Что вам не понравится на полном курсе по Яндекс?
Странный пост в период продаж после отзывов😅Но его давно просили, и я не против поговорить начистоту: не бывает, что все и всем довольны.
✔️Преподаватели, которые проверяют домашние задания – практикующие специалисты.
«Ээээ, и в чем тут минус?» – спросите вы. Отвечу: в том, что проверка домашних заданий не будет мгновенной.
Чтобы обеспечить проверку заданий день-в-день, нужно нанять людей, которые круглосуточно будут мониторить платформу. Кто пойдет на такую должность? Будут ли опытные специалисты согласны уволиться из рекламных агентств или бросить своих клиентов на фрилансе? Вряд ли.
Зачастую на курсах, где сроки проверок быстрые, выполняют их кураторы. Ими могут быть новички, у которых пока нет другой работы. Но они с радостью будут писать «всё супер, молодец!» хоть час-в-час. Но есть ли в этом смысл – решайте сами.
У нас проверка задания занимает до 3 рабочих дней. 2 дня в неделю преподаватели бронируют себе под домашние задания. Остальные 3 дня посвящают своим проектам.
✔️Задания, сданные позже установленного срока, проверяются дольше, чем 3 рабочих дня.
В первую очередь проверяются работы, сданные в срок. Это справедливо. Остальное – в свободное время преподавателя. Которое может не появиться в ближайшие дни. По той же причине – опытные специалисты планируют свой график. У них всегда есть проекты. Даже очередь из проектов. Если кто-то решил сдать задание на месяц позже, свободного слота в этот момент может не оказаться. Но мы идем навстречу и до конца курса «опаздунов» проверяем.
✔️Преподаватели – не пожарные. И вас мы учим ими не быть.
На мой взгляд, такой тип построения рабочего графика – худшее, что может случиться с контекстологом. Поэтому в выходные и по ночам преподаватели не проверяют задания. Даже если у клиента «супер-супер-срочно, запуститься нужно еще вчера».
Мы всегда предупреждаем и учеников, и клиентов, которые оставляют заявки в таблице, что ученик не подходит для срочных задач. Если задача горит – лучше обратиться к опытному специалисту. У многих, кстати, есть доплата за срочность. И это справедливо.
✔️Курс учит не только hard skills, но и формирует soft skills. Среди них: тайм-менеджмент, ответственность, поиск решений в сложной ситуации.
Например, по любым обстоятельствам ученик сдал первую работу с опозданием в месяц. Что здесь можно сделать?
❌Начать ждать проверки преподавателя, которая может быть с задержкой, и «не знать, как идти дальше». Обижаться, что преподаватель не проверил в тот же день, ведь вам же еще догонять материал.
✅Посмотреть внимательно уроки, разборы заданий. Задать вопросы в чате (в котором отвечают с 10 до 19 без выходных, а иногда на альтруизме и ночью). Выполнить остальные задания, догнать поток.
Вроде, всё сказала. Больше в обратной связи повторяющихся жалоб не было🙂
Странный пост в период продаж после отзывов😅Но его давно просили, и я не против поговорить начистоту: не бывает, что все и всем довольны.
✔️Преподаватели, которые проверяют домашние задания – практикующие специалисты.
«Ээээ, и в чем тут минус?» – спросите вы. Отвечу: в том, что проверка домашних заданий не будет мгновенной.
Чтобы обеспечить проверку заданий день-в-день, нужно нанять людей, которые круглосуточно будут мониторить платформу. Кто пойдет на такую должность? Будут ли опытные специалисты согласны уволиться из рекламных агентств или бросить своих клиентов на фрилансе? Вряд ли.
Зачастую на курсах, где сроки проверок быстрые, выполняют их кураторы. Ими могут быть новички, у которых пока нет другой работы. Но они с радостью будут писать «всё супер, молодец!» хоть час-в-час. Но есть ли в этом смысл – решайте сами.
У нас проверка задания занимает до 3 рабочих дней. 2 дня в неделю преподаватели бронируют себе под домашние задания. Остальные 3 дня посвящают своим проектам.
✔️Задания, сданные позже установленного срока, проверяются дольше, чем 3 рабочих дня.
В первую очередь проверяются работы, сданные в срок. Это справедливо. Остальное – в свободное время преподавателя. Которое может не появиться в ближайшие дни. По той же причине – опытные специалисты планируют свой график. У них всегда есть проекты. Даже очередь из проектов. Если кто-то решил сдать задание на месяц позже, свободного слота в этот момент может не оказаться. Но мы идем навстречу и до конца курса «опаздунов» проверяем.
✔️Преподаватели – не пожарные. И вас мы учим ими не быть.
На мой взгляд, такой тип построения рабочего графика – худшее, что может случиться с контекстологом. Поэтому в выходные и по ночам преподаватели не проверяют задания. Даже если у клиента «супер-супер-срочно, запуститься нужно еще вчера».
Мы всегда предупреждаем и учеников, и клиентов, которые оставляют заявки в таблице, что ученик не подходит для срочных задач. Если задача горит – лучше обратиться к опытному специалисту. У многих, кстати, есть доплата за срочность. И это справедливо.
✔️Курс учит не только hard skills, но и формирует soft skills. Среди них: тайм-менеджмент, ответственность, поиск решений в сложной ситуации.
Например, по любым обстоятельствам ученик сдал первую работу с опозданием в месяц. Что здесь можно сделать?
❌Начать ждать проверки преподавателя, которая может быть с задержкой, и «не знать, как идти дальше». Обижаться, что преподаватель не проверил в тот же день, ведь вам же еще догонять материал.
✅Посмотреть внимательно уроки, разборы заданий. Задать вопросы в чате (в котором отвечают с 10 до 19 без выходных, а иногда на альтруизме и ночью). Выполнить остальные задания, догнать поток.
Вроде, всё сказала. Больше в обратной связи повторяющихся жалоб не было🙂
Что сделать с кампаниями, чтобы они не сломались в январские?❄️
Ничего. Реклама и алгоритмы – это не магия, которая заставит не падать объективно падающий спрос.
Нужно оценить, насколько будут востребованы товары или услуги. Использовать историю запросов в Wordstat (по неделям) и исторические данные.
Нюанс: падающий спрос ≠ растущие цены за клик и падающая конверсия. Трафик может упасть, при этом СРА может сохраниться или снизиться. Это можно наблюдать, например, у медицинских центров.
Если вы приняли решение останавливать рекламу, у вас 6 вариантов:
🎄Отключить кампании вручную
Плюсы: без заморочек.
Минусы: клиент может хотеть остановиться в 23 часа 31 декабря. Остановка дольше 7 дней приведёт к рестарту обучения автостратегии.
🎄Выставить дату окончания кампании, задать дату старта
Плюсы: удобно сделать заранее. На скриншоте вариант таблицы, как мы в агентстве отмечаем ответственных и статусы.
Минусы: нужно задавать дату старта после остановки, нельзя задать сразу обе даты. При длительной паузе автостратегия сломается, как и в первом варианте.
🎄Отключить показы через расписание показов
Плюсы: если пауза планируется с 30 декабря по 2 января, можно исключить субботу-вторник из показов + настроить отключение и включение в определенный час.
Минусы: есть шанс, что автостратегия не сломается, но если пауза 5-6 дней, вряд ли.
🎄Сильно урезать недельный бюджет
Плюсы: «технически» есть шанс хакнуть жизнь и не сломать обучение стратегии при длительной почти-остановке.
Минусы: он призрачный.
🎄Урезать целевые значения для стратегии
Плюсы: как и в прошлом варианте
Минусы: если оплата за клики, не факт, что стратегия снизит открутку и будет соблюдать целевые значения.
🎄Урезать лимит на рекламный аккаунт
Плюсы: чуть лучше, чем срезать лимит конкретной кампании
Минусы: тоже без гарантий
Мораль: январь нужно принять и простить. На многих проектах стратегии сломаются, потому что изменится ситуация с трафиком. Это не ваша вина. Это объективная реальность. Все постепенно вернётся после праздников👌🏻
Ничего. Реклама и алгоритмы – это не магия, которая заставит не падать объективно падающий спрос.
Нужно оценить, насколько будут востребованы товары или услуги. Использовать историю запросов в Wordstat (по неделям) и исторические данные.
Нюанс: падающий спрос ≠ растущие цены за клик и падающая конверсия. Трафик может упасть, при этом СРА может сохраниться или снизиться. Это можно наблюдать, например, у медицинских центров.
Если вы приняли решение останавливать рекламу, у вас 6 вариантов:
🎄Отключить кампании вручную
Плюсы: без заморочек.
Минусы: клиент может хотеть остановиться в 23 часа 31 декабря. Остановка дольше 7 дней приведёт к рестарту обучения автостратегии.
🎄Выставить дату окончания кампании, задать дату старта
Плюсы: удобно сделать заранее. На скриншоте вариант таблицы, как мы в агентстве отмечаем ответственных и статусы.
Минусы: нужно задавать дату старта после остановки, нельзя задать сразу обе даты. При длительной паузе автостратегия сломается, как и в первом варианте.
🎄Отключить показы через расписание показов
Плюсы: если пауза планируется с 30 декабря по 2 января, можно исключить субботу-вторник из показов + настроить отключение и включение в определенный час.
Минусы: есть шанс, что автостратегия не сломается, но если пауза 5-6 дней, вряд ли.
🎄Сильно урезать недельный бюджет
Плюсы: «технически» есть шанс хакнуть жизнь и не сломать обучение стратегии при длительной почти-остановке.
Минусы: он призрачный.
🎄Урезать целевые значения для стратегии
Плюсы: как и в прошлом варианте
Минусы: если оплата за клики, не факт, что стратегия снизит открутку и будет соблюдать целевые значения.
🎄Урезать лимит на рекламный аккаунт
Плюсы: чуть лучше, чем срезать лимит конкретной кампании
Минусы: тоже без гарантий
Мораль: январь нужно принять и простить. На многих проектах стратегии сломаются, потому что изменится ситуация с трафиком. Это не ваша вина. Это объективная реальность. Все постепенно вернётся после праздников👌🏻
3 вещи, которые мне нравятся в ЕПК
Напомню, что ЕПК (Единая Перфоманс Кампания) была анонсирована Яндексом в ноябре этого года. В 2024 году ожидается, что она заменит все привычные нам типы кампаний в режиме эксперта.
Я получила доступы к тестам чуть раньше – в октябре. Здесь писала разбор настроек. Но с выводами, как всегда, не торопилась. Нужно было привыкнуть к интерфейсу, посмотреть на результаты на разных проектах.
Что могу сказать: мне на 80% нравится ЕПК. И я действительно понимаю разумность этого внедрения, в отличие от других обновлений (вроде поискового автотаргетинга).
Плюсы:
🟡ЕПК наконец-то уберет путаницу в понимании специалистами термина «Условие показа» объявления. Возможно, некоторые опытные ребята удивятся, но она была. И не только у новичков.
При разборе тестовых заданий на вакансии я часто встречала, например, такой вопрос: «Что является условием показа в Динамических объявлениях?». И правильными ответами считались «Фид» и «Сайт». При этом таких условий показа не было и нет. Фид или сайт – это материал для формирования контента объявления и условий показа. Как, например, объявление (заголовок и текст) является материалом для нацеливания автотаргетинга. Но говорить о том, что существует условие показа «объявление» – некорректно.
В ЕПК структура создания кампании стала более логичной. Фид добавляется, как материал для Товарного объявления. С «Условием показа» его перепутать уже невозможно.
🟡Товарное объявление – новая сущность, которая включает в себя Динамические объявления на Поиске, в Галерее и Смарт-Баннеры.
Такое объявление можно добавлять в любую группу и комбинировать с разными условиями показа. То есть теперь необязательно, что Смарт-баннеры показываются по офферному ретаргетингу или Look-alike (фактически – автотаргетинг). Можно запустить и по фразам. На мой взгляд, тоже логично, почему нет?
🟡«Причесалась» статистика в Мастере отчетов по срезам «Тип объявления», «Тип условия показа», «Вид размещения», «Форматы».
Раньше там постоянно фиксировались изменения от аккаунта к аккаунту и от периода к периоду. Например, Смарт-баннерам присваивался тип «текстово-графическое объявление», условие показа – «товарный фильтр» (без деления на офферный ретаргетинг и остальное). Разобраться было можно, но стало намного удобнее.
Если будет фидбек, напишу и о минусах. Они либо несущественны, либо будут исправлены позже.
Конечно, вас могут интересовать результаты в цифрах. Но честно – ничего интересного. ЕПК позволяет реализовать те же сценарии, что работали у клиентов до этого. Работают они так же. Вариант «делать свалку форматов» – нерабочий (по крайней мере, мы на проектах ему применения не нашли). Важно верно построить структуру👌🏻
Напомню, что ЕПК (Единая Перфоманс Кампания) была анонсирована Яндексом в ноябре этого года. В 2024 году ожидается, что она заменит все привычные нам типы кампаний в режиме эксперта.
Я получила доступы к тестам чуть раньше – в октябре. Здесь писала разбор настроек. Но с выводами, как всегда, не торопилась. Нужно было привыкнуть к интерфейсу, посмотреть на результаты на разных проектах.
Что могу сказать: мне на 80% нравится ЕПК. И я действительно понимаю разумность этого внедрения, в отличие от других обновлений (вроде поискового автотаргетинга).
Плюсы:
🟡ЕПК наконец-то уберет путаницу в понимании специалистами термина «Условие показа» объявления. Возможно, некоторые опытные ребята удивятся, но она была. И не только у новичков.
При разборе тестовых заданий на вакансии я часто встречала, например, такой вопрос: «Что является условием показа в Динамических объявлениях?». И правильными ответами считались «Фид» и «Сайт». При этом таких условий показа не было и нет. Фид или сайт – это материал для формирования контента объявления и условий показа. Как, например, объявление (заголовок и текст) является материалом для нацеливания автотаргетинга. Но говорить о том, что существует условие показа «объявление» – некорректно.
В ЕПК структура создания кампании стала более логичной. Фид добавляется, как материал для Товарного объявления. С «Условием показа» его перепутать уже невозможно.
🟡Товарное объявление – новая сущность, которая включает в себя Динамические объявления на Поиске, в Галерее и Смарт-Баннеры.
Такое объявление можно добавлять в любую группу и комбинировать с разными условиями показа. То есть теперь необязательно, что Смарт-баннеры показываются по офферному ретаргетингу или Look-alike (фактически – автотаргетинг). Можно запустить и по фразам. На мой взгляд, тоже логично, почему нет?
🟡«Причесалась» статистика в Мастере отчетов по срезам «Тип объявления», «Тип условия показа», «Вид размещения», «Форматы».
Раньше там постоянно фиксировались изменения от аккаунта к аккаунту и от периода к периоду. Например, Смарт-баннерам присваивался тип «текстово-графическое объявление», условие показа – «товарный фильтр» (без деления на офферный ретаргетинг и остальное). Разобраться было можно, но стало намного удобнее.
Если будет фидбек, напишу и о минусах. Они либо несущественны, либо будут исправлены позже.
Конечно, вас могут интересовать результаты в цифрах. Но честно – ничего интересного. ЕПК позволяет реализовать те же сценарии, что работали у клиентов до этого. Работают они так же. Вариант «делать свалку форматов» – нерабочий (по крайней мере, мы на проектах ему применения не нашли). Важно верно построить структуру👌🏻
Едем в Киров🎄Погода к поездкам не располагает, видели уже штук 15 аварий. Даже дорогу из-за этого перекрывали почти на час.
А вы чем занимаетесь перед Новым Годом?))
А вы чем занимаетесь перед Новым Годом?))
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Каждый год у меня ощущение, что прошло лет 5🎅🏻
Итоги подводить пока не буду. Во-первых, кому сейчас до них – все режут салаты. Во-вторых, я сама режу салаты😂А хочется сделать это вдумчиво. И вдумчиво поставить цели на следующий этап. Этот год – сложнейший и тяжелейший в плане работы и построения команды. Почему – расскажу.
А пока хочется вспомнить приятные моменты и себя похвалить.
В агентстве мы:
🎄Почти не расставались с постоянными клиентами. 90% проектов, с которыми работали еще в 2022 году, продляют сотрудничество и на 2024.
🎄Стали специализироваться на медцентрах. Мы вели их и до этого, но сейчас они составляют >50% оборота.
🎄Начали работать с 3 новыми интересными клиентами, которых тщательно выбирали (и они нас).
🎄Побили рекорд по бюджету на 1 проект под нашим контролем (именно в рамках своего агентства, в IContext у меня были клиенты с большими бюджетами, но они были не «лично мои», а агентства IContext).
По образовательным программам:
💫3 потока мини-курса для начинающих прошли суммарно >10 000 человек
💫 Появился мини-курс для Junior+ и Middle специалистов, его посмотрели 1300 человек.
💫 Полный курс по рекламе в Яндекс выпустил 1787 специалистов за все годы. И продолжает держать планку по обратной связи: у 75% учеников он превзошел ожидания, 85% оценивают обратную связь как «превосходную».
💫 Я пересняла рекордное количество часов материала. И добавила рекордное количество нового. Насчитала >45 часов.
💫Провели офлайн-мероприятие для выпускников на 80 человек. С командными играми, фуршетом, нетворкингом и всем-всем.
Что хочу пожелать вам:
⛄️Пусть мечты становятся целями. А цели – задачами. Тогда они точно сбудутся.
⛄️Пусть работа дарит положительные эмоции. А профессиональный рост идет легко.
⛄️Пусть Яндекс выкатывает только полезные для вас нововведения
⛄️Пусть клиенты и работодатели будут с вами «на одной волне». Ведь у вас одна цель – крутые результаты.
⛄️Пусть растут чеки, ежемесячный доход, проекты становятся масштабнее и интереснее.
Будьте счастливы!
Итоги подводить пока не буду. Во-первых, кому сейчас до них – все режут салаты. Во-вторых, я сама режу салаты😂А хочется сделать это вдумчиво. И вдумчиво поставить цели на следующий этап. Этот год – сложнейший и тяжелейший в плане работы и построения команды. Почему – расскажу.
А пока хочется вспомнить приятные моменты и себя похвалить.
В агентстве мы:
🎄Почти не расставались с постоянными клиентами. 90% проектов, с которыми работали еще в 2022 году, продляют сотрудничество и на 2024.
🎄Стали специализироваться на медцентрах. Мы вели их и до этого, но сейчас они составляют >50% оборота.
🎄Начали работать с 3 новыми интересными клиентами, которых тщательно выбирали (и они нас).
🎄Побили рекорд по бюджету на 1 проект под нашим контролем (именно в рамках своего агентства, в IContext у меня были клиенты с большими бюджетами, но они были не «лично мои», а агентства IContext).
По образовательным программам:
💫3 потока мини-курса для начинающих прошли суммарно >10 000 человек
💫 Появился мини-курс для Junior+ и Middle специалистов, его посмотрели 1300 человек.
💫 Полный курс по рекламе в Яндекс выпустил 1787 специалистов за все годы. И продолжает держать планку по обратной связи: у 75% учеников он превзошел ожидания, 85% оценивают обратную связь как «превосходную».
💫 Я пересняла рекордное количество часов материала. И добавила рекордное количество нового. Насчитала >45 часов.
💫Провели офлайн-мероприятие для выпускников на 80 человек. С командными играми, фуршетом, нетворкингом и всем-всем.
Что хочу пожелать вам:
⛄️Пусть мечты становятся целями. А цели – задачами. Тогда они точно сбудутся.
⛄️Пусть работа дарит положительные эмоции. А профессиональный рост идет легко.
⛄️Пусть Яндекс выкатывает только полезные для вас нововведения
⛄️Пусть клиенты и работодатели будут с вами «на одной волне». Ведь у вас одна цель – крутые результаты.
⛄️Пусть растут чеки, ежемесячный доход, проекты становятся масштабнее и интереснее.
Будьте счастливы!
Ну что, вы как? Наслаждаетесь салатами и новогодними фильмами или уже в работе?🥗
Я в полном отпуске на январские. Разгружаю голову, подвожу итоги прошедшего года и не торопясь начинаю планировать дела на новый.
По реализации целей, поставленных на 2023, получилось так:
Работа:
⛔️ Сделать сайт агентства – увы. Сейчас понимаю, что это большое упущение. Я эту задачу себе ставлю уже третий год подряд, и третий год подряд от нее отлыниваю. Потому что «это же не так важно, нам и так хватает клиентов».
Но время пришло. Чувствую вдохновение, и думаю, именно с реализации этой цели мы начнем 2024 год. Хочется перестать завязывать всё на личном бренде, и начать развивать именно бренд агентства. Если интересно, как буду это делать - маячьте, буду освещать шаги. Получится профессиональное реалити-шоу.
На руку нам играет то, что масштабироваться будет относительно легко: благодаря курсу есть неисперваемый источник отличных кадров. В том году несколько крупных агентств серьезно боролись за «право первой ночи» (первыми закинуть свои вакансии/стажировки и отобрать лучших ребят с потока). Но на самом деле это право принадлежит мне😁
🟢 +30% к доходу с агентства - есть.
🟢 Чек новых клиентов в агентстве – не менее 80 тысяч - есть.
⛔️ Сокращение рабочего времени до 6-8 часов без сокращения дохода - увы, даже не знаю, как это комментировать. В новом году буду оттаскивать себя от компьютера насильно.
🟢 Организовать клуб выпускников с еженедельными темами на «похрустеть» (сложными задачками по рекламе) - есть, и получилось даже круче, чем я предполагала.
⛔️ Сделать мастер-класс по Telegram - сняла цель, сделали в рамках клуба выпускников несколько уроков.
🟢 Добавить в курс по GTM еще больше сценариев для настройки микроцелей - пересняли весь материал в мае, дополнили всем, что только может быть нужно специалисту в работе.
Образование:
🟢 Пройти курс по Javascript и выйти на уровень junior - есть, для работы в контексте достаточно.
⛔️ Пройти обучение по менеджменту - будет в феврале, уже оплачено.
🟢 Ходить 1 раз в неделю на занятия по хангу - есть.
Материальное:
🟢 Продать старую квартиру и взять ипотеку на новую – с видом на МГУ - есть. Не было сил поделиться этим как-то интересно, но... у нас ипотека на новую 3-комнатную квартиру, ура! Дом сдается через 2 года.
🟢 Досрочно погасить 2 миллиона ипотеки - погасили всю прошлую ипотеку.
Удовольствия:
⛔️ Отметить годовщину свадьбы - сделаем в этом году.
⛔️ Сходить на МК по тортам - перестало быть интересно.
🟢 Съездить на Кольский за северным сиянием - есть!
⛔️ Съездить с Ильей на Байкал - этот год у него выдался непростым, получил повышение до руководителя отдела разработки, так что с отпусками было напряжно.
⛔️ Съездить с командой в Дубай - не дошли руки из-за завала во второй половине года.
⛔️ Путешествие в Иран - должен был быть Ливан вместо Ирана, но эту историю вы знаете, не поехали из-за политической ситуации.
Красота и здоровье:
🟢 Вес 55 кг - пока 58, но это -10 кг за год, так что засчитываю.
🟢 Растяжка 3 раза в неделю - есть.
⛔️ Пойти на танцы - переносится.
Такие дела. Не очень довольна большим количеством крестиков. Такое со мной впервые. Ну ничего, наверстаю в 2024.
Подводили уже итоги? Что удалось, что хотелось бы лучше?
Я в полном отпуске на январские. Разгружаю голову, подвожу итоги прошедшего года и не торопясь начинаю планировать дела на новый.
По реализации целей, поставленных на 2023, получилось так:
Работа:
Но время пришло. Чувствую вдохновение, и думаю, именно с реализации этой цели мы начнем 2024 год. Хочется перестать завязывать всё на личном бренде, и начать развивать именно бренд агентства. Если интересно, как буду это делать - маячьте, буду освещать шаги. Получится профессиональное реалити-шоу.
На руку нам играет то, что масштабироваться будет относительно легко: благодаря курсу есть неисперваемый источник отличных кадров. В том году несколько крупных агентств серьезно боролись за «право первой ночи» (первыми закинуть свои вакансии/стажировки и отобрать лучших ребят с потока). Но на самом деле это право принадлежит мне😁
Образование:
Материальное:
Удовольствия:
Красота и здоровье:
Такие дела. Не очень довольна большим количеством крестиков. Такое со мной впервые. Ну ничего, наверстаю в 2024.
Подводили уже итоги? Что удалось, что хотелось бы лучше?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Продолжаем январские праздники днём рождения Ильи😁Ему сегодня 34, и я осознала, что мы знакомы 10 лет. Страшно, как быстро летит время.
Полезные материалы декабря⛄️
Для начинающих специалистов:
— Бесплатный курс по рекламе в Яндекс с обратной связью (уже окончен, но продлили доступ желающим на январские)
— Отзывы о бесплатном курсе
— Где можно работать и сколько зарабатывать, если ты в контекстной рекламе меньше года? Эфир с ученицей: Анна рассказывает, как устроилась в небольшое рекламное агентство, затем получила оффер от IContext (одно из лучших агентств России), а потом перешла в Яндекс
— Подборка прямых эфиров про построение карьеры: слушаем специалистов, которые работают в рекламных агентствах, в Яндекс, на фрилансе
Для активно работающих специалистов:
— Условия показа объявлений на Поиске + методы борьбы с автотаргетингом и семантическим соответствием
— Как быстро и чётко писать объявления для Директа
— Почему фишек в рекламе не существует
— Что делать с кампаниями, чтобы они не сломались в январские
— Почему мне нравится ЕПК
Мысли о маркетинге и не только:
— Digital Christmas – организация юмористического мероприятия «Пчелотон»
— Фотографии с мероприятия
— Как у меня получилось делегировать написание рассылок + гуси
— Эфир с Анастасией Горячевой – моей первой сотрудницей и тимлидом агентства Digit
— Вспоминаю 2023 по месяцам
— Едем в Киров и моя антирекомендация трассы
— Пожелания вам в 2024
Про полный курс по рекламе в Яндекс:
— Опрос учеников, статистика по их опыту до курса + что их туда привело
— Огромный практический курс с 12 февраля (в январе повышение цен)
— Много-много отзывов от прошедших курс
— Что вам не понравится на курсе
Полезные материалы ноября
Для начинающих специалистов:
— Бесплатный курс по рекламе в Яндекс с обратной связью (уже окончен, но продлили доступ желающим на январские)
— Отзывы о бесплатном курсе
— Где можно работать и сколько зарабатывать, если ты в контекстной рекламе меньше года? Эфир с ученицей: Анна рассказывает, как устроилась в небольшое рекламное агентство, затем получила оффер от IContext (одно из лучших агентств России), а потом перешла в Яндекс
— Подборка прямых эфиров про построение карьеры: слушаем специалистов, которые работают в рекламных агентствах, в Яндекс, на фрилансе
Для активно работающих специалистов:
— Условия показа объявлений на Поиске + методы борьбы с автотаргетингом и семантическим соответствием
— Как быстро и чётко писать объявления для Директа
— Почему фишек в рекламе не существует
— Что делать с кампаниями, чтобы они не сломались в январские
— Почему мне нравится ЕПК
Мысли о маркетинге и не только:
— Digital Christmas – организация юмористического мероприятия «Пчелотон»
— Фотографии с мероприятия
— Как у меня получилось делегировать написание рассылок + гуси
— Эфир с Анастасией Горячевой – моей первой сотрудницей и тимлидом агентства Digit
— Вспоминаю 2023 по месяцам
— Едем в Киров и моя антирекомендация трассы
— Пожелания вам в 2024
Про полный курс по рекламе в Яндекс:
— Опрос учеников, статистика по их опыту до курса + что их туда привело
— Огромный практический курс с 12 февраля (в январе повышение цен)
— Много-много отзывов от прошедших курс
— Что вам не понравится на курсе
Полезные материалы ноября
2023 год стал для меня самым тяжелым в плане работы
Было ощущение, что мы боролись за каждую мелочь, каждую задачу, каждый проект. К декабрю я безумно устала. Усилилась тревожность.
При этом никаких объективных причин для «усложнения» не было:
— Ни короновируса, как в 2020
— Ни резкого обострения международных отношений, как в 2022
Конечно, можно было бы списать всё на общую нестабильность в мире и кризис. Но как раз-таки кризисы мы всегда проходили легко. В 2020 «стреляли» бюджетами товары для дома и аптеки, в 2022 был огромный наплыв клиентов из таргета.
Очевидно, что дело было исключительно во мне. В моем состоянии что-то изменилось. На январских было время об этом подумать. И некоторые выводы нарисовались.
Всю сознательную жизнь я воспринимала события через призму «спасибо, не ожидала, здорово».
Так было, когда позвонили из МГУ и сказали, что я поступила.
Когда взяли после N-ого собеседования в рекламное агентство.
Сделали оффер в IContext.
Я ушла на фриланс и поняла, что клиентов искать несложно.
Появилась команда. Начали работать с крупными брендами.
Появился блог, появились ученики.
Я никогда не ожидала и не планировала то, что происходило. И уж тем более, не ставила себе такие задачи. Я просто делала работу настолько хорошо, насколько могу, и наблюдала, что из этого выйдет.
Даже в самых смелых фантазиях я бы не представила, что когда-нибудь у меня будет агентство с таким оборотом и по 200–300 учеников на каждом потоке курса. Поэтому, когда появлялся результат, я очень радовалась и себя хвалила.
По той же причине у меня никогда не было синдрома самозванца – я никем себя не провозглашала. И никак не оценивала свой опыт, позволяла это делать другим.
Но постепенно этот жизненный принцип начал трансформироваться.
Я начала от себя ожидать. И начала себя сравнивать. Стало казаться, что я обязана каждый месяц и каждый год получать результат, который превосходит предыдущий. И вместо спокойной работы появилась борьба. Каждое действие, которое ожидаемый результат не давало, стало восприниматься, как удар и провал.
Поэтому в этом году желаю себе найти спокойствие. Как говорится: принять то, что я не в силах изменить, мужество изменить то, что могу, и мудрость отличить одно от другого🙂
Было ощущение, что мы боролись за каждую мелочь, каждую задачу, каждый проект. К декабрю я безумно устала. Усилилась тревожность.
При этом никаких объективных причин для «усложнения» не было:
— Ни короновируса, как в 2020
— Ни резкого обострения международных отношений, как в 2022
Конечно, можно было бы списать всё на общую нестабильность в мире и кризис. Но как раз-таки кризисы мы всегда проходили легко. В 2020 «стреляли» бюджетами товары для дома и аптеки, в 2022 был огромный наплыв клиентов из таргета.
Очевидно, что дело было исключительно во мне. В моем состоянии что-то изменилось. На январских было время об этом подумать. И некоторые выводы нарисовались.
Всю сознательную жизнь я воспринимала события через призму «спасибо, не ожидала, здорово».
Так было, когда позвонили из МГУ и сказали, что я поступила.
Когда взяли после N-ого собеседования в рекламное агентство.
Сделали оффер в IContext.
Я ушла на фриланс и поняла, что клиентов искать несложно.
Появилась команда. Начали работать с крупными брендами.
Появился блог, появились ученики.
Я никогда не ожидала и не планировала то, что происходило. И уж тем более, не ставила себе такие задачи. Я просто делала работу настолько хорошо, насколько могу, и наблюдала, что из этого выйдет.
Даже в самых смелых фантазиях я бы не представила, что когда-нибудь у меня будет агентство с таким оборотом и по 200–300 учеников на каждом потоке курса. Поэтому, когда появлялся результат, я очень радовалась и себя хвалила.
По той же причине у меня никогда не было синдрома самозванца – я никем себя не провозглашала. И никак не оценивала свой опыт, позволяла это делать другим.
Но постепенно этот жизненный принцип начал трансформироваться.
Я начала от себя ожидать. И начала себя сравнивать. Стало казаться, что я обязана каждый месяц и каждый год получать результат, который превосходит предыдущий. И вместо спокойной работы появилась борьба. Каждое действие, которое ожидаемый результат не давало, стало восприниматься, как удар и провал.
Поэтому в этом году желаю себе найти спокойствие. Как говорится: принять то, что я не в силах изменить, мужество изменить то, что могу, и мудрость отличить одно от другого🙂
Фокус 2024 года – развитие бренда агентства
Я вам уже рассказывала, как у меня сформировалась команда.
Всё было предельно просто:
— Я работала в IContext, вечерами делала задачи на фрилансе. Не успевала, нужна была помощница. Обучила Анастасию, стали работать вместе.
— Ушла из IContext, набрала на фрилансе клиентов. Стали перерабатывать. Начали искать еще сотрудников.
— Сотрудников стало больше, чем я могу контролировать напрямую. Появились рабочие группы и тимлиды.
— Затем появились свои дизайнеры, свои разработчики для вспомогательных задач
С привлечением клиентов тоже было несложно:
— Изначально я всех находила на фриланс-биржах
— Затем подключилось сарафанное радио
— Дальше оно усилилось, появились знакомые маркетологи, наши контакты стали передавать друг другу
— Параллельно я развивала личный бренд, но больше в сторону обучения специалистов. Тем не менее, даже с бесплатного курса для начинающих к нам порой приходили интересные клиенты
Системного поиска клиентов у нас никогда не было. Кроме моего периода с биржами, но он продолжался год-два.
Дальше мы просто росли на рекомендациях. До 2021 года. В тот момент я дошла до миллиона дохода, такова была цель. Устала ужасно, поэтому с бурным ростом решила завязать. Тем более, что у меня были еще обучающие программы и блог, которые тоже требовали немало сил. Клиентов стали брать выборочно, только самые интересные проекты. И дорого. Большинству отказывали, рекомендовали учеников.
Не могу сказать, что это был плохой период. Хороший. Но сейчас я отдохнула, и хочу вернуться к росту. И завязать этот рост не на личном бренде, а на бренде агентства.
Для этого мы планируем целый комплекс мероприятий:
✔️Нам однозначно потребуется сайт. Это уже почти мемная история, потому что эта цель «кочует» из моего списка на год в следующий с 2021. Но на этот раз есть четкая мотивация, зачем его делать. Раньше ее не было. Клиенты приходили и так, больше не нужно, и это окей.
✔️Создание сайта включает в себя кучу мелких подзадач. И это даже не структура, прототип или дизайн. Это относительно быстро делается, когда есть опыт.
Главное – наполнение. Нам нужны кейсы, статьи, выступления, которые позволят потенциальным клиентам понять, что мы сработаемся. Моих выступлений достаточно много (одних лишь вебинаров в Яндекс хватит с лихвой). Но мало статей. Вернее, моих тоже много, но большинство ориентированы на специалистов. Нужно будет переписать. И привлечь к контенту команду – их тоже должно быть видно. Мы уже наметили план, кто какие статьи презентует.
Так же нужно будет провести фотосессию. У нас есть старая 2021 года, но к новому позиционированию она не сильно походит.
✔️Нужно будет взять дополнительные руки, Junior-специалистов с перспективой роста. Тут мы уже наметили тестовое, благо, ресурсы для найма у нас потрясающие.
✔️Дальше нужно будет развивать канал и социальные сети агентства.
Зачем это всё, если можно продавать через уже готовый личный бренд? Затем, что я не хочу завязывать всё на себе. Бизнес не должен зависеть от того, в настроении ли я писать пост или вести вебинар.
Таков план. Можете наблюдать, как в течение года мы будем постепенно по нему идти.
Я вам уже рассказывала, как у меня сформировалась команда.
Всё было предельно просто:
— Я работала в IContext, вечерами делала задачи на фрилансе. Не успевала, нужна была помощница. Обучила Анастасию, стали работать вместе.
— Ушла из IContext, набрала на фрилансе клиентов. Стали перерабатывать. Начали искать еще сотрудников.
— Сотрудников стало больше, чем я могу контролировать напрямую. Появились рабочие группы и тимлиды.
— Затем появились свои дизайнеры, свои разработчики для вспомогательных задач
С привлечением клиентов тоже было несложно:
— Изначально я всех находила на фриланс-биржах
— Затем подключилось сарафанное радио
— Дальше оно усилилось, появились знакомые маркетологи, наши контакты стали передавать друг другу
— Параллельно я развивала личный бренд, но больше в сторону обучения специалистов. Тем не менее, даже с бесплатного курса для начинающих к нам порой приходили интересные клиенты
Системного поиска клиентов у нас никогда не было. Кроме моего периода с биржами, но он продолжался год-два.
Дальше мы просто росли на рекомендациях. До 2021 года. В тот момент я дошла до миллиона дохода, такова была цель. Устала ужасно, поэтому с бурным ростом решила завязать. Тем более, что у меня были еще обучающие программы и блог, которые тоже требовали немало сил. Клиентов стали брать выборочно, только самые интересные проекты. И дорого. Большинству отказывали, рекомендовали учеников.
Не могу сказать, что это был плохой период. Хороший. Но сейчас я отдохнула, и хочу вернуться к росту. И завязать этот рост не на личном бренде, а на бренде агентства.
Для этого мы планируем целый комплекс мероприятий:
✔️Нам однозначно потребуется сайт. Это уже почти мемная история, потому что эта цель «кочует» из моего списка на год в следующий с 2021. Но на этот раз есть четкая мотивация, зачем его делать. Раньше ее не было. Клиенты приходили и так, больше не нужно, и это окей.
✔️Создание сайта включает в себя кучу мелких подзадач. И это даже не структура, прототип или дизайн. Это относительно быстро делается, когда есть опыт.
Главное – наполнение. Нам нужны кейсы, статьи, выступления, которые позволят потенциальным клиентам понять, что мы сработаемся. Моих выступлений достаточно много (одних лишь вебинаров в Яндекс хватит с лихвой). Но мало статей. Вернее, моих тоже много, но большинство ориентированы на специалистов. Нужно будет переписать. И привлечь к контенту команду – их тоже должно быть видно. Мы уже наметили план, кто какие статьи презентует.
Так же нужно будет провести фотосессию. У нас есть старая 2021 года, но к новому позиционированию она не сильно походит.
✔️Нужно будет взять дополнительные руки, Junior-специалистов с перспективой роста. Тут мы уже наметили тестовое, благо, ресурсы для найма у нас потрясающие.
✔️Дальше нужно будет развивать канал и социальные сети агентства.
Зачем это всё, если можно продавать через уже готовый личный бренд? Затем, что я не хочу завязывать всё на себе. Бизнес не должен зависеть от того, в настроении ли я писать пост или вести вебинар.
Таков план. Можете наблюдать, как в течение года мы будем постепенно по нему идти.
Бесплатный курс для Middle-специалистов
Как и в прошлый раз, в ассортименте 3 урока с углубленным разбором узких, но важных вопросов. На этом потоке полного курса по Яндекс (старт 12 февраля) мы планируем переснять и сделать еще более подробным блок по рекламе для e-commerce-проектов + добавить много информации по ЕПК. В честь этого были выбраны и темы на мини-курс🙂
22 января: Фиды в деталях
Название не случайно – мы разберем фиды буквально по винтикам.
✔️Какие бывают типы данных
✔️Чем отличается формат файла от формата фида
✔️Какие ограничения накладывает формат фида
✔️Из чего состоит фид, за что отвечает каждый его элемент
✔️Что такое атрибуты элементов и почему важно не путать их с самими элементами
✔️Как элементы и атрибуты влияют на результаты рекламы
✔️Как сформировать техническое задание на доработку фида
✔️Какие правки мы можем внести без разработчика
23 января: Идеальная структура ЕПК (Единой Перфоманс Кампании)
В планах Яндекс на 2024 год полностью изменить привычные нам типы кампаний. ЕПК заменит Текстово-графические объявления, Динамические объявления и Смарт-баннеры. Это лишь вопрос времени, поэтому каждому специалисту придется учиться с новым функционалом работать.
На занятии обсудим:
✔️Какие ключевые изменения принесла нам ЕПК
✔️Как создавать кампании в этом формате и не запутаться
✔️Какую структуру аккаунта и кампаний выбирать в будущем
Так же поделимся результатами тестирований этого формата по нашим клиентам.
Спойлер: у ЕПК есть несомненные плюсы, но хватает и минусов.
24 января: Как обучить автостратегию, которая не хочет обучаться
Покажем варианты для разных ниш, которые сработали у нас в агентстве. Установим скрипты на вовлеченные визиты, поймем, как с ними работать и комбинировать с макроцелями.
Как определить свой уровень и понять, можно ли идти на курс?
На сайте есть входное тестирование, пройдите его. Но на курс идите в любом случае. Если материал покажется слишком сложным – ничего страшного, отложите на потом. Будет легко – ну и замечательно.
Регистрация здесь👌🏻
Как и в прошлый раз, в ассортименте 3 урока с углубленным разбором узких, но важных вопросов. На этом потоке полного курса по Яндекс (старт 12 февраля) мы планируем переснять и сделать еще более подробным блок по рекламе для e-commerce-проектов + добавить много информации по ЕПК. В честь этого были выбраны и темы на мини-курс🙂
22 января: Фиды в деталях
Название не случайно – мы разберем фиды буквально по винтикам.
✔️Какие бывают типы данных
✔️Чем отличается формат файла от формата фида
✔️Какие ограничения накладывает формат фида
✔️Из чего состоит фид, за что отвечает каждый его элемент
✔️Что такое атрибуты элементов и почему важно не путать их с самими элементами
✔️Как элементы и атрибуты влияют на результаты рекламы
✔️Как сформировать техническое задание на доработку фида
✔️Какие правки мы можем внести без разработчика
23 января: Идеальная структура ЕПК (Единой Перфоманс Кампании)
В планах Яндекс на 2024 год полностью изменить привычные нам типы кампаний. ЕПК заменит Текстово-графические объявления, Динамические объявления и Смарт-баннеры. Это лишь вопрос времени, поэтому каждому специалисту придется учиться с новым функционалом работать.
На занятии обсудим:
✔️Какие ключевые изменения принесла нам ЕПК
✔️Как создавать кампании в этом формате и не запутаться
✔️Какую структуру аккаунта и кампаний выбирать в будущем
Так же поделимся результатами тестирований этого формата по нашим клиентам.
Спойлер: у ЕПК есть несомненные плюсы, но хватает и минусов.
24 января: Как обучить автостратегию, которая не хочет обучаться
Покажем варианты для разных ниш, которые сработали у нас в агентстве. Установим скрипты на вовлеченные визиты, поймем, как с ними работать и комбинировать с макроцелями.
Как определить свой уровень и понять, можно ли идти на курс?
На сайте есть входное тестирование, пройдите его. Но на курс идите в любом случае. Если материал покажется слишком сложным – ничего страшного, отложите на потом. Будет легко – ну и замечательно.
Регистрация здесь👌🏻
На выходных составила тестовое задание для отбора Junior-специалистов в агентство
Пока составляла, держала в голове мысль, что хочу максимально проверить кандидата со всех сторон при минимальных трудозатратах с его стороны (тестовые на 3 рабочих дня – это не ок).
Что для этого использовала:
🟡Простые требования по формату. Создала файл с вкладками в Google-таблицах. Попросила сделать его копию, назвать определенным образом, заполнить данные о себе в подготовленных ячейках.
Трудозатраты кандидата – 2 минуты. Проверка на внимательность и адекватность – глубокая.
🟡Задания на hard skills. Если мы человека возьмем, он начнет со сбора семантических ядер по проектам и минусации. Поэтому я выбрала проект, где на небольшом разделе сайта можно «словить» наибольшее количество ошибок при сборе. Сам сбор много времени занять не должен, запросов мало.
При проверке буду обращать внимание на:
— Логичность группировки, структуру названий групп объявлений (для нас это крайне важно, никакого бардака в аккаунтах – правило агентства)
— Учет всех возможных запросов, отсутствие пропусков синонимов или каких-то вложенных комбинаций слов
— Учет приоритетности признаков товара, если фраза подходит в несколько групп
— Внимательность при минусации, желание вникнуть в детали (какие признаки товаров на сайте присутствуют, какие нет)
Дальше идет задание на написание одного объявления. Буду смотреть на умение разделять преимущества на важные и второстепенные (с погрешностью на отсутствие вводных со стороны клиента), лаконично и грамотно формулировать мысли.
И проверка на внимательность: нужно залить на аккаунт объявление с фразами, при этом выставить те настройки, что указаны в задании.
Последнее задание – на знание формул. Нужно дополнить ими таблицу с данными так, чтобы все показатели были вычислены корректно.
🟡В заданиях на hard skills уже спрятаны задания на soft skills.
Например, в задание на сбор семантики зашита проверка на аккуратность: таблица для вставки фраз имеет определенное форматирование, если нужно будет ее продлить, необходимо поправить границы и всё остальное.
В задании на знание формул отсутствует форматирование ячеек. Буду смотреть, кто из кандидатов его «починит» (уберет миллион запятых после целых значений, добавит процентный формат и так далее).
На выполнение заданий выделила целую неделю, чтобы участвовать могли все желающие, даже если есть основная работа.
Планирую на следующей неделе плотно засесть за проверку – буду оценивать в баллах. Надеюсь, меня хватит написать обратную связь с мини-разбором ошибок всем кандидатам. Но возможно, сделаю какое-то общее видео.
Пока составляла, держала в голове мысль, что хочу максимально проверить кандидата со всех сторон при минимальных трудозатратах с его стороны (тестовые на 3 рабочих дня – это не ок).
Что для этого использовала:
🟡Простые требования по формату. Создала файл с вкладками в Google-таблицах. Попросила сделать его копию, назвать определенным образом, заполнить данные о себе в подготовленных ячейках.
Трудозатраты кандидата – 2 минуты. Проверка на внимательность и адекватность – глубокая.
🟡Задания на hard skills. Если мы человека возьмем, он начнет со сбора семантических ядер по проектам и минусации. Поэтому я выбрала проект, где на небольшом разделе сайта можно «словить» наибольшее количество ошибок при сборе. Сам сбор много времени занять не должен, запросов мало.
При проверке буду обращать внимание на:
— Логичность группировки, структуру названий групп объявлений (для нас это крайне важно, никакого бардака в аккаунтах – правило агентства)
— Учет всех возможных запросов, отсутствие пропусков синонимов или каких-то вложенных комбинаций слов
— Учет приоритетности признаков товара, если фраза подходит в несколько групп
— Внимательность при минусации, желание вникнуть в детали (какие признаки товаров на сайте присутствуют, какие нет)
Дальше идет задание на написание одного объявления. Буду смотреть на умение разделять преимущества на важные и второстепенные (с погрешностью на отсутствие вводных со стороны клиента), лаконично и грамотно формулировать мысли.
И проверка на внимательность: нужно залить на аккаунт объявление с фразами, при этом выставить те настройки, что указаны в задании.
Последнее задание – на знание формул. Нужно дополнить ими таблицу с данными так, чтобы все показатели были вычислены корректно.
🟡В заданиях на hard skills уже спрятаны задания на soft skills.
Например, в задание на сбор семантики зашита проверка на аккуратность: таблица для вставки фраз имеет определенное форматирование, если нужно будет ее продлить, необходимо поправить границы и всё остальное.
В задании на знание формул отсутствует форматирование ячеек. Буду смотреть, кто из кандидатов его «починит» (уберет миллион запятых после целых значений, добавит процентный формат и так далее).
На выполнение заданий выделила целую неделю, чтобы участвовать могли все желающие, даже если есть основная работа.
Планирую на следующей неделе плотно засесть за проверку – буду оценивать в баллах. Надеюсь, меня хватит написать обратную связь с мини-разбором ошибок всем кандидатам. Но возможно, сделаю какое-то общее видео.
Появилась информация, что Яндекс с 15 января убрал показы второго заголовка в блоке «премиум показов» (спецразмещение, если на олдскульном). Хотя я их все еще продолжаю там видеть по некоторым клиентам.
Даже не обратила бы внимание на эту новость. Но столько о ней разговоров по чатам, что, пожалуй, нужно прокомментировать.
Давайте вспомним вводные:
— Дополнительный заголовок никогда не был элементом, обязательным для показа. На Поиске он мог быть показан целиком, показан частично (с троеточием) или не показан вовсе.
— При показах на десктопе дополнительный заголовок мог быть обрезан, если сумма символов в первом и втором заголовках превышает 56 символов или лимит по пикселям (то есть исключить превышение заранее было возможно лишь на глаз, в каждом трафарете лимит пикселей мог отличаться).
— Первый заголовок может включать 56 символов сам по себе, если делать его длинным, вероятность показа на десктопе второго заголовка целиком минимальна.
— При показах на мобильных устройствах сумма заголовков могла быть до 90 символов. Это первый заголовок (до 56 символов) + второй заголовок (до 30 символов) + уточнения и/или регион таргетинга.
Вывод: дополнительный заголовок никогда не являлся элементом объявления, обязательным для показа. Специалист никогда не мог на 100% предугадать, будет он показан или нет.
Поэтому важные преимущества помещаться туда не должны были. Их можно перенести в первый заголовок, если проходят по символам. Либо в быстрые ссылки – они зачастую даже заметнее текста.
Об этих нюансах рассказывала в прошлом году на вебинаре в Яндекс, а на канале давала табличку для распределения преимуществ по элементам объявления. Соблюдайте эти принципы, и подобные изменения не будут вас касаться.
И еще момент: отсутствие или присутствие второго заголовка в некоторых трафаретах – наименьшая из проблем, которая может сказаться на эффективности рекламы. Наблюдая за мелочами, не упускайте из виду действительно важное🙂
Даже не обратила бы внимание на эту новость. Но столько о ней разговоров по чатам, что, пожалуй, нужно прокомментировать.
Давайте вспомним вводные:
— Дополнительный заголовок никогда не был элементом, обязательным для показа. На Поиске он мог быть показан целиком, показан частично (с троеточием) или не показан вовсе.
— При показах на десктопе дополнительный заголовок мог быть обрезан, если сумма символов в первом и втором заголовках превышает 56 символов или лимит по пикселям (то есть исключить превышение заранее было возможно лишь на глаз, в каждом трафарете лимит пикселей мог отличаться).
— Первый заголовок может включать 56 символов сам по себе, если делать его длинным, вероятность показа на десктопе второго заголовка целиком минимальна.
— При показах на мобильных устройствах сумма заголовков могла быть до 90 символов. Это первый заголовок (до 56 символов) + второй заголовок (до 30 символов) + уточнения и/или регион таргетинга.
Вывод: дополнительный заголовок никогда не являлся элементом объявления, обязательным для показа. Специалист никогда не мог на 100% предугадать, будет он показан или нет.
Поэтому важные преимущества помещаться туда не должны были. Их можно перенести в первый заголовок, если проходят по символам. Либо в быстрые ссылки – они зачастую даже заметнее текста.
Об этих нюансах рассказывала в прошлом году на вебинаре в Яндекс, а на канале давала табличку для распределения преимуществ по элементам объявления. Соблюдайте эти принципы, и подобные изменения не будут вас касаться.
И еще момент: отсутствие или присутствие второго заголовка в некоторых трафаретах – наименьшая из проблем, которая может сказаться на эффективности рекламы. Наблюдая за мелочами, не упускайте из виду действительно важное🙂
Удобно ли вам читать посты на канале текстовыми полотнами или лучше делать их короче? Возможно, упрощать и в карточки?
Anonymous Poll
45%
Лучше как сейчас
22%
Короче и карточки
33%
Как угодно
Закончила формировать список целей на 2024 год
Как обычно, разделила его на 5 блоков:
— Работа
— Образование
— Материальное
— Удовольствия
— Красота и здоровье
Работа
— Рабочий день – 6 часов. Приступить планирую с марта, нужно подготовить к этому процессы в команде.
— Сделать сайт агентства – на этот раз серьезно, вы следите и контролируете
— Написать 4 статьи, которые можно будет использовать на сайте для демонстрации качества работы команды + выложить их на VC
— Выступить с 3 вебинарами для предпринимателей
— Выбрать и адаптировать трех новых специалистов в агентстве
— В результате получить рост среднего чека проекта в 1,5 раза и увеличение количества проектов
— 25 тысяч читателей в Telegram-канале
— Наладить процесс закупки рекламы для личного бренда, чтобы рост был постоянным
— Завести отдельный Telegram-канал для совсем новичков (так как по ощущениям этого канала они боятся😁)
— Расширить блок по ecommerce на курсе по Яндекс (будет уже в февральском потоке)
Образование
— Пройти курс по менеджменту (уже выбран и куплен, начинаю в феврале)
— Пройти курс по стратегическому маркетингу у Алёны Масневой, моего хорошего друга и партнера. Я на этот курс даже записывала уроки по контексту, но полностью посмотреть материал не хватило времени в том году
— Углубиться в изучение Javascript, найти новые интересные сценарии для настройки веб-аналитики
— Ходить на занятия по хангу 1 раз в неделю
— Начать заниматься вокалом
Материальное
— Накопить сумму на ремонт будущей квартиры (это та, которая строится, с видом на МГУ)
— Закрывать ипотеку досрочно
Удовольствия
— Поездка в Танзанию, ЮАР или Намибию
— Поездка в Иран
— Раз в сезон выезд с семьей или друзьями в загородный отель
— Раз в сезон выезд с командой
Красота и здоровье
— Вес 55 кг
— Растяжка 3 раза в неделю
— Ухаживать за кожей, чтобы не жирнилась и не сушилась
А вы ставите цели на год? Если да – делитесь🙂 Потом пересмотрим в 2025, как справились. Кстати, под аналогичным постом можно посмотреть свои цели прошлого года, если писали их в комментариях.
Как обычно, разделила его на 5 блоков:
— Работа
— Образование
— Материальное
— Удовольствия
— Красота и здоровье
Работа
— Рабочий день – 6 часов. Приступить планирую с марта, нужно подготовить к этому процессы в команде.
— Сделать сайт агентства – на этот раз серьезно, вы следите и контролируете
— Написать 4 статьи, которые можно будет использовать на сайте для демонстрации качества работы команды + выложить их на VC
— Выступить с 3 вебинарами для предпринимателей
— Выбрать и адаптировать трех новых специалистов в агентстве
— В результате получить рост среднего чека проекта в 1,5 раза и увеличение количества проектов
— 25 тысяч читателей в Telegram-канале
— Наладить процесс закупки рекламы для личного бренда, чтобы рост был постоянным
— Завести отдельный Telegram-канал для совсем новичков (так как по ощущениям этого канала они боятся😁)
— Расширить блок по ecommerce на курсе по Яндекс (будет уже в февральском потоке)
Образование
— Пройти курс по менеджменту (уже выбран и куплен, начинаю в феврале)
— Пройти курс по стратегическому маркетингу у Алёны Масневой, моего хорошего друга и партнера. Я на этот курс даже записывала уроки по контексту, но полностью посмотреть материал не хватило времени в том году
— Углубиться в изучение Javascript, найти новые интересные сценарии для настройки веб-аналитики
— Ходить на занятия по хангу 1 раз в неделю
— Начать заниматься вокалом
Материальное
— Накопить сумму на ремонт будущей квартиры (это та, которая строится, с видом на МГУ)
— Закрывать ипотеку досрочно
Удовольствия
— Поездка в Танзанию, ЮАР или Намибию
— Поездка в Иран
— Раз в сезон выезд с семьей или друзьями в загородный отель
— Раз в сезон выезд с командой
Красота и здоровье
— Вес 55 кг
— Растяжка 3 раза в неделю
— Ухаживать за кожей, чтобы не жирнилась и не сушилась
А вы ставите цели на год? Если да – делитесь🙂 Потом пересмотрим в 2025, как справились. Кстати, под аналогичным постом можно посмотреть свои цели прошлого года, если писали их в комментариях.
Команда подготовила картинку под рассылку урока про фиды на бесплатном курсе для middle-спецов😂
Вариант расслабления от работы - делать объявления для своего проекта😁Анастасия, как всегда, вписалась идеально.