На форуме по разработке продуктов FBIF2025 Innova Market Insights выпустила «Вкусы × Категория × Сценарий: График ежедневного потребления 2025 года

На форуме были представлены инновации в продуктах, проанализированные с точки зрения времени и сценария потребления.

https://mp.weixin.qq.com/s/_cI-tjPEB_SrR1qNA17vjA

Покупка Poppi компанией Pepsi взбодрило рынок соковых напитков с пребиотиками.
Один из лидеров среди китайских аналогов этого напитка активно развивает продажи.

https://mp.weixin.qq.com/s/LAmk1ncuYMZRdZ_4lB_WyQ

Новинка - жидкий крем для выпечки была представлена на международной выставке Bakery China и привлекла множество профессиональных зрителей.
Продукт облегчает жизнь пекарней и других заведений HoReCa, так как не требует температурного хранения и моментально готов к использованию.

https://mp.weixin.qq.com/s/JA4eR7DfBPzcW7oxI0zkhg

Молочные напитки для нормализации сна - новый тренд молочной индустрии Китая. Такие напитки не являются новостью в Китае, однако количество новинок в этом сегменте растет.
В России кажется вовсе нет молока для сна. Или есть?

https://mp.weixin.qq.com/s/vs1yZ-_RqHEv8ExmEAhGiw

В Китае рынок функциональных напитков дрейфует от энергетиков к «легким» функциональным напиткам: электролитной воде, воде с витаминами и т.п. основной драйвер - цена и забота о здоровье. Пока Red Bull стоит 6 юаней ща бутылку, на полке появляются функциональные напитки по 2, хотя и не обладающие таким бодрящим эффектом, но прекрасно утоляющим жажду (и желание оздоровиться).

https://mp.weixin.qq.com/s/PBE8qGcmHKGPah26STHmsw

Компания Blue Moon - китайский производитель средств для стирки запустил рекламную кампанию «удивительные технологии стирки будущего. Мне же показалась интересной упаковка жидкого средства для стирки с дозатором помпой. Необычное решение.

https://mp.weixin.qq.com/s/9oug3pOB-wL4kaOlPZnytA

Рекламные ролики в Китае часто превращаются в довольно длинные мини фильмы 3, 5 и даже до 20 минут. Но вот пример фильма созданного как площадка для продвижения товаров. Своеобразный продакт плейсмент наоборот.
В течение этого года Mingbai Culture совместно с JD.com выпустили короткометражную драму «Брачное агентство Red Line». Эта попытка позволяет пользователям наслаждаться покупками во время просмотра фильма, получая при этом рекомендации по нескольким категориям вещей.

Вот адаптированный перевод на русский с сохранением стилистики и культурных нюансов:

Сюжет вращается вокруг профессиональных антиподов: вспыльчивого «разрушителя отношений» (специалиста по расставаниям) и жизнерадостной новичка-свахи. После мистического обмена телами из-за таинственной красной нити судьбы, герои вынуждены выполнять KPI друг друга: циничный «разлучник» превращается в нежного «свадебного генерала», а сваха — в беспощадного «разрушителя»


после выхода на Kuaishou хэштег #КраснаяНитьСватовство# набрал взрывные 1.1 млрд просмотров, мгновенно ворвавшись в топ трендов.