Ребята, всех безумно рад видеть на Секретном канале «Палача». Меня зовут Павел Городницкий – в 2016-м я запускал обычный канал «Палача», а теперь мы сделали секретный проект для самой прошаренной аудитории.

Если вы здесь оказались, значит, вы читаете наш основной канал, то есть в курсе всех казней, скидок, лонгридов, интервью и так далее.

Но в Секретном канале мы будем не просто давать ссылки на материалы, а еще и обсуждать эти тексты – правда, уже в новом 2020 году. А чтобы нам всем было чуть проще, давайте проведем голосование. Оно чуть ниже!

Хотели про авторов? Будет про авторов. Начнем с Андрея Ставицкого.

***

Итак, вернемся в начало 2015 года. «Палача» еще не существовало, зато евро уже стоил 80 рублей вместо пятидесяти. Было ясно, что в изданиях, где я тогда работал, скоро наступят тяжелые времена, поэтому я уже задумывался над тем, чтобы запустить нечто свое – скорее не для заработка, а для того, чтобы просто чем-то заниматься.

Мне было 20, умишка – нуль, опыта – тоже нуль, но в феврале 2015 года мы кое-как запустились.

Разумеется, мы с коллегой по «Палачу» Романом Загребиным (о нем тоже как-нибудь расскажу) понятия не имели, откуда привлекать трафик. Поэтому его почти не было. 17 тысяч уников в апреле 2015-го мы считали сумасшедшим результатом, но удержаться на троне не вышло – в мае мы тотально просели. Нас читало 5-6 тысяч человек в месяц, но среди них был какой-то парень, который постоянно спрашивал в комментах, не набираем ли мы авторов.

Ага, конечно. Еще как набираем, обязательно! Бюджета не было, времени тоже (иногда вообще не обновлялись по 3-4 дня), поэтому мы просто забивали на все предложения в духе «Давайте я вам что-нибудь напишу». Во-первых, мы не очень любим бесплатный труд. Во-вторых, нам было неловко, что кто-то готов читать наши бредни и кому-то они даже нравятся – это реально смущало. Короче, мы были не готовы к сотрудничеству с фрилансерами.

Но парень из комментов не унимался. В итоге я (уже не помню как) обнаружил, что у нас с ним примерно одинаковые увлечения (футбик и гаджеты), любимые писатели (Павел Санаев) и спортивные журналисты (Юра Дудь до «Культ туры» и «вДудя»). Так стало ясно, что можно попробовать поработать вместе. Конечно же, за ноль рублей.

Андрей сначала стал одним из энтузиастов-внештатников «Палача», а потом новостником. Чтобы вы понимали, с нашей стороны это выглядело довольно грустно и жалко. В конце 2015-го сайт уже совсем помирал (3-4к уников в месяц), но Андрей каждое утро находил время и пилил какие-то новостные дайджесты в духе «Что вы упустили за ночь». Я понятия не имею, зачем он это делал – кажется, суммарный охват этих заметок был в районе 500 просмотров в неделю. Но Ставицкий не сдавался.

***

В 2016-м мы завели телеграм-канал и начали потихонечку зарабатывать, а в начале 2017-го поняли: самое разумное – реинвестировать баблет с канала в контент для сайта. Тогда я и обратился к человеку, который верил в полудохлого «Палача» с самого начала. И в июне 2017-го Андрей стал нашим первым штатным автором.

Если честно, я не встречал человека, настолько же заряженного на производство контента. За все время у Андрея было максимум три дня без постов, причем он всегда предупреждал о паузах.

Сегодняшний Ставицкий – суперпрофессионал, который, как мне кажется, очень вырос вместе с «Палачом». Мы вместе отрабатывали сначала темы про телефоны, потом про смерти, затем про батл-рэп – и везде для вовлечения Андрею требовался минимум времени. Скажете, что многие заметки поверхностны? Не согласен: скорее, это расширенные новости, даже сюжеты, и Андрей подает их абсолютно верно и лаконично.

***

В конце 2019-го одна контора пыталась переманить Ставицкого, но облажалась – к счастью, Андрей остался и продолжает херачить топ-посты на любые темы. Зато он попал в «Ленту» – легендарное издание с жирным трафиком. Совмещение никому не мешает: «Лента» получает свой контент, «Палач» – свой, а Андрей Ставицкий кайфует в Пензе и рубит неплохой лавандос.

Чему учит его история?

Во-первых, работать бесплатно все равно не нужно, а кейс Андрея – исключение. Во-вторых, если вы оказались в медиа, будьте готовы херачить 24/7 – тогда быстро прокачаетесь и станете крайне ценной фигурой на этом рынке. В-третьих, важно вникать в разные темы – это позволяет не отупеть и не потерять мотивацию.

Короче, Андрей – турбокрасавец. Помню, что раньше в его био в твиттере было написано, что он мечтает о тысяче подписчиков – ее там почему-то до сих пор нет, хотя тексты Ставицкого ежемесячно читают сотни тысяч человек.

Пора исправлять. Подписывайтесь:
https://twitter.com/hmarochos

Я искренне считаю, что кинокритика мертва. Людям уже некогда читать длинные тексты с душной аналитикой каких-то умников: сейчас выходит столько контента, что нужно просто разобраться, какое кино (сериал) достойно просмотра, а какое нет.

Вся эта заунывная мудянка, когда автор пишет 7к знаков про фильм, интересна только другим кинозадротам, а их всё меньше – они сами заняты просмотром кинчика. Поэтому кинокритик должен быть либо предельно лаконичным, либо мертвым.

Короче. В 2020 году я вижу только два успешных жанра в текстах про кино.

Первый: неофит впервые смотрит культовый фильм. Как у 23-летнего Кирилла Воробьева и балабановского «Брата». Текст собрал больше 30 тысяч просмотров, в комментах – жара, а тупые взрослые пишут «Он ничего не понял». При этом никто не может пояснить, что именно не понял Кирилл. Но сам текст фантастически непосредственный – это настоящий портал в мир зумеров:
https://click-or-die.ru/2019/10/vpervye-posmotrel-brata-v-2019-m-pochemu-on-tak-vsem-nravitsya/

Второй формат: жирный дайджест достойных фильмов с ультракороткими пояснениями. Как у Коли Кубрака про лучшие фильмы прошлого года. Отличный чек-лист для тех, кто считает себя любителем кино, но не хочет тратить время на чтение унылых рецензий:
https://click-or-die.ru/2020/01/ne-tolko-tarantino-i-marvel-ultimativnyj-gajd-po-50-glavnym-filmam-2019-goda/

Еще, конечно, есть казни, но казнить можно что угодно – кино здесь просто ложится под формат.

Сегодня у нас вышел текст про 15 лучших клипов 2019 года, автор – Коля Кубрак:

https://click-or-die.ru/2020/01/arthaus-ot-haski-i-molchalivyj-dorn-15-luchshih-russkoyazychnyh-klipov-2019-goda/

У меня к клипам отношение очень консервативное:

• Не понимаю, как можно осознанно пересматривать клип больше двух раз. Это же песня, ее надо слушать. Зачем смотреть на музыку?

• Люблю буквальные клипы, когда на экране происходит то же, что и в тексте. Очень тупо и примитивно, но что поделать.

• По моей версии, лучший клип 2019 года – пародия Сатира на Оксимирона. Очень классные (буквальные) отсылки, очень четкий трек. Кстати, рандомный факт: клип Окси «Город под подошвой» стоил 1 млн рублей. Прикиньте, сколько раз он окупился?

• Главный клип моего детства? Конечно же, Candy Shop 50-сента. Мы смотрели и мечтали стать как Фифти: он тогда был тем же, кем сейчас Канье – королем. По крайней мере, для российской школоты.

• Большинство клипов Ленинграда – крайне дорого снятая лубочная шляпа. Исключение – «В Питере пить», это шедевр.

29-летний Федор Смолов начал встречаться с 17-летней внучкой Бориса Ельцина: https://click-or-die.ru/2020/01/fyodor-smolov-pokazal-svoyu-devushku-futbolist-vstrechaetsya-s-vnuchkoj-borisa-eltsina/

Федю нужно поблагодарить за этот арт-перфоманс, потому что его новые отношения – идеальный тест на колхозана.

В соцсетях уже очень много людей, которые ни разу не закупались нигде, кроме сельпо, но пишут примерно следующее:

• «О чем 30-летний мужик может болтать с 17-летней телочкой?»

• «Ой, ей же нет 18!»

• «Да ясно же – по-расчету, зачем еще он ей нужен?»

Я согласен: Федя далеко не гений. Но кто хоть раз общался с внучкой Ельцина? Во-первых, в 17 лет можно быть очень умненькой, созревшей и шаристой.

Во-вторых, убежден: каждый может встречаться с кем угодно – это достойно шуток (как у Прохора Шаляпина и его олдовой тети), но не осуждения. Единственное препятствие – УК РФ, но в 17 лет уже можно полноценно трахаться. В 29 – тем более.

Поэтому отвалите от Федоса и следите за своими счастливейшими отношениями.

В 2020 году на YouTube столько лонгвотчей (от 30 мин до 3 часов), что посмотреть всё важное целиком физически невозможно.

Поэтому у нас появился Виталий Халюков – автор, который смотрит и рецензирует видосы с ютубчика. А еще дает ключевую фактуру и цитаты.

Мне безумно нравится этот жанр, потому что:

• Экономия времени
• Ты всегда в курсе трендов
• Виталий честно пишет, что надо смотреть, а на что можно забить

Думаю, что этот жанр скоро станет еще более востребованным. А пока цените посты Виталия в его профиле – там куча залипательной годноты:

https://click-or-die.ru/author/vhalyukov/

P.S. Честно признаюсь: скрысил идею этого формата у Спортса. Спасибо коллегам, что расшифровывают Красаву, потому что выпуски Жеки стали слишком длинными.

Сколько живут мемы в 2020 году?

Хорошо помню тот день, когда услышал песню про чеканную монету. Это было через сутки после того, как ее услышали фанаты «Ведьмака».

Знаете, о чем я подумал? «Хм, в принципе, можно дать пост на «Палач», но это уже какой-то устаревший форс, все дали новости, так что пожалуй забьем». В итоге мы все же пульнули пару постов о русскоязычном исполнителе песенки и о том, какие треки задолбали еще сильнее. Ну, и угомонились: решили, что паразитировать на Ведьмаке дольше недели – какой-то стыд.

Что было дальше?

Ургант, ремейки, каверы, интервью с композиторшей и еще куча всякой дичи. Форс чеканной монеты идет третью неделю. Мораль: у некоторых мемов ооочень растянутый срок годности, а я дурачок, потому что похоронил песню всего через 24 часа.

Кстати, вот тот самый исполнитель:
https://click-or-die.ru/2019/12/kto-poet-pesnyu-pro-chekannuyu-monetu-iz-seriala-vedmak-etogo-cheloveka-nikto-ne-znaet-a-on-zvezda-professii/?utm_referrer=https:%2F%2Fzen.yandex.com

А вот треки, которые утомили сильнее монеты:
https://click-or-die.ru/2019/12/ispolnitel-pesni-pro-chekannuyu-monetu-nazval-eyo-samoj-razdrazhayushhej-v-mire-my-sobrali-eshhyo-10-uzhasno-prilipchivyh-trekov/

Ну, и ремейк Хована, ладно:
https://click-or-die.ru/2019/12/hovanskij-perepel-trek-iz-vedmaka-pro-chekannuyu-monetu-i-vspomnil-ves-tvorcheskij-put/

Вчера у нас вышел пост про тред официантки из Петербурга, которая слегка разбомбила свою профессию (а еще начальство и клиентов).

Разумеется, девушку уволили:

https://click-or-die.ru/2020/01/ofitsiantka-iz-peterburga-zapustila-tred-o-rabote-v-obshhepite-za-eto-eyo-uvolili/

Морали у этой истории две:

1. Если не хочешь потерять работу, сохраняй анонимность. Если пишешь от своего лица, не удивляйся, когда тебя выставят. Тут надо выбирать между фэймом и стабильностью. Тетя выбрала славу – думаю, всё сделала правильно.

2. Насколько я знаю, эта мадам слегка взбесилась из-за того, что мы собрали её историю. Она думает, что теперь ее не возьмут официанткой в другое место, ведь зачем рестораторам такая крыса? Всё логично. Но! Теперь она не просто девочка Лиза, а «та самая Лиза Коняева, которая трахается на работе и пишет шутки в твиттере». Нанять ее на работу = породить инфоповод и попасть в заголовки. Кстати, думаю, что она и как официантка вполне неплохая, а вся грубость в ее твитах приукрашена.

У меня похожая история случилась почти пять лет назад: я написал очень спорную колонку для нулевого на тот момент «Палача», текст чрезмерно разорвал, а меня выгнали с двух работ. Но параллельно позвали на три другие – гораздо лучше. Кстати, оба издания, которые меня вышвырнули, уже давно в гробу. Такой вот сюжет.

Как говорил Noize MC, свои плюсы есть во всем – их видеть просто нужно.

YouTube-каналы в медиа – почти всегда провал

В августе 2018 года «Палач» обзавелся своим офисом в СПб – мы арендовали его с прицелом на то, что будем снимать видосы. Первый ролик (очень примитивный) выпустили через два месяца после трансфера в офис. Потом делали и другие видосы, но все – без концепции, без контент-плана и без затрат. Это было лампово и слегка безумно, но занимало кучу времени и не приносило почти никакого профита.

Сейчас на канале «Палача» 9 тысяч подписчиков, а из всех видосов полезными оказались только те, где я рассказывал, как раскручивать телеграм-каналы и как на них зарабатывать. Остальное – просто шляпа.

Например, вот такая:
https://youtu.be/sa1gPGlGvQY

Как я понял, подобная история у многих других медиа: выходят видосы ради видосов. Просто потому, что YouTube-канал – это модно.

TJ, «Новая газета», питерский журнал «Собака» – там смешные просмотры и никакой общей идеи. Но важно понимать, что на создание видосов уходит очень много ресурсов – вместо съемки и монтажа можно написать 3-4 текста и заработать бабла.

Мораль такова: не заводите ютубчик, пока не определитесь с темами хотя бы семи первых роликов. А не как у нас (и не только у нас): мы болтали обо всем подряд, пытаясь прорваться в тренды и подняться повыше в поиске. Это тупейшая тактика.

P.S. Кстати, одну рекламу мы все же продали, причем за приличные для тех просмотров 20 тысяч рублей. Жаль, что этим всё и ограничилось. Но мы обязательно вернемся в игру с более четкой стратегией – ждите.

На «Палаче» регулярно выходят шикарные посты от Андрея Пономарева – гения с канала @pekloru. Но сегодня впервые появилась лютая история, которая произошла прямо рядом со мной.

Речь об этом сюжете:
https://click-or-die.ru/2020/01/u-menya-est-golova-na-plechah-goty-seli-shkolnitsu-zazhariv-s-kartoshkoj-i-lukom/

Если вам лень читать, рассказываю: в 2009 году питерские готы схавали школьницу с картофаном и луком. Оба сели, один уже выпилился. Но лучше все равно почитать – это максимально зловещий кейс.

Как эта история срезонировала в Петербурге? Очень мощно.

Я тогда учился в 8 классе школы, которая находилась практически в соседнем районе. Наши учителя собеседовали всех субкультурщиков (прям общались с ними), всех обладателей странных причесок и тупо всех девочек. Плюс проводили классный час на тему всяких готов и прочих эмарей.

Говорили примерно следующее: не занимайтесь херней в компании реально странных и подозрительных людей. В принципе, верный совет: только совсем отмороженные дебилы были готами в 2009-м.

Готами надо было быть в 2007-м.

Первые гонорары на «Палаче»...

Составляли 100-200 рублей за текст. Столько получал наш украинский автор Михаил Сапитон в 2015 году. Свободных денег у нас просто не было.

«Лучше, чем нуль», – так мы рассуждали в те романтичные времена.

Так же считаю и сейчас: когда текст можно хотя бы заесть шоколадкой, это уже не слишком грустно.

Кстати, тут есть еще одна важная история.

Не бывает такого, что автор пишет говно за 100 рублей, а за 3к внезапно выдает шедевр.

В медиа это так не работает: говно всегда останется говном, а толковый автор быстро дорастет до нормальных гонораров.

Сейчас будет классика медиаменеджмента. Разумеется, в нескольких частях. Следите за руками.