Все эти мемы в целом достаточно правдивые. Креатив кажется сложным занятием, потому что в нём много неизвестных. Клиента он зачастую тоже пугает. Как выбирать из того, что не понимаешь? Как оценивать результат и на что полагаться?

Поэтому главное в креативе — уверенность или даже вера. Она может базироваться на прошлом опыте, на знании аудитории или кристальном понимании брифа, просто на внутреннем чутье. В проекте обязательно должен быть кто-то, кто в идею верит и может убедить в ней других. Иначе все опять выберут максимально безопасный вариант. Оно вам надо?

Поэтому верьте в свою работу, смотрите мемы и держитесь.

Ты можешь сколько угодно объяснять людям, что «Клан Сопрано» — величайший сериал всех времён, но они все равно пятый раз пересмотрят «Офис». Так и в коммуникации: чтобы попасть в цели бизнеса, нужно смотреть в одном направлении с людьми, на которых направлен бренд:

1. Читайте внимательно бриф, а не придумывайте свой.
Если клиент ждёт «Клинику», не стоит продавать ему «Больницу Питт».

2. Разговаривайте с аудиторией, а не с эго.
Люди не обязаны понимать ваши гэги, если они не из их культурного поля. Спроси у живых — у коллег, друзей, потребителей. Их реальные слова — лучший сториборд.

3. Балансируйте сезонность и вечные хиты.
Сумасшедшие идеи — это твой авторский сериал, проверенные решения — это прайм-тайм. Настоящий креатив для бизнеса рождается где-то посередине.