявлениями. Одна из моих любимых настроек сейчас. Ранее товарные объявления можно было использовать только в формате Смарт-баннеров, а там лишь два доступных условия показа: Офферный ретаргетинг и LAL.

Сценарий №5. Реклама в РСЯ по ключевым фразам с Объявлениями для страниц каталога. Можно использовать параллельно с ТГО по категорийным запросам.

Сценарий №6. Реклама в РСЯ по интересам с Товарными объявлениями. Аналогично, как и с ключевыми фразами. Товарные объявления – одна из самых полезных штук для интернет-магазинов, поэтому возможность комбинировать их со всеми нужными условиями показа – круть.

Сценарий №7. Реклама в РСЯ по интересам с Объявлениями для страниц каталога. Пока не тестировала этот сценарий, так как редко использую для таргетинга интересы, но если уже пробовали – делитесь, как сработало.

Сценарий №8. Реклама в РСЯ по условиям ретаргетинга и подбора аудитории с Товарными объявлениями. Крутейшая круть. Можно догонять людей не только ТГО или ГО (Графическими объявлениями), но и товарными подборками. Если добавить в фид тексты со специальным оффером для возврата пользователей – еще лучше. Так же можно пробовать запускать на аудитории Look-alike. Но важно помнить, что это не тот LAL, что был в Смарт-баннерах.

Сценарий №9. Реклама в РСЯ по условиям ретаргетинга и подбора аудитории с Объявлениями по страницам каталога. Тоже неплохо, в фиде для страниц каталога можем передать специальные тексты.

Это, конечно, не все сценарии. Это «прямые», то есть те, где есть связка «1 место показа = 1 тип условия показа = 1 тип объявлений». На проектах всё можно перемешивать. Сейчас даже появились комбинированные объявления – доступны, если в одну группу вы добавите Товарные объявления и/или ТГО и Объявления для страниц каталога.

На втором уроке бесплатного курса для Middle-специалистов разбираем каждый сценарий. Он открылся сегодня👌🏻

Сегодня на мини-курсе для Middle-специалистов открылся урок про фиды

Что изменилось с января:

✔️Элемент typePrefix становится обязательным в Директе для offer-ов (товаров, передаваемых в фиде) произвольного типа. В Справке пока разлад: где-то он отмечен обязательным, где-то обязательные только vendor и model. Но техподдержка подтвердила, и это логично – typePrefix станет обязательным. Пока на этапе валидации он не проверяется, но думаю, это вопрос времени.
✔️ Появились элементы custom_label, с помощью которых можно передавать любые «метки» товарам для использования в фильтрации. Например, отметить в фиде акционные товары или бестселлеры. Либо, наоборот, низкомаржинальные – чтобы исключить их из рекламы.
✔️Появились фиды для страниц каталога. Мы их видели уже в Товарных кампаниях, но там был доступен только формат CSV. Сейчас можно добавлять коллекции (страницы каталога) в YML-фиды, в которых передается информация по товарам. И это обычно лучший вариант – так объявления смогут показываться в комбинированном формате (Товарные + Страницы каталога). На уроке показываю, как сделать такой фид для небольшого количества коллекций без разработчика.
✔️Появился наш инструмент для проверки картинок в фиде. Применяем его в деле.

Заходите смотреть💛
Все моменты разбираем на 4-х реальных фидах.

Скандалы-интриги на бесплатном курсе для Middle-специалистов🌚

У нас из-за технической ошибки платформы не залился новый урок по фидам (уже исправлено - доступен новый урок). Вместо него показывался урок прошлого январского мини-курса. Ну, бывает, ошибки со всеми случаются. Но что удивительно: 500 человек посмотрели тот урок и не заметили, что в нём нет части заявленного: страниц каталога и прочего😅Лишь 501-ый слушатель оказался самым внимательным и написал про косяк.

Доброго вам морозного утра💛В Москве лежит снежок. Какие планы на праздники? Шашлыки отменяются или нет?))

Напоминаю, что уроки бесплатного курса доступны до конца недели. И еще на почты участникам ушёл промокод на скидку на полный курс, который будет 20 мая.

Подборка эфиров с выпускниками и командой про построение карьеры в найме и на фрилансе

Если вдруг соскучитесь на майских по легкому рабочему контенту💛

Вариант 1. Работа в рекламных агентствах:

Алина Сафонова – как пройти стажировку и трудоустроиться в известное агентство MGCom с полного нуля
Татьяна Алексеева - как вырасти с нуля до Middle+ специалиста в MGCom
Юлия Астафьева - трудоустройство с нуля в ОККАМ и работа на проекте крупного дилера
Жанна Макарова – зачем переходить с фриланса в рекламное агентство Ingate
Наталья Бондаренко - работала в Нектарин, затем перешла на должность Middle-специалиста в MGCom, сделала подборку тестовых заданий с собеседований, разбираем их
Светлана Якушенко – человек, под руководством которого я работала до 2018 в Registratura (подразделение IContext), рассказывает о том, как трудоустроиться в агентство и нужны ли там Junior-специалисты
Анастасия Горячева – работает в моем рекламном агентстве с момента его основания
Олеся и Юлия – зачем отправлять сотрудника на повышение квалификации на курс + как организована работа у них в агентстве

Вариант 2. Работа в Яндекс и других крупных компаниях:

Регина Громова – работала с крупных агентствах (Arrow Media, MGcom), потом перешла в Яндекс
Анна Безуглая – перешла из крупнейшего агентства IContext в Яндекс на должность аналитика кампаний Директа

Вариант 3. Работа на фрилансе:

Анастасия Бережинская – на момент эфира 2 года на фрилансе, рассказывает о том, как искать клиентов, выстраивать с ними отношения и не работать «за копейки»
Михаил Туркин – как строить коммуникацию с клиентами и решать конфликтные ситуации
Вероника Петровых – как совмещать работу в небольшом агентстве с фрилансом
Элла – как искать клиентов на фриланс-биржах и вести 7 проектов одновременно
Алёна Скляднева – как уйти из рекламного агентства на фриланс и работать на высоких чеках
Татьяна Копылова – как совмещать 9 проектов в агентстве и 3 проекта на фрилансе
Светлана Мархелова – зачем опытному специалисту идти на курсы, и как вести 3 клиентов, но за очень высокий чек

Еще есть вариант работать на стороне клиента. Некоторые крупные компании (например, застройщик ПИК) формируют свои внутренние отделы контекстной рекламы и нанимают специалистов. Так же можно настраивать контекст для своего бизнеса. Такие эфиры с выпускниками тоже были, но в запретограме.

Очень рада, что все эти истории произошли с ребятами благодаря моему продукту (и их усилиям, конечно же)👌🏻

Ребята, буду благодарна, если поделитесь отзывами о мини-курсе!)

Полина, спасибо большое за мини-курс! 🩷 😇 @polinabondareva

Сегодня подошёл к концу 15 поток курса по рекламе в Яндекс

В 23:59 будет дедлайн всех дедлайнов – крайняя черта, когда можно сдать домашние задания и практические работы на платформе. После этого начинается плотная работа преподавателей на ближайшие трое суток – обычно любителей сдавать впритык к дедлайну много, но мы справимся😁

За эти 3 месяца ребята уже стали, как родные. Запомнила практически всех, кто активно задавал вопросы в чате. Хочу сказать спасибо вам за то, что вы так старались. Знаю, что не всё получалось с первого раза: программы не ставились, кабинет капризничал, Яндекс обновления выкатывал, стратегии быстро не разгонялись. Но это будни специалиста. Вы справились. И будете справляться еще лучше по мере накопления опыта.

Мы с вами не прощаемся. Неважно, что вы выберите:

— Фриланс
— Карьеру в рекламном агентстве
— Устроиться в штат в крупный проект
— Настраивать рекламу для своего бизнеса

Мы с командой вас всегда поддержим. Чат курса продолжит жить. А еще мы пригласим вас в клуб выпускников – формат, где каждый месяц проводят обучающие мероприятия опытные специалисты. Не только я и моя команда, но и приглашенные из топовых агентств.

Под этим постом попрошу вас оставить отзывы💛

Они могут быть в любой форме: эмоциональные или нет, с фактами или без. Это чисто ваше воспринятие и то, чем вы хотите поделиться с остальными. Кейсы и общую статистику мы будем публиковать позже👌🏻

Огромный практический курс по рекламе в Яндекс. Старт – 20 мая.

Подходит для:

✔️Начинающих специалистов (в том числе «совсем с нуля»)
✔️Middle-специалистов

Бояться, что «я не с нуля, поэтому не узнаю нового» и «как это так, буду учиться с новичками», не стоит😁

По данным опросов, 20% учеников курса имеют опыт более 3 лет. С нуля приходят 40%. Если вы Junior или Middle – вероятность, что материал вам будет мега-полезен, 99%. На 2107 окончивших курс специалистов была всего пара случаев, когда кто-то «все знал». У них был опыт 5+ лет.

Эфиры со специалистами, которые с нуля или не с нуля прошли курс, можно посмотреть здесь. И килотонну отзывов.

На курсе есть всё от работы с базовыми инструментами до сложных «фишек». По сути курс – это много «курсов в курсе». Если бы мне однажды пришла в голову идея «порезать» его отдельные курсы – можно было бы смело продавать каждый блок тысяч за 20🙂

Весь материал снят на актуальном интерфейсе (насколько это возможно, учитывая, что по мелочи Яндекс обновляет кабинеты каждую неделю). Запуск всех основных типов кампаний на этом потоке будем делать через ЕПК – Единую Перфоманс Кампанию, которая станет обязательной с 22 мая.

Еще из крутого:

✔️Домашние задания проверяют опытные специалисты – никаких мутных «кураторов». Всю мою команду вы знаете.
✔️Последний месяц – период практики. На него можно взять свой текущий проект, если вы опытный специалист. Либо найти новый, если вы новичок (с этим помогаем). И разобрать с преподавателем настройку и анализ по шагам.
✔️К нам регулярно обращаются за выпускниками хорошие рекламные агентства и клиенты. Подтверждения – на эфирах.
✔️Чат курса сохраняется навсегда, там продолжаем общение.
✔️Подготовка к сертификации Яндекс. Не для того, чтобы заучить ответы на вопросы (тут годится и справка), а чтобы понять, какой ответ предполагается, и какой бы был на практике.
✔️Диплом о профессиональной переподготовке от Московского Политеха на тарифах с обратной связью.

Занять место можно на сайте.
Вопросы приветствуются🙂

P.S: следующий аж в октябре)

Когда говорю, что курс смело можно было бы порезать на отдельные курсы и продавать так, я не шучу.

Например, блок по аналитике – это 10+ часов (без воды, у нас всё четко), в рамках которых мы разбираем:

— Принципы работы Метрики (основы JS, файлы Cookie и Client ID, алгоритм фиксации посетителей и визитов)
— Настройку разных типов целей (почему автоцель работает и или не работает? нужно ли JS-событие? подойдет ли «страница благодарности» и при какой атрибуции? – такие вопросы у вас никогда уже возникать не должны)
— Самые нужные отчеты для работы в Метрике и Директе
— Выводы по этим отчетам для ручного управления ставками и добавления корректировок ставок
— «Сложные» корректировки: аудитории наблюдения, двойные отрицания, сегментирования аудиторий по группам, корректировки для цены цели/ДРР
— Работу с автостратегиями, варианты их разгона и обучения на микро и макроцелях, логику алгоритма (насколько мы, специалисты, можем ее понять по результатам тестов)

Или блок по работе с клиентами – около 8 часов, в которых:

— Разбор с примерами всех известных науке способов поиска клиентов: от крутых откликов на фриланс-биржах до участия в конференциях, платного трафика на себя и построения личного бренда
— Модели ценообразования
— Отработка возражений в продажах
— Расчет медиаплана
— Приём оплат, договора, счета и акты, налоги
— План работы с клиентом, верное построение коммуникации, чтобы не играть в пожарного и не стать суетологом
— Ведение отчетности, в том числе автоматизация с помощью Adveronix
— Удержание клиентов, повышение цен
— Корректное прекращение сотрудничества

Про блок по рекламе для интернет-магазинов вообще молчу. Вы знаете, чего он мне стоил, и как я его переснимала 2 раза подряд из-за того, что Смарт-баннеры и Динамические объявления ушли в прошлое. В нём:

— Алгоритм выбора товаров и категорий для рекламы
— Анализ данных Метрики по продажам товаров
— Формирование плана запуска рекламы, чтобы не запутаться и не быть в мыле
— Разбор всех форматов и типов фидов, которые подходят для Яндекс
— Разбор влияния каждого элемента и атрибута на таргетинг рекламы и наполнение объявлений
— Разбор работы с Товарными объявлениями на Поиске, в Товарной галерее и РСЯ (через ЕПК)
— Разбор работы с Объявлениями для страниц каталога
— Конверсионный мониторинг по ДРР

Так почему же не продавать блоки отдельно, если это финансово выгодно?

Потому, что основная ценность курса – не в «фишках». Можно посмотреть кучу отдельно взятых видео. Получить пользу. Но не получить главное – структуру, порядок и полный инструментарий в голове. Который позволяет легко самому придумывать эти всеми любимые «фишки» для любых проектов, не ожидая идей и помощи со стороны. Состояние, когда вы просто видите ситуацию, просто берете в голове нужные кубики и формируете план действий. Именно эта свобода действий отличает опытного специалиста от новичка. И именно такой результат я хочу, чтобы обучение давало.

Почему нет отдельных полных курсов: для начинающих и для middle-специалистов?

После того, как мы с командой разделили бесплатные мини-курсы на два уровня, такие вопросы регулярно всплывают в чате. Давайте разберем! Раз и навсегда. Буду кидать этот пост в ответ😁

Разделить бесплатные курсы – не сложно.

Для уровня «с нуля» мы готовим короткие уроки по основам на 20-30 минут. За неделю в голове формируется понимание, что такое контекстная реклама, чем занимается специалист. Человек начинает базово ориентироваться в кабинете.

К бесплатному курсу для Middle подходим иначе – берем 2-3 узкие «хайповые» темы, и показываем прикольные «фишки», которые реально показать за 1-1,5 часа.

Бесплатные курсы не закрывают задачу полного изучения всех инструментов в контексте. Они закрывают узкие вопросы. И знакомят со мной, как с преподавателем.

🟡Теперь давайте пробовать делить полный курс. Берем первый блок, вводный и самый простой. В ассортименте:

● Основные каналы привлечения посетителей на сайты
● Счетчики аналитики и UTM-метки
● Где показывается контекстная реклама в Яндекс
● Обязанности директолога
● Ключевые фразы и поисковые запросы
● Пословное и семантическое соответствие
● Минус-слова и минус-фразы
● Операторы в Яндекс Директ
● Обзор сервиса Wordstat и расширений

Новичку однозначно нужно все.

Специалисту, который уже работает, можем вычеркнуть: каналы привлечения посетителей, форматы контекстной рекламы, обязанности директолога.
Не можем вычеркнуть: счетчики аналитики и UTM-метки (по нашей статистике, у 20% тех, кто с опытом, здесь встречаются ошибки или неточности в домашних заданиях), ключевые фразы и поисковые запросы (35% путаются между базовыми и вложенными ключами, разницей между ключом и запросом), пословное и семантическое соответствие (на собеседованиях 60% не могут сопоставить корректно, где какое), операторы (70% опытных допускают ошибку хотя бы в одном из кейсов в ДЗ), Wordstat и расширения (у всех разные, показываю, как удобно мне).

🟡Берем второй блок. Это сбор семантики. Большинство работающих специалистов отмечают, что им зашел либо мой метод сбора, либо метод Анастасии (даем несколько вариантов). И они начинают их использовать на постоянной основе. Ну как это вычеркнуть?

🟡Третий блок – объявления. Аналогично. Все с ними как-то работают, но в отзывах потом, что наш метод и структура ускорили дело. Как вычеркнуть?

И так далее. А мы еще до сложных блоков не дошли – аналитика, ecom, работа с клиентами. Там большая часть нужна именно опытным.

Можно пойти от обратного – попытаться что-то вычеркнуть новичкам.

Например, то, что мы выносим в уроки с пометкой «углубленный» - предполагается, что их смотрят специалисты с опытом, которые базовый уровень уже усвоили. Но тогда новички должны остаться без программ автоматизации, парсеров, шаблонов, фидов, настройки целей, сложных корректировок, интернет-магазинов и прочего. Того, что им рано или поздно понадобится для развития карьеры. И того, к чему они могут возвращаться даже после окончания курса.

Резюмируя: я понимаю, что с точки зрения маркетинга прикольно дописывать в названии продукта конкретное указание на ЦА. Не зря существуют зубные пасты для настоящих мужчин, дамская водка и прочие шедевры🙂Но в данном случае это бы сыграло против ключевой пользы продукта.

Еще никогда аудит фида не был настолько простым.

Помните, я много писала о моментах, которые стоит проверить в фиде перед стартом рекламы? Если забыли: Часть 1, Часть 2, Часть 3.

Это всё несложно, если разобраться. Но времени требует. И внимательности.

Мы с Ильей решили упростить вам жизнь, и сделали аудитор фидов.

Аудитор проверяет фиды по пунктам, описанным в постах. Кроме некоторых. Например, совпадение ID товаров в фиде и ID товаров в электронной коммерции вы должны проверять сами. Но по остальным моментам он вашу работу ускоряет, обращая внимание на места, где скорее всего есть косяки.

Пробуйте - tools.digit-education.ru/feeds/auditor

Ах да. Аудитор ≠ валидации в Директе. Он проверяет фид не на соответствие всем требованиям для загрузки в Директ, а на распространенные ошибки при заполнении элементов или пропуски рекомендуемых элементов. Дает то, что не подсветит валидация, но не заменяет ее.

Если на каком-то фиде аудитор не сработал, присылайте его мне в личные сообщения.