+ новый формат поддержки артистов.
Недавно мы запустили наружку, но решили попробовать еще один формат – экраны, которые повсеместно висят в наших любимых заведениях.
Моя мечта – построить самый медийный музыкальный лейбл страны. Я уверен, что мы можем.
Вдохновляемся. И вдохновляем (надеюсь)🖤
Недавно мы запустили наружку, но решили попробовать еще один формат – экраны, которые повсеместно висят в наших любимых заведениях.
Моя мечта – построить самый медийный музыкальный лейбл страны. Я уверен, что мы можем.
Вдохновляемся. И вдохновляем (надеюсь)
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥75🏆16👍6
По рынку ходят разные слухи о прекращении сотрудничества моего музыкального лейбла Lotus Music с агрегатором S&P Digital.
Чтобы развеять: никакого конфликта или недовольства нет, мы в прекрасных отношениях были, есть и будем. Всё проще: наш контракт истекает 31 декабря 2024 года, а дальше мы решили перейти на прямые взаимоотношения с музыкальными сервисами. Для этого мы создали отдельную компанию, которая станет нашим собственным музыкальным агрегатором, обслуживающим каталог Lotus Music и наших уже существующих лейблов-партнёров. Мы согласовали и подписали контракты почти со всеми значимыми отечественными музыкальными сервисами, с некоторыми еще в процессе, но все процессы будут завершены до конца года.
Таким образом, с большим чувством благодарности за совместно пройденный путь, 31 декабря 2024 года мы закончим взаимоотношения с S&P Digital, а с 1 января 2025 года будем пользоваться ресурсами нашего собственного агрегатора. Мы всегда находимся в поиске лучших решений для нашего бизнеса и наших артистов. На данный момент лучшее решение — это S&P Digital, но мы растём быстро, наша доля в отдельных сервисах составляет 2-3% рынка, поэтому создание собственного агрегатора, обслуживающего наш каталог — логичный и неизбежный шаг.
Мы не планировали объявлять об этом так рано, но учитывая неконтролируемо распространяющиеся слухи и во избежание волнения среди наших артистов и партнеров, мы вынуждены дать общую информацию.
Все подробности, включая условия работы с сервисами, название и формат работы, мы сообщим сразу, как будем к этому готовы.
Впереди новое музыкальное детище, новый виток в жизни, новые победы. Спасибо всем артистам и партнёрам, которые из года в год преданно идут с нами плечом к плечу – мы вас не подведём.
@lotusmusiclmg
Чтобы развеять: никакого конфликта или недовольства нет, мы в прекрасных отношениях были, есть и будем. Всё проще: наш контракт истекает 31 декабря 2024 года, а дальше мы решили перейти на прямые взаимоотношения с музыкальными сервисами. Для этого мы создали отдельную компанию, которая станет нашим собственным музыкальным агрегатором, обслуживающим каталог Lotus Music и наших уже существующих лейблов-партнёров. Мы согласовали и подписали контракты почти со всеми значимыми отечественными музыкальными сервисами, с некоторыми еще в процессе, но все процессы будут завершены до конца года.
Таким образом, с большим чувством благодарности за совместно пройденный путь, 31 декабря 2024 года мы закончим взаимоотношения с S&P Digital, а с 1 января 2025 года будем пользоваться ресурсами нашего собственного агрегатора. Мы всегда находимся в поиске лучших решений для нашего бизнеса и наших артистов. На данный момент лучшее решение — это S&P Digital, но мы растём быстро, наша доля в отдельных сервисах составляет 2-3% рынка, поэтому создание собственного агрегатора, обслуживающего наш каталог — логичный и неизбежный шаг.
Мы не планировали объявлять об этом так рано, но учитывая неконтролируемо распространяющиеся слухи и во избежание волнения среди наших артистов и партнеров, мы вынуждены дать общую информацию.
Все подробности, включая условия работы с сервисами, название и формат работы, мы сообщим сразу, как будем к этому готовы.
Впереди новое музыкальное детище, новый виток в жизни, новые победы. Спасибо всем артистам и партнёрам, которые из года в год преданно идут с нами плечом к плечу – мы вас не подведём.
@lotusmusiclmg
🔥82👍40🏆11🤯2
Лейблы перестают давать авансы артистам.
Прямо сейчас два больших артиста с огромными хитами за плечами ходят по рынку и предлагают лейблам купить их альбомы за миллион долларов каждый. Они даже не знакомы, но будто сговорились и называют везде одну и ту же цифру. У первого альбом готов с декабря прошлого года. Второй даже не записал свой альбом, но аргументирует тем, что он всегда пишет хиты, и в этом можно не сомневаться. Разумеется, ни первый, ни второй не получили и не получат таких денег за новые альбомы. Эра «слепого авансирования» осталась далеко позади – сегодня такое не актуально. Рассказываю почему.
Как было раньше: у лейблов было много свободных денег и они устраивали войны за больших артистов и большие релизы. Подписав несколько десятков релизов лейбл знал, что какой-то точно выстрелит и окупит остальные. Рынок рос быстрыми темпами, важно было даже просто сохранить долю на рынке – спустя время она бы всё равно стоила дороже, ведь дорожал сам бизнес.
Как есть сейчас: рынок не растет прежними темпами, шальных денег нет. Банки дают 20+% годовых на рублевые вклады, а артисты хотят, чтобы ты зарабатывал с их релиза 30%, при этом дал им денег на 2-3 года вперед. Странная логика. Положив ту же сумму в банк, лейбл, учитывая сложные проценты, может за 3 года умножить свои деньги на 2, и это гарантированно, а у артиста релиз может просто «не зайти».
Логика должна быть иная. И лейблы, и артисты должны понимать, что лейбл получает свой процент за свою работу. Лейбл занимается дистрибуцией, маркетингом, юридическим сопровождением, пиаром, спецпроектами, финансовой отчетностью, концертами и прочей организационной деятельностью. Всю эту работу выполняют профессионалы, вся эта работа стоит денег: аренды, зарплаты, представительские расходы, налоги и др. И лейбл получает свою долю именно за эту работу.
Артист же хочет получить плюсом к этой работе ещё и деньги наперёд. Он может взять сумму в кредит и платить 25+% годовых в банк, а потом гасить кредит со своих роялти, но он хочет получить эти деньги от лейбла бесплатно. Причём никто не просит денег, которые окупятся за полгода, все хотят денег на 2-3 года вперёд (и это если релиз выстрелит, а артисты, как мы знаем, всегда слепо верят в свои песни и зачастую переоценивают их потенциал). Таким образом, артист хочет, чтобы лейбл зарабатывал не более 30%, в которые включены проценты по его кредиту, а по факту – не зарабатывал. Сказок не бывает. Такой подход либо ведет к банкротству лейбла, либо приводит к нечестному бизнесу.
Как сейчас нужно считать авансы?
Безусловно, это стоимость работы лейбла + стоимость денег + стоимость рисков. Высокорисковый бизнес должен быть высокодоходным – это аксиома. Если артист хочет получить аванс, то он должен учитывать это и дать лейблу возможность окупиться и заработать больше, чем ему заплатил бы банк.
Какие аргументы влияют положительно на решение об авансировании?
⬛️ Бэк-каталог. Это самый главный аргумент. Если у вас уже имеется каталог, который зарабатывает деньги, и это видно по отчётам, то вы можете получить аванс под него. Лейблу будет проще, он будет меньше рисковать и будет знать, что гарантированно вернет свои деньги, даже если новый альбом «не зайдёт»,
⬛️ Увеличенный процент лейбла. Давать авансы меньше, чем под 50% – это не бизнес. Я скажу даже так: все, кто сегодня выдаёт авансы под новые релизы на меньших, чем 50%, условиях, не выживут. Положите деньги в банк, купите валюту, биткоины, недвижимость – всё будет выгоднее, поверьте,
⬛️ Увеличенные сроки лицензий. Нет никакого смысла получать лицензию на 5 лет за аванс, который ты будешь окупать 3 года. Обсуждайте с лейблом лицензии на 10 лет и дольше – это вызовет больше интереса,
⬛️ Берите аванс на продакшн. Относитесь к этому, как к бизнесу и инвестируйте авансы в проект, а зарабатывайте с роялти. Такой подход всегда понятен и приятен,
⬛️ Предлагайте лейблу опционы на новые релизы. Договоритесь, что если ваш релиз не окупает аванс в определенные сроки, то вы предоставите новые релизы и будете это делать пока точно не окупитесь – это честно,
Прямо сейчас два больших артиста с огромными хитами за плечами ходят по рынку и предлагают лейблам купить их альбомы за миллион долларов каждый. Они даже не знакомы, но будто сговорились и называют везде одну и ту же цифру. У первого альбом готов с декабря прошлого года. Второй даже не записал свой альбом, но аргументирует тем, что он всегда пишет хиты, и в этом можно не сомневаться. Разумеется, ни первый, ни второй не получили и не получат таких денег за новые альбомы. Эра «слепого авансирования» осталась далеко позади – сегодня такое не актуально. Рассказываю почему.
Как было раньше: у лейблов было много свободных денег и они устраивали войны за больших артистов и большие релизы. Подписав несколько десятков релизов лейбл знал, что какой-то точно выстрелит и окупит остальные. Рынок рос быстрыми темпами, важно было даже просто сохранить долю на рынке – спустя время она бы всё равно стоила дороже, ведь дорожал сам бизнес.
Как есть сейчас: рынок не растет прежними темпами, шальных денег нет. Банки дают 20+% годовых на рублевые вклады, а артисты хотят, чтобы ты зарабатывал с их релиза 30%, при этом дал им денег на 2-3 года вперед. Странная логика. Положив ту же сумму в банк, лейбл, учитывая сложные проценты, может за 3 года умножить свои деньги на 2, и это гарантированно, а у артиста релиз может просто «не зайти».
Логика должна быть иная. И лейблы, и артисты должны понимать, что лейбл получает свой процент за свою работу. Лейбл занимается дистрибуцией, маркетингом, юридическим сопровождением, пиаром, спецпроектами, финансовой отчетностью, концертами и прочей организационной деятельностью. Всю эту работу выполняют профессионалы, вся эта работа стоит денег: аренды, зарплаты, представительские расходы, налоги и др. И лейбл получает свою долю именно за эту работу.
Артист же хочет получить плюсом к этой работе ещё и деньги наперёд. Он может взять сумму в кредит и платить 25+% годовых в банк, а потом гасить кредит со своих роялти, но он хочет получить эти деньги от лейбла бесплатно. Причём никто не просит денег, которые окупятся за полгода, все хотят денег на 2-3 года вперёд (и это если релиз выстрелит, а артисты, как мы знаем, всегда слепо верят в свои песни и зачастую переоценивают их потенциал). Таким образом, артист хочет, чтобы лейбл зарабатывал не более 30%, в которые включены проценты по его кредиту, а по факту – не зарабатывал. Сказок не бывает. Такой подход либо ведет к банкротству лейбла, либо приводит к нечестному бизнесу.
Как сейчас нужно считать авансы?
Безусловно, это стоимость работы лейбла + стоимость денег + стоимость рисков. Высокорисковый бизнес должен быть высокодоходным – это аксиома. Если артист хочет получить аванс, то он должен учитывать это и дать лейблу возможность окупиться и заработать больше, чем ему заплатил бы банк.
Какие аргументы влияют положительно на решение об авансировании?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥87👍24🏆14
Просить аванс на 5-6 лет вперед – абсурдно. Инвестору проще вложить деньги в недвижимость с 7-8 летней окупаемостью и владеть ею, чем 5-6 лет окупать ваш аванс, чтобы еще через пару лет вернуть каталог,
Ну и самое главное – подход.
Когда вы берете аванс у лейбла на машину или дом, то вы должны понимать, что вы живёте в долг. И ваш «Роллс-Ройс» – это не ваш «Роллс-Ройс», его купил вам лейбл, которому вы обязаны вернуть долг и заработать денег в том или ином виде. Если вы не окупили аванс и продолжаете кататься на этой машине, вы должны понимать, что вы кого-то раздражаете, ведь это нечестно, и вы кого-то обманули. Это отразится крайне плохо на вашей репутации и карме.
Сказок не бывает, аванс – долг, который вы точно вернёте: деньгами или репутацией.
P.S. Как-то мы говорили об авансе с одним артистом. Я знал, что он верующий человек.
– А я могу подписать какой-нибудь договор и взять деньги на несколько лет вперёд за новые треки, которых ещё нет, но я их напишу и выпущу?
– Можешь.
– Что для этого нужно?
– Предоставить договор с Господом Богом.
– В смысле?
– Ты так уверен, что проживёшь ещё несколько лет, как будто у тебя подписан с Ним договор. Вдруг я выплачу тебе аванс, а ты завтра умрёшь? Нужны гарантии.
Вот так вот, друзья. Нужны гарантии.
⬛️Канал музыкального лейбла Lotus Music
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥124👍36🏆11👏5🤯4
Музыка в Instagram* больше недоступна в Казахстане.
На днях мы получили от некоторых наших артистов из Казахстана жалобы на то, что они не могут найти свою музыку в Instagram*.
На наш запрос мы получили содержательный ответ. Весь приводить не буду, вот тезисы:
— К сожалению, мы не смогли продлить наше партнерское соглашение с KazAK.
— Мы временно удаляем любой каталог, на который KazAK сохраняет права.
— Любые песни, представленные KazAK, в настоящее время недоступны для использования в Reels и Stories на Facebook* и Instagram*, а пользовательский контент, содержащий песни, представленные KazAK, может быть отключен/заблокирован KazAK.
— Мы запустили функцию, которая упрощает обновление музыки в Reels, если трек больше не доступен. Создатель видео получит уведомление о том, что он может заменить аудио в Reels, сохранив просмотры и другую статистику.
KazAK — это крупнейшее казахстанское авторское общество, аналог российского РАО.
Напомню, что многие треки также недоступны в Instagram* на территории России, но по другим причинам: мейджоры у нас не релизятся, а локальные правообладатели лишены возможности лицензирования своих каталогов в Meta, признанной в России экстремистской организацией.
* – Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
На днях мы получили от некоторых наших артистов из Казахстана жалобы на то, что они не могут найти свою музыку в Instagram*.
На наш запрос мы получили содержательный ответ. Весь приводить не буду, вот тезисы:
— К сожалению, мы не смогли продлить наше партнерское соглашение с KazAK.
— Мы временно удаляем любой каталог, на который KazAK сохраняет права.
— Любые песни, представленные KazAK, в настоящее время недоступны для использования в Reels и Stories на Facebook* и Instagram*, а пользовательский контент, содержащий песни, представленные KazAK, может быть отключен/заблокирован KazAK.
— Мы запустили функцию, которая упрощает обновление музыки в Reels, если трек больше не доступен. Создатель видео получит уведомление о том, что он может заменить аудио в Reels, сохранив просмотры и другую статистику.
KazAK — это крупнейшее казахстанское авторское общество, аналог российского РАО.
Напомню, что многие треки также недоступны в Instagram* на территории России, но по другим причинам: мейджоры у нас не релизятся, а локальные правообладатели лишены возможности лицензирования своих каталогов в Meta, признанной в России экстремистской организацией.
* – Заблокирован на территории РФ и принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией.
🤯59👍7
Мой лейбл Lotus Music забрал 4 из 11 наград от «Яндекса».
На прошлой неделе в Москве состоялась церемония YAM Session 2024, на которой стриминговый сервис Яндекс.Музыка подвел итоги года.
Женя Трофимов и «Комната Культуры» забрали 2 награды: «Группа года» и «Трек года».
Wallem тоже победил сразу в двух номинациях: «Искра года» и «Взлет в моей волне».
Ещё 2 награды за успехи в Казахстане забрал наш парень Jazzdauren, хотя я считаю, что его «Дарите женщинам цветы» — не менее популярный хит в России, чем на его Родине.
Из года в год моя команда помогает зажечься новым звездам, и даже в такое, тяжелое и скудное на новые имена, время нам это удалось вновь. Лейблы всегда пытаются подписать крутого артиста на взлёте. Мы всегда отличались тем, что старались подписывать новые имена, а не гнались за большими. В этом году нашими новыми звездами стали Wallem, Jazzdauren и Женя Трофимов с группой «Комната Культуры».
Есть такие песни, про которые говорят: «Играет из каждого утюга». Именно с такими ассоциируется этот период спустя время. Так вот, 2024-й у нас будет ассоциироваться с песнями «Поезда», «Дарите женщинам цветы» и «Харизма».
Истории о том, как мы начали работать с ребятами — одна ярче другой. Если хотите, чтобы поделился — напишите в комментариях, расскажу отдельно.
Спасибо, Яндекс.Музыка, за крутое мероприятие. Это было круто не только технически и идейно, но и было очень эмоционально для меня. Каждый раз, когда со сцены звучали имена моих ребят, я покрывался мурашками, а на речи Жени Трофимова вообще чуть не прослезился. Да, такое бывает даже у взрослых бородатых мужиков.
🔲 Блог «Закулисье»🔲
🔲 Lotus Music🔲
На прошлой неделе в Москве состоялась церемония YAM Session 2024, на которой стриминговый сервис Яндекс.Музыка подвел итоги года.
Женя Трофимов и «Комната Культуры» забрали 2 награды: «Группа года» и «Трек года».
Wallem тоже победил сразу в двух номинациях: «Искра года» и «Взлет в моей волне».
Ещё 2 награды за успехи в Казахстане забрал наш парень Jazzdauren, хотя я считаю, что его «Дарите женщинам цветы» — не менее популярный хит в России, чем на его Родине.
Из года в год моя команда помогает зажечься новым звездам, и даже в такое, тяжелое и скудное на новые имена, время нам это удалось вновь. Лейблы всегда пытаются подписать крутого артиста на взлёте. Мы всегда отличались тем, что старались подписывать новые имена, а не гнались за большими. В этом году нашими новыми звездами стали Wallem, Jazzdauren и Женя Трофимов с группой «Комната Культуры».
Есть такие песни, про которые говорят: «Играет из каждого утюга». Именно с такими ассоциируется этот период спустя время. Так вот, 2024-й у нас будет ассоциироваться с песнями «Поезда», «Дарите женщинам цветы» и «Харизма».
Истории о том, как мы начали работать с ребятами — одна ярче другой. Если хотите, чтобы поделился — напишите в комментариях, расскажу отдельно.
Спасибо, Яндекс.Музыка, за крутое мероприятие. Это было круто не только технически и идейно, но и было очень эмоционально для меня. Каждый раз, когда со сцены звучали имена моих ребят, я покрывался мурашками, а на речи Жени Трофимова вообще чуть не прослезился. Да, такое бывает даже у взрослых бородатых мужиков.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥163👏36🏆21👍9
На фото мы с Колей. Дружим с тех пор, когда даже не учились в школе – уже больше 30 лет. Выросли в общаге сотрудников завода «ДСК» на Большой Очаковской улице, в доме №32. Потом нашу общагу снесли и мы переехали в соседнюю панельку, куда потом, в 10-летнем возрасте, так же переехал мальчишка по имени Наваи. Спустя годы мы сделаем вместе много классных историй: сначала у меня получится стать услышанным, затем это получится у Наваи, затем я заставлю Колю уволиться из банка и помогать мне с «Жарой». Сегодня Наваи – суперзвезда, Николай Ильич – мой заместитель, сам я тоже при делах. Нас объединяет много всего, в том числе любовь к родному району — Очаково. Но сейчас не об этом, вернёмся в детство.
Когда мы ездили в город, мы шли пешком до платформы «Очаково», садились в электричку и доезжали до Киевского вокзала – 12 минут, и ты в центре! Однажды, когда нам было 10-12 лет (да-да, в нашем детстве родители спокойно отпускали детей одних в город), и мы с Колей ждали поезд, он засмотрелся на табличку с названием станции. Мне стало интересно, что он там высматривает, и я тоже стал рассматривать табличку, но, ничего не поняв, спросил:
– Ты что там увидел?
– А ты знал, что если «Очаково» прочитать наоборот, то получится «Овокачо»?
– Да ладно?
– Ага, я только что понял.
– Прикольно! Овокачо! Так клёво звучит!
– Давай когда-нибудь что-нибудь так назовём?
– Давай!
Прошло лет 20-25. Мы построили несколько невероятно успешных лейблов – Siyah Music, Zhara Music, Atlantic Records Russia и наш сегодняшний лейбл Lotus Music. Мы были частью российского холдинга («Крокус»), американского мэйджора (Warner Music Group) и вновь стали независимыми. Мы – единственная команда в индустрии, имеющая настолько всесторонний опыт. Сегодня мы подошли вплотную к своей мечте: мы запускаем свою музыкальную дистрибуцию, свой музыкальный сервис-агрегатор. Мы подписали прямые контракты со стриминговыми сервисами, прошли очень много этапов разработок продукта, пережили десятки бессонных ночей и встреч. Мы готовы. Мы уже отгрузили наши январские релизы через собственную сеть. Это невероятно волнительно.
Полгода назад настало время выбирать название нашего нового детища. Мы сидели с Колей в офисе, и он спросил:
– Как назовём?
– Даже не думал.
– Что-то связанное с Lotus?
– Нет, это должно быть что-то другое. Мы столько лет к этому идём, столько сил и денег оставили. Брат, это будет легендарный движ, это будет больше и важнее, чем все наши лейблы вместе взятые…
Мы помолчали секунд 30, раскидывая мозгами, и тут меня осенило:
– А что если…
Коля понял всё по выражению моего лица:
– Нееет-нет-нет, ты этого не сделаешь.
– Я это сделаю.
– Нет, ты не сделаешь, не посмеешь.
– Я уже сделал! Я уже посмел!
– Ну ты нормальный вообще? – Коля начал смеяться.
– А что, когда-то был?
– Овокачо!
– Овокачо!
Встречайте в 2025, OVOKACHO!
Новый игрок на рынке музыкальной дистрибуции от легендарной команды.
Мы дали вам кальянный рэп. Мы дали вам лучшие лейблы. Мы дадим вам лучшего дистрибутора.
Когда мы ездили в город, мы шли пешком до платформы «Очаково», садились в электричку и доезжали до Киевского вокзала – 12 минут, и ты в центре! Однажды, когда нам было 10-12 лет (да-да, в нашем детстве родители спокойно отпускали детей одних в город), и мы с Колей ждали поезд, он засмотрелся на табличку с названием станции. Мне стало интересно, что он там высматривает, и я тоже стал рассматривать табличку, но, ничего не поняв, спросил:
– Ты что там увидел?
– А ты знал, что если «Очаково» прочитать наоборот, то получится «Овокачо»?
– Да ладно?
– Ага, я только что понял.
– Прикольно! Овокачо! Так клёво звучит!
– Давай когда-нибудь что-нибудь так назовём?
– Давай!
Прошло лет 20-25. Мы построили несколько невероятно успешных лейблов – Siyah Music, Zhara Music, Atlantic Records Russia и наш сегодняшний лейбл Lotus Music. Мы были частью российского холдинга («Крокус»), американского мэйджора (Warner Music Group) и вновь стали независимыми. Мы – единственная команда в индустрии, имеющая настолько всесторонний опыт. Сегодня мы подошли вплотную к своей мечте: мы запускаем свою музыкальную дистрибуцию, свой музыкальный сервис-агрегатор. Мы подписали прямые контракты со стриминговыми сервисами, прошли очень много этапов разработок продукта, пережили десятки бессонных ночей и встреч. Мы готовы. Мы уже отгрузили наши январские релизы через собственную сеть. Это невероятно волнительно.
Полгода назад настало время выбирать название нашего нового детища. Мы сидели с Колей в офисе, и он спросил:
– Как назовём?
– Даже не думал.
– Что-то связанное с Lotus?
– Нет, это должно быть что-то другое. Мы столько лет к этому идём, столько сил и денег оставили. Брат, это будет легендарный движ, это будет больше и важнее, чем все наши лейблы вместе взятые…
Мы помолчали секунд 30, раскидывая мозгами, и тут меня осенило:
– А что если…
Коля понял всё по выражению моего лица:
– Нееет-нет-нет, ты этого не сделаешь.
– Я это сделаю.
– Нет, ты не сделаешь, не посмеешь.
– Я уже сделал! Я уже посмел!
– Ну ты нормальный вообще? – Коля начал смеяться.
– А что, когда-то был?
– Овокачо!
– Овокачо!
Встречайте в 2025, OVOKACHO!
Новый игрок на рынке музыкальной дистрибуции от легендарной команды.
Мы дали вам кальянный рэп. Мы дали вам лучшие лейблы. Мы дадим вам лучшего дистрибутора.
👍192🔥122🏆52👏11🤯2
Сегодня знаковый день. OVOKACHO запущен!
Вышли первые релизы, отгруженные на сервисы через нашего собственного дистрибутора – OVOKACHO. Все песни доставлены на сервисы без косяков, вовремя, в корректные карточки и так далее. Релизы получили отличную редакционную поддержку, но это уже заслуга лейбла. Для меня и моей команды это очень волнительный момент. Спасибо всем, кто нас поддерживал все эти годы и поддерживает сегодня. И спасибо музыкальным сервисам за крутейшие контракты – мы вас не подведём.
Первым клиентом OVOKACHO, как несложно догадаться, стал Lotus Music. На данный момент Lotus Music имеет 2-3% долю на отечественных сервисах. Задел хороший, будем стараться развивать. Помимо моего собственного лейбла, мы уже работаем с некоторыми другими заметными правообладателями на рынке, напишу о них подробнее в следующем посте.
После предыдущей публикации на канале, нам написали из многих лейблов с вопросами о возможности сотрудничества. Мы очень не хотим превращаться в кладбище непрослушиваемых песен. К сожалению, таких лейблов много. Например, к нам обратились ребята, у которых в каталоге 150 тысяч произведений, но их доля на локальных сервисах не превышает 0,3%. Управлять таким количеством треков с такой долей – невыгодно. Создавая лейблы, я всегда поддерживал статус некой «бутиковости». «Нас мало, но все топы» – хотелось всегда выглядеть так, и у нас получалось: достаточно просто посмотреть на список артистов Lotus Music сегодня. Такой же «бутик»-формат хочется сохранить и в работе дистрибутора. Не работать со всеми, до кого дотянемся, а собрать воедино силу крутых независимых команд, которые знают цену своим ресурсам, не распыляются на всё подряд, ведут точечную и эффективную политику подписания и выпуска новых релизов. Для этого важно составить критерии наших потенциальных партнёров. Мы работаем над этим.
Так же для нас важен следующий принцип: как дистрибутор, мы не будем работать напрямую с артистами. Мы будем работать только с лейблами. О причинах такого решения тоже напишу отдельно. Вообще, очень много всего хочется рассказать как про лейбл, так и про дистрибутора: и про принципы работы, и про технические моменты, и просто порассуждать вслух. Буду чаще писать некие короткие заметки. Надеюсь, будет интересно.
Вышли первые релизы, отгруженные на сервисы через нашего собственного дистрибутора – OVOKACHO. Все песни доставлены на сервисы без косяков, вовремя, в корректные карточки и так далее. Релизы получили отличную редакционную поддержку, но это уже заслуга лейбла. Для меня и моей команды это очень волнительный момент. Спасибо всем, кто нас поддерживал все эти годы и поддерживает сегодня. И спасибо музыкальным сервисам за крутейшие контракты – мы вас не подведём.
Первым клиентом OVOKACHO, как несложно догадаться, стал Lotus Music. На данный момент Lotus Music имеет 2-3% долю на отечественных сервисах. Задел хороший, будем стараться развивать. Помимо моего собственного лейбла, мы уже работаем с некоторыми другими заметными правообладателями на рынке, напишу о них подробнее в следующем посте.
После предыдущей публикации на канале, нам написали из многих лейблов с вопросами о возможности сотрудничества. Мы очень не хотим превращаться в кладбище непрослушиваемых песен. К сожалению, таких лейблов много. Например, к нам обратились ребята, у которых в каталоге 150 тысяч произведений, но их доля на локальных сервисах не превышает 0,3%. Управлять таким количеством треков с такой долей – невыгодно. Создавая лейблы, я всегда поддерживал статус некой «бутиковости». «Нас мало, но все топы» – хотелось всегда выглядеть так, и у нас получалось: достаточно просто посмотреть на список артистов Lotus Music сегодня. Такой же «бутик»-формат хочется сохранить и в работе дистрибутора. Не работать со всеми, до кого дотянемся, а собрать воедино силу крутых независимых команд, которые знают цену своим ресурсам, не распыляются на всё подряд, ведут точечную и эффективную политику подписания и выпуска новых релизов. Для этого важно составить критерии наших потенциальных партнёров. Мы работаем над этим.
Так же для нас важен следующий принцип: как дистрибутор, мы не будем работать напрямую с артистами. Мы будем работать только с лейблами. О причинах такого решения тоже напишу отдельно. Вообще, очень много всего хочется рассказать как про лейбл, так и про дистрибутора: и про принципы работы, и про технические моменты, и просто порассуждать вслух. Буду чаще писать некие короткие заметки. Надеюсь, будет интересно.
🔥180👍44👏34🏆13🤯2
Написал статью про питчинг релизов. Завтра перечитаю и опубликую.
Интересно?
Интересно?
🔥315👍107👏29🏆12
Питчинг. Битва за внимание.
Артисты с волнением ждут дня релиза, чтобы узнать: получили они промо на витринах музыкальных сервисов или нет? Когда всё сделано правильно, питчинг помогает вашему треку дойти до нужных ушей.
1. Что такое «питчинг»?
2. Что важно для успешного питчинга?
3. Ключевые шаги.
4. Типичные ошибки.
5. Почему дистрибутор не должен этим заниматься?
6. Почему этим должен заниматься лейбл?
7. Работает ли питчинг через автоматические формы DSP?
8. Можно ли получить промо без питчинга?
1. Что такое «питчинг»?
Питчинг – это процесс «продажи» вашего релиза редакторам стриминговых платформ, плейлистерам, журналистам. Вы рассказываете, почему ваш релиз достоен внимания, чем отличается от других. Когда у вас сильный питч, у релиза появляется шанс попасть в плейлист, обзор или редакционную подборку.
«Питчинг» – не факт получения промо-поддержки, а его запрос.
2. Что важно для успешного питчинга?
Главное – помочь редакторам быстро «считать» ваш релиз. В материалах должно быть:
⬛️ Короткая биография артиста (если требуется).
⬛️ Идея и история. Никто не хочет «ещё одну поп-песню», но все готовы к чему-то необычному.
⬛️ Хорошо подготовленные материалы.
⬛️ Тайминг. Лучше отправлять заявку заранее. Высший пилотаж – знание таймингов разных редакций и отправка материалов в правильный момент. Так делают девчонки из моего лейбла Lotus Music.
⬛️ Чёткое позиционирование. Если редактор понимает, в какой плейлист ваш трек может встать, то работа с вами упрощается. Избегайте километровых писем.
3. Ключевые шаги.
⬛️ Подготовка материалов.
⬛️ Составление списка контактов.
⬛️ Отправка питча.
⬛️ Анализ результатов.
4. Типичные ошибки при питчинге.
⬛️ Нарушение таймингов.
⬛️ Неинтересные материалы: релиз, фото, описание.
⬛️ Фото не по формату. Уточните заранее требования.
⬛️ Нарушение субординации. Вы пишете не своему бро, а человеку, компетенции которого доверяет целый музыкальный сервис.
⬛️ Спам-рассылка. Не делайте этого.
5. Почему дистрибутор не должен этим заниматься?
Дистрибутор занимается доставкой музыки на площадки. Его главная задача — корректно загрузить трек, оперативно обновлять метаданные, решать технические и финансовые вопросы. У некоторых дистрибуторов есть промо-механизмы, но они не заточены под индивидуальную работу с каждым артистом. Их приоритет — обеспечение стабильного потока релизов, а не детальный подход к продвижению каждого. Дистрибутор сосредоточен на «логистике» музыки, а не продвижении.
6. Почему этим должен заниматься лейбл?
Лейбл — это целая инфраструктура людей, у которых есть контакты, опыт и «чувство» музыкального рынка.
⬛️ Узкие профессионалы: в штате есть пиарщики, маркетологи, промо-менеджеры.
⬛️ Существующие связи: все куда охотнее читают письма от лейблов, чем от артистов.
⬛️ Системность: питчинг для лейбла — не «эпизодическая мера», а отлаженный процесс с регулярным анализом результатов.
7. Работает ли питчинг через автоматические формы DSP?
Можно сказать, что нет. Редакторы ежедневно получают сотни подобных запросов. Если вы хотите результат, к питчингу стоит подойти основательно.
8. Можно ли получить промо без питчинга?
Можно, если вы очень большой артист, и ваш релиз на витрине нужен сервису, но таких – единицы. В таких случаях можно забыть про спецпроекты. Самое интересное, что даже такие артисты основательно подходят к питчингу.
P.S. Релизы моего лейбла Lotus Music, как и предыдущих лейблов, всегда получали достойную поддержку на витринах, и многие артисты хотели работать со мной, связывая это с моими личными отношениями с редакторами. Но я принципиально почти никогда никого не прошу о поддержке лично. Тут всё гораздо проще: мои сотрудники делают всё правильно.
При этом мой дистрибутор OVOKACHO, можно сказать, не будет заниматься питчингом. Тоже, как теперь известно, по объективным причинам.
Ну и сразу отвечаю на вопрос: почему я не боюсь делиться секретами работы успешного лейбла?
Потому что никаких секретов нет – правила одни и те же. Все умеют играть в футбол. Просто Месси делает это лучше.
Мы делаем это лучше.
«Закулисье. Блог одного продюсера» — подпишитесь, если понравилось.
Артисты с волнением ждут дня релиза, чтобы узнать: получили они промо на витринах музыкальных сервисов или нет? Когда всё сделано правильно, питчинг помогает вашему треку дойти до нужных ушей.
1. Что такое «питчинг»?
2. Что важно для успешного питчинга?
3. Ключевые шаги.
4. Типичные ошибки.
5. Почему дистрибутор не должен этим заниматься?
6. Почему этим должен заниматься лейбл?
7. Работает ли питчинг через автоматические формы DSP?
8. Можно ли получить промо без питчинга?
1. Что такое «питчинг»?
Питчинг – это процесс «продажи» вашего релиза редакторам стриминговых платформ, плейлистерам, журналистам. Вы рассказываете, почему ваш релиз достоен внимания, чем отличается от других. Когда у вас сильный питч, у релиза появляется шанс попасть в плейлист, обзор или редакционную подборку.
«Питчинг» – не факт получения промо-поддержки, а его запрос.
2. Что важно для успешного питчинга?
Главное – помочь редакторам быстро «считать» ваш релиз. В материалах должно быть:
3. Ключевые шаги.
4. Типичные ошибки при питчинге.
5. Почему дистрибутор не должен этим заниматься?
Дистрибутор занимается доставкой музыки на площадки. Его главная задача — корректно загрузить трек, оперативно обновлять метаданные, решать технические и финансовые вопросы. У некоторых дистрибуторов есть промо-механизмы, но они не заточены под индивидуальную работу с каждым артистом. Их приоритет — обеспечение стабильного потока релизов, а не детальный подход к продвижению каждого. Дистрибутор сосредоточен на «логистике» музыки, а не продвижении.
6. Почему этим должен заниматься лейбл?
Лейбл — это целая инфраструктура людей, у которых есть контакты, опыт и «чувство» музыкального рынка.
7. Работает ли питчинг через автоматические формы DSP?
Можно сказать, что нет. Редакторы ежедневно получают сотни подобных запросов. Если вы хотите результат, к питчингу стоит подойти основательно.
8. Можно ли получить промо без питчинга?
Можно, если вы очень большой артист, и ваш релиз на витрине нужен сервису, но таких – единицы. В таких случаях можно забыть про спецпроекты. Самое интересное, что даже такие артисты основательно подходят к питчингу.
P.S. Релизы моего лейбла Lotus Music, как и предыдущих лейблов, всегда получали достойную поддержку на витринах, и многие артисты хотели работать со мной, связывая это с моими личными отношениями с редакторами. Но я принципиально почти никогда никого не прошу о поддержке лично. Тут всё гораздо проще: мои сотрудники делают всё правильно.
При этом мой дистрибутор OVOKACHO, можно сказать, не будет заниматься питчингом. Тоже, как теперь известно, по объективным причинам.
Ну и сразу отвечаю на вопрос: почему я не боюсь делиться секретами работы успешного лейбла?
Потому что никаких секретов нет – правила одни и те же. Все умеют играть в футбол. Просто Месси делает это лучше.
Мы делаем это лучше.
«Закулисье. Блог одного продюсера» — подпишитесь, если понравилось.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥139👍35👏20🏆17🤯2
Forwarded from Goldman Sax
TikTok x Luminate
Прошлый год был полон взлетов и падений для ТикТок и его отношений с другими участниками рынка. Бан в США, отзыв каталога UMG, с последующим возвращением на новых условиях, война против Merlin и переход на прямые соглашения с независимыми лейблами
Все это не может не сказываться на репутации сервиса, который с одной стороны остается популярным среди пользователей, с другой - вызывает негатив и конфликты со стороны лейблов, регуляторов и артистов
Дабы проактивно что-то с этим делать, уже второй год ТикТок выпускает отчет, в котором рассказывает о своем позитивном влиянии на музыкальную индустрию и важности для артистов с точки зрения продвижения музыки
Ключевые факты из последнего отчета, вышедшего несколько дней назад:
- 84% песен из чарта Billboard Global 200 получили виральность перед попаданием в чарт, а еще 12% стали виральными после. Получается, лишь 4% никак не показали себя в ТикТок ни до, ни после попадания в чарт. Маленький нюанс - ТикТок сам решил, что такое виральность, и не описал в деталях критерии (а это важно, иначе можно сильно занизить порог и каждый второй трек окажется виральным)
- 49 старых песен (выпущенных между 1960 и 2020) стали виральными перед попаданием в чарт - вот это интересно и здесь действительно ТикТок может быть главным движком для возвращения популярности
- 1 млрд раз пользователи ТикТок перешли на стриминговые сервисы, чтобы сохранить трек из ТикТок. Для контекста, в прошлом году общее количество стримов в мире составило около 5 трлн
Судя по отчету кажется, что виральность на ТикТок является обязательным условием для успешного промо трека. Возможно оно и так, но является ли это условием достаточным - неизвестно. К сожалению, для полноты картины не хватает информации о том, сколько треков стали виральными, но это им не помогло для попадания в чарты и количество стримов не изменилось
Хотя полной картины и нет, сам же ТикТок в том же отчете дает нам подсказку на примере треков Chappell Roan
У Chappell Roan за полгода с февраля до августа 2024 года 5 разных треков стали виральными по критериям ТикТок. В четырех случаях из пяти виральность на ТикТок не привела к росту количества стримов. В отличии кстати от выступления на Коачелле, которое совпало с периодом активного роста
Только на пятый раз когда Pink Pony Club полетел в ТикТок начался бурный рост количества стримов. В этом случае очевидно, что ТикТок дал огромный буст. Но это случилось с пятого раза, и у артиста уже был большой успех вне ТикТока
В отчете есть и другие примеры, которые интересно поизучать: Sabrina Carpenter, Korn, Alphaville
Сам отчет прикрепляю в комментариях
Прошлый год был полон взлетов и падений для ТикТок и его отношений с другими участниками рынка. Бан в США, отзыв каталога UMG, с последующим возвращением на новых условиях, война против Merlin и переход на прямые соглашения с независимыми лейблами
Все это не может не сказываться на репутации сервиса, который с одной стороны остается популярным среди пользователей, с другой - вызывает негатив и конфликты со стороны лейблов, регуляторов и артистов
Дабы проактивно что-то с этим делать, уже второй год ТикТок выпускает отчет, в котором рассказывает о своем позитивном влиянии на музыкальную индустрию и важности для артистов с точки зрения продвижения музыки
Ключевые факты из последнего отчета, вышедшего несколько дней назад:
- 84% песен из чарта Billboard Global 200 получили виральность перед попаданием в чарт, а еще 12% стали виральными после. Получается, лишь 4% никак не показали себя в ТикТок ни до, ни после попадания в чарт. Маленький нюанс - ТикТок сам решил, что такое виральность, и не описал в деталях критерии (а это важно, иначе можно сильно занизить порог и каждый второй трек окажется виральным)
- 49 старых песен (выпущенных между 1960 и 2020) стали виральными перед попаданием в чарт - вот это интересно и здесь действительно ТикТок может быть главным движком для возвращения популярности
- 1 млрд раз пользователи ТикТок перешли на стриминговые сервисы, чтобы сохранить трек из ТикТок. Для контекста, в прошлом году общее количество стримов в мире составило около 5 трлн
Судя по отчету кажется, что виральность на ТикТок является обязательным условием для успешного промо трека. Возможно оно и так, но является ли это условием достаточным - неизвестно. К сожалению, для полноты картины не хватает информации о том, сколько треков стали виральными, но это им не помогло для попадания в чарты и количество стримов не изменилось
Хотя полной картины и нет, сам же ТикТок в том же отчете дает нам подсказку на примере треков Chappell Roan
У Chappell Roan за полгода с февраля до августа 2024 года 5 разных треков стали виральными по критериям ТикТок. В четырех случаях из пяти виральность на ТикТок не привела к росту количества стримов. В отличии кстати от выступления на Коачелле, которое совпало с периодом активного роста
Только на пятый раз когда Pink Pony Club полетел в ТикТок начался бурный рост количества стримов. В этом случае очевидно, что ТикТок дал огромный буст. Но это случилось с пятого раза, и у артиста уже был большой успех вне ТикТока
В отчете есть и другие примеры, которые интересно поизучать: Sabrina Carpenter, Korn, Alphaville
Сам отчет прикрепляю в комментариях
👏25👍16🔥6🏆2
Goldman Sax
У Chappell Roan за полгода с февраля до августа 2024 года 5 разных треков стали виральными по критериям ТикТок. В четырех случаях из пяти виральность на ТикТок не привела к росту количества стримов. В отличии кстати от выступления на Коачелле, которое совпало с периодом активного роста
Только на пятый раз когда Pink Pony Club полетел в ТикТок начался бурный рост количества стримов. В этом случае очевидно, что ТикТок дал огромный буст. Но это случилось с пятого раза, и у артиста уже был большой успех вне ТикТока
Только на пятый раз когда Pink Pony Club полетел в ТикТок начался бурный рост количества стримов. В этом случае очевидно, что ТикТок дал огромный буст. Но это случилось с пятого раза, и у артиста уже был большой успех вне ТикТока
Обратите внимание.
Постоянно говорю артистам, что завирусившийся звук не всегда (я бы сказал даже «редко») значит успех в стриминге. Есть такие звуковые сэмплы, аудиомемы, отрывки песен, под которые прикольно снять какой-то тренд, но большинство пользователей даже не пытаются услышать песню полностью.
Мнение, что любой «залетевший звук» приводит к популяризации песни, ошибочно. При этом, действительно, почти каждый трек из чарта имеет какую-то виральность в числе многих других факторов.
P.S. Личное наблюдение: всё больше артистов вокруг, сломав голову, устав от постоянных попыток написать виральный трек, приходят к тому, что надо просто писать классную музыку, которая нравится тебе самому. И всё происходит само собой. Музыка решает. Пример — Женя Трофимов и «Комната Культуры». «Поезда» второй год в топ-10 всех чартов.
Постоянно говорю артистам, что завирусившийся звук не всегда (я бы сказал даже «редко») значит успех в стриминге. Есть такие звуковые сэмплы, аудиомемы, отрывки песен, под которые прикольно снять какой-то тренд, но большинство пользователей даже не пытаются услышать песню полностью.
Мнение, что любой «залетевший звук» приводит к популяризации песни, ошибочно. При этом, действительно, почти каждый трек из чарта имеет какую-то виральность в числе многих других факторов.
P.S. Личное наблюдение: всё больше артистов вокруг, сломав голову, устав от постоянных попыток написать виральный трек, приходят к тому, что надо просто писать классную музыку, которая нравится тебе самому. И всё происходит само собой. Музыка решает. Пример — Женя Трофимов и «Комната Культуры». «Поезда» второй год в топ-10 всех чартов.
🔥103👍31👏14🏆9
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Дистрибутор музыки OVOKACHO полноценно работает уже 2 месяца. Сегодня мы запускаем первую версию нашего онлайн-инструмента для отгрузки треков на музыкальные сервисы, их каталогизации и работы с метаданными, который разрабатывала большая команда специалистов в течении 11 месяцев. Наши сотрудники уже вовсю тестируют новый сервис, дальше мы будем устранять недостатки, совершенствовать и запускать новые итерации продукта. Очень скоро наши лейбл-партнёры будут иметь в своём распоряжении максимально крутое рабочее пространство, которое будет совершенствоваться с учетом их пожеланий. Поехали 🦉
🔥100👏25👍16🏆9