Брак фольги ударил по йогуртам

«Логика молока» ограничила производство ложковых йогуртов после поставки упаковочного материала ненадлежащего качества. Перебои затронули «Даниссимо», «Простоквашино» и «Растишку».

▶️В одной из петербургских сетей недопоставка «Даниссимо» достигает 80%. Часть мягкого творога и продукции «Растишка» почти не приходит. В письме ретейлерам производитель предупреждает, что сложности могут сохраняться до конца октября.

Проблемным компонентом оказалась покрывная фольга, которой запаивают стаканчики. На внутреннюю сторону наносят термосвариваемый слой. При нагреве он соединяется с кромкой стакана и обеспечивает герметичность. Несоответствие материала параметрам упаковки или линии может нарушить запайку. Компания не раскрыла характер дефекта и поставщика.

▶️Независимый эксперт по ритейлу Михаил Лачугин обращает внимание на другой фон. «Логика молока» расширяет ассортимент и перевооружает площадки. По его версии, компания могла ошибиться с объемом заказа, столкнуться с повторной закупкой материала или нагрузкой на оборудование.

Чуть-чуть силы не рассчитали, говорит Лачугин.

▶️С остановкой «ПраймКартонПака» перебои не связаны. Завод выпускал иные виды упаковки, которые для ложковых йогуртов и творожков не используются.

У «Логики молока» 15,1% российского рынка готовой молочной продукции. Дефект одного расходного материала за месяц дошел от производственной линии до заметных недопоставок в магазинах.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Короткие тиражи повышают цену упаковки

По данным исследовательской компании NTech, объем некоторых продуктов за 2025 год уменьшился почти на 10%. Но вместе с содержимым упаковка уменьшается не всегда. Производители сохраняют привычный формат, одновременно расширяя ассортимент и сокращая партии отдельных позиций.

▶️Об этом говорит директор «Нео-Пак» Александр Ладан. Компания выпускает гибкую полимерную упаковку и пакеты на площадках в Новосибирской и Калужской областях. По его словам, «жесткого тренда на упрощение и удешевление упаковки пока нет».

Для производства важен размер серии. Подготовка оборудования и запуск тиража требуют затрат независимо от объема партии. Когда эти расходы распределяются на меньшее количество упаковок, стоимость каждой единицы растет.

При сохранении и даже расширении номенклатуры упаковки снижаются ее тиражи, что неминуемо приводит к росту цен на нее, — говорит Ладан.

▶️Получается обратный эффект шринкфляции. Продукта в пачке становится меньше, а сама упаковка из-за коротких серий дешевле не становится.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Баночники спорят с металлургами

Производители рыбных консервов выступили против новой защитной меры. Они опасаются остаться без альтернативы единственному российскому поставщику сырья для банок.

▶️Евразийская экономическая комиссия предлагает на три года ввести пошлину 25,2% на импорт белой жести. В 2025 году Китай обеспечивал 93-100% внешних поставок этого материала на рынок России, Беларуси, Казахстана, Армении и Киргизии. Расследование началось по заявлению белорусской Металлопрокатной компании, его поддержал Магнитогорский металлургический комбинат.

В России белую жесть выпускает только Магнитогорский комбинат. В 2025 году он произвел почти 167 тыс. тонн и занимает более половины российского рынка. За пределами России материал выпускают предприятия в Беларуси и Казахстане.

▶️У производителей рыбных консервов своя претензия. По данным предприятий с собственными баночными цехами, 8–10% российской жести не соответствует их требованиям из-за «зажиренности» поверхности и неровности проката. Ассоциация рыбопромышленников утверждает, что цены ММК сопоставимы с импортными. Комбинат отвечает, что брак возмещает полностью.

На белую жесть приходится около 5–6% себестоимости консервов. Пошлина не означает, что банка автоматически подорожает на четверть. Для производителей тары важнее сохранить выбор материала, если импорт станет менее доступным.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

36 отраслевых проектов и 1,17 млн подписчиков — новый масштаб ИД НОМ
 
Издательский дом «Новые отраслевые медиа» продолжает расширять крупнейшую сеть отраслевых медиа в русскоязычном Telegram и MAX.
 
Сегодня ИД НОМ объединяет уже 36 отраслевых проектов, каждый из которых сфокусирован на своей профессиональной аудитории — от промышленности, строительства и транспорта до IT, телекома, финансов и других ключевых отраслей экономики.
 
⏺️ 36 отраслевых медиапроектов,
⏺️ 1,17 млн подписчиков совокупной аудитории,
⏺️ Telegram и MAX — основные площадки развития проектов.

По вопросам сотрудничества и рекламы @id_nom

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

От цены коробки к стоимости контакта

Ольга Дайкер, соосновательница производителя упаковки и этикеток Dayker Label, рассказала «Распаковке», как бренды работают с PR-боксами и оценивают расходы на них.

— Насколько вырос спрос на PR- и UGC-упаковку?

Точный процент я бы не называла, граница категории размывается. Раньше клиент просил коробку для продукта или отправки. Сейчас в том же брифе обсуждают, как она открывается, захочется ли человеку снять распаковку и как она выглядит в кадре.

По PR-боксам рост заметный. Стало больше рассылок блогерам, партнерам и журналистам. За год направление стало отдельной категорией проектов.

— Чем PR-бокс отличается от обычной упаковки?

Он проектируется как сценарий: что человек увидит первым, где лежит продукт, где появится сообщение бренда.

Обычную упаковку тоже всё чаще делают с расчётом на UGC. Иногда достаточно внутренней печати, цвета, ложемента и композиции.

— Что действительно работает в распаковке?

Самый сильный эффект не всегда дают сложные решения. Хорошо работает последовательное открытие, а внутреннюю часть коробки часто снимают больше, чем внешнюю. Если для распаковки нужна инструкция, это уже плохой знак.

Клапаны, магниты, скрытые отсеки и ленты могут отлично выглядеть на визуализации, но не пройти бюджет, тираж или доставку. Хороший PR-бокс — одна понятная идея, которую можно стабильно произвести.

— Почему бренды готовы платить больше?

Я бы относила PR-бокс не к упаковочным, а к маркетинговым расходам. На фоне рекламной кампании производство может быть вполне доступным.

PR-версия может быть дороже обычной коробки на 20–30%, а может и в несколько раз. Цена растёт из-за ложементов, магнитов, лент, печати внутри, фольги, лака и ручных операций. Тираж PR-рассылки часто составляет 50–300 штук, поэтому подготовительные расходы делятся на небольшое количество изделий.

— Логистика ограничивает идеи?

Да. Пустой PR-бокс может весить 1–1,3 кг. Если их 300, это уже склад, транспорт и курьерские тарифы.

— Часто идею приходится переделывать?

Практически всегда. Клиенты и дизайнеры всё чаще приходят с ИИ-визуализациями. На картинке возможно всё, а в производстве появляются жёсткость материала, стабильность сборки, ручные операции и себестоимость.

В PR-проектах 70–80% заказов у нас под NDA, и почти каждый приходится адаптировать. Мы сохраняем идею, но можем заменить три детали одной высечкой, сложный элемент — картонным вкладышем, большую коробку — компактной.

— Можно ли посчитать, сколько продаж принесла коробка?

Обычно производитель не получает после кампании цифры продаж и охватов. Я не могу сказать, что конкретная коробка дала условные дополнительные 30% продаж, для этого нужен эксперимент и аналитика.

Но мы видим органический контент. Один PR-бокс может появляться в сотнях сторис и роликов. Одна физическая упаковка превращается во множество единиц контента.

— Это долгосрочное изменение или мода?

Конструкции будут меняться, но роль упаковки уже изменилась. Сначала она защищала и перевозила продукт, затем стала частью брендинга, а теперь ещё и медиа.

Мы раньше подключаемся к проекту, больше работаем с конструкцией и прототипами, обсуждаем материалы, сценарий открытия, бюджет и логистику до готовой развёртки.

Если коробку сняли, выложили, отметили бренд и увидели тысячи людей, у той же физической коробки уже другая ценность.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Отходы нори для новой плёнки

В Университете Любляны отходы производства нори превратили в добавку для биоразлагаемой упаковки и четыре недели проверяли материал на чернике.

Для опыта сделали пакеты 7 × 7 см, положили ягоды и хранили при 4 °C. В лучшем варианте черника потеряла всего 3,6% массы за четыре недели.

▶️Материалы из водорослей давно вышли за пределы лабораторий. Британская Notpla сообщает, что её решения суммарно заменили больше 41 млн одноразовых пластиковых изделий. Среди продуктов компании есть покрытия для пищевой тары и другие упаковочные форматы.

▶️Kelpi делает барьерные покрытия для бумаги и картона. Компания масштабирует технологию вместе с Amcor, а вчера представила с Bower Collective бумажное саше для жидкого продукта. В августе материал получил допуск FDA для контакта с пищей в США.

Люблянская разработка предлагает ещё один вариант сырья для этой категории.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Крымское вино спотыкается о бутылку

Готовое вино на полуострове не всегда удается разлить в срок. Узким местом стала доставка стеклянной тары в регион.

▶️Собственного производства бутылок в Крыму нет. Винодельческие и пищевые предприятия ежегодно закупают за пределами региона 150–180 млн штук. Любая задержка поставок быстро доходит до линии розлива.

Сейчас сроки растянулись. Часть перевозчиков отказывается от рейсов, стоимость доставки выросла. Основатель Mancopia Сергей Мишенькин сообщил, что некоторые предприятия из-за нехватки бутылок не смогли разлить готовое вино для отправки на склады. Тара для местных производителей подорожала на 30–40%.

▶️Проблема не сводится к отсутствию бутылок у российских стекольных заводов. Крым зависит от поставок из других регионов. Например, документально подтверждены закупки «Солнечной долины» у «Русджам Стеклотара Холдинг», чей завод в Крымске выпускает винную тару.

▶️Зависимость хотят закрыть собственным производством. В индустриальном парке «Феодосия» прорабатывают стеклотарный завод мощностью до 600 млн бутылок в год. Это более чем втрое выше нынешнего спроса крымской пищевой и винодельческой промышленности.

За январь-август выпуск тихого вина в Крыму снизился на 24,7%, игристого на 38%. Бутылки стали одним из факторов падения.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX