👁 «Альфы цифровые», «зумеры тревожные», «миллениалы выгоревшие», «бумеры консервативные» — если работаете в маркетинге, слышите это каждый день.

Теория поколений стала навязчивой мантрой для сегментации аудитории. Да вот только она не работает.

Исследование ЭКОПСИ (миллион респондентов, на минуточку) подтвердило: то, что мы приписываем поколениям — универсальные характеристики возраста. В 25 лет всем хочется самореализации, в 50 — стабильности 👁

На ценности людей влияет контекст. Например, пандемия приучила к доставкам, а QR-коды изменили механику покупки. Мы не рождаемся разными, просто по-разному адаптируемся к реальности.

Копнуть глубже и разобрать эту тему в следующих постах?

💯 — да, жду мясо про контекст
🗿 — а мне с ярлыками проще