👀Как назвать ваш бренд?

Ребята из дизайн-студии Koto поделились своим опытом и практическими советами по подбору названий для брендов и продуктов.

Они разобрали весь путь от генерации множества идей до выбора лучшего варианта и его юридической проверки. По ходу статьи авторы разбирают реальные примеры из опыта студии и не только.

Главное:
• Как бы парадоксально это ни звучало, но название — это наименее важная вещь в бренде. Люди не задумываются о названиях — они просто принимают их

• Несмотря на второстепенность, хорошее название может повысить узнаваемость бренда и стать частью культуры

• Хорошее название привлекает внимание и служит рекламой, которая рассказывает об услугах и ценностях компании

• Название не существует в вакууме. Оно будет окружено различной графикой и рекламой бренда, которую стоит учитывать сразу

• Слишком описательные или слишком выдуманные названия труднее всего запоминать

• Не существует полностью оригинальных названий. Многие основаны на трендах или могут быть уже заняты

• В процессе подбора важно сразу проверять доступность подходящего доменного имени

• Важно учесть восприятие названия в разных культурах и языках.

• Часто компании используют локализацию названий, особенно между восточными и западными рынками

• Метафоры и игра слов могут помочь создать оригинальное и запоминающееся название

• При выборе финального названия из списка сформируйте чёткие критерии. Например: название должно доносить стратегию бренда и легко произноситься

• После выбора названия протестируйте его на разборчивость.

• Нанесите его на различные носители, обсудите в разговоре и даже произнесите по телефону

#База_знаний 📦

🔥Local Revival.🔥Стильное оформление натуральных средств по уходу за телом. Гармоничное сочетание силуэтных иллюстраций с винтажными оттенками и ретротипографикой.

#Вдохновение

10 советов, которые помогут запустить удачный продукт🎾

💫1. Часто продукт начинается с гипотезы маркетологов, отдела продаж и других специалистов, но они могут ошибаться. Перед тем, как начать что-то делать пообщайтесь с вашими потенциальными пользователями

💫2. Общение с будущими пользователями — важный этап, но люди не всегда знают и понимают, что им действительно нужно. Используйте альтернативные средства для проверки вашей гипотезы

💫3. При запуске любого продукта существует неопределённость, поэтому не тратьте время на составление жёстких планов. Используйте гибкий подход и вносите изменения, получив новую информацию от клиентов

💫4. Будьте готовы к ошибкам и помните, что плохой опыт тоже ценен. Учитывайте его и адаптируйтесь, вместо того чтобы продолжать продавать нерабочую идею

💫5. После запуска вы можете понять, что ваша теория работает не так, как вы планировали. Создавайте новые итерации и улучшайте продукт до тех пор, пока он не начнёт приносить прибыль и решать задачи пользователя

💫6. Думайте не только о том, как создать идеальный продукт, но и о том, как его продавать. Без хорошей бизнес-модели никто ничего не купит

💫7. Расставьте ваши гипотезы по приоритету и проверьте самые рискованные из них в первую очередь

💫8. Чем точнее тест, тем сложнее и дороже его проводить. Начните с простых первичных тестов и переходите к более основательным только тогда, когда поймёте, что ваша гипотеза подтверждается

💫9. На ранних этапах невозможно построить долгосрочные прогнозы доходности, но важно провести первичную оценку рынка. Это необходимо для того, чтобы вы не потратили ресурсы на разработку хорошего, но неокупаемого продукта

💫10. Демонстрируйте ваш прогресс с помощью полученных результатов тестирования, переходя от простых тестов к более сложным. Это позволит команде понять, что вы двигаетесь в правильном направлении

🔥11.*(бонусный)🔥 – Общаться с потенциальными клиентами нужно правильно. Вопросы типо "а вы будете использовать этот продукт, когда мы его сделаем?" не подойдут. Книга, которая поменяла мое сознание в плане сбора фидбека от людей –
"The mom test" Роба Фитзпатрика.

Читайте обязательно! 10 реакций и я найду PDF в своих закромах и выложу сюда бесплатно

#База_знаний 📦

💫Неожиданная подборка книг. Никаких рамок и форматов

〰️Да, порой за пределами любимого жанра можно обнаружить спрятанный бриллиант. Сегодня собрал для вас подборку из совершенно разных книг. Сохраняйте, делитесь, а главное – устраивайтесь поудобнее и выбирайте то, что хотите почитать.

“k-punk. Избранное” Марк Фишер
Погружение в эпоху зари интернета, неполное собрание постов и эссе из культового блога о хонтологии, капиталистическом реализме и депрессии.

“Всем Иран. Парадоксы жизни в автократии под санкциями” Никита Смагин
О подпольных рейвах, протестах, хиджабах и жизни в автократии и под санкциями — от корреспондента ТАСС в Иране в 2019–2023 годах.

“Не бойся меня” Дарина Стрельченко
‍Прекрасно сверстанный (есть даже голосовые сообщения!) электронный роман о двух одиночествах. От скуки маньяк в завязке создает дейтинговое приложение; а через пару лет студентка журфака регистрируется на сайте знакомств, где ее начинает сталкерить администратор…

“Дни в книжном Морисаки” Сатоси Ягисава
Спасаясь от депрессии, молодая японка переезжает в район букинистических магазинов, чтобы спать, налаживать отношения с дядей и следить за семейным книжным новейшей литературы.

“Музыка в пустом доме” Яна Верзун
Полуавтобиографический роман — машина времени в студенческий Петербург 2000-х: Гуф, Пелевин, Elle Girl, индийские кристаллы, папа-рокер, роман со взрослым мужчиной и «Птюч».

“Пороги” Оскар Мартинес
Сборник культурологических эссе с заходом в Помпеи, гробницу фараона Джосера, Сад чудовищ и здание Баухауса. Неожиданно нужный гид по дверным проемам и их смыслам в разные эпохи.

“Петли. По мотивам разговора с Карло Равелли”, Лука Поцци
‍Комикс о прогулке художника и физика по джунглям, объясняющий квантовую механику и общую теорию относительности на пальцах.

#Полезное 📦

100 обложек классики от 100 дизайнеров Яндекса. Любопытный проект-коллаборация, в рамках которого дизайнеры создали новые обложки к старым книгам.

У авторов была полная свобода, за исключением одного: на обложке должен считываться маскот «Яндекс Книг» — закладка. Получилась отличная подборка оригинальных графических решений.

Скиньте мне в комменты, какие обложки вам зашли больше всего🔽

Собрал 6 главных изменений, которые ждут бизнес в 20‌25 году

◾️В 2025 году вступает в силу масштабная налоговая реформа, которая сильно повлияет на бизнес. Вот некоторые основные изменения. ◾️

〰️Вводится прогрессивная шкала НДФЛ: появятся пять ставок налога от 13 до 22% в зависимости от дохода:
13% — при доходах меньше 2,4 миллиона рублей в год;
15% — при доходах от 2,4 до 5 миллионов рублей;
18% — при доходах от 5 до 20 миллионов рублей;
20% — при доходах от 20 до 50 миллионов рублей;
22% — при доходах выше 50 миллионов.

Повышенная ставка будет действовать не на весь доход, а на сумму, которая его превышает.

〰️Доходы выше 2,4 миллиона рублей по вкладам будут также облагаться по повышенной ставке 15%.

〰️На УСН отменят повышенные ставки в 8 и 20%, но перейти на неё сможет больше организаций и ИП. Компании, работающие на упрощёнке, с доходами больше 60 миллионов в год будут платить НДС либо по ставке 20% с вычетами, либо по ставкам 5−7% без права на вычеты.

〰️За интернет-рекламу установят сборы
С апреля рекламораспространители (блогеры, администраторы, рекламные агентства) и операторы рекламных систем (например, Яндекс Директ) должны будут платить сбор в 3% от своих квартальных доходов от рекламы.

〰️Популярным блогерам не из реестра запретят рекламу
С ноября 2024 года блогеры (в том числе компании и ИП), у которых больше 10 000 подписчиков, обязаны предоставлять в Роскомнадзор идентифицирующие их данные. После проверки ведомство внесёт страницу блогера в специальный реестр.

Как будет: с 1 января 2025 года блогеров, которые не передали сведения о себе в Роскомнадзор, ждут ограничения:
▪️их посты запретят репостить;
▪️они не смогут просить о донатах и пожертвованиях;
▪️доступ к их странице могут ограничить;
▪️рекламу в их блогах запретят.

〰️Оформить недвижимость станет дороже
Как сейчас: после покупки недвижимости владелец должен зарегистрировать своё право на неё в Росреестре. Для этого приходится платить госпошлину. Кроме того, при покупке и продаже недвижимости собственнику нужны выписки из Росреестра для подтверждения права собственности, заказ которых тоже стоит денег.

Как будет: с 2025 года стоимость этих услуг в России значительно вырастет. Например, госпошлина подорожает в два раза:
▪️для физлиц — до 4 000 рублей;
▪️для организаций — до 44 000 рублей.

Кадастровый учёт новых объектов недвижимости пока оформляется бесплатно. Но с 2025 года за эту услугу придётся платить:
▪️физлицам — 2 000 рублей;
▪️организациям — 22 000 рублей.

#рука_на_пульсе 👋

Оригинальная айдентика ресторана Публицист, который находится в здании бывшего издательства. Авторы построили стиль на типографике, эстетике печатного производства и тусклых оттенках, которые поддерживают псевдовинтажный образ.

#Вдохновение ⚜️

Что почитать про личную эффективность⚜️

Нир Эяль «Неотвлекаемые». Автор рассказывает, почему люди постоянно отвлекаются от важных дел и как с этим справиться. В книге он описывает четырёхступенчатую модель борьбы с «отвлечением». Она будет полезна тем, чьё внимание забирают смартфоны и кто страдает от низкой концентрации.

Роб Мур «Принцип рычага». Книга учит делегировать задачи, которые не приносят удовольствия, и посвящать время приятному и важному. Это станет основой вашего роста — ведь вы будете развиваться в том, что у вас уже хорошо получается.

Майкл Бреус «Всегда вовремя». Автор — эксперт по хронобиологии. Он говорит читателям о том, что для каждого дела есть наиболее подходящий момент и его можно рассчитать биологически. Если вы рассчитаете свой хронотип и скорректируйте под него свой режим, вы сможете успевать больше.

Тимоти Феррис «Как работать 4 часа в неделю». Автор учит делегировать задачи и уделять работе меньше времени за счёт техник для концентрации. В книге — описание философии мобильного образа жизни, в котором большую часть времени занимает отдых.

#База_знаний 📦

Подборка из 167 лучших книжных обложек 2024 года по мнению 54 дизайнеров книг.

#Вдохновение 🌴

Reasoning with o1. Официальный мини-курс OpenAI по созданию эффективных промтов для ChatGPT o1. Он создан при участии Колина Джарвиса — одного из ключевых разработчиков модели.

Курс учит тому, как модифицировать привычные запросы для ChatGPT, чтобы они правильно работали в o1. Всего опубликовано 8 уроков общей продолжительностью около часа.

#База_знаний 📦

🔥 Дизайн тренды 2025 🔥

Cherry Code, Castlecore, Terra Futura и другие главные тренды в дизайне и брендинге в презентации от Pinterest, обязательно для пролистывания всем!

😋Самозанятость или ИП: что выгоднее

Если не знаете, в каком статусе лучше начинать свой бизнес, чтобы сэкономить на сборах и работать без кучи бумаг, этот пост для вас. Коротко рассказываю, в чём плюсы и минусы ИП и самозанятости и когда предпринимателю выгодно совмещать оба статуса, чтобы платить меньше взносов и облегчить отношения с налоговой.

▪️Стать самозанятым можно за десять минут, не надо вести отчётность и подключать онлайн-кассу, а ставки налога ниже, чем у ИП. Но нанимать сотрудников нельзя, а стаж работы не идёт.
◾️«Если доход поступил от юридического лица или ИП, налог будет 6%. Если доход поступил от физического лица — 4%◾️

▪️Статус самозанятого подходит на старте бизнеса, а также тем, кто имеет основное место работы и хочет заниматься чем-то дополнительно.

▪️ИП могут нанимать сотрудников, выбирать систему налогообложения, накапливать пенсионные баллы, но, за некоторыми исключениями, платят страховые взносы, сдают налоговые декларации, а ставки налога у них в большинстве случаев выше.
◾️Самый простой вариант по налогам – это УСН. Есть два вида УСН: «Доходы» (ставка 6%) и «Доходы минус расходы» (ставка 15%). В первом случае налог рассчитывается с суммы всех поступлений на расчётный счёт и по кассе.◾️

▪️ИП подойдёт, если ограничения не позволяют вести деятельность как самозанятый, нужен расчётный счёт или лицензия либо статус ИП требует заказчик.

▪️Если вы пока не определились, как заниматься бизнесом, можно попробовать одновременно быть ИП и самозанятым. Но ограничения по доходам, найму сотрудников и видам деятельности будут те же.

▪️ИП на НПД работает на тех же условиях, что самозанятые без статуса ИП. У других ИП ставка и условия зависят от режима налогообложения.

Важно! У самозанятого есть ограничение по доходу – По закону самозанятый может заработать не более 2,4 миллиона рублей в год, это порядка 200 тысяч рублей в месяц

#База_знаний 📦 #рука_на_пульсе 👋

🌴Как МТС Маркетолог помог избавиться от лишних денег

Где-то неделю назад решил попробовать рекламу в tg ads (официальная реклама, которую вы видите, когда листаете посты в каналах).

Для этого использовал «МТС Маркетолог», так как у них есть возможность ставить небольшой бюджет для рекламной компании (официальную рекламную платформу телеги получится использовать только с бюджетом от нескольких тысяч евро).

Поставил бюджет рекламной компании 20 000 руб. и следовал всем подсказкам, которые появляются при первом использовании сервиса. Не особо заморачивался, задача была в целом понять «заходит или нет» и потом уже тюнить.

Настроил примерно так: выбрал подходящие мне тематики блогов, в которых будет реклама; исключил тематики, которые не подходят вовсе; добавил ссылки на каналы, где сидит схожая с моей аудитория; поставил, чтобы бюджет расходовался 1-2 недели; выбрал время показа рекламы и т.д. Главное — я строго следовал подсказкам, которые выдавал сервис, да и выглядели они вполне логично.

Теперь самое интересное:
Рекламная компания закончилась менее чем за час) Да, да, моя компания, которая должна была идти пол месяца. Знаете сколько подписчиков удалось привлечь? 4.

То есть 5000 рублей вышел 1 подписчик. А что, неплохо, классный мтс маркетолог.

Причем в личном кабинете статистика отображалась так, как будто рекламу вообще не показали, а деньги потратили. То что показы вообще были я смог узнать только общаясь с поддержкой. Пришлось звонить на горячую линию, писать в чат. При этом отдел разработки перекидывал меня в отдел продаж и наоборот. Ребята играли в футбол и не хотели решать проблему.

Понять, что произошло получилось примерно через неделю. В Маркетологе признались, что у них произошел баг и моя реклама показалась не тем пользователям, параметры которых я настроил. А вообще ВСЕМ пользователям telegram))) Именно поэтому бюджет в 20к и слился за пол часа и не принес почти никакого результата.

Думаю, очевидно, что в подобном случае лучшее решение для репутации бренда – вернуть деньги, но не тут то было. Смотрите, что предлагает мтс маркетолог, за то что из-за бага потратил мои 20к за 30 минут. (Офигенно, с удовольствием отправлю ММS'ки на 10 000 руб.)

Рассказываю вам это для того, чтобы пользовались этим сервисом максимально аккуратно, если будет такая необходимость. А я, пожалуй, попробую протестировать другого рекламного оператора, который размещает рекламу в телеграм.