Кукурузный сок: новый хит китайского рынка напитков или временный тренд?
Безсахарные чаи, гранатовый сок, томатный нектар, вода с красной фасолью и ячменем — появлялись и исчезали десятки новинок.
Но потребители уже устали от бесконечного потока новинок, а дистрибьюторам нужны стабильные продажи и повторные покупки.
Ответом стал кукурузный сок — напиток, который:
✅ Воспринимается как полезный (кукуруза = клетчатка + витамины + «натуральность»).
✅ Имеет привычный вкус (сладковатый, с кремовой текстурой, похожей на соевое молоко).
✅ Доступен по цене (3–6 юаней за бутылку — дешевле кокосовой воды или березового сока).
Тренд на здоровье: кукуруза ассоциируется с детоксом, похудением и ЗОЖ — особенно среди женщин.
Насколько устойчивой будет эта тенденция?
Появятся ли такие напитки в России?
https://mp.weixin.qq.com/s/HcvEpUMNcc6uMBuSzYA0lw
Безсахарные чаи, гранатовый сок, томатный нектар, вода с красной фасолью и ячменем — появлялись и исчезали десятки новинок.
Но потребители уже устали от бесконечного потока новинок, а дистрибьюторам нужны стабильные продажи и повторные покупки.
Ответом стал кукурузный сок — напиток, который:
✅ Воспринимается как полезный (кукуруза = клетчатка + витамины + «натуральность»).
✅ Имеет привычный вкус (сладковатый, с кремовой текстурой, похожей на соевое молоко).
✅ Доступен по цене (3–6 юаней за бутылку — дешевле кокосовой воды или березового сока).
Тренд на здоровье: кукуруза ассоциируется с детоксом, похудением и ЗОЖ — особенно среди женщин.
Насколько устойчивой будет эта тенденция?
Появятся ли такие напитки в России?
https://mp.weixin.qq.com/s/HcvEpUMNcc6uMBuSzYA0lw
Бренд "Северный Ледовитый океан" (北冰洋) выпустил обновлённую версию своей фирменной апельсиновой газировки в новом дизайне.
Ключевые особенности напитка:
- Натуральная формула: изготовлен из отборных красных апельсинов "Да Хун Пао" (Сычуань-Чунцин), с добавлением натурального апельсинового масла для свежего вкуса.
- Улучшенная технология: используется датская молочнокислая бактерия, активирующая антиоксидантные свойства апельсинового экстракта.
- Освежающий вкус: сохраняет классический вкус свежевыжатого апельсинового сока с лёгкой газированной текстурой.
Фирменный символ - на банке изображён узнаваемый белый медведь — символ бренда.
Бренд "Северный Ледовитый океан" (北冰洋) — это легендарный китайский производитель газированных напитков, известный с 1930-х годов. Его апельсиновая газировка — культовый продукт, особенно популярный в Пекине и Северном Китае.
https://mp.weixin.qq.com/s/74YgZYad412uJhPai565pw
Ключевые особенности напитка:
- Натуральная формула: изготовлен из отборных красных апельсинов "Да Хун Пао" (Сычуань-Чунцин), с добавлением натурального апельсинового масла для свежего вкуса.
- Улучшенная технология: используется датская молочнокислая бактерия, активирующая антиоксидантные свойства апельсинового экстракта.
- Освежающий вкус: сохраняет классический вкус свежевыжатого апельсинового сока с лёгкой газированной текстурой.
Фирменный символ - на банке изображён узнаваемый белый медведь — символ бренда.
Бренд "Северный Ледовитый океан" (北冰洋) — это легендарный китайский производитель газированных напитков, известный с 1930-х годов. Его апельсиновая газировка — культовый продукт, особенно популярный в Пекине и Северном Китае.
https://mp.weixin.qq.com/s/74YgZYad412uJhPai565pw
Недавно китайский молочный гигант Mengniu (Монголия Молоко)представил Инновационный продукт — «Мягкое молоко с 0% лактозы»
Ключевые особенности продукта:
- Технология EHT-ферментации* Лактоза полностью расщепляется с помощью ферментов, что делает продукт безопасным для людей с непереносимостью лактозы
- Высокое содержание белка: Каждая упаковка (200 мл) содержит 6,6 г молочного белка, что делает напиток питательным вариантом для завтрака или перекуса.
- Нежный вкус: Продукт обладает сладковатым и мягким вкусом, без характерного для безлактозных аналогов «химического» привкуса.
Этот продукт стал частью растущего тренда на функциональные молочные продукты в Китае.
Ключевые особенности продукта:
- Технология EHT-ферментации* Лактоза полностью расщепляется с помощью ферментов, что делает продукт безопасным для людей с непереносимостью лактозы
- Высокое содержание белка: Каждая упаковка (200 мл) содержит 6,6 г молочного белка, что делает напиток питательным вариантом для завтрака или перекуса.
- Нежный вкус: Продукт обладает сладковатым и мягким вкусом, без характерного для безлактозных аналогов «химического» привкуса.
Этот продукт стал частью растущего тренда на функциональные молочные продукты в Китае.
Китайский бренд Фэн Вэй Пай (основанный знаменитым шеф-поваром Николасом Тсе) вышел на рынок готовых напитков с новым продуктом — «Гонконгский молочный чай» в бутылках.
Особенности продукта:
- Аутентичный вкус: Чай создан по рецептуре гонконгских чайных, с использованием премиального чая из Шри-Ланки.
- Идеальное сочетание молока: Смесь новозеландского сухого молока и свежего молока для бархатистой текстуры.
- Специальная упаковка:
- Светонепроницаемые алюминиевые бутылки (защищают от окисления),
- Технология азотной капли для сохранения свежести вкуса.
Этот запуск знаменует расширение бренда в категорию напитков готовых к употреблению. Ранее Фэн Вэй Пай был известен своими полуфабрикатами и соусами премиум-класса.
https://mp.weixin.qq.com/s/74YgZYad412uJhPai565pw
Особенности продукта:
- Аутентичный вкус: Чай создан по рецептуре гонконгских чайных, с использованием премиального чая из Шри-Ланки.
- Идеальное сочетание молока: Смесь новозеландского сухого молока и свежего молока для бархатистой текстуры.
- Специальная упаковка:
- Светонепроницаемые алюминиевые бутылки (защищают от окисления),
- Технология азотной капли для сохранения свежести вкуса.
Этот запуск знаменует расширение бренда в категорию напитков готовых к употреблению. Ранее Фэн Вэй Пай был известен своими полуфабрикатами и соусами премиум-класса.
https://mp.weixin.qq.com/s/74YgZYad412uJhPai565pw
❤1👍1
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
12 августа платформа продажи подержанных товаров Zhuanzhuan совместно с элегантной блогершей Чжу Чжу выпустила рекламный ролик, посвящённый правильному произношению названий роскошных брендов
Balenciaga, Saint Laurent, Louboutin… Больше не нужно бояться ошибиться!Чжу Чжу с лёгкостью произносит названия и одновременно демонстрирует стильные вещи. В естественной динамике она чётко проговаривает правильное произношение брендов, что сочетает в себе практичность и стиль, позволяя «профессионализму» и «премиальности» естественно сливаться воедино.
Ролик искусно интегрирует цифровые товары класса «люкс», такие как Sony PS5 и iPhone, не только укрепляя в сознании пользователей идею, что «на Zhuanzhuan можно купить люксовые бренды», но и с помощью креативного приёма «люксовое домино» превращает рекламу товаров в искусство! Культовый ролик Хонда не дает покоя современным рекламистам.
Слоган маркетплейса: Хорошие вещи заслуживают того, чтобы сиять снова на Zhuanzhuan!
https://mp.weixin.qq.com/s/Vtx0vwUKsWr9cmENGjR8uA
Balenciaga, Saint Laurent, Louboutin… Больше не нужно бояться ошибиться!Чжу Чжу с лёгкостью произносит названия и одновременно демонстрирует стильные вещи. В естественной динамике она чётко проговаривает правильное произношение брендов, что сочетает в себе практичность и стиль, позволяя «профессионализму» и «премиальности» естественно сливаться воедино.
Ролик искусно интегрирует цифровые товары класса «люкс», такие как Sony PS5 и iPhone, не только укрепляя в сознании пользователей идею, что «на Zhuanzhuan можно купить люксовые бренды», но и с помощью креативного приёма «люксовое домино» превращает рекламу товаров в искусство! Культовый ролик Хонда не дает покоя современным рекламистам.
Слоган маркетплейса: Хорошие вещи заслуживают того, чтобы сиять снова на Zhuanzhuan!
https://mp.weixin.qq.com/s/Vtx0vwUKsWr9cmENGjR8uA
❤2
20 августа LV открыл первый в мире магазин парфюмерии и красоты на площади Teki в Нанкине. Новая коллекция косметики La Beauté также дебютировала на официальном сайте бренда и в официальном аплете, и ожидается, что ее предпродажа будет доступна 25 августа по всему миру. Среди них помада стоит 1200 юаней (примерно 13 тысяч рублей), что намного превосходит цены на помаду других брендов красоты роскоши.
Китайский рынок стал ключевым для LV.
Китайский рынок стал ключевым для LV.
Выручка Bubble Matt за полгода составила почти 14 миллиардов юаней (168 млрд рублей)
19 августа BubbleMart опубликовала финансовый отчет за первое полугодие 2025 года, выручка в первом полугодии составила 13,88 млрд юаней, увеличившись на 204,4% в годовом исчислении; Скорректированная чистая прибыль составляет 4,71 млрд юаней, увеличившись на 362,8 процента в годовом исчислении.
Серия THE MONSTERS, в которой находится LABU, достигла выручки в размере 4,81 млрд юаней в первом полугодии, что составляет 34,7% от общей выручки BubbleMart. На зарубежных рынках в первом полугодии компания BubbleMart достигла значительного роста на 1142,3% и 729,2% соответственно на рынках Америки и Европы.
Вот такие вот не детские результаты на игрушках.
19 августа BubbleMart опубликовала финансовый отчет за первое полугодие 2025 года, выручка в первом полугодии составила 13,88 млрд юаней, увеличившись на 204,4% в годовом исчислении; Скорректированная чистая прибыль составляет 4,71 млрд юаней, увеличившись на 362,8 процента в годовом исчислении.
Серия THE MONSTERS, в которой находится LABU, достигла выручки в размере 4,81 млрд юаней в первом полугодии, что составляет 34,7% от общей выручки BubbleMart. На зарубежных рынках в первом полугодии компания BubbleMart достигла значительного роста на 1142,3% и 729,2% соответственно на рынках Америки и Европы.
Вот такие вот не детские результаты на игрушках.
С начала этого года Milkground активизировала разработку новых сырных продуктов, охватывающих множество сценариев потребления, включая детские закуски, домашнее потребление и индустрию общественного питания.
Два основных направления — это инновации в области сырных закусок и функциональных сырных продуктов; три группы потребителей подразумевают дифференцированное и целенаправленное охват всех возрастных групп: детей, молодежи и людей среднего и пожилого возраста.
https://mp.weixin.qq.com/s/280IevVX-yu8C840Lp5wkQ
Два основных направления — это инновации в области сырных закусок и функциональных сырных продуктов; три группы потребителей подразумевают дифференцированное и целенаправленное охват всех возрастных групп: детей, молодежи и людей среднего и пожилого возраста.
https://mp.weixin.qq.com/s/280IevVX-yu8C840Lp5wkQ
Бывший посол США в Индии Эрик Гассетти однажды сказал: «Если вы не индиец, вы не можете стать генеральным директором в Соединенных Штатах». Хотя это шутка, это утверждение не является беспочвенным: согласно публичным сообщениям, более 10% руководителей компаний Fortune 500 являются индийскими иммигрантами.
Недавно P&G объявила, что нынешний главный операционный директор Джеджурикар заменит Джона Моеллера (китайское имя: Джан Мурен) на посту президента и генерального директора компании с 1 января 2026 года. Понятно, что Джеджурикар родился в Мумбаи, Индия, окончил экономику в Университете Мумбаи.
Другие, такие как L'Oréal, Estee Lauder, Chanel и т. д., также имеют руководителей индийского происхождения
https://mp.weixin.qq.com/s/2JffvzXGnfMXQxZtvSN0ew
Недавно P&G объявила, что нынешний главный операционный директор Джеджурикар заменит Джона Моеллера (китайское имя: Джан Мурен) на посту президента и генерального директора компании с 1 января 2026 года. Понятно, что Джеджурикар родился в Мумбаи, Индия, окончил экономику в Университете Мумбаи.
Другие, такие как L'Oréal, Estee Lauder, Chanel и т. д., также имеют руководителей индийского происхождения
https://mp.weixin.qq.com/s/2JffvzXGnfMXQxZtvSN0ew
Бренд чайных напитков Chaxiaokai выпустил новый вкус «Свёкла и виноград» в серии лёгких фруктово-овощных чаев. Согласно описанию, новинка создана на основе отборного улуна из провинции Фуцзянь с 100% экстракцией цельнолистового чая (без чайного порошка и концентрата). В состав добавлены NFC-соки свёклы, краснокочанной капусты и винограда. Продукт производится с применением технологии UHT мгновенной пастеризации и асептического холодного розлива, отличается пониженным содержанием сахара для лёгкости восприятия организмом, приятной сладостью и ароматом.
https://mp.weixin.qq.com/s/TaWkNMoDOnWLnzfXl-T-jg
https://mp.weixin.qq.com/s/TaWkNMoDOnWLnzfXl-T-jg
Бренд лёгких напитков «Qingshang» выпустил новую серию овощно-фруктовых соков «Чемпион клетчатки» в трёх вариантах: сок томата и чиа, сок сельдерея и чиа, а также сок банана и питахайи (драконового фрукта).
Сообщается, что новинка делает акцент на высоком содержании клетчатки: каждая бутылка объёмом 245 мл содержит 6100 мг пищевых волокон. Напитки не содержат жира и добавленного сахара, обогащены семенами чиа и двойной комбинацией компонентов для лёгкого метаболизма. Доля натурального овощно-фруктового сока в составе составляет не менее 90%.
На данный момент продукт уже доступен в официальном флагманском магазине «Qingshang Light Drink» на Tmall по цене 59 юаней за упаковку из 10 бутылок (245 мл каждая).
Сообщается, что новинка делает акцент на высоком содержании клетчатки: каждая бутылка объёмом 245 мл содержит 6100 мг пищевых волокон. Напитки не содержат жира и добавленного сахара, обогащены семенами чиа и двойной комбинацией компонентов для лёгкого метаболизма. Доля натурального овощно-фруктового сока в составе составляет не менее 90%.
На данный момент продукт уже доступен в официальном флагманском магазине «Qingshang Light Drink» на Tmall по цене 59 юаней за упаковку из 10 бутылок (245 мл каждая).
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
Пример рекламы китайского туристического сервиса. Под воздействием непрерывной жары «как же жарко» стало частым выражением, но «жара» — не всегда негативный опыт. В путешествии «жара» — это совсем не плохо, а вот жара на работе — настоящее мучение. Основываясь на этом, Meituan с помощью юмористического и контрастного творческого подхода превратил общие переживания и настроения, связанные с путешествиями и работой, в креативную структуру «хорошая жара vs плохая жара». Это выразилось в серии конкретных примеров «плохой жары» и «хорошей жары». Через лёгкие и юмористические визуальные образы и сюжеты компания помогла пользователям справиться с тревогой из-за высокой температуры и усилила идею о том, что Meituan Travel делает лето лучше. Это была небольшая, но изящная маркетинговая кампания, основанная из эмоциях пользователей.
https://mp.weixin.qq.com/s/8GVcVjSEBZn2Z8JooS5hzQ
https://mp.weixin.qq.com/s/8GVcVjSEBZn2Z8JooS5hzQ
Second Life — это поставщик решений для 3D-печати в индустрии модных игрушек (вей-тoys). Компания недавно открыла свой первый AI+3D опытный магазин в Ханчжоу, который поддерживает иммерсивное виртуальное взаимодействие и предоставляет услуги по изготовлению индивидуальных полноцветных 3D-фигурок.
С помощью сканеров или камер создается точная 3D-модель человека в полный рост или бюст. Затем ее печатают в уменьшенном масштабе. Это современный аналог фотографии или скульптурного бюста.
Ключевая особенность — "полноцветная печать". Это не просто белая пластиковая фигурка, которую нужно раскрашивать вручную. Технология позволяет сразу печатать объект со всеми цветами, текстурами (например, узор на одежде) и мелкими деталями
https://mp.weixin.qq.com/s/n6S8gUb13Ap9Rur4RHr6lg
С помощью сканеров или камер создается точная 3D-модель человека в полный рост или бюст. Затем ее печатают в уменьшенном масштабе. Это современный аналог фотографии или скульптурного бюста.
Ключевая особенность — "полноцветная печать". Это не просто белая пластиковая фигурка, которую нужно раскрашивать вручную. Технология позволяет сразу печатать объект со всеми цветами, текстурами (например, узор на одежде) и мелкими деталями
https://mp.weixin.qq.com/s/n6S8gUb13Ap9Rur4RHr6lg
Плакаты китайского конкурса музыки золотой колокол :) оригинальное название.
https://mp.weixin.qq.com/s/TQ9dTgLkWAvd_h6SGRRf2A
https://mp.weixin.qq.com/s/TQ9dTgLkWAvd_h6SGRRf2A
🔥1