ООО Аут Диджитол

Мы бы и рады сказать, что это первоапрельская шутка, но...

С 1 апреля 2025 года начинает взиматься новый сбор 3% на рекламу в интернете 😵‍💫

🤪 Рассказываем, как с этим жить, языком, который поймёт ваш (и наш) эсэмэмщик.

Да, теперь с каждой рекламной интеграции, баннера или таргета нужно будет заплатить 3% сверху. Но это не налог, а отдельный сбор.

📌 Хорошая новость: платить нужно только за само размещение, то есть за показ рекламы. Если вы делали креатив, придумали слоган, монтировали видео или рисовали баннер, с этого сбор не берётся.

🤔 Кто будет платить эти 3%?

Зависит от того, как выстроена ваша рекламная схема. Есть два основных варианта.

📦 Вариант 1. У вас есть агент (или агентство)

Допустим, бренд работает через агентство, а оно уже договаривается с блогером или размещает таргет. В этом случае отвечает агент, но дальше есть два сценария 👇

👉 Сценарий А: агент платит 3% только со своей комиссии

Пример:
Бренд заплатил агенту 100 000 ₽.
Из них 20 000 ₽ — комиссия агента.
80 000 ₽ ушли блогеру.
→ Агент платит 3% с 20 000 ₽ = 600 ₽.
→ Блогер платит 3% со своей части = 2 400 ₽.
То есть каждый платит за себя.

👉 Сценарий Б: агент платит 3% со всей суммы

Пример тот же:
Бренд заплатил агенту 100 000 ₽.
→ Агент платит 3% со всей суммы = 3 333 ₽.
→ Блогеру ничего платить не нужно.
То есть агент закрыл всё за всех — блогеры и площадки отдыхают.

💬 Вариант 2. Работа напрямую, без агента

Если бренд напрямую работает с блогером, площадкой, «ВКонтакте», «Яндексом» и т. д., тогда 3% платит тот, кто размещает рекламу.

Примеры:
Бренд заплатил блогеру → блогер платит 3%.
Бренд дал бюджет во «ВКонтакте» → «ВКонтакте» платит 3%.
Бренд напрямую закупил рекламу в Telegram-канале → владелец канала платит 3%.

⚠️ Но если реклама размещена у зарубежного блогера или паблика в TG, то платит сам рекламодатель.

🧾 А как вообще рассчитывается этот сбор?

Через ЕРИР — это цифровой реестр всей рекламы в Рунете.
Вы (или агент) маркируете рекламу и загружаете туда данные. Роскомнадзор сам всё считает (не зря же маркировка вводилась). У вас есть 10 дней, чтобы не согласиться, если в расчёте что-то не так.
Если всё хорошо, расчёт подписывается электронной подписью.

📆 Когда платить?

Раз в квартал, до 5-го числа третьего месяца после отчётного.
Первый раз этот сбор будет уплачиваться за второй квартал (апрель — июнь) → до 5 сентября.
За третий квартал (июль — сентябрь) → до 5 декабря.
За четвёртый квартал (октябрь — декабрь) → до 5 марта.

✍️ Итог

С 1 апреля 2025 года начинает работать рекламный сбор.
Оплачивается только за размещение рекламы, а не за креативы или сопровождение.
Если работаете через агентство, агент платит (частично или полностью).
Если работаете напрямую, платит блогер, площадка или система.
Если реклама через иностранную площадку, платит бренд.
Всё считается и отслеживается Роскомнадзором через ЕРИР.

Такие дела 🙃

Подготовила для вас, пережевала и в рот положила юрист Out Digital Катя ❤️

❤26😘15😱12👍3🔥1

925 views10:37