Второе впечатление
117 subscribers
116 photos
6 videos
43 links
Канал Нины Орешкиной о PR, коммуникациях и управлении репутацией.

Fractional PRD - https://www.oreshkina.online/

YouTube - https://youtube.com/@vtoroev

Связаться быстрее @ninaoj
Download Telegram
Привет!

Очень рада, что вы здесь 👋

Меня зовут Нина, я журналист, кандидат филологических наук и почти 20 лет работаю в PR и внешних коммуникациях самых классных российских компаний. Из них 10+ лет этим увлекательным процессом управляю.

Ещё я мама (Федя, я тут по делу, не ори!) и довольно посредственный шоссейный велосипедист (фото в шлеме точно будут, извините). Здесь буду говорить большей частью о профессиональном и немного о личном. Этот канал - о коммуникациях, которые работают. О том, как говорить так, чтобы слышали и как это может и должно усиливать бизнес.

Тут можно обсуждать, ржать, делиться опытом и поддерживать друг друга, а вот токсичность и неуважение друг к другу здесь категорически не приветствуются, я прослежу. Как говорится, with the power of my own authority.

Поехали, дорогие! 🤙🏻
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤17🔥6⚡5🤨1🍾1💅1
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Пока я готовлюсь начать писать здесь что-то очень значительное и осмысленное, чувствую себя совсем чуточку как человек, которому внезапно в школьном спектакле досталась ключевая роль, скажем, снежинки или там зайчика. А человек до этого играл только куст или в лучшем случае напольные часы. А тут 53 подписчика уже, не баран чихнул! 😼

В общем, пока я разогреваюсь расскажу вам, как мне, кажется, наконец удалось закрыть вчера уличный велосезон.

Прогноз уже к вечеру обещал снегодождь (и не обманул), а утром было тепло, но адски ветрено. В отдельные моменты меня, конечно, практически сдувало, и в эти моменты я радовалась, что мой лишний вес со мной и он не даст мне вылететь в сторону, предположим, Воронежа прямо вместе с велосипедом.

Но получилось отлично, я проведала любимые набережные и пожелала им спокойно перезимовать, пока я не приеду снова весной со своим лишним весом и тревожными внутренними сущностями.

Подведу краткие итоги сезона:

✳️общий накат, если верить Страве, 3 920 км. Чуть не докатила до 4К, но с учётом проблем с коленом, приемлемо

✳️крутить не на круасанном топливе, а с хорошим изотоником значительно прикольнее, чисто по ощущениям

✳️как не умела ездить без рук, так и не научилась пока

✳️преодолела собственную зашоренность и завела себе синие бибы (а не только лишь ультимативно черные)

✳️не так часто каталась с ребзями в пачке, как хотелось бы

✳️всего пару раз оказалась в ситуации, когда вокруг было так красиво, что я вынуждена была остановиться, бросить вел и рыдать! Тоже неплохо, раньше это происходило чаще ахах

✳️ тупейшим образом сломала левый шифтер, а затем быстро заменила его благодаря моему несравненному, предусмотрительному и заботливому брату

✳️почти вылечила колено, по пути убедившись, что силовые таки всем нам показаны, черт побери! Морально настраиваюсь на зал ыыы

✳️так и не доехала до Калининграда, в лучшие велосипедные локации эвер, надо запланировать на следующий сезон

✳️ и самое главное - получила столько кайфов от процесса, людей рядом и восхитительного мира вокруг, что, возможно, мой лишний вес в моменте - это выпавшие в осадок эндорфины!
В общем, недурной сезон получился, пиу!

П.С. У меня вчера наблюдалась какая-то проблема с комментами к посту, так что если вы мне черканете тут пару слов, будет волшебно 😉

Обнимаю!
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤10🔥4👍2👏1🤣1
Харды и софты в PR.

Очень много в последнее время общаемся с коллегами на тему проф. стандартов и того, насколько они назрели в нашей классной, но чуточку эклектичной профессии.

Начать с того, что глагол «пиарить» в последнее время используется решительно где придется – от минимизации бизнес-рисков, когда эти риски уже пару часов как рванули, до экстравагантного продвижения личности какого-нибудь эксперта, который тоже экспертом стал не далее, чем пару часов назад. Это создает определенный confusion и размывает профессиональную рамку.

Точно так же и требования к специалистам в сфере PR, управления репутацией и коммуникаций, различаются драматически и даже слегка полярно. Попытаюсь внести морозную ясность в ситуацию и поделюсь теми профессиональными и личными навыками, которые, как мне видится, критически важны для пиарщика. Именно эти качества я встречала и встречаю у коллег по рынку, самых сильных и талантливых пиарщиков, так сказать, современности. Итак, харды и софты. Сегодня поговорим про харды.


🖤 Любовь к тексту (и даже шире, контенту).

Мнение разделяется далеко не всеми в отрасли, но считаю, что это базовый инструмент - писать, чувствовать тональность, вычищать огрехи, редактировать, валидировать. Тексты и – более широко – контент, это наш основной инструмент, поэтому владение им и умение чувствовать его как скульптор глину или там живописец свои масляные краски  – максимально важно.

🖤 Знание рынка медиа и его правил.

Как работает, что можно, что нет, ключевые (и не только) участники, вот это всё важно, что про новые медиа, что про традиционные.

🖤 Навыки организатора.

Умение организовывать и себя, и людей/команду вокруг, прикладная и наглядная борьба с энтропией, можно сказать.

🖤 Понимание логики процесса.

Умение увидеть ее, собрать и гармонично включиться в общую логику бизнеса.

🖤 Знание основных инструментов.

От форматов мероприятий до жанров медиа контента, зависит от сферы бизнеса компании и фокуса команды PR. Чем они шире, тем и инструментов нужно больше.

+ я бы добавила еще один пойнт 🖤 – это общий высокий уровень образования, начитанность и насмотренность. Нам, одновременно скромным и нервным бойцам PR, важно иметь максимально широкий кругозор, чтобы быстро и результативно вникать в разнообразные интересные и временами даже жуткие ситуации. Это только образование + тренировка + магний внутривенно.

Продолжим про софты в следующей серии, не переключайтесь.

А пока что можем обсудить, что еще вам кажется относящимся к хардам в PR? И если вы не работаете во внешних коммуникациях, то какие харды есть в вашей профессии?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7🔥1
У вас уже есть личный бренд. Даже если вы не знали, не занимались им и даже не планировали. А он есть. Вопрос только в том, насколько он вам полезен и отражает именно то, что для вас важно.

25 ноября соберемся в эфире с Анной Тарасовой, опытным и очень тонко чувствующим (это важно!) карьерным стратегом для С-level и фаундеров в эфире и поговорим о важности личного бренда для лидера и адекватной проявленности.

Эфир обещает быть максимально полезным, потому что Анна:

✨ Карьерный консультант/стратег для C-level и фаундеров 

✨ Автор подхода «Карьерная стратегия» — 1044 часа практики 

✨ Обучает карьерных консультантов и проводит супервизии 

✨ Помогает управленцам перейти от достижения к миссии 

Поговорим о том, почему сегодня лидер не может быть вне коммуникаций, как формируется бренд руководителя в эпоху цифровой памяти и тотальной прозрачности и зачем в него инвестировать, даже если вы никогда этим не занимались.

Обсудим:

- что такое персональный бренд руководителя и почему он есть у каждого, нравится нам это или нет

- как экологично развивать свой бренд без наигранности и выгорания

- где проходит граница между искренностью и рисками для репутации

- как лидеру оставаться видимым, когда страх ошибки парализует

- что помогает пройти профессиональную трансформацию и не потерять себя после ухода из компании.

Мы с Анной будем рады получить ваши вопросы заранее - самые интересные разберём в эфире.

🔗 Ссылка на звонок: https://us06web.zoom.us/j/84102243576
🕙 25 ноября, 17:00 (МСК)

Ждём вас! Как говорится, без регистрации и смс 🙂
🔥7
Очень люблю думать вместе с умными и классными людьми! 🤩

Вчера была в гостях у замечательного растущего бизнеса - российской компании Neuromed AI.

К слову, это первая и единственная российская команда, которая делает ИИ продукт для медицины на верифицированном доказательном датасете и официальных клинических рекомендациях РФ. Медицинский партнёр компании - ПМГМУ им. Сеченова, согласитесь, это уровень. И да, это та самая сетка, которая успешно сдала экзамен на кардиолога и онколога.

Говорили про сильные стороны, треки масштабирования продукта и, конечно же, о правильной PR-поддержке. Интересная получилась мини стратсессия 💛

Дорогая Яна Новикова, спасибо за приглашение. Зови ещё, вы - суперклассные!
🔥4❤2
Харды и софты в PR. Часть 2.

Продолжим про менее специфические вещи, так называемые софт скиллз, или софты. Тут, конечно, не все так однозначно. В том смысле, что как будто бы эти вещи относятся ко многим другим профессиям и занятиям тоже, но и в PR критически важны, на мой скромный.

Итак, мягонькие наши ❤️❤️❤️

❤️ Командность и умение договариваться.

Тут, наверное, даже пояснять не нужно, это про умение экологично общаться и делать вместе, поддерживать и делиться, чтобы работать на общий результат, на общее благо.

❤️  Фокус на win-win, а не 'победить любой ценой'.

Почти все бизнесы в России сегодня существуют в условиях жёсткой конкуренции, поэтому соревновательность за все, включая внимание аудитории, есть в полный рост. Но умение не просто положить на лопатки (или пытаться), а найти точки соприкосновения и общие интересы - сильный профит.

❤️ Устойчивость к нестабильности.

Важный навык сегодня для кого угодно, но пиарщику втройне важно быть спокойным и адекватным в ситуации, когда все меняется быстрее, чем цвет закатного неба.

❤️  Этическая позиция.

Не очевидный, но важный момент. В ситуации, когда всё идёт не по плану и со всех сторон раздаются самые разные призывы, указания и рекомендации, важно слышать внутренний камертон, который скажет, когда реально пора остановиться и на какие 'антикризисные' меры идти не стоит. То есть, как и во всем - staying human first.

❤️  Иррациональный оптимизм.

Ещё один не очевидный, но почти спасительный пункт. Недавно читала в одной книге по антропологии, что одним из условий выживания наших предков из каменного века стала чуточку иррациональная вера в то, что впереди есть что-то хорошее, готовность вставать и идти вперёд, за этот куст, вот на ту высоченную гору и т.п. То есть они не знали точно, но встали и пошли. Так вот и у нас, этот подход очень помогает двигаться дальше.

А теперь давайте обсудим, дорогие. Какие софты откликаются, какие кажутся не очень нужными? Пересекаются ли с другими профессиями?
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7
Может ли PR продавать?

Такая, знаете, регулярно подгорающая тема, подброшу веток в этот красивый костер.
Может? - Может. Но делает это из рук вон плохо, особенно если сравнить с другими маркетинговыми инструментами. Затратно, долго, тяжко и существенно менее результативно.

В сущности, как прямая поддержка и инструмент продаж хорошо работает в 3 ситуациях.

1. Очень маленький и очень специфический бизнес.

Например, производство (или даже создание) чучел летучих мышей в розовых блестках и с сапфировым зубами. Настолько необычный, редкий и нишевой продукт, что о нем достаточно пару-тройку раз хорошо написать/посеять в выбранных соцсетях, чтобы запомнила и какая-то часть ЦА, и Гугл/Яндекс/Чатик.

2. Глубоководное b2b.

Нишевые продукты и сервисы, ориентированные на другие бизнесы. Широкому потребителю это просто не нужно, охватные каналы типа наружки, ТВ/радио и какой-то части digital если и зацепят ЦА, то это будут прям слезы. Зато несколько хороших заметок/статей/интервью/колонок/комментов в правильно подобранных отраслевых или деловых медиа, и вуаля. Другие глубоководные ребята из вашей ниши заметили, увидели, начали о вас думать. Можно идти и продавать.

3. Случайность, или стечение обстоятельств.

Тут лучше приведу пример, в моем 18-летнем опыте такое было только один раз so far.

Апрель 2020 года, пандемия, всем страшно и плохо, все в стрессе, включая маркетинговый бюджет Инвитро. Он тотально на паузе, потому что руководство компании предпочитает действовать максимально взвешенно и осторожно. Короче, все заморожено, кроме органического PR, SMM и ещё пары собственных каналов. И вот, наша героическая лаборатория наконец запускает тестирование на антитела к ковиду, насколько помню, первой среди других сетевых лабораторий.

Всё, что мы можем (то есть, на что у нас есть деньги, хехе) - это сделать новость. Делаем. 500+ перепечаток, куча эфиров, написали об этом вообще все, включая Вестник ярославского пчеловода и Альманах учителей Заполярья. И народ бежит в медофисы в тот же день и дальше.

Формально единственным каналом продвижения был PR, но у меня и в мыслях нет примерять по этому поводу лавровый венок и леопардовые лосины. Потому что тут аудитория просто ждала продукта, и в силу сочетания кучи факторов эффект от новости получился вот такой, более чем заметный.
Совпадение.

Как говорится, все выше представленное - это мнение редакции и мой личный опыт. Он может не совпадать с вашим, и мы смело можем обсудить его в комментах.
🔥6❤2
Морнинг, дорогие!

Пришла напомнить вам, что уже сегодня в 17.00 (МСК) мы соберемся с Анна Тарасова, чтобы говорить о личном бренде, проявленности и о том, как нам добежать в это счастливое состояние. Уже приготовили для вас много интересных историй и реко!

Они точно будут огненные, потому что Анна…

✨ Карьерный консультант/стратег для C-level и фаундеров

✨ Автор подхода «Карьерная стратегия» — 1044 часа практики

✨ Обучает карьерных консультантов и проводит супервизии

✨ Помогает управленцам перейти от достижения к миссии

✨ Строит стратегии для тех, кто на повороте: страна, трек, роль, «я»

✨ Верит: человек — актив, а не функция. Стратегия начинается с сути

✨ Была фаундером стартапа и руководителем, выбрала миссию вместо гонки

То есть, Анне точно есть, что сказать, на тему «зачем», а я расскажу «как»!

Увидимся здесь: https://us06web.zoom.us/j/84102243576

До встречи! 🫶
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤7