Тренды в категории напитков в Китае.
1. Прохлада сокращает прохладительные напитки.
Продажи традиционных холодных напитков осенью и зимой заметно снизились, а подогреваемые растительные белковые напитки стали ключевой категорией, заполняющей эту нишу. Потребители больше не довольствуются просто «утолением жажды», они хотят получать от напитков как тепло, так и питательность, особенно когда наступают холода. Особенно среди поколения Z и семей среднего возраста «горячие напитки + здоровье» стали стандартным выбором.

«Арахосовое молоко Hongbaolai» с рецептурой «усиленный вкус и аромат» позиционируется как «ореховый напиток, согревающий желудок и душу», и демонстрирует значительный рост повторных покупок в традиционных супермаркетах северных регионов. Бренд Zhiranmei, принадлежащий Southern Black Sesame, выпустил зерновые напитки в больших бутылках, закрывая потребности завтрака и приема пищи. Бренд «Zuming» представил органический кукурузный сок, произведенный по технологии свежего отжима, с содержанием сладкой кукурузы более 35%, обеспечивающий большее чувство сытости.

https://mp.weixin.qq.com/s/8Ku6dt1jqYAxoLlWDSsaug

Тренды китайского рынка напитков.
Натуральный, местный не обработанный.
Березовый сок от бренда Qingshang, продвигаемый с акцентом на «прямые поставки из региона происхождения» и богатство натуральных минералов и аминокислот, стал популярным товаром в обсуждениях темы «растительные напитки» в Douyin. Кроме того, такие бренды, как Jiufengshan Yangxin Valley, Aizhihua, Huawang, Renyang Forest, также представили свою продукцию из березового сока на выставке. Бренд «Yedao»выпустил 100% кокосовую воду, создав образ «Хайнань, который можно пить», которая демонстрирует активные продажи в каналах южных магазинов у дома и спортзалов. А электролитная кокосовая вода с мякотью от «Koukouye» объединила нишевый ингредиент с массовым вкусом, используя комбинацию «NFC кокосовой воды и гуавы» для создания дифференциации и успешного выхода на молодую потребительскую аудиторию.

Современные потребители, особенно молодое поколение, больше не платят лишь за физические свойства продукта — они уделяют больше внимания тому, насколько бренд резонирует с их эмоциями, идентичностью или ценностями. Напитки стали «социальной валютой» и «эмоциональным носителем» — будь то патриотические настроения, любовь к аниме или лекарство от городского одиночества. Бренды, которые умеют рассказывать эмоциональные истории, легче строят лояльность и добиваются частых повторных покупок. Эта тенденция особенно заметна на таких контентных платформах, как Douyin и Xiaohongshu, где контент — это витрина, а сопричастность — это конверсия.

Пакетик напитка от ко-бренда Xianzhibao × Nailong используя образ милого персонажа «Найлун» и полезные свойства продукта, стал постоянным напитком на рабочем столе многих молодых офисных работников, осуществив переход от функциональности к эмоциям. Huayang 1982, воссоздавая классический дизайн стеклянных бутылок и визуал «патриотичной эстетики», пробуждает ностальгические воспоминания о детстве у поколений 80-х и 90-х, когда всего за несколько лет стал одним из ведущих брендов отечественных газированных напитков. Наш Байкал мог бы играть на поле национальной гордости и пользы.

Тренды китайского рынка напитков.

Тренд 4: От «общих функций» к «точным решениям»

Рынок функциональных напитков переживает глубокую «революцию сегментации». Расплывчатые заявления вроде «взбодрить» или «восстановить энергию» больше не впечатляют потребителей — теперь им нужны точные решения для конкретных жизненных ситуаций. Например, после тренировки важно не просто восполнить потерю жидкости, но и точно сбалансировать электролиты; при работе сверхурочно нужно не только взбодриться, но и позаботиться о щадящем воздействии на желудок; при заботе о здоровье — не просто выбрать полезный напиток, но и чтобы он соответствовал легкому и удобному современному ритму жизни. Функциональные напитки движутся от «универсальности для всех» к «созданию именно для вас».

Dongpeng Bushui La точно фокусируется на «сценариях потоотделения», тесно связывая электролитные напитки со спортом, активным отдыхом и работой в условиях высоких температур, и демонстрирует яркие результаты в специализированных каналах продаж, таких как АЗС и спортивные объекты. Henglikang представил ферментированный напиток, делая акцент на «легком пищеварении после еды», что сделало его популярным дополнением к еде фаст фуд. Tsubaki River, ориентируясь на запросы китайских потребителей в офисных и бодрящих ситуациях, выпустил новые вкусы, такие как Апельсиновый С-витамин Айс Американо и Жасминовый Айс Америконо.

Heinz запустил в Китае спортивную рекламу. На плакате слоган «лучшие помидоры победители находятся в Heinz”. У каждого помидора написан олимпийский вид спорта.


https://mp.weixin.qq.com/s/zWSeetaWPXUIHKYZWQ8TmQ