Есть ли у парфюмера свой почерк?
Часть 2
Продолжаем разговор о почерке вместе с Квентином Бишем – автором нашумевших Ganymede (2019), Bois Impérial (2020) и моего любимого Guidance (2023).
Во всех этих ароматах – виртуозно сотканная древесная база, высокая стойкость и сильный шлейф – результат кропотливой работы над структурой парфюма. Одна из фишек Биша – сыграть на модных нотах: во всех трёх бестселлерах использован материал Akigalawood®, который в пирамиде ароматов заявлен как "нота".
Это приём так называемой молекулярной парфюмерии, где на передний план выводится какая-нибудь интересная молекула, в данном случае – каптив* парфюмерного гиганта Givaudan (*каптив в своих формулах могут использовать только аффилированные с производителем каптива парфюмеры – по крайне мере, пока не закончится действие патента). Akigalawood® – молекула, полученная из пачули, с ярким древесно-удовым, пряным ароматом. Традиционно в пирамиде аромата её указали бы как уд / пачули / сандал – в зависимости от того аспекта, который обыгран в аромате – но молекулярная парфюмерия гордо сообщает вам коммерческое название материала.
Если Ganymede и Bois Impérial – не моя остановочка, то вот Guidance я распробовала. Помимо роз, здесь важную роль играет кожано-дымно-вишнёвый каркас – эти ноты в пирамиде аромата не заявлены, а точнее, томно прикрыты ладаном и шафраном, неизменными атрибутами арабской парфюмерии, которые Amouage обыгрывает на французский лад.Признаюсь, я здесь не осталась без влияния маркетинга – мне нравится не только аромат, но и бренд, особенно после того, как я в январе побывала у них на заводе в Омане.
Кстати про молекулярные ноты, Fleur Narcotique (2014) от Ex Nihilo – это тоже Квентин Биш 🙃 там без акигалавуда, но с другим каптивом – Petalia®, тоже заявлена в пирамиде аромата, и отвечает за аромат личи и пионов, которым славен Fleur Narcotique.
Квентин Биш очень хорошо чувствует, чего хотят люди сегодня. Он мастер коммерчески успешной ниши, стойкой и шлейфовой, а главное – что важно для многих покупателей дорогих парфюмов – узнаваемой. Можем смело резюмировать, что почерк Биша – создавать ароматы-бестселлеры 😎
А что для вас объединяет его работы? Есть ли что-то от Биша на вашей парфюмерной полке?
Часть 2
Продолжаем разговор о почерке вместе с Квентином Бишем – автором нашумевших Ganymede (2019), Bois Impérial (2020) и моего любимого Guidance (2023).
Во всех этих ароматах – виртуозно сотканная древесная база, высокая стойкость и сильный шлейф – результат кропотливой работы над структурой парфюма. Одна из фишек Биша – сыграть на модных нотах: во всех трёх бестселлерах использован материал Akigalawood®, который в пирамиде ароматов заявлен как "нота".
Это приём так называемой молекулярной парфюмерии, где на передний план выводится какая-нибудь интересная молекула, в данном случае – каптив* парфюмерного гиганта Givaudan (
Если Ganymede и Bois Impérial – не моя остановочка, то вот Guidance я распробовала. Помимо роз, здесь важную роль играет кожано-дымно-вишнёвый каркас – эти ноты в пирамиде аромата не заявлены, а точнее, томно прикрыты ладаном и шафраном, неизменными атрибутами арабской парфюмерии, которые Amouage обыгрывает на французский лад.
Кстати про молекулярные ноты, Fleur Narcotique (2014) от Ex Nihilo – это тоже Квентин Биш 🙃 там без акигалавуда, но с другим каптивом – Petalia®, тоже заявлена в пирамиде аромата, и отвечает за аромат личи и пионов, которым славен Fleur Narcotique.
Квентин Биш очень хорошо чувствует, чего хотят люди сегодня. Он мастер коммерчески успешной ниши, стойкой и шлейфовой, а главное – что важно для многих покупателей дорогих парфюмов – узнаваемой. Можем смело резюмировать, что почерк Биша – создавать ароматы-бестселлеры 😎
А что для вас объединяет его работы? Есть ли что-то от Биша на вашей парфюмерной полке?
2❤7❤🔥4🥰1👀1😎1
Традиционно приехала на InterCharm 💅🏻
Это самая большая отраслевая выставка для индустрии бьюти, я вот сегодня на конференции по аналитике 😎
Полюбуйтесь картой смыслов — что потребители вкладывают в понятие русская красота. В комментариях выложу в высоком разрешении, чтобы читался мелкий шрифт))
Это самая большая отраслевая выставка для индустрии бьюти, я вот сегодня на конференции по аналитике 😎
Полюбуйтесь картой смыслов — что потребители вкладывают в понятие русская красота. В комментариях выложу в высоком разрешении, чтобы читался мелкий шрифт))
1❤🔥6❤3😎2
Оказывается, в среднем микрокомпании в косметической сфере нерентабельны 🥲
Основная причина в том, что финансы — это скучно.
В отличие от средних и крупных компаний: там к анализу и расчёту финансовых показателей относятся серьёзно и заскучать не боятся. В 2018 году рентабельность и микро-, и крупных компаний была около 5%. К 2025 средняя рентабельность у крупных выросла почти до 10%, у микро — упала до -3.4%…
Микрокомпании — это все, у которых оборот меньше 120 млн ₽ в год. Фаундерам бренда интереснее подбирать состав и аромат косметики, дизайн упаковки — к тому же, это кажется более важным, ведь без этого невозможно запустить продукт. А вот без грамотной фин.модели запуститься можно(только осторожно…) Видимо, в 2018 году не хотеть считать было простительно, а в 2025 — уже нет…
Очень большой соблазн сказать, что создаём продукт в категории люкс, и сделать большую, но случайную наценку. Высокая цена = люкс, верно? Но у высокой цены нынче должно быть веское обоснование: высокое качество (а значит, высокая себестоимость) и хороший маркетинг (а значит, высокие коммерческие расходы). Желательно ещё доказательная база — какие-то исследования эффективности продукта, на которые тоже нужен бюджет.
Грамотная финансовая модель должна в себя это включать — как, в принципе, и все остальные расходы.
В общем, посмотрела я на печальную статистику по крошечным компаниям, и зарядилась в своих проектах как следует поскучать 🤓
Основная причина в том, что финансы — это скучно.
В отличие от средних и крупных компаний: там к анализу и расчёту финансовых показателей относятся серьёзно и заскучать не боятся. В 2018 году рентабельность и микро-, и крупных компаний была около 5%. К 2025 средняя рентабельность у крупных выросла почти до 10%, у микро — упала до -3.4%…
Микрокомпании — это все, у которых оборот меньше 120 млн ₽ в год. Фаундерам бренда интереснее подбирать состав и аромат косметики, дизайн упаковки — к тому же, это кажется более важным, ведь без этого невозможно запустить продукт. А вот без грамотной фин.модели запуститься можно
Очень большой соблазн сказать, что создаём продукт в категории люкс, и сделать большую, но случайную наценку. Высокая цена = люкс, верно? Но у высокой цены нынче должно быть веское обоснование: высокое качество (а значит, высокая себестоимость) и хороший маркетинг (а значит, высокие коммерческие расходы). Желательно ещё доказательная база — какие-то исследования эффективности продукта, на которые тоже нужен бюджет.
Грамотная финансовая модель должна в себя это включать — как, в принципе, и все остальные расходы.
В общем, посмотрела я на печальную статистику по крошечным компаниям, и зарядилась в своих проектах как следует поскучать 🤓
2❤7💔3😢2🤩1👀1🗿1
Картинки «на подумать» с одной из лекций сегодня:
💭 Да, маркетинг красивый, но наука правдивее
💭 Да, наука ближе к истине, но маркетинг увереннее и ярче
А если их объединить? Получим маркетинг, который красиво упаковывает исследования, чтобы объяснить классные фишки продукта — evidence-based marketing. Рынок косметики сегодня требует именно его. И это классно)
Отдельно иронично, как выглядели соседние доклады в этой же секции: часть были только маркетинговые, использовали научные термины, которые не очень понимали. Вторая часть докладов — «научные», с описанием разных биохимических каскадов, но в такой форме, что никто ничего не понял.
Буквально: на слайде нарисованы солнечные панели, пока речь идёт об активных формах кислорода (АФК)— это такие молекулы, которые отвечают за окислительное старение нашего организма…
Я сама по секрету большой любитель биохимических каскадов)) Но у всего есть уместность. Для медиков и биологов упомянутые «научности» — это базовая информация: да, окислительный стресс = АФК. А для тех, кто в университете биохимию не изучал, было совершенно ничего не понятно, тем более, когда на слайде — солнечные батареи))
Из-за такой подачи информации и возникает идея, что «Наука против Маркетинга» — эти двое будто специально говорят на разных, непонятных друг другу, языках. Вспомним, что если вы не можете что-то понятно объяснить пятилетнему ребёнку, значит, вы в принципе не можете это объяснить. Крик души 🥲
А если их объединить? Получим маркетинг, который красиво упаковывает исследования, чтобы объяснить классные фишки продукта — evidence-based marketing. Рынок косметики сегодня требует именно его. И это классно)
Отдельно иронично, как выглядели соседние доклады в этой же секции: часть были только маркетинговые, использовали научные термины, которые не очень понимали. Вторая часть докладов — «научные», с описанием разных биохимических каскадов, но в такой форме, что никто ничего не понял.
Буквально: на слайде нарисованы солнечные панели, пока речь идёт об активных формах кислорода (АФК)
Я сама по секрету большой любитель биохимических каскадов)) Но у всего есть уместность. Для медиков и биологов упомянутые «научности» — это базовая информация: да, окислительный стресс = АФК. А для тех, кто в университете биохимию не изучал, было совершенно ничего не понятно, тем более, когда на слайде — солнечные батареи))
Из-за такой подачи информации и возникает идея, что «Наука против Маркетинга» — эти двое будто специально говорят на разных, непонятных друг другу, языках. Вспомним, что если вы не можете что-то понятно объяснить пятилетнему ребёнку, значит, вы в принципе не можете это объяснить. Крик души 🥲
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
3❤10
Ну и просто fun facts с ИнтерШарма 🙃
Наконец посмотрела и потрогала недорогую парфюмерию с русским духом. Не прониклась. Давайте сделаем дорогую))
У китайцев забавная фишка: фоткаться с потенциальными партнёрами. Обычно они на свои телефоны фоткают, сегодня вот попросила на мой сфоткать тоже 😁
Продолжая с международным «сотрудничеством» — меня пытались захайрить и в китайскую отдушечную компанию, и в турецкую)) пригласили переехать в Стамбул. Так что, друзья, если вы парфюмер с химико-фармацевтическим бэкграундом и не прочь переехать в Стамбул — имейте в виду! Могу дать контакт этой компании, которая в поиске)
Общее послевкусие классное. Приятно смотреть, как с каждым годом стенды становятся ярче, чище, интереснее. Как-то это правильно, что главная выставка в сфере красоты — красивая 💃🏻
Наконец посмотрела и потрогала недорогую парфюмерию с русским духом. Не прониклась. Давайте сделаем дорогую))
У китайцев забавная фишка: фоткаться с потенциальными партнёрами. Обычно они на свои телефоны фоткают, сегодня вот попросила на мой сфоткать тоже 😁
Продолжая с международным «сотрудничеством» — меня пытались захайрить и в китайскую отдушечную компанию, и в турецкую)) пригласили переехать в Стамбул. Так что, друзья, если вы парфюмер с химико-фармацевтическим бэкграундом и не прочь переехать в Стамбул — имейте в виду! Могу дать контакт этой компании, которая в поиске)
Общее послевкусие классное. Приятно смотреть, как с каждым годом стенды становятся ярче, чище, интереснее. Как-то это правильно, что главная выставка в сфере красоты — красивая 💃🏻
2❤10💅3🔥2😍2
Как описывают «настоящую женщину» и «настоящего мужчину» женщины и мужчины 😃
Оказывается, среди главных качеств в противоположном поле — умность. Может быть, красота или мужественность подразумеваются сами собой — этого женщины и мужчины сами от себя требуют и сами к этому стремятся. Но в топ-3 качества они не попали 😏
Для сферы бьюти важны слова справа: как потребитель сам видит себя. Пока женщины стремятся к красоте, они больше покупают продукты для красоты)) ну и мужские качества, свойственные идеалу, нужно учитывать для мужской косметики — эта категория, кстати говоря, стабильно растёт. Но всё никак не вырастет — каждый год ждут взрывного роста, но его всё нет))
Что думаете? 😎
Оказывается, среди главных качеств в противоположном поле — умность. Может быть, красота или мужественность подразумеваются сами собой — этого женщины и мужчины сами от себя требуют и сами к этому стремятся. Но в топ-3 качества они не попали 😏
Для сферы бьюти важны слова справа: как потребитель сам видит себя. Пока женщины стремятся к красоте, они больше покупают продукты для красоты)) ну и мужские качества, свойственные идеалу, нужно учитывать для мужской косметики — эта категория, кстати говоря, стабильно растёт. Но всё никак не вырастет — каждый год ждут взрывного роста, но его всё нет))
Что думаете? 😎
1🤔6❤5⚡3👀2
Диффузор на ближайшую недельку готов 😊
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤14