🔟 Одноклассники организуют свой первый профильный B2B-форум, посвящённый аудитории 55+ — одной из самых перспективных и быстрорастущих в России.

На мероприятии расскажут:
- Как живёт и чем интересуется аудитория 55+ в цифровой среде и не только
- Какие инсайты и тренды помогут брендам, медиа и сервисам эффективно работать с этим сегментом
- Как компании из разных индустрий — от ритейла и FMCG до банков, телекомов и медицины — строят win-win коммуникацию с Silver Age
- Как Одноклассники помогают бизнесу работать с аудиторией 55+, от исследований до новых рекламных возможностей

Цель форума — рассказать бизнесу о коммерческом потенциале и принципах работы с аудиторией 55+ и показать, как создавать полезные для компании и общества решения.

Дата: 15 октября
Место: Connect, Москва, 5-й Донской проезд, 17

Регистрация по ссылке

🛒 День-в-день: новый стандарт онлайн-покупок россиян в 2025

За девять месяцев 2025 года объем экспресс-доставок «день-в-день» на маркетплейсе Мегамаркет вырос в 16 раз. Это отражает радикальные изменения в потребительских привычках россиян.

🔜Экспресс-доставка: от повседневки к технике

Раньше быстрая доставка ассоциировалась в основном с продуктами питания и бытовой химией. Теперь россияне всё чаще заказывают с ней технику и электронику — от кухонных гаджетов до ноутбуков и телевизоров.

Представители Мегамаркета отмечают: экспресс-доставка «день-в-день» становится новым стандартом онлайн-шопинга. Покупатели не хотят ждать несколько суток даже для дорогостоящих товаров.

«Экспресс-доставка превращается из опции в норму. Клиенты хотят получать всё — от смартфона до набора инструментов — в тот же день, когда оформили заказ», – говорит Евгений Малышев, директор направления развития логистических решений в Мегамаркете.

Ключевые цифры за январь–сентябрь 2025 года:

⚪️Количество заказов выросло в 16 раз.
⚪️Оборот увеличился в восемь раз.
⚪️Пик активности: вечерние часы с 17:00 до 22:00 (после работы).
⚪️Средний чек: рост в феврале–марте (перед праздниками) и в конце лета (подготовка к учебному году).

Доставка «по клику»: удобство на пике
⚪️Функция доставки «по клику» тоже набирает обороты. Её доля в общем объеме заказов выросла на 13% по сравнению с прошлым годом и достигла 36,4%.

Топ товаров в штучном эквиваленте за январь–сентябрь 2025:
⚪️Продукты питания: масло подсолнечное, кофе, консервированный тунец.
⚪️Неожиданные хиты: сим-карты (категория «Электроника») и наборы инструментов («Строительство и ремонт»).

📈 Пики заказов:
⚪️Обеденное время: с 13:00 до 16:00.
⚪️Утро: с 7:00 до 9:00 (планирование на день).

Кто заказывает и откуда

👨‍🦳👵Гендерный баланс стабилен:
⚪️Женщины: 60% заказов (чаще товары повседневного спроса).
⚪️Мужчины: 40% (преимущественно техника и электроника).

Основная аудитория: 35–44 года — самая активная и лояльная группа.

💭География:
Лидер: Москва (активно используют оба формата доставки).
Далее: Санкт-Петербург, Свердловская и Воронежская области.
Культура быстрой доставки выходит за пределы мегаполисов и распространяется на региональные центры.

🟣 Wildberries тестирует инструмент для проверки дипфейков

#Wildberries представил новый сервис, который позволяет выявлять изображения, созданные искусственным интеллектом. На старте каждому пользователю доступно 100 бесплатных проверок в месяц.

Новый детектор дипфейков разработан с участием профессиональных AI-художников и внутренней команды Wildberries, что позволило достичь точности распознавания до 95%. Пока сервис работает только с изображениями, но в будущем планируется расширение на аудио, видео и текст. Инструмент может быть полезен в разных сценариях: например, чтобы проверить достоверность иллюстраций в новостях или убедиться, что картинка на сайте реальна.

«В мире, где граница между реальным и искусственным постепенно стирается, доверие становится как никогда ценным. Бета-версия нашего сервиса уже позволяет каждому проверить достоверность любого изображения»,

— отметил Игорь Сомов, руководитель Trust & Safety РВБ.