📍56.084262, 37.734108

Вместе с художницей по костюму Полиной Кулешовой встречаем благостное осеннее утро на Пестовском водохранилище.

Поговорили с Андреем Владимировичем Пентюховым - кандидатом социологических наук, начальником Управления развития социальных коммуникаций и активного долголетия Департамента труда и соцзащиты Москвы, создателем проекта «Московское долголетие» .

Встретились в его глэмпинге «Пилигрим». Обсудили запуск «Московского долголетия» и работу с бездомными.

Он сказал важную вещь: помогать бездомным просто едой и вещами - медвежья услуга. Задача социальной службы - не сделать уличную жизнь комфортнее, а создать мотивацию выйти из обстоятельств. В Париже этого не поняли - и получили системную проблему.

Всё остальное - в интервью. Смотрите.

📍56.086424, 37.735059

Обсуждаем романтические сюжеты, вписывающиеся в антураж реки Вязь, вместе с художницей постановщицей Олесей Летавицей.

Под чудесную музыку концерта «Seven Days Walking» Людовико Эйнауди составляю рабочее расписание на осенний семестр.

Получается достаточно неплохо. Академическая занятость всего три дня в неделю, с понедельника по среду. Из ноу-хау решил добавить клуб дебетов и секцию по баскетболу🤞.

Задач много, буду стараться. А значит, контент будет слегка меняться в сторону социологии и университетской жизни.

Изучая наш кафедральный учебник «Социология маркетинга» под редакцией Баркова, Зубкова и Маркеевой, задумался над любопытной закономерностью.

Классическая модель потребительского поведения AIDA, созданная ещё в конце XIX века, описывала простую воронку. Потребитель узнаёт о бренде, проникается интересом, желает и покупает, предварительно сузив выбор до одного варианта. Однако в 2009 году McKinsey, опросив 20 000 потребителей, зафиксировала массовый переход покупателей от модели AIDA к новой, ранее не описанной. На этапе отсева покупатель начал не сужать, а расширять список. Её назвали «путешествие потребителя» (consumer decision journey).

Сейчас и она перестаёт быть актуальной, уступая место модели «делегирования» (delegation curve). Речь о передаче части пути ИИ-агенту. Checkout.com показывает, что 40% британцев готовы отдать агентам рутинные покупки. «Ашманов и партнёры» добавляют, что 56% доверят ИИ поиск цены, а 47% — сравнение товаров. McKinsey прогнозирует, что к 2030 году через ИИ-агентов будет проходить до 5 триллионов долларов оборота.

Вывод простой. Наши желания, страхи и боли никуда не денутся, поэтому потребители продолжат потребление - но каким оно станет, узнаем уже совсем скоро.

P.S. По мне, основная разница между моделями не столько в способе потребления, сколько в способах продвижения товаров. ИИ - закрытый инструмент, и старые инструменты измерения потребительских намерений здесь работать не будут.

Побывал на презентации книги «Сказы о Сретенском монастыре» Григория Александровича Романова.

Славная история нашей обители создается из следующих элементов:

1) Известные прихожане: Пожарский, Прозоровский, Мария Ильинична Милославская, Дмитрий Донской и т.д.
2) Известные реликвии: мощи Марии Египетской, Михаила Тверского (перешли в Храм Христа Спасителя), Владимирская икона Божьей Матери (копия).
3) Участие в известных событиях (молитвы и крестные ходы в помощь с обороной Москвы, эпидемиями и т.д.).

Побывал на презентации Клуба дебатов МГУ. Понравилась речь Евгения Лондона, выступающего в оппозиции к тезису «родители преступников должны разорвать все связи со своими детьми».

Себе отметил, мне близка модель медленной риторики (slow rhetoric), которая делает акцент на том, чтобы не переговорить, а выстроить доверие через темп, паузы и повторы.

Клуб открывает сезон. Буду пробовать. Вас тоже приглашаю.

Друзья, с завтрашнего дня начинается важный период - выборы в Госдуму. Мой друг Андрей Лупий идёт от партии «Новые люди». Мы провели большую работу, и как человек, знающий Андрея не понаслышке, скажу прямо: он заслуживает вашего голоса.

Я завтра иду голосовать за него и за партию «Новые люди». Присоединяйтесь.

Если вы живёте в Москве в районах Строгино, Кунцево, Крылатское, Фили-Давыдково, Филевский парк или Можайский - поддержите его лично в бюллетене. Если в других районах или регионах - поддержите партию, это даст Андрею шанс пройти по спискам.

📍55.743760, 37.538160

Готовлюсь к семинарам по социологии маркетинга вместе с друзьями из киноЧОПа.

Замечательные виды на Третье кольцо и Москва-Сити со стороны видовой площадки на набережной Тараса Шевченко.

Можно ли найти лучшее место для размышлений о маркетинге?!