Совсем забыл рассказать про FiFi Russian Fragrance Awards, где я выступил в качестве жюри — и могу сказать, что победили все любимки!

Очень рад за русские бренды: Полина Казакова и её Cherry Leather победили в номинации Local Niche, а Fakoshima с Acqua Gotica взяли награду Concept Niche. Мари Молчанова с запуском для группы «Мумий Тролль» получила приз Celebrity, а невероятно прекрасный и восхитительный бренд Ароматеки Art of Seduction забрал сразу две номинации — Artistic Niche и Premiere of the year.

Не мог не сказать про победу бренда Les Soeurs de Noe, получившего приз Exclusive Niche с крутым ароматом Forbidden Nectar, одним из моих любимых у бренда.

И отдельно поднимаю бокальчик игристого за победу Оливье Креспа — он стал парфюмером года.

Ура!

Взял автограф у парфюмера года!

Какой же Оливье невероятный! И так приятно, что удалось с ним познакомиться, не передать!

Делюсь новостями!

Вчера презентовал набор, который в коллаборации выпустили «Сберспасибо» и Flame Moscow. Прочитал лекцию об аромамаркетинге и том, как на нас влияет запах.

Если кратко, то ароматы воздействуют на нас, но не безусловно, и лишь в случае, когда тебе нашептали желаемый эффект. Та же самая лаванда успокаивает лишь при упоминании этого эффекта, а в слепом тестировании распределение возбудимости/успокоения/отсутствия реакции одинаковое.

Так что на нас можно влиять лишь социокультурно, поднимая контекст восприятия запахов. Например, смородина будет понятна русским, но совершенно чужда американцам, которые никогда не слышали её аромат.

Кстати, сами ароматы для дома чудесные. Мне пахнут ощущением, будто я оказался в изысканно и минималистично обставленном кабинете. Приглушенный свет, пряный виски — и желание, чтобы это никогда не заканчивалось.