ОРИЕНТАЛИЗМ БЕЗ 🐪🐫
11 декабря 2025 г. генсек НАТО Рютте призвал европейцев готовиться к войне "масштаба, пережитого нашими дедами и прадедами". Комментаторы задались вопросом: каких именно дедов имел в виду голландец Рютте 1967 г.р. - из дивизии "Nederland" или "Viking"? Вопрос остроумный, но интереснее другое: сама структура мышления, в которой Россия автоматически - экзистенциальная угроза, а Европа — вечная жертва.

1⃣ Саид был бы озадачен
Эдвард Саид описывал ориентализм как систему знания-власти, через которую Запад конструировал образ экзотического Востока: гаремы, минареты, деспотия, иррациональность. Ключевой элемент - идея недостаточности: Восток не просто другой, он недоразвитый, неспособный к "современности". Отсюда "бремя белого человека" Киплинга — священный долг цивилизовать дикарей, иногда силой.
Для этого требовалась дистанция — географическая, языковая, религиозная. Нужны были "Сказки 1000 и одной ночи", Великие Моголы, загадочные письмена.

России предлагается та же схема. Православие вместо ислама, кириллица вместо вязи, Достоевский вместо Омара Хайяма. Готово - Россия успешно помещена в категорию непостижимого, иррационального, угрожающего Востока. Черчилль – один из величайших русофобов истории - говорил про "загадку, завёрнутую в тайну" — и это о стране, чья элита два века говорила по-французски и танцевала мазурку.

2⃣ Производство различия
Ларри Вольф показал, как философы Просвещения изобретали "Восточную Европу" для утверждения собственной цивилизованности. Вольтер переписывался с Екатериной, но его читатели должны были понимать: за Эльбой, начинается варварство. Граница подвижна — по Одеру, по Днепру, — но функция стабильна: отделять "нас" от "них".

Wall Street Journal в 2018 ("до всего") изобразил Путина Чингисханом. Идея "азиатского деспотизма" из "Персидских писем" Монтескье XVIII века работает без модернизации. Не нужны 🐪 и 🕌 — хватает "загадочной русской души" и "менталитета осаждённой крепости".

Логика: Россия -"тюрьма народов", неспособная к самостоятельной модернизации, застрявшая в имперском прошлом. Её нужно расчленить, народы освободить, территории поставить под внешнее управление. Это не колониализм, нет, это деколонизация. Не "бремя белого человека", а "ответственность международного сообщества". Формулировки новые, миссия старая: цивилизовать варваров, если не хотят - принудительно.

3⃣ Толмачи при дворе
Классический ориентализм требовал посредников — людей, которые "знали Восток" и переводили его для западной аудитории. Некоторые были учёными, большинство - авантюристами. XIX век полон историй о "магараджах в изгнании" и "принцессах из гарема", которые монетизировали предполагаемую экзотичность.

Современные русские эмигранты-эксперты выполняют ту же функцию. Они — сертифицированные "знатоки Востока", которые объясняют западной аудитории загадочную русскую душу. Их ценность не в точности анализа, а в статусе "инсайдера", подтверждающего: они действительно такие. Иррациональные. Агрессивные. Непостижимые. Платите за лекцию. Через неделю – в вашем городе!

Чем радикальнее эмигрант отрекается от происхождения, тем выше его рыночная стоимость. Идеальный эксперт — тот, кто объясняет, почему с "ними" невозможен диалог, почему "они" понимают только силу, почему "их" империю необходимо демонтировать. Это бизнес-модель: продажа инаковости оптом и в розницу.

Зачем нужна угроза❓
Далёкий Восток Саида был объектом колонизации — его нужно "цивилизовать", "включив" его ресурсы в сети распределения и производства Запада. "Близкий Восток" России выполняет функцию легитимации. Он объясняет, почему нужно пять процентов ВВП на оборону. Почему можно сократить здравоохранение. Почему ограниченный суверенитет — это неизбежная плата за безопасность.

Угроза должна быть достаточно далёкой, чтобы не проверить, и достаточно близкой, чтобы бояться. Россия тут идеальна: при всей ее таинственности, никто не ожидает, что придётся реально воевать. Можно бесконечно готовиться к войне, которая не случится, и списывать на подготовку любые издержки. Экзотика требует любопытства. Страх требует только врага.

Однажды одна девушка рассказала такую историю. Она вышла замуж в 20, но женщиной в полной мере, по ее словам, стала уже после 27 лет. И не с мужем, а когда завела возрастного любовника. На вопрос, почему так вышло, она очень эмоционально поведала:

- Понимаешь, у мужа был большой член. И он думал, что уже поэтому он молодец… (театральная пауза). Но он же был совсем не молодец!

Вообще-то я хотел поговорить про идеологов. Кто они такие и насколько востребованы.

Я представитель профессии, которую даже многие члены профессионального сообщества считают несуществующей. «Какой идеолог, я никогда не работал с идеологами и не собираюсь», - приходилось не раз слышать даже от людей, имеющих определенную репутацию в профессиональном цеху.

Многие технологи думают, что раз они берут заказы, набирают команду и, в принципе, после кампании остаются в неплохих отношениях с заказчиком, то они уже молодцы. На деле же они не всегда и не во всем молодцы.

Зачастую идеолог мыслит более стратегично, видит дальше, глубже понимает, к каким последствиям приведет то или иное действие в ходе избирательной кампании. Видит больше факторов, от которых зависит результат. И учитывает их в работе.

Причем, если спросить хорошего идеолога, как он это делает, он, скорее всего, просто пожмет плечами: «Интуиция!» Рассказать технологию, подвести под эти навыки теоретическую базу не то чтобы невозможно, но достаточно сложно. Это как кататься на виндсерфинге – а я отдал этому увлечению полтора десятка лет. Пока ты раздумываешь, куда тебе поставить ногу, перенести вес тела и насколько закрыть парус – ты катаешься плохо. Когда все это происходит на автомате, когда тело само знает, что делать в каждый момент, когда оно само реагирует на мгновенно меняющуюся обстановку – ты летишь. Твой уровень катания высок.

Грамотный заказчик платит идеологу не за то, что он выстраивает информационную политику, работает с медийщиками или пишет тезисы выступлений ВДЛ. А за то, что он в каждый момент ЗНАЕТ, что надо делать. Руководствуется в этом данными социологических исследований и собственным опытом. Пониманием того, как устроены убеждения в головах людей и как воздействовать на сознание, чтобы эти убеждения скорректировать. А порой и переворачивать их, менять направление мысли на 180 градусов.

Я почти всегда вижу, что в кампании идет не так. Где руководитель кампании или главтех ошибается, что не учитывает, когда находится в плену предубеждений или стереотипов. Но объяснить это технологу бывает порой очень трудно – потому что технологи сами с усами.

Вот и получается, что нанимают идеологов на работу те технологи, которые сами в определенной мере являются идеологами. Они понимают, что мы делаем и в чем от нас польза. Мыслят с нами на одной волне. А потому им, по большому счету, идеологи и не нужны – они сами действительно молодцы.

А те, кто в этом деле слабоват, кому нужно усилить идеологическую составляющую, не видят в этом пользы. Потому что не понимают, зачем мы нужны. Они и сами на участки всех, кого надо, приведут, а потом правильно посчитают. Мы для них – экзотика, как таролог или хиромант на проекте. Вроде и модно, а ничего не понятно, кто это и что делает.

Вот такая загогулина. Выводов или морали не будет – просто мысли вслух.

Как связаны видео с убийством рябенка, наперебой проявляющиеся на всех популярных площадках страны, и охреневшие бабки, которые продают жилье, а потом вместе с ушлыми адвокатами отжимают его обратно через суды, прикрываясь слабоумием и воздействием мошенников? Какое слово ключевое для обоих главных тем сегодняшнего телеграма?

Точно не идеология?

Поздравляем райтера ДАМа с повышением!

https://t.me/zarubinreporter/4577

прочел, что утвердили профстандарт писателя "В качестве трудовых функций писателя в приказе указаны: разработка замысла (драматургии, концепции, жанра, формы) оригинального литературного произведения, написание основного текста оригинального литературного произведения, первичное редактирование оригинального литературного произведения, корректировка (доработка) оригинального литературного произведения, подготовка текста оригинального литературного произведения для передачи в издательство, подготовка журнального варианта оригинального литературного произведения для передачи в редакцию периодического издания и другое. Краткое описание вида профессиональной деятельности писателя в приказе сформулировано так: «Реализация художественного замысла в литературном произведении»." Год примерно назад писал про это колонку в Форбс и там грубо ошибся- предположил, что стандарт будет, а без Союза писателей решат обойтись. Не обошлись без Союза, но и стандарт создали. https://www.forbes.ru/mneniya/521765-celovek-i-bukva-zacem-rossijskim-pisatelam-pridumyvaut-profstandarty

А вот уже про стандарты не райтера, но писателя. Высокий стандарт и задачи непростые! Сел думать, чем буду заниматься на пенсии...

Вот раньше были Война Алой и Белой розы, Война Примадонн, Война трески, Сидячая война... А теперь что? Война банков с маркетплейсами! О, времена, о нравы!

К слову о писателях. Вполне себе Гиляровский.

https://t.me/medvedev_telegram/621

Смотрю большую прямую линию Президента и не могу отделаться от мысли, что это все больше развлекательное ток-шоу и всё меньше - информативная пресс-конференция. Вопрос про комету, которую мы пошлем к Юпитеру, - яркая иллюстрация.

Если бы мне платили по тысяче рублей за каждую услышанную фразу: "Вы нас не понимаете, мы здесь особенные", я давно бы уже не работал и жил припеваючи. К сожалению, не платят. Поэтому приходится ездить и разгребать то, что наворотили так хорошо всё понимающие и очень особенные местные.

https://t.me/al_vysotskiy/1230

У нас буддистов, когда желают добра человеку и хотят оказать ему духовную поддержку, читают за него мантры.

В православной традиции подобные действия называются молитвой.

Благие пожелания, лучи добра, "держать кулачки " за человека и его удачу - всё это, на самом деле, об одном и том же.

Друзья, сегодня нашему коллеге, талантливому политтехнологу, как теперь говорят, старой формации - Павлу Пятыгину (многие знают его как Пашу Супримекса) - нужна наша с вами молитвенная поддержка. Он выбрал непростой путь, и сейчас находится за лентой - рискует собой, чтобы мы могли работать, добиваться успеха на ниве социальной архитектуры, да и просто спать спокойно.

Прошу вас молиться за Пашу, держать кулачки и слать лучи добра теми способами, которые вам лично ближе.

Береги себя, бро! И пусть тебе сопутствует военная удача!

https://t.me/karma888V/2042

Утро 6.30. Арта начала долбить полчаса назад, каждый выстрел "Гиацинтов" толкает землю, вибрация разбегается волнами дрожи тревожа корни изуродованных кусками металла деревьев, они как нервы передают ее друг другу. Наш блиндаж вздрагивает, земля , лесной мусор и кусочки строительной пены погрызанной мышами сыпется вниз на меня , на стол, в кружку с кофе, на спящего Марадону. Хочется спать, спать нельзя ДРГ хохлов приходят к утру, когда все устали и сон давит на мозг и глаза, тихо шепчет на ухо - Всего пятнадцать минут, всего пятнадцать минут. Эти пятнадцать минут могут стать самыми длинными в твоей жизни и незакончаться уже никогда.Пару дней назад хохлы вырезали у соседей расчет ФПВ парни уснули все и все не проснулись. Эта война морок, призрак в зеркале. Как отличить нас от хохлов, холлов от нас? Никак. Мы все на одно лицо, заросшие, грязные в почти одинаковой форме. Хочется спать. Сдохла батка, света нет, "Старлинк"отрубился, а с ним и интернет. "Гиацинты" толкают землю, она толкает меня - Не спи! Не сплю.
Блиндаж провонял мышами, их сотни, шуршать со все сторон выбегают на стол , бегают по земляным стенам, по бревнам наката. Выглядывают из норок прогрызанных в строительной пене смотрят черными бусинками глаз. Миленькие такие крохи. Если уснуть с испачканными едой пальцами, то можешь проснуться от того, что твои пальцы едят эти милахи. Особенно они любят пальцы в приправах и крошках от всяких "кириешек". Микки-Маусы грызут все: еду, одежду, провода. Грому как то погрызли ухо. Бьём этих вражин из пистолета-воздушки, его нам подогнал Митис. Их блиндаж в 4 километрах от нас. Вчера на ротации мы привезли ему новый пистолет, он забыл его на базе. Револьвер! Теперь Метис настоящий Клинт Иствуд, гроза мышей. Он присобачил к нему коллиматор и не гавно какoе-то - "Holosun"! Бегите мохнатые индейцы, прячьтесь по норам. Коллиматор кстати Метис обещал отдать мне после БЗ, ему не нужен у него теперь "тепляк". Спать охота. Пойду будить Марадону. Нас на позиции двое. Опустившиеся, бомжеватые хоббиты мать их за ногу, живем в грязной норе в лесополке заваленной мусором и говном. Фродо и Сэм только колечко у нас от гранаты Ф1 и мы на стороне орков. Таков путь. Спать охота.

Что Президент прекрасный интуитивный пиарщик, было видно в разные периоды его политического пути. Вот и история про «Привет, брат!», которую он рассказал на прямой линии, – точное попадание в ожидания людей. В ностальгию по общности, по настоящему братству, которое сегодня возрождается на СВО.

О чем, по сути, это обращение «брат»? Бойцы распространяют на товарищей по оружию самый сильный, самый эмоционально наполненный тип общности – семейный. Они как бы включают тех, кто делает вместе с ними одно дело, в самый ближний круг – в свой род.

Александр Дмитриевич Харичев в своей статье «Кто мы?» приводит шкалу ценностей жителя России. По данным социологов, сразу за патриотизмом на втором месте с минимальным отрывом следует коллективизм. Это коррелирует и с 809-м указом Президента, в котором он включил коллективизм в перечень из 17-и традиционных ценностей.

И эта же ценность встречает непонимание, или даже тихий ропот, со стороны элит. Руководитель ВЦИОМ Валерий Фёдоров, хотя и признает присутствие коллективизма в русском культурном коде, в своих публичных выступлениях делает оговорку, что коллективизм – одна из самых спорных ценностей. Больше того, по Фёдорову это тот случай, когда провозглашенная ценность вступает в противоречие с основными трендами современности.

Собственно, в этом нет ничего удивительного. Элиты – всегда индивидуалисты, соборность – удел широких народных масс. И Президент в этом заочном споре ярко и эмоционально встает на сторону общества. И этим вызывает симпатии, зарабатывает очередные важные политические очки.

В этом примере важна даже не моральная сторона дела, а политическое предвидение. В сложных условиях выстоит и победит та общность, где коллективные интересы ставятся выше личных. Где есть что-то более важное, чем личные стратегии успеха и даже личное выживание.

В прекрасном советском фильме Ларисы Шепитько «Восхождение» коллективист Сотников гибнет, а индивидуалист Рыбак выживает. Потому что для одного важнее коллективные принципы и идеалы, а для другого на первом месте личное выживание и свой погреб с салом и горилкой. Но эта гибель героя становится залогом того, что коллективные сотниковы в итоге побеждают в страшной войне, а коллективные рыбаки терпят поражение и уходят в историческое небытие.

Коллективизм, общинность, соборность – это стратегия победы, индивидуализм – стратегия поражения.

Президент желает России выстоять и победить, а потому эмоционально присоединяется к коллективистскому нарративу, к обращению «брат», которым приветствуют друг друга бойцы на СВО.

Что это: талантливый пиар-ход, личная позиция или продуманная стратегия? Думается, и первое, и второе, и третье. И, вне сомнений, – это сильное политическое высказывание и один из самых ярких моментов прошедшей прямой линии.

Гениальный проект, я щитаю. Выселить всех политтехнологов на какие-нибудь дремучие исконно русские выселки и дать им там заняться настоящей социальной архитектурой. Пусть выбирают князей, создают конные дружины, устраивают там на бескрайних северных просторах варяжские ристалища. То есть, займутся наконец серьёзным делом по душе. А не вот эти вот все скучные таблички и унылые приводы.

https://t.me/krasotkao/11499

Мастер-класс "Как попасть в топ Яндекса". Это если для идиотов. А для умных людей, это мастер-класс на тему, чем отличается политик от селебрити. Не все жены наших политиков понимают разницу - что в Тольятти, что в Красноярске.

https://t.me/kras_mash/9209

Выборы губернатора Камчатки – «Антикриз года»» у политтехнологов России

Авторы канала «Трезвый политолог» представили новый выпуск рэнкинга лучших политтехнологов России. Как отмечает M-MEDIA, в нем отмечены сразу несколько политтехнологов, работавших с весны до осени на Камчатке, а сами выборы нашего губернатора получили отдельную номинацию.

Рэнкинг состоит из двух частей: объективной и субъективной. В последний и попала предвыборная кампания губернатора на Камчатке. Она «победила» в номинации «Антикризис года». За его проведение отмечены политтехнолог Мария Сергеева (политический консультант, работала на различных должностях в Администрации Президента РФ и в корпоративном GR) и замполпреда по ДФО Григорий Куранов.

Отметим также, что члены работавшей на Камчатке команды попали в списки лучших технологов России.

Напомним, выборы губернатора-2025 были одними из самых сложных в современной истории Камчатки. Это было связано не только с падающими рейтингами власти на старте кампании, но и с различными скандалами и событиями, в том числе с мега-землетрясением летом.

Технологам пришлось выходить сразу из нескольких кризисов. И им это удалось. Выборы губернатора прошли с достойными рейтингами для победителя, правда, часть команды после пришлось сменить… По некоторым данным, это, в том числе, было связано с исходными позициями предвыборки.

ПОДПИСАТЬСЯ НА КАНАЛ

Выступил на Научном совете ВЦИОМ, посвящённом обзору "Тренды-2025, Прогнозы-2026". Среди ключевых трендов — "возвращение будущего": футуристические сценарии на форумах, интерес к научной фантастике, создание Института социальной архитектуры.

Важную работу делают во ВЦИОМе, работая с рамкой будущего. Валерий Фёдоров прав: сам запрос на будущее — событие. Но футурология возвращается младенцем. Не факт, что выживет. На материале доклада можно выявить пять рисков.

1⃣ Футурология Ходжи Насреддина
Насреддин берётся научить осла говорить за двадцать лет. Логика: либо падишах умрёт, либо осёл, либо сам. Принципиальная безответственность горизонтов. Работает в обе стороны: обещать на "стратегическую перспективу" (никогда) или впихнуть десятилетний проект в годовой отчёт.

Пример: вакцина от рака. Доклад обещает "завершение важных этапов тестирования в 2026 году". До препаратов — минимум 5–7 лет испытаний. Подача как достижение ближайшего года — классический Насреддин наоборот.

Риск: девальвация обещаний. Люди перестают воспринимать разговоры о будущем всерьёз.

2⃣ Футурология Кощея
Жизнь Кощея выстроена вокруг одной задачи: не умереть. Вся энергия на поддержание неуязвимости. Будущее как успешная оборона. Отдельный поворот: экспорт охранительства. У каждого своё злато, значит можно продавать замки и сундуки. Цифровой суверенитет становится "инновационным экспортным продуктом".

Примеры: "Обходить блокировки станет сложнее — все усилия направлены на укрепление цифрового суверенитета". "Возможные ограничения доступа к зарубежным ИИ-сервисам" — любопытно, что западные ИИ и так недоступны в России.

Риск: оборона не создаёт смысла вне процесса обороны

3⃣ Футурология Обломова
Обломов мечтает об Обломовке — поместье детства, где слуги ходят мягко, пироги пекутся сами. Это не проект будущего, а идеализированное прошлое. Будущее как реставрация: никаких новых сущностей, только удаление проблем. Санкции сняты, СВО завершена, инфляция побеждена. Субъект не меняется, меняются обстоятельства.

Базовый сценарий доклада: "Индекс потребительской уверенности может выйти в положительную зону — впервые с 2014 года". 2014-й — точка возврата. Как до Крыма. Только с Крымом, с новыми территориями, с победой и без санкций и изоляции.

Риск: Обломовки не существует. Мир изменился необратимо.

4⃣ Футурология ВДНХ
Павильоны с экспонатами. Каждый красив сам по себе. Космос, атом, зерно, машиностроение. Проблема: Экспонаты не связаны в систему. Нет человека, который ходит между ними и живёт среди них.

Примеры: МС-21 — "серийное производство в 2026 году", анонсируется с 2017-го, ежегодно переносится. Цифровой рубль — "полномасштабное внедрение", преимущества для граждан неясны. Роботизация — 145 единиц на 10 тысяч работников к 2030 году. Корея сегодня — свыше 1000, Китай — 400.

Риск: витрина — не стратегия.

5⃣ Футурология прямой
Берём график, продлеваем линию, получаем будущее. Если сейчас X, через пять лет 2X. Никаких разрывов, никаких вопросов «а если условия изменятся». Не персонаж — геометрическая фигура. Начальству легко докладывать, исполнителям легко отчитываться.

В докладе почти все цифры — прямые. Роботизация: 145 к 2030-му — экстраполяция текущих темпов. Инфляция 4–5% — продление тренда. Рост зарплат, ставка ЦБ, доля отечественного кино — везде линейка и карандаш.

Риск: Прямая не прогноз, а отказ от прогноза.

Что объединяет пять рисков❓
Отсутствие понятного субъекта. У Насреддина - трикстер, который умрёт раньше ответа. У Кощея - сотрудник ЧОПа. У Обломова - инфантильный мечтатель. У ВДНХ - экскурсовод. У прямой субъекта нет вовсе.

Советский футуризм давал образ: новый человек, город-сад, звёзды. Американский техно-оптимизм: предприниматель в гараже, пользователь со свободой. Оба - спорны, но субъект был. А здесь? Какой человек живёт в России-2030? Чем занимается? Во что верит?

Футурология вернулась. Чтобы вырасти, ей нужно избежать всех пяти: не обещать невыполнимое, не сводить к обороне, не мечтать о возврате, не собирать витрину, не продлевать прямые.

Когда социального архитектора попросили снять ролик о жизни простого народа в глубинке.

Есть профессии, которые не связаны с производственными или финансовыми бизнес – процессами. У них нет огромных бюджетов, как у других сервисных служб. Но, от них зависит очень многое в достижении целей компании, в их развитии, конкуренции с другими участниками рынков, в части снижения или ликвидации рисков. Это GR-щики.
…
Эти люди являясь топ – менеджерами компании, крупной или нет, всегда успешны, если обладают определенными качествами и знаниями о том, что нужно их компании, а к чему стремятся органы власти, в чём сила потребителей и как её снижать. Они прекрасно разбираются в процессах госуправления, неформальных правилах и в реальных механизмах работы социальных коммуникаций.
…
Их единственный капитал – это доверие к ним госслужащих и коллективов, где они работают. А любой провал GR-щика отражается на положении всей компании на рынке.
…
Меня, как человека, изучающего эту сферу бизнес – менеджмента и преподающего курсы в ВШЭ по этой теме, всегда интересовало: а что происходит, когда успешный топ GR-менеджер уходит из компании на пике своей карьеры? Что думают акционеры? Они же понимают ценность этого капитала. Что думают госслужащие, которые работали с этим менеджером? Они доверяли ему и часто шли на расширение взаимодействия, да, на основе закона, но шире, чем могли бы делать в рамках инструкций. Как быстро они доверятся кому-то другому? В этой профессии, как раз тот случай, когда не кресло красит менеджера.
…
Таких вдруг освободившихся менеджеров сразу начинают хедхантить другие игроки рынка и, в том числе, прямые конкуренты его бывшей компании. Да, есть моральные принципы и их многие GR-щики соблюдают. Но, с другой стороны, рынок труда - есть рынок, а этот сектор совсем узкий. Такой человек, приходя на работу сразу превносит огромные знания и связи, начинает приносить пользу с первых дней. И это тоже всегда меня интересует.
…
Андрей Грачев сегодня, 29 декабря последний день работает в компании «Норникель», проработав в ней GR-щиком 20 лет и пять в "Интерросе".
...
Куда уходит Грачев не знаю. В "Норникеле" часто шутят, говоря, что всё до чего дотрагивается Грачев превращается в депутата.

В легенду, Марат, в легенду.

Это, конечно, самый важный вопрос современности. Позволяем ли мы Мировой Жабе грабить наших людей? Или мы имеем достаточно силы и воли, чтобы обобрать их до нитки самим?

https://t.me/gusev_tg/6702