«Я не люблю/стесняюсь говорить о себе: ненавижу хвастаться/выпендриваться!»

Когда я консультирую экспертов и предпринимателей — это ТОП-1 ограничивающее убеждение, которое мешает строить личные бренды 98% успешных, глубоких, невероятно экспертных людей. А значит, не дает им «светить» ещё ярче, создавая ещё больше ценности для мира ✨

Кажется, что разрешение говорить о себе можно получить, если пройдешь еще один курс, запустишь еще один продукт, откроешь еще один бизнес… и вот тогдааа наконец-то будет можно.

Хорошие новости — можно и разрешено уже сейчас!

Между хвастовством и построением личного бренда большая разница:

Хвастовство — это когда мы говорим о себе только ради себя и своего эго.

Личный бренд — это когда мы говорим о себе ради пользы для других.

Вы создаете нечто ценное, буквально меняете жизни людей и мир, даете рабочие места, и если вы будете молчать, то те, кому вы действительно нужны, просто не узнают, что решение их проблемы уже существует!

Это прямо как если бы врач, у которого есть лекарство, стеснялся сказать об этом пациентам 😅

Говоря о себе, вы масштабируете свой талант и вклад в мир 🌍

Think about it!

Кажется, сейчас рынок и законодательство каждый месяц подкидывают бизнесу новые вызовы.

То повышение НДС, то блокировка ключевых мессенджеров, теперь — поправки в законе о защите Русского языка и запрет иностранных слов, который вступил в силу с 1 марта.

Я в такие моменты стараюсь не паниковать, а в первую очередь разобраться в вопросе.

Поэтому вчера у нас с командой была консультация с юристом. Разбирали, что на самом деле меняется для бизнеса, нужно ли срочно переделывать лого, сайт и как теперь строить коммуникации для наших клиентов.

Делюсь ключевыми поинтами со встречи:

1️⃣Закон в первую очередь касается публичной информации для потребителей.

Это вывески, баннеры, рекламные объявления, слоганы, указатели, навигация и другие коммуникации, которые бизнес показывает клиентам. Русский язык должен быть основным.

2️⃣Иностранные слова не запрещены полностью.

Их можно использовать, если у слова нет полноценного аналога на русском или рядом есть равнозначный перевод на русский язык.

3️⃣Зарегистрированные товарные знаки можно по-прежнему использовать на иностранном языке, более того, до сих пор можно подать на регистрацию товарного знака на английском.

Это стоит около 40 тысяч (+ комиссия юриста), пошлина платится в 2 этапа пополам и период регистрации занимает в среднем 9 месяцев.

4️⃣Лого и информацию на сайтах необязательно переводить с английского на русский.

Наш сайт, например, — это скорее место, где мы рассказываем о своих услугах и формально не считается рекламой, но многие юристы рекомендуют все равно проверить тексты, чтобы снизить риски.

Gord — удмуртское слово, поэтому мы решили в блоке «о нас» просто добавить информацию о его значении и переводе, чтобы себя обезопасить.

5️⃣Если название на сайте или в социальных сетях русское по смыслу, но написано латиницей — это тоже не критично.

Сейчас нет единой правоприменительной практики, поэтому важно смотреть на конкретный контекст. Многие моменты будут формироваться уже в процессе работы бизнеса и проверок.

В целом, даже если прилетит штраф, то это 100-1000 рублей и в большинстве случаев сначала выдают предписание на устранение нарушения. То есть переделывать весь брендбук, сайт и контент — дороже:)

В ситуациях с баннерами и вывесками названия лучше заменить на русские, так как там штрафы могут доходить до 500 000 рублей.

6️⃣Проверить разрешенные иностранные слова (и даже рекламные тексты) можно очень быстро на сервисе: NormaSlov.ru.

Это прям находка, забирайте себе!

И главное, сам закон направлен не на тотальный запрет английского. Его задача, чтобы в публичном пространстве основной язык коммуникации был русский.

Да, бизнесу нужно внимательнее относиться к формулировкам в рекламе, но срочно «переводить все на русский» и делать тотальный ребрендинг большинству компаний точно не придется.

Можно выдохнуть🤞🏼