Почему маленький зал часто лучше большого, а солд-аут - вредная иллюзия успеха. Я твержу это с 2022 года…

В жизни организаторов мероприятий все не так, как кажется. Это настоящий иллюзион, но если зрителям это в радость, то к сожалению и сами организаторы часто поддаются опасным иллюзиям. И потом горько об этом жалеют.

Одна из таких иллюзий всем кажется очень даже логичной - собрать большой зал и много заработать! Ну конечно же! Если у тебя будет солд-аут в большом зале ты много заработаешь! Если тебе этот зал например дали не в аренду, а по знакомству за полцены! А свет там уже висит и бесплатный! И выступает там всего один артист, стэндап с одним микрофоном, и этот артист ты. И на тебя зрители идут без всякой рекламы, заполняют 2000 мест на раз! То конечно очень здорово собрать большой зал. И много заработать. Вообще приятно.:) Только подобное чудо может и есть, но у единиц, а может и нет - так как внутреннюю кухню красивой картинки мы все равно не знаем.

Но вот такая иллюзия, мечта, преследует всех организаторов, кто уже осознал себя таковым. Меня не преследовала, до того как я поняла, что я уже не «ладно сделаю концерт, чего уж» , а постоянно этим вынуждена заниматься. А теперь я тоже совсем не против собрать солд-аут в огромное зале с минимумом расходов. Вот только с такими иллюзиями организаторам лучше распрощаться. Реальность вообще другая, а большой зал для антрепризы - настоящая ловушка. Летели мотыльки на огонек большого зала и…)) И вот почему…

Что вообще такое «Большой зал»? Это не определённые количество мест и размер сцены. «Большой» - относительно конкретного проекта. Большой зал для проекта, это тот зал, в котором мест намного больше, чем то, сколько зрителей придёт на проект БЕЗ рекламы.

И какой зал для проекта большой организатор должен знать, проведя анализ целевой аудитории. Очень страшно представить организатора который берет зал от балды, вообще не думая : а как он заполнится зрителями? Надеюсь, таких нет.

Но иногда на организаторов находит желание расти над собой.)) Или понтануться. Или и правда фантазия много заработать, заполнив большой зал.
Вот и ловушка. Назвался груздем - полезай в кузов - взял большой зал - заполняй! А то зачем ты переплачивал? Большой то зал дороже, чем поменьше. И все в нём дороже… надо окупать!, да и не прикольно артистам будет в полупустом зале выступать и на имидже проекта полупустой зал плохо скажется.

Это, кстати, тоже иллюзия, иногда собрать половину большого зала очень даже эффективно, если расходы невелики и это спланировано по смете. Но куда ты потом денешься от отзывов тех, кому вдруг не понравится, и они решат подкрепить свои впечатления словами : в зале было много пустых мест! Это неприятно и для имиджа проекта плохо. Так что тоже не вариант. Все-таки большой зал нужно наполнять.

Если нет столько «горячей» аудитории, которая придёт на проект без рекламы, нужно будет привлекать «холодную». Её надо «прогревать».

И тут Демон Рекламы начинает поглощать бюджеты амбициозных но недальновидных организаторов…

Большая проблема в том, что рекламой занимается кто попало. Я никогда не думала, что моё образование и поможет мне вот так: понимать сколько новоявленых таргетологов хотят спустить мой рекламный бюджет в трубу. Спасибо Рекламным технологиям в институте!

В общем понятно: организатор знает, что нужна реклама, но чаще всего не знает, какая именно. И тут, если у организатора ограниченный бюджет, нет «лишних» денег, то это очень даже хорошо. Потому что если есть, происходит вот что:

Наружная реклама. Особенно бесполезна скрол реклама. Людям кажется, что круто если твоя реклама висит на улице. На самом деле это бесполезные понты, намного лучше потратить эти деньги на рекламу в интернете, где вы можете выбирать заинтересованную аудиторию, а не транслировать всем без разбора (а они даже смотреть не будут).

Фото: смотрите, наша реклама на скролере на улице! - вот как определить неопытного организатора. Нужно просто понять - эффективная наружная реклама - для больших дядь и тёть с большими деньгами которые могут завесить этим всю страну на постоянной основе. Это делается для долгосрочной рекламной компании, для формирования бренда. Например если у вас WB. Или мюзиклы в МДМ (и то это очень спорно, но я надеюсь у них долгосрочные пакеты на размещение с большими скидками.)
Если вы постоянно функционируете и висите на каждом столбе - тогда может через год плотного размещения и начнется узнавание бренда.

На наружной рекламе, или не дай бог рекламе в метро можно очень сильно погореть. Реклама концертов и спектаклей - это вообще Другое. Не нужно понтов.

Я конечно в жизни добилась многого, а относительо начала - невероятного. Правда не того, чего хотела.)) Идеальное соотношение полной внешней успешности с полным ничем.))) https://vk.com/wall792687_77718

Если вы хотите, чтобы Орфей приезжал в ваш город ещё и ещё мы ждём ваши отзывы! Мне важно знать, что мы приезжаем не зря, и я терплю вот эти вот неприятные и неизбежные нюансы тоже не зря.
(Потому что это действительно очень тяжело: вкладывать много сил изначально понимая, что будут и негативные отзывы, но принимать решение ездить несмотря на это)

https://afisha.yandex.ru/moscow/musical/rok-opera-orfei-vainer

Как все же меняет всё время. Теперь люди везде видят нейросети, в то время как в гастрольной версии Орфей используются те самые «культовые» первые арты «Орфея» из Градский Холл. Месяц моей жизни в 2021 году, чего то более авторского и ручного представить нельзя.

И вот 2026 год и на то, чем восхищались в 2021 получаем: «картинки из нейросети.» Новая реальность! Ничего не поделаешь.

И даже новые экраны Московской постановки с примесью фрагментов нейросетей - полностью авторская художественная работа с замыслом…

Обидненько, стала понимать художников…

В нейросети я сделаю намного круче, но нужно ли это? Хотите ли вы действительно видеть новый нейросетевой контент в Орфее?

(В комментарии на некоторый я отвечала не было про нейросети, там было что арты скучноваты, с чем я в целом согласна, учитывая, что сейчас делают нейросетями, ручная работа уже проигрывает. А про нейросети был другой коммент. Просто вспомнила)

Спасибо, Новосибирск!

Спасибо нашим зрителям в Красноярске!
Очень сожалела когда оказалось что не доеду до городов Сибири, (я собиралась ехать на поезде, так как имею что-то вроде аэрофобии, хоть не считаю, что это она.) Но потом оказалось что была опасная ситуация с билетом для Жени Кириллина (авиакомпания вообще убрала нужный рейс на который уже был куплен билет и понеслось...) которую я вряд ли смогла бы отследить и исправить если бы два дня ехала без интернета. Может как-то и вырулили бы, а может и поздно было бы.🙈 Одним словом - всё к лучшему, приеду в следующем году!

Красноярск — вы 🤍!

Ваша бешеная энергия растопила наши сердца. Делитесь эмоциями в отзывах на Яндекс.Афише: afisha.yandex.ru/moscow/musical/rok-opera-orfei-vainer?source=suggest

Мюзиклы Ольги Вайнер

Хех, какой-то нужно образовательный курс придумать, чтобы рассказать все нюансы организационной, музыкальной да ещё и правовой деятельности сразу. Думаю уже давно. Даже начала писать книгу Советы продюсера Гермеса Олимповича.:) Сколько книг у меня уже пишется, в итоге стану все-таки писательницей.)))

Сейчас актуальны вопрос: как объяснить людям, что словосочетание рок-опера ничего не говорит о типе постановки. Рок-опера - это про музыку и сюжет соединенные в произведении . А не про то как произведение будет поставлено в конкретном воплощении, масштабно или нет, будут ли декорации и много артистов , или это вообще будет моноспектакль.

Даже слово Мюзикл, пожалуй, подразумевает в этом плане больше, но тоже не факт. А уж рок-опера это вообще всегда больше про рок чем про оперу. Откуда взялись странные заблуждения.

Думаю, потому что слово Опера понимается неправильно. Представляется какой то пафосный театр и полные вокалисты. А опера это всего лишь:
Опера — это музыкальное драматическое произведение, синтез слов, музыки и сценических действий.

И ничего о том с каким размахом будут происходить эти сценические действия.

Я напишу эту книгу про Гермеса Олимповича, чтобы раз и навсегда Обьянить ВСЁ, что мне приходится объяснять в комментариях последние 5 лет…

Как приятно, что Новосибирск и Красноярск нас так ждали и поддерживают!
В Новосибирск мы ещё вернемся, Красноярск - не обещаю, по крайней мере не скоро, но если что можно же доехать в Новосибирск.
Теперь по пути в Новосибирск скорее приедем в Омск. Не раньше чем через год, конечно, дальние гастроли были достаточно стрессовыми для всех… Может напишу о нюансах дальних гастролей потом.)
Но план вернуться через год, уже переосмыслив опыт, есть.❤️🔥

Дорогие, а есть ли здесь кто-то из Нижнего Новгорода? Посоветуйте небольшой клуб, зал, музыкальную площадку для концерта? Именно небольшой, меньше 500 человек.

Ясвена большая фанатка Анны Асти.:)) Для меня эти песни не просто очень качественный музыкальный проект который можно слушать вне зависимости от тематики песен, но и целое окно в неизведанный мной мир Отношений.
Я ничего не понимаю в отношениях, это следует признать. Наверное это даже хорошо, стоит поблагодарить маму за моё странное детство.
Тем не менее я всю жизнь пыталась разгадать загадку её судьбы и по сути судьбы очень многих женщин в последние лет 40 нашего мира.

В общем, я разгадала по-моему. Ужаснулась.😬

Друзья, важное объявление для тех, кто принимал участие в крауде по Воздуху! Полная аудиоверсия мюзикла в ближайшие года три не выйдет, если вы покупали такую акцию, то можно обратиться в сообщения сообщества за возвратом денег.

В то же время песни все равно будут выходить, но как отдельные треки. Если вы все равно хотите получать их на почту, и все же сохраняете надежду на аудиоверсию Когда-нибудь, то можно оставить свой вклад.

В чем разница между «выходят песни» и «аудиоверсия» - в том, что нет диалогов и сюжетных связок, и вокалисты подбираются под песню, а не обязательно те, кто в заявлен в касте.

В то же время в 2027 году Воздух 2112 будет презентован полностью на сцене, и мы конечно снимем видео, в котором будут и сюжет и вокалисты те, что на сцене.)

Не буду грузить вас причинами, просто аудиоверсия это очень неэффективно в данном случае, когда у тебя нет студии в двух шагах от дома.

Скоро объявлю так же в сообществе и в крауде на планете об этих изменениях, но вам первыми.)