Бывший посол США в Индии Эрик Гассетти однажды сказал: «Если вы не индиец, вы не можете стать генеральным директором в Соединенных Штатах». Хотя это шутка, это утверждение не является беспочвенным: согласно публичным сообщениям, более 10% руководителей компаний Fortune 500 являются индийскими иммигрантами.

Недавно P&G объявила, что нынешний главный операционный директор Джеджурикар заменит Джона Моеллера (китайское имя: Джан Мурен) на посту президента и генерального директора компании с 1 января 2026 года. Понятно, что Джеджурикар родился в Мумбаи, Индия, окончил экономику в Университете Мумбаи.

Другие, такие как L'Oréal, Estee Lauder, Chanel и т. д., также имеют руководителей индийского происхождения

https://mp.weixin.qq.com/s/2JffvzXGnfMXQxZtvSN0ew

Бренд чайных напитков Chaxiaokai выпустил новый вкус «Свёкла и виноград» в серии лёгких фруктово-овощных чаев. Согласно описанию, новинка создана на основе отборного улуна из провинции Фуцзянь с 100% экстракцией цельнолистового чая (без чайного порошка и концентрата). В состав добавлены NFC-соки свёклы, краснокочанной капусты и винограда. Продукт производится с применением технологии UHT мгновенной пастеризации и асептического холодного розлива, отличается пониженным содержанием сахара для лёгкости восприятия организмом, приятной сладостью и ароматом.

https://mp.weixin.qq.com/s/TaWkNMoDOnWLnzfXl-T-jg

Бренд лёгких напитков «Qingshang» выпустил новую серию овощно-фруктовых соков «Чемпион клетчатки» в трёх вариантах: сок томата и чиа, сок сельдерея и чиа, а также сок банана и питахайи (драконового фрукта).

Сообщается, что новинка делает акцент на высоком содержании клетчатки: каждая бутылка объёмом 245 мл содержит 6100 мг пищевых волокон. Напитки не содержат жира и добавленного сахара, обогащены семенами чиа и двойной комбинацией компонентов для лёгкого метаболизма. Доля натурального овощно-фруктового сока в составе составляет не менее 90%.

На данный момент продукт уже доступен в официальном флагманском магазине «Qingshang Light Drink» на Tmall по цене 59 юаней за упаковку из 10 бутылок (245 мл каждая).

Пример рекламы китайского туристического сервиса. Под воздействием непрерывной жары «как же жарко» стало частым выражением, но «жара» — не всегда негативный опыт. В путешествии «жара» — это совсем не плохо, а вот жара на работе — настоящее мучение. Основываясь на этом, Meituan с помощью юмористического и контрастного творческого подхода превратил общие переживания и настроения, связанные с путешествиями и работой, в креативную структуру «хорошая жара vs плохая жара». Это выразилось в серии конкретных примеров «плохой жары» и «хорошей жары». Через лёгкие и юмористические визуальные образы и сюжеты компания помогла пользователям справиться с тревогой из-за высокой температуры и усилила идею о том, что Meituan Travel делает лето лучше. Это была небольшая, но изящная маркетинговая кампания, основанная из эмоциях пользователей.


https://mp.weixin.qq.com/s/8GVcVjSEBZn2Z8JooS5hzQ

Second Life — это поставщик решений для 3D-печати в индустрии модных игрушек (вей-тoys). Компания недавно открыла свой первый AI+3D опытный магазин в Ханчжоу, который поддерживает иммерсивное виртуальное взаимодействие и предоставляет услуги по изготовлению индивидуальных полноцветных 3D-фигурок.

С помощью сканеров или камер создается точная 3D-модель человека в полный рост или бюст. Затем ее печатают в уменьшенном масштабе. Это современный аналог фотографии или скульптурного бюста.

Ключевая особенность — "полноцветная печать". Это не просто белая пластиковая фигурка, которую нужно раскрашивать вручную. Технология позволяет сразу печатать объект со всеми цветами, текстурами (например, узор на одежде) и мелкими деталями

https://mp.weixin.qq.com/s/n6S8gUb13Ap9Rur4RHr6lg

Тренды в категории напитков в Китае.
1. Прохлада сокращает прохладительные напитки.
Продажи традиционных холодных напитков осенью и зимой заметно снизились, а подогреваемые растительные белковые напитки стали ключевой категорией, заполняющей эту нишу. Потребители больше не довольствуются просто «утолением жажды», они хотят получать от напитков как тепло, так и питательность, особенно когда наступают холода. Особенно среди поколения Z и семей среднего возраста «горячие напитки + здоровье» стали стандартным выбором.

«Арахосовое молоко Hongbaolai» с рецептурой «усиленный вкус и аромат» позиционируется как «ореховый напиток, согревающий желудок и душу», и демонстрирует значительный рост повторных покупок в традиционных супермаркетах северных регионов. Бренд Zhiranmei, принадлежащий Southern Black Sesame, выпустил зерновые напитки в больших бутылках, закрывая потребности завтрака и приема пищи. Бренд «Zuming» представил органический кукурузный сок, произведенный по технологии свежего отжима, с содержанием сладкой кукурузы более 35%, обеспечивающий большее чувство сытости.

https://mp.weixin.qq.com/s/8Ku6dt1jqYAxoLlWDSsaug

Тренды китайского рынка напитков.
Натуральный, местный не обработанный.
Березовый сок от бренда Qingshang, продвигаемый с акцентом на «прямые поставки из региона происхождения» и богатство натуральных минералов и аминокислот, стал популярным товаром в обсуждениях темы «растительные напитки» в Douyin. Кроме того, такие бренды, как Jiufengshan Yangxin Valley, Aizhihua, Huawang, Renyang Forest, также представили свою продукцию из березового сока на выставке. Бренд «Yedao»выпустил 100% кокосовую воду, создав образ «Хайнань, который можно пить», которая демонстрирует активные продажи в каналах южных магазинов у дома и спортзалов. А электролитная кокосовая вода с мякотью от «Koukouye» объединила нишевый ингредиент с массовым вкусом, используя комбинацию «NFC кокосовой воды и гуавы» для создания дифференциации и успешного выхода на молодую потребительскую аудиторию.

Современные потребители, особенно молодое поколение, больше не платят лишь за физические свойства продукта — они уделяют больше внимания тому, насколько бренд резонирует с их эмоциями, идентичностью или ценностями. Напитки стали «социальной валютой» и «эмоциональным носителем» — будь то патриотические настроения, любовь к аниме или лекарство от городского одиночества. Бренды, которые умеют рассказывать эмоциональные истории, легче строят лояльность и добиваются частых повторных покупок. Эта тенденция особенно заметна на таких контентных платформах, как Douyin и Xiaohongshu, где контент — это витрина, а сопричастность — это конверсия.

Пакетик напитка от ко-бренда Xianzhibao × Nailong используя образ милого персонажа «Найлун» и полезные свойства продукта, стал постоянным напитком на рабочем столе многих молодых офисных работников, осуществив переход от функциональности к эмоциям. Huayang 1982, воссоздавая классический дизайн стеклянных бутылок и визуал «патриотичной эстетики», пробуждает ностальгические воспоминания о детстве у поколений 80-х и 90-х, когда всего за несколько лет стал одним из ведущих брендов отечественных газированных напитков. Наш Байкал мог бы играть на поле национальной гордости и пользы.

Тренды китайского рынка напитков.

Тренд 4: От «общих функций» к «точным решениям»

Рынок функциональных напитков переживает глубокую «революцию сегментации». Расплывчатые заявления вроде «взбодрить» или «восстановить энергию» больше не впечатляют потребителей — теперь им нужны точные решения для конкретных жизненных ситуаций. Например, после тренировки важно не просто восполнить потерю жидкости, но и точно сбалансировать электролиты; при работе сверхурочно нужно не только взбодриться, но и позаботиться о щадящем воздействии на желудок; при заботе о здоровье — не просто выбрать полезный напиток, но и чтобы он соответствовал легкому и удобному современному ритму жизни. Функциональные напитки движутся от «универсальности для всех» к «созданию именно для вас».

Dongpeng Bushui La точно фокусируется на «сценариях потоотделения», тесно связывая электролитные напитки со спортом, активным отдыхом и работой в условиях высоких температур, и демонстрирует яркие результаты в специализированных каналах продаж, таких как АЗС и спортивные объекты. Henglikang представил ферментированный напиток, делая акцент на «легком пищеварении после еды», что сделало его популярным дополнением к еде фаст фуд. Tsubaki River, ориентируясь на запросы китайских потребителей в офисных и бодрящих ситуациях, выпустил новые вкусы, такие как Апельсиновый С-витамин Айс Американо и Жасминовый Айс Америконо.