#слушаемрынок

Посмотрим, насколько e-commerce "поправилась". По данным АКИТ выходит:

1.Объем интернет-торговли в 2023 году вырос на 28% и составил около 6,4 трлн рублей.

2. Вес онлайн-продажи тоже набрали - в общей структуре розничных продаж их доля увеличилась на 2,2% до 13,8%.

3. "По фигуре" также произошли изменения: роль городов-лидеров (Москва, Питер, Ростов), а регионов - выросла за счет развития логистики т партнерства с локальными бизнесами.

Заказ подтвержден

IKEA двигается в сторону персонализации с помощью ChatGPT. На основе нейросети бренд создал виртуального помощника, который заменяет дизайнера интерьера и лишает развития нашу фантазию, но это не точно.

Пофантазировать все же придется, потому что для адекватного результата нейросети нужен правильный запрос. Как, впрочем, и людям.

Чтобы получить индивидуальное предложение по дизайну и мебели, необходимо обозначить размеры помещения, ваши предпочтения по стилю и материалам, функциональные требования и бюджет.

Заказ подтвержден

#брендудивляет

В период около 14 февраля бренды пытаются "утопить" нас в красном. Этот цвет повсюду - от аксессуаров до праздничных POS-конструкций. Guess вообще целый корнер открыл.

Стены у pop-up магазина стеклянные, но внутри все красно-бархатное. А на крыше - инсталляция в виде сумки Guess в форме сердца. Культовая модель, между прочим.

А вы замечаете обилие красного вокруг?

Заказ подтвержден

На виртуальной витрине "Яндекс.Лавки" появился новый собственный бренд - "Лавка 100". Среди продуктов торговой марки - редкие сыры и нехарактерные для традиционного бренда десерты, как и цены на них.

Ассортимент "Лавки 100" будет состоять из 100 товаров, производством которых займутся локальные поставщики премиальных продуктов. А упаковку для них уже разработала нейросеть YandexART на основе ассоциаций с представленными товарами.

Заказ подтвержден

Товары Dyson - это всегда что-то на инновационном и люксовом. В этот раз бренд запускает продажи нового фена Dyson Supersonic, который создан исключительно для стилистов.

Инструмент по виду напоминает перископ подводной лодки. Вероятно, это не только конструкционное, но и дизайнерское решение, связанное с идеей транслировать главную опцию фена - высокую точность стайлинга любой сложности. Датчики радиочастотной идентификации встроены в каждую насадку Dyson Supersonic и автоматически регулируют мощность двигателя и нагрев. Болид в мире профессионалов по прическам поступит в продажу в марте.

Заказ подтвержден

С Горшком уже партнерились, с ёжиком в тумане тоже, теперь добрались до "Кино". В этот раз коллаборацию организовал бренд Maag.

В капсульную коллекцию, выпущенную совместно с рок-группой, которая объединяет несколько поколений поклонников, вошли свитшоты, худи и джогеры. А ключевым элементом стали принты рисунков Виктора Цоя и подпись музыканта в виде вышивки.

Как вам такие идеи коллабораций? Трогают душу или воспринимаются вами просто как маркетинговый ход?

Заказ подтвержден

#брендудивляет

Saint Laurent экспериментирует с форматами и вслед за флагманом открывает в Париже необычный магазин Saint Laurent Babylone. Здесь разговоры о моде ведутся на разных языках: искусства, музыки и литературы.

Интерьер отражает идею сохранения и развития культуры сквозь время: необработанные стены, мрамор, винтажная мебель. Редкие пластинки, коллекционные издания книг, журналы и фотографии, выставленные на продажу, отбирались лично креативным директором модного дома Энтони Ваккарелло.

Неплохой способ напомнить о парижских корнях бренда, как считаете?

Заказ подтвержден

У Miele упали продажи. А когда так происходит, что делает бренд? Правильно, сокращает рабочие места. Именно об этом объявил немецкий производитель бытовой техники.

На самом деле, главный план Miele - перенос производства за границу. Но следствием этого станет увольнение десятой части сотрудников, т.е. около 2000 человек. Печальное 125-летие, которое бренд празднует в этом году.

Заказ подтвержден

Чем необычнее сотрудничество, тем ярче запоминается совместный проект. Думаем, именно так решил бренд натуральных дезодорантов Fussy и отправился в кондитерскую Love Hearts за эксклюзивным ароматом ко Дню влюбленных. Тем более, что у "сладкого" бренда подходящее название и фирменные сердечки на конфетах.

Итогом стал дезодорант, который хочется съесть. В аромате слышно клубнику, карамель и еле уловимые нотки розы. Покупкой такого дезодоранта бренд предлагает выразить любовь, прежде всего, к себе.

А вам нравятся "съедобные" запахи уходовых средств?

Заказ подтвержден

Бренд "Два мяча" называют культовым. А еще его кеды подозрительно напоминают конверсы, которые все-таки постарше будут. Несмотря на приверженность первоначальному ретро-стилю и позиционированию "вне трендов и времени", бренд периодически выходит за собственные рамки.

Так, в ассортименте производителя обуви на днях появилась новая модель с вельветовым верхом. Неожиданное решение добавило привычному спортивному стилю интеллигентности.

Заказ подтвержден

#брендудивляет

Бренд MSCHF, известный своей сумасшедшей обувью, создал подделку подделок - сумку GSCTH: Global Supply Chain Telephone Handbag.

Происходило это в несколько этапов:
1. Фабрика в Перу скопировала Hermès Birkin.
2. Фабрика в Португалии превратила копию Birkin из Перу во что-то похожее на Celine Luggage.
3. Сумку из Португалии отправили в Индию с просьбой сделать аксессуар похожим на Dior Saddle.
4. И конечным пунктом был Китай, где фабрика добавила сумке черты Balenciaga Hourglass.

MSCHF довольно часто получает в свой адрес претензии по поводу нарушения авторских прав. И новая сумка, видимо, - саркастический ответ всем недовольным брендам.

Заказ подтвержден

В США есть такое шоу - The Shop, в котором знаменитости, пока их стригут в парикмахерской, беседуют на разные темы - от спорта до политики. Леброн Джеймс тоже засветился в этом шоу и вдохновился на создание линейки мужской косметики.

Совместно с Мэвериком Картером, продюсером шоу, баскетболист разработал 7 продуктов, доступных по цене широкому кругу покупателей - не более 10 долларов за средство. Испытать эффективность линейки под брендом The Shop можно будет уже с весны.

Как думаете, подхватят ли идею продюсеры других популярных сериалов? Это как мерч, только интереснее.

Заказ подтвержден

Adidas запустил кампанию, в рамках которой будет записывать ролики с участием профессиональных спортсменов и любителей. Идея простая - рассказать, как справляться с эмоциональными и физическими перегрузками. К проекту также подключилась группа нейробиологов, которые исследовали данный вопрос на научном уровне.

Главный смысл - научить всех нас заниматься спортом с удовольствием и легко преодолевать трудности, которые возникают на пути здорового образа жизни. Например, потерю мотивации.

Похоже на маркетинг "бирюзовой" компании. А вы как считаете?

Заказ подтвержден

Извините за каламбур, но кажется, у "Новой зари" случился восход. По крайней мере, бренд вошел в ТОП-10 женских духов по объему продаж на Ozon.

В целом ситуация на рынке парфюмерии стала существенно сдвигаться в пользу российских брендов. В "Золотом яблоке", например, доля отечественных брендов увеличилась на 20%, а выручка по ним - на 71%. Причины понятны: уход иностранных брендов и высокая цена на продукцию оставшихся.

А вы присматриваетесь уже к российским парфюмерным брендам? Готовы заменить Kenzo на "Новую зарю"?

Заказ подтвержден

#экоповестка

Befree подошел к спасению планеты креативно и устроил конкурс среди студентов Школы дизайна НИУ ВШЭ на лучшее оформление ресайкл-бокса.

Теперь проявить сознательность и закинуть вещи на переработку можно будет в боксы с 3 изображениями:
- тянущиеся друг к другу руки в перчатках, как символ общего дела и борьбы с мусором;
- аквариум с расплывчатыми образами элементов одежды, прототипом которого выступила узнаваемая картина Дэмиена Херста;
- переплетение разных тканей, как отражение вторичного использования.

Заказ подтвержден

Минпромторг призвал (пока в форме рекомендации) российские бренды переходить на названия на кириллице.

Говорил от лица министерства вице-премьер Денис Мантуров:
"Полагаю, что уровень зрелости отечественных производителей, да и простое уважение к своей стране, к родному языку, позволяет нам рассчитывать на изменение этого подхода. Можно считать это моим посылом к маркетологам, к руководителям компаний".

Интересно, сколько времени пройдет, прежде чем рекомендации станут официальной мерой регулирования?

Заказ подтвержден

Вдохновением для создания линеек продуктов могут послужить самые разные вещи. Например, для Befree и молодого дизайнера Алины Соткиной им стали мультфильм в жанре аниме "Евангелион" и вирусная в TikTok песня Rises The Moon. Это первая совместная коллекция бренда в рамках проекта Co:Create.

Собственная капсула Алины Соткиной, которая привлекла внимание Befree и стала мотиватором к сотрудничеству с дизайнером, тоже была в духе аниме и эстетики 2000-х. Новая полноценная коллекция, по словам создателей, адресована поклонникам K-pop культуры и стиля Y2K с фокусом на образы из сериалов "Дрянные девчонки" и "Сплетница".

Как думаете, не слишком ли сужает целевую аудиторию такие стилистические ограничения?

Заказ подтвержден

В 2023 году выручка Sokolov от продаж в онлайн-каналах выросла на рекордные 120% и составила почти треть оборота компании. Около половины приносит собственный интернет-магазин. Остальные 50% приходятся на внешние онлайн-каналы: WB, Ozon, "Мегамаркет", "Яндекс.Маркет", AliExpress и казахстанский Kaspi.

Sokolov не останавливается в развитии онлайн-каналов и с конца января осваивает "Сбермаркет". Пока доставка украшений осуществляется по Москве и МО с собственного склада интернет-магазина бренда. Но компания планирует масштабирование по всем регионам присутствия "Сбермаркета" и ускорение доставки за счет розничных магазинов.

Как по вашему, есть ли некий эталон соотношения развития собственного и внешних онлайн-каналов? Или это абсолютно индивидуальная история для каждого бренда?

Заказ подтвержден