Выбираем упаковку года

Pentawards отдал одну из своих наград зрителям. В финале People’s Choice 2026 осталось 12 проектов, победителя определят голосованием в Instagram* до 15 сентября.

Из дюжины выбрали пять упаковок, которые хочется рассмотреть отдельно.

⏺️LEGO x Nike. Картонную упаковку можно собрать в огромный кроссовок, повторяющий обувь LEGO-минифигурки. После распаковки конструкция остается контейнером для деталей и или канцелярии.

⏺️Isima Шакиры. У флакона шампуня снимается верхняя часть, превращая его в широкую банку. Так можно добраться до средства, которое осталось на дне и стенках.

⏺️Bose x US Open. Жесткую коробку для лимитированной колонки полностью покрыли флоком, чтобы она ощущалась как теннисный мяч. Добавили графику корта и ручку из плетеного шнура.

⏺️The Works of Taku Tashiro. Круглые вырезы в белом футляре открывают рисунок на самой книге. Персонаж будто выглядывает наружу через упаковку.

⏺️MATER. В бумагу винной этикетки встроены настоящие семена. После бутылки этикетку можно снять, закопать в землю и полить: бумага разложится, а семена могут прорасти.

Победителя выберут лайками. Мы отдали голос LEGO x Nike.

*Instagram принадлежит Meta, которая признана экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена и нами всячески осуждается.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX

Эволюция упаковки: три движения, изменившие упаковку

Продолжаем серию постов о решениях, которые меняли производство упаковки. В прошлом выпуске мы разбирали работу со внутренним давлением. Следующий шаг связан не столько с материалом, сколько с человеком: упаковка начала задавать последовательность действий — потянуть, нажать, повернуть или вспомнить, что было сделано вчера.

Сначала из этой последовательности убрали отдельный инструмент.

⏺️В 1959 году Эрмал Фрейз оказался на пикнике без открывалки для банок и, по распространённой версии, вскрыл пиво о бампер автомобиля. После этого он занялся крышкой, которую можно было открыть руками. Pull-tab быстро распространился: к середине 1960-х его использовало большинство американских пивоваров. Но оторванный металлический язычок оставался в руке и превращался в отдельный отход.

В 1976 году Дэниел Кудзик получил патент на stay-on-tab. Язычок перестал отделяться от банки: при нажатии он продавливал участок крышки внутрь и оставался на месте. Механика открытия сохранилась, а отдельный кусок металла исчез.

Следующая конструкция, наоборот, намеренно добавила человеку ещё одно движение.

⏺️Канадский педиатр Анри Бро годами пытался снизить число детских отравлений лекарствами с помощью просвещения, но заметного результата это не давало. Тогда внимание переключили на саму упаковку. На конкурс конструкции безопасной крышки пришло больше 200 вариантов, победила Palm N’ Turn Питера Хеджвика: чтобы открыть флакон, нужно одновременно надавить и повернуть. В испытаниях её применение снизило число обращений детей из-за лекарственных отравлений на 91%.

В 1970 году в США приняли Poison Prevention Packaging Act. Закон не требовал упаковку, которую ребёнок не сможет открыть никогда: она должна быть существенно сложнее для детей младше пяти лет, но оставаться доступной взрослому. Отсюда и термин child-resistant, а не child-proof.

Третья упаковка помогала не открыть продукт, а не забыть о нём.

⏺️В 1963 году Ortho выпустила DialPak для оральных контрацептивов — первую подобную упаковку со встроенной «памятью». Диск совмещал таблетки с днями недели и при каждом повороте переводил пользователя к следующей дозе. Компания рекламировала его как «упаковку, которая помнит за неё».

Прототип придумал инженер Дэвид Вагнер. Первый образец он собрал почти вручную: из листов пластика, бумаги, скотча и застёжки, снятой с детской игрушки. Форму специально сделал похожей на косметическую пудреницу, чтобы упаковку можно было носить в сумке без очевидного указания на её содержимое.

Три конструкции добавили упаковке новую функцию: она стала не только хранить продукт, но и управлять тем, что человек делает с ним дальше.

#эволюция_упаковки в 🥡 Распаковке | MAX

Ювелирка без футляра

У ювелира Александра Карпинского упаковка регулярно становится частью изделия и продолжает его идею после покупки.

⏺️Для коллаборации с Avgvst первые 500 украшений упаковали в коробки с настоящим пластилином. Прототипы коллекции Александр лепил из него вручную, покупателям предложили сделать из упаковочного материала собственные фигурки. Одну из них затем отлили в серебре.

⏺️В проекте с Patissoncha упаковкой стала ракушка из мыла: внутри спрятали жемчужную серьгу, которая освобождается по мере использования.

Еще для одного кольца Карпинский сделал упаковку с изображением ладони — украшение оказывается на руке еще до того, как его надели. Иностранная fashion-пресса отдельно разбирала этот прием именно как часть дизайна упаковки.

Когда что-то ты показываешь, что-то говоришь другим языком, не словом. Это тоже общение, тоже радость, — говорит Александр.

🥡 Распаковка в Telegram | в MAX