Мамочка в декрете.

Недавно с подругой обсуждали эту странную фразу, которую до сих пор часто произносят - 'сидеть в декрете'. Мне она всегда была не очень понятна, а после моего собственного декрета, который, к слову, был довольно давно, больше 10 лет назад, стала просто бесить.

Я уходила в декрет с позиции руководителя небольшой команды маркетинга в консалтинге, то есть я уже вполне себе имела рабочий опыт и опыт больших нагрузок и ответственности за свои решения. Отмечу, что у меня был суперспокойный и комфортный декрет, у меня был заботливый муж, деньги и кучка бабушек и дедушек, которые страховали и давали мне по полной насладиться материнством.

Но чего я точно не знала в тот момент, так это того, что...

- я должна буду принимать решения ежесекундно, причем от моих решений будет зависеть здоровье и жизнь одного маленького и полностью беспомощного человека

- я должна буду стать врачом, чтобы пристально отслеживать все малейшие симптомы и недомогания, а потом делать дабл чек любому назначению

- у меня не будет выходных никогда (потому что ответственность и умственный контроль всегда)

- у меня не будет команды, я все буду делать в одно лицо и делегировать смогу лишь малую часть задач, да и те чисто временно, на ручнике

- у меня не будет зарплаты

- у меня не будет, черт возьми, моего любимого гардероба с платьями и шпильками

- все вокруг будут считать, что я вообще прохлаждаюсь и пью джус

- каждый, будь то дворник Захрут или тетя Катя из Новосибирска, которую я видела пару раз в жизни на семейных сборах, сможет без малейшей рефлексии и запроса выдавать мне советы на тему моего материнства

- все вокруг будут повторять снова и снова эту дичь про 'совсем поглупела в декрете'

И вот это 'поглупела' говорят натурально берсерку, суперчеловеку, который по всем параметрам перформит не хуже (а то и лучше), чем космонавт на МКС!

В общем, я не согласна. И искренне считаю, что растить малыша - это большая и тяжёлая работа, которая заслуживает и даже требует не меньшего уважения, чем любая другая профессия.

А особенно когда мама быстро возвращается к работе по основной специальности или совмещает материнство и карьеру, это вообще какой-то запредельный уровень и выход в космос без скафандра, мое восхищение вам, девушки!

С днём матери нас, красотки и крутышки! 💛

📸: предмет декрета, так сказать, примерно 15 лет назад, когда его ещё можно было безболезненно сфоткать. Сейчас уже нельзя, это абьююююз! 💥

📌 У нас готов файл!

Делюсь записью нашей беседы с Анна Тарасова на тему выстраивания личного бренда как внутри корпоративной коммуникационной рамки (тут сверяемся с корп. коммуникациями), так и в персональном экспертном формате.

Пара хайлайтов:

🟣Поддержка со стороны корпоративной команды PR. Редко используется, но работает отлично и полностью win-win.

🟣Смотрим на себя глазами 12-летнего ребенка. Помогает заново увидеть свою ценность и почувствовать опору на опыт.

🟣Выбираем ролевую модель и смотрим на нее, замечая первые шаги и путь развития.

🟣Опираемся на коллег, партнёров и руководителей, чтобы лучше определить свои сильные стороны.

🟣Начинаем с малого, тестируем консалтинг, мини-продукты и тренинги.

📌Полная запись лежит здесь.

💌 Делитесь, пожалуйста, впечатлениями! О чем ещё хочется поговорить? Что отозвалось? О чем можем поспорить?

Анна, ещё раз большое спасибо за приглашение! Было сууупер интересно ❤️❤️❤️

Как общаться с журналистами, или переводим с PR-языка на человеческий.
 
Недавно на консалтинговой сессии для одного небольшого классного стартапа отвечала на вопросы про работу с медиа. Кажется, назрел небольшой дисклеймер, поделюсь им и здесь, возможно, для кого-то будет полезно (и познавательно ахах!). Поехали 🎸
 
⏰ Дедлайн 1 день/2 часа/15 минут.
 
Нет, это не ваш СДВГ-коллега из PR придумал, а четкое требование со стороны медиа. Значит ровно вот столько времени есть на подготовку материала/комментария. Если не успеем сделать – материал просто выйдет без нас, без упоминания эксперта и компании. Чем крупнее медиа, тем короче могут быть дедлайны. Жесть, но такова цена за то, чтобы быть в tier1*, например.
 
❎ Не взяли цитату в итоговый материал.
 
Цитата не вошла в материал. Не потому, что «жур нас не любит». Просто цитата не добавила веса или остроты. Иногда помогает заранее сделать её чуть живее, конкретнее, человечнее. 
 
🔋 Тема не зашла.
 
Предложили тему новости или колонки, а ее не взяли. Значит, она не дала нового знания, инсайта или фокуса. В помощь - PR, который умеет повернуть тему под нужным углом, чтобы растопить сердечко редактора.
 
📢 «Позвони и сними это с ленты»
 
Так это не работает. Газеты и сайты не семейные чаты, где можно «удалить сообщение для всех». Именно для того, чтобы таких ситуаций не возникало, важно четко контролить каждое слово и формулировку, которые уходят в СМИ. Если же цитата была подана некорректно, это легко исправить одним сообщением журналисту. 
 
⚠️ «Наври им что-нибудь»
 
Тотальный red flag, так нельзя делать примерно никогда. Тут как с чудо-порошками из рога единорога - попытаться продать их друзьям и знакомым можно только один раз, потом у вас не будет ни друзей, ни знакомых. Так и с медиа, один раз соврешь - разрушишь и свою репутацию, и компании.
 
🛒 «Давай напишем про нашу акцию/суперскидку»
 
СМИ в их редакционной части - это не рекламный каталог. Тут важно - что произошло, что это значит, к чему это приведет, а также, что с нами со всеми в результате будет. То есть, события, тренды и их оценка. Скидки оставим маркетингу с их классными и более эффективными каналами продвижения.

❤️❤️❤️ 

И короткое, очень наполненное любовью и уважением саммари. Что бы вы ни думали по поводу журналистов, как правило, в 99% случаев это очень адекватные и хорошо соображающие специалисты. Они точно так же, как и все остальные, ценят честность, порядочность, предсказуемость и логику в действиях.
 
Просто они живут в условиях очень больших и быстрых потоков информации и точно в правилах своих редакций. Поэтому постарайтесь прислушиваться к нам, вашим коллегам из PR. И получится то самое: нормально делай – нормально будет. Или даже отлично, если у вас профессиональный и вовлеченный PR.

❤️

*tier1 - ведущие медиа с широкой аудиторией и высоким уровнем влияния, например, РБК, Коммерсант, РИА Новости и пр.

📸: то, что должно быть у нормального человека по утрам, а не вот это вот всё.

😌 Странная суперсила

Мне очень нравится этот новый тренд: рассказать о своих суперсилах, но не в стиле, я – король Джулиан и далее по тексту, а с такой, более человеческой и несовершенной стороны. Я тоже хочу!

Моя странная суперсила – это вынужденная законопослушность. Глобально не могу сказать, что я – человек каких-то совсем уж кристальных моральных свойств, но жизнь постоянно ставит меня в такие ситуации, когда мне не удается вообще ни на шаг отойти от правил и буквы закона.

Судите сами.

Началось это еще в раннем детстве. Случалось, мы с товарищами по даче лазили на типа заброшенные соседние участки, к примеру, за ландышами или там за грибами. Поскольку я не была сильно ловким ребенком, меня обычно ставили на стрёме.

И что вы думаете? Каждый раз, когда я была вовлечена, так сказать, в налет, именно в этот день владельцы этого самого участка решали, впервые за 50 лет, его посетить и проверить, как там поживает дачный флигелек и популяция ландышей. А там внутри они, товарищи, собирают, в общем-то. А тут я... В общем, довольно быстро меня перестали брать с собой.

Дальше становилось только хуже. Тут была и фатально неудачная попытка вынести книжку из районной библиотеки (на спор), и попытки прокатиться в трамвае без билета, и разные другие травматичные ситуации.

В результате, где-то на уровне средней школы я для себя поняла, что мир большого криминала для меня закрыт. И маленького тоже.

Просто чтобы вы понимали, насколько строга ко мне вселенная: даже сейчас, будучи взрослой тетей, если я попытаюсь в кино, на сеансе в 10 утра, в пустом зале сесть не на свое место, тут же немедленно явится гость с билетом ровно на это место! Дьявол!

Так что я полностью смирилась и даже не пытаюсь больше. Перехожу дорогу на зеленый свет и не мусорю на газонах.

А у вас как?

📸: давно не было фото в шлеме, вдруг вы забыли, как я в нём выгляжу 😅

Как развиваться в профессии, как развивается сама профессия коммуникатора и куда мы хотим двигаться в будущем - обо всем этом говорили вчера на отличном и максимально целевом событии - на паблик-токе «Коммуникации и бизнес: эпоха новых директоров» в Высшей школе экономики. Нам действительно не хватает глубоких и профессиональных дискуссий о коммуникациях как стратегической функции.

На самом деле, главной темой стал анонс новой программы дополнительного образования НИУ ВШЭ «Мастер стратегических коммуникаций», который скоро стартует здесь.

Но когда в одном зале собираются директор по маркетинговым коммуникациям Вышки Анна Подпрятова, председатель совета директоров коммуникационного агенства КРОС Сергей Зверев, партнёр The Edgers Леонид Коен и президент РОМИР Андрей Милехин, разговор просто не может быть не интересным.

Благодарна за приглашение и буду рада принять участие в программе 💙

Небольшая, но приятная вещь! ❤️

Вчера число подписчиков в моем Линкедин перевалило красивую цифру - 🛍 🛍🛍🛍 чел!

Очень приятно 🐱

Вообще, несмотря на загадочное запрятывание этой сети от российских пользователей, это очень классная и теплая площадка для профессионального общения. Если вы захотите почитать меня и там - велкам, дорогие 🩷

К слову, из моего опыта - это самая добрая и поддерживающая соцсеть из существующих, что открытых, что запрещенных. Обожаю там обсуждать разное!

❤️ Ссылка ❤️

И снова каток!

Каждый раз, каждой новой зимой это какой-то reborn натуральный. Я встаю на лёд, ноги не едут, руки просто машут в разные стороны, голова думает 'давайте просто свалим в тот сугроб и ляжем там'.

Так примерно 15-20 мин.
Потом тушка что-то вспоминает и такая хоп-хоп! Стиль катания у меня сохраняется прежний - tumbochka style. До эндорфинов пока не докаталась, но уже неплохо, уиии 💫

В Лужниках открылось что-то невообразимое, лёд отличный (но не везде) + красиво (вечером, наверное, вообще, отвал всего). В целом, рекомендую ⛸⛸

💥 Лучшие темы для новостей (и почти беспроигрышные) 💥

Мало что в жизни я люблю больше, чем делать новости. Для меня это такой сплав чистой интеллектуальной работы, сопоставления с внешней реальностью и азарта.

Интеллектуальной работы - потому что ищешь какой-то новый угол, взгляд на проблему или ситуацию. Сопоставления - потому что ты всегда должен быть созвучен общественной повестке, иначе это не интересно. И азарта - потому что это всегда в некотором смысле лотерея, залетит или нет, разойдется хорошо или нет.

Так вот, вы не спрашивали, а я все равно поделюсь моим персональным топом инфоповодов, которые, если их правильно приготовить, имеют шансы залететь в голубые экранчики смартфонов максимально широкой аудитории.

💀 всё пропало

🐸 вокруг всем кажется, что все пропало, а на самом деле наоборот

💯 мы посчитали и выяснили шокирующие вещи

😈 мы посчитали и выяснили как раз то, о чем вы давно подозревали, но боялись сказать вслух

🤡 мы посчитали то, что никому в голову раньше не приходило считать

👛 купили или продали что-то большое

И отдельный, абсолютно бронебойный и крышесносный пункт:

🐱 что угодно про котиков!

Это не полный список, я полагаю, давайте его дополним, дорогие коллеги пиарщики!

(Не пиарщикам также можно комментировать, велкам)

💌

Сила партнерства.

Не самая простая тема, но очень хочется, потому что кумулятивный и даже, не побоюсь этого слова, синергетический эффект очевиден, но есть два главных препятствия - 1️⃣ кого позвать, чтобы эффективно и от души в душу и 2️⃣ а вдруг они не согласятся?!

1️⃣ К кому бы прийти с нашими идеями для совместного проекта/исследования/коллабы.

Здесь важно в самом начале понять, как и чем потенциальный партнер может расширить вашу идею, усилить экспертизу. То есть, он должен дополнять, добавлять недостающее. При этом, понятное дело, не стоит звать прямых конкурентов, хотя коммуникация в рамках усиления отрасли и создания/поддержания отраслевых стандартов выглядит тут вполне продуктивной.

В идеале, это может быть организация/компания, с которой у вас ЦА совпадает на 50% и более. Например, для частной медицины это страховые компании и банки, имеющие продукты по поддержке здоровья, профилактике или лечению. А также спорт, фитнес, ЗОЖ, правильное питание и ещё куча.

Кто лучше подойдёт для вас - смотрите и думайте, это очень индивидуальная история, комбинации могут быть самые разные. Главное, чтобы был ценностный мэтч для двух брендов.

Ремарка про размер: последний опыт ярких коллаб (например, бренд спортивной одежды Demix x локальная кофейня Лицей) показывает нам, что он и здесь не важен. Главное - ценностный мэтч и хорошая идея.

2️⃣ А вдруг они не согласятся?!

Могут не согласиться, более того, нужно быть готовыми к тому, что большая часть из тех, к кому вы придёте с идеями, не ответят взаимностью. Но в процессе общения вы научитесь лучше мэтчить задачи, упаковывать win-win идеи и узнаете лучше другие бизнесы. И потом, даже если коллабы в этот раз не случится, вы просто пойдёте дальше, запомнив друг друга как приятных и открытых людей. Или нет, но это тоже опыт.

Бонус-трек. Иногда дружить хочется обеим командам, а идея в моменте никак не рождается. То продукт не ясно какой привязать, то маркетинговые календари не совпадают, то просто ретроградный Меркурий опять у всех, в конце концов. Как правило, такое бывает с крупными брендами, у которых много good will и хорошего понимания потенциального мэтча по аудитории и ценностям, но, опять же, не приземляется каменный цветок что-то.

Просто идите и говорите, продолжайте периодически встречаться и думать, со временем обязательно получится!

Расскажите, как у вас с партнерствами, как  выбираете? Какие самые интересные встречались на вашем пути?

📸: с моей дорогой велобадди Лизой велосипедное партнерство с которой бустит мою среднюю просто волшебно ✨

Теория поколений - это шляпа.

Рискую, конечно, набросить, но все же выскажусь. С одной стороны, могу понять: очень хочется встреченных на пути людей разложить по каким-то полкам и пакетикам. Для этого боженька дал нам астрологию, нумерологию, карты Таро и спортивные клубы.

Казалось бы, так же вот и с людьми разного возраста можно рассортироваться. Бумеры - злобные пуленепробиваемые вояки, миллениалы - повернутые на достижениях, зумеры - токсично-осознанные и преисполнившиеся, альфы - вообще настолько малопонятные, что пусть лучше сразу отправляются на Марс.

С другой стороны (если что, я как раз на ней), это такая шляпа - массово надевать на людей свойства и черты характера только на основании года рождения. Потому что несмотря на какие-то общие поколенческие события (война, перестройка и проч.), опыт, воспитание и отношение к жизни у нас у всех очень разные. В каждом условном поколении мы встретим и активных достигаторов, и спокойных флегматиков, и суперэтичных, и легко переступающих границы закона.

И каждый раз, когда мы закрепляем какое-то свойство как ярлык (или клеймо) за людьми, рождённым в определенный промежуток лет, мы лишаем, в первую очередь, себя возможности видеть в этих, более или менее взрослых или юных людях их настоящие, собственные, личные свойства, и хорошие, и плохие. Разноцветные, не самом деле, как и весь мир вокруг нас!

Поэтому давайте уже перестанем шеймить более молодых людей какими-то там ужасными новыми свойствами. Пусть каждое следующее поколение живёт и справляется с бушующей реальностью так, как считает нужным. Дадим каждому кусту и цветку расти собственным путем.

Для равновесия приведу цитату: «Я утратил всякие надежды относительно будущего нашей страны, если сегодняшняя молодежь завтра возьмет в свои руки бразды правления, ибо эта молодежь невыносима, невыдержанна, просто ужасна» - Гесиод, древнегреческий поэт, VIII век до н.э.

И как-то выжили so far! 🐈‍⬛

⭐️Новости на новогодние каникулы.

Длинные праздники – это время, когда мы все стараемся отключиться от рабочих задач и переключиться на что-то личное, семейное или просто очень расслабляющее и позитивное. Кажется, что и деловая активность в это время точно замирает. Но это не совсем так, вернее, не для всех!

На самом деле, в эти 10-12 дней информационное поле почти стерильно, именно из-за того, что почти все решили уйти в паузу. Парадоксально, но это время, когда новостным лентам не хватает контента и это время, когда люди читают новости спонтанно, просто натыкаясь на них в ленте, в рассылке или в пушах.

Поэтому если у вас есть темы, которые можно адаптировать к праздникам или хотя бы к сезону, сейчас – самое время эти темы расчехлить и упаковать в 1, 2, а может и 5-6 новостей. И предложить заранее тем редакциям, которые будут «вещать» также и в праздники, то есть, почти полностью весь tier 1 и региональные агентства.

Это, как правило, дает очень заметный эффект. Как правило, +30-50% к обычному кавериджу хорошего бодрого релиза, только за счет сравнительной тишины в конкурентной нише.

Как говорится, хозяйке на заметку 🎩

C редакцией уважаемого профильного издания поговорили о том, зачем нужно подводить публичные итоги года на уровне бренда и как сделать это заметно.

Вынесу сюда очень короткие тезисы, почему считаю это важным:

😀 Не дорого. В сравнении с другими маркетинговыми инструментами.

😀Поддерживает смыслы. Фокус на важных для бизнеса событиях, решениях, задачах.

😀Дополнительное и более расширенное взаимодействие с брендом и командой.

😀Позволяет определить потенциальные риски и вопросы, которые могут волновать рынок.

😀Создаёт дополнительные возможности.

😀Подтверждает силу и важность направления PR как бизнес-партнера.

Больше подробностей - в свежем номере, который как раз анонсирован сегодня утром.

Не все материалы доступны онлайн, да, вот такая она, новая роскошь 😀