Louis Vuitton в 2026 году откроет свой первый отель класса "люкс" в Париже. Здание расположится рядом с крупнейшим магазином бренда на Елисейских полях.

Предполагается, что отель будет выглядеть как гигантский чемодан Louis Vuitton. На этапе строительства именно он будет изображен на защитной сетке по периметру фасада.

Заказ подтвержден

Что ждет DTC продажи в 2024 году? На этот вопрос постарались ответить эксперты издания RetailDive, проанализировав тренды 2023 года.

1. Борьба за место на рынке между гигантами и новичками. Особенно ярким в этом плане был спортивный сектор: бренды ON и Hoka показали достойную конкуренцию "динозаврам" Adidas и Nike.

2. Слияния и поглощения. В 2022 году темп такого рода сделок в сфере DTC снизился. Однако в 2023 году снова начал набирать обороты. Например, L’Oréal приобрела люксовый бренд Aesop, а Universal Standard - Henning. Ожидается, что в 2024 году количество подобных сделок увеличится.

3. Риск банкротства. Lunya, Hello Bello, Showfields, Scotch & Soda - это только малая часть брендов, подавших на банкротство в 2023 году. Причины различны - от недостатка финансирования до проблем с организацией цепочки поставок. В 2024 году вряд ли стоит рассчитывать на уменьшение таких случаев.

4. Поиск баланса между каналами сбыта. Для многих брендов, развивающих DTC-направление, "гибридная" модель продаж - единственная возможность выжить. Яркие примеры 2023 года: выход Allbirds на Amazon, партнерство Glossier с Sephora. Однако многие бренды, наоборот, фокусируются на прямых продажах и расширяют собственную розничную сеть: ON, Canada Goose и т.д.

5. Альтернативные источники финансирования. Спад в финансировании стартапов стимулирует бренды на поиск нестандартных вариантов. Например, The Still запустил платформу WeFunder, где покупателям предлагается инвестировать в развитие бренда.

6. Смена руководства. Старые подходы перестают работать. И бренды ищут людей, способных предложить и продвинуть новые идеи.

7. Расширение ценовых категорий. Инфляция растет, покупательские привычки меняются, и многие бренды, включая люксовые, начинают создавать доступные линии продуктов. Пример: эксклюзивная недорогая коллекция нижнего белья Adored by Adore Me или бюджетная линейка средств Good.Clean.Goop. от люксового косметического бренда Goop.

Заказ подтвержден

Турецкий бренд текстильной продукции Chakra выходит на российский рынок. Запуск первой торговой точки планируется в январе в московском ТЦ "Афимолл".

Помимо текстиля компания предложит российским покупателям и другие товары для дома в категориях "спальня", "ванная комната", "кухня". А также косметическую продукцию, одежду и аксессуары.

Заказ подтвержден

Peloton, один из лидеров в DTC среди продавцов спортивных тренажеров, в партнерстве с TikTok запускает занятия фитнесом на платформе.

Проект получил название #TikTokFitness Powered by Peloton. В рамках соглашения бренд готовит специальный контент, в который войдут:
- предварительно записанные видео
- "живые" эфиры
- коллаборации с популярными тренерами и знаменитостями

Для Peloton это возможность расширить покупательскую аудиторию среди поколения Z и показать на деле новое позиционирование бренда, связанное с доступностью его товаров.

Заказ подтвержден

Французский бьюти-бренд Panier des Sens появится в России. Развитием бренда займется компания "Джамилько", у которой уже есть опыт продвижения косметического бренда Kiko Milano. В зависимости от результатов тестового периода решится дальнейшая судьба бренда. В планах открыть в России за 5-10 лет 100 магазинов Panier des Sens.

Бренд Panier des Sens работает уже 20 лет и активно развивает собственную розничную сеть во Франции. Компания реализует парфюмерию, уходовую и декоративную косметику.

Заказ подтвержден

Miu Miu создал коллекции из переработанных материалов: Upcycled Denim и Upcycled Patch Bags.

В серии Upcycled Denim использовались джинсовые вещи, выпущенные до 2000 года различными брендами. Многие модели коллекции дополнены вышивками цветов в стиле 50-х, выполненных вручную.

Сумки из серии Upcycled Patch Bags были произведены из остатков кожи.

Заказ подтвержден

Samsung опубликовал прогноз операционной прибыли и выручки за IV кв. 2023 года.

Операционная прибыль предположительно снизится на 35% до 2,1 млрд долларов. Выручка компании сократится на 4-6% до 50-51 млрд долларов. За аналогичный период 2022 года выручка Samsung составляла 53,4 млрд долларов.

Заказ подтвержден

Бренд люксовой одежды White+Warren выпустил в партнерстве с Метрополитен-музеем Нью-Йорка лимитированную коллекцию. В кашемировую капсулу вошли 10 моделей, включая свитера, рубашки, шапки, а также дорожную сумку, которую компания выпускает каждый год с момента основания в новых цветах.

Ключевыми элементами коллекции стали изображения 2-х гобеленов, выставленных в музее. Эти экспонаты были выбраны за их символизм: дракон - символ защиты и символ года по китайскому календарю, лебедь - символ гармонии и внутренней красоты.

Капсула доступна к приобретению в онлайн-магазине бренда и сувенирном магазине Метрополитен-музея.

Заказ подтвержден

Кофейный бренд Poetti запускает новую линейку продуктов, созданных с помощью искусственного интеллекта.

Рецептура Poetti Neuro была разработана с использованием нейросети Midjourney, а затем проверена и верифицирована экспертами лаборатории качества. Дизайн упаковки и коммуникационные послания полностью созданы ИИ.

В линейку Poetti Neuro входят моносорта. Для бренда, который был ориентирован на выпуск кофейных блендов, это первый опыт подобного производства.

Заказ подтвержден

Apple объявила о старте продаж гарнитуры с дополненной реальностью Vision Pro в США. С 19 января будет доступен предзаказ, а 2 февраля покупатели смогут забрать новый гаджет.

Гарнитура будет представлена в онлайн-магазине и в розничной сети бренда. Помимо самого устройства в комплект входят ремни для фиксации, защитная крышка для передней части гарнитуры, специальная салфетка, аккумулятор, адаптер и зарядный кабель.

Заказ подтвержден

Amer Sports, владеющая брендами спортивного инвентаря, одежды и обуви, такими как Wilson, Arc’teryx, Salomon и т.д., готовится к IPO. Компания планирует разместить свои акции на Нью-Йоркской фондовой бирже под символом "AS". Однако количество акций, которые будут предложены, и ценовой диапазон IPO еще не определены.

Также компания сообщила о росте выручки в 2023 году на 30%, который произошел благодаря развитию DTC-направления. Amer Sports сосредоточилась на расширении розничных сетей своих брендов: по последним данным у компании 138 магазинов Arc’teryx, 114 магазинов Salomon, 9 магазинов Wilson.

В пресс-релизе указывается: "Благодаря нашей модели, ориентированной на бренд, мы добились лучшего понимания целевых потребителей, что позволило нам улучшить позиционирование бренда и адаптировать стратегии выхода каждого бренда на рынок для развития более глубоких и значимых отношений с покупателями".

Заказ подтвержден

"Инвест плюс", новый владелец бывшей фабрики IKEA в Нижнем Новгороде, сообщил, что в ближайшем будущем произойдет перезапуск производства.

Компания планирует производить 2 линейки кухонной мебели под брендом VEHA. Большая часть товаров будет предназначена для самостоятельной сборки, как это было у шведского бренда. Помощь профессионалов понадобится только для установки столешниц и цоколей.

В более долгосрочных планах - производство шкафов, гостиных, гардеробов и стеллажей.

Заказ подтвержден

Vixion, дочерняя компания оптического японского гиганта Hoya, разработала автофокусные очки Vixion01.

Возрастные изменения затрудняют переключение зрительного фокуса. Vixion01 решают эту проблему благодаря встроенному датчику, который определяет расстояние между человеком и объектом. А затем корректирует форму линз так, чтобы пользователю не пришлось напрягаться и смещать фокус самостоятельно.

Для продвижения очков была организована краудфандинговая кампания. И в ближайшие недели планируется запуск поставок.

Заказ подтвержден

В аналитическом центре ювелирного бренда SOKOLOV определили ТОП-3 самых дорогих украшений, приобретенных россиянами в подарок к Новому году.

На первом месте оказалось колье из белого золота с бриллиантом, купленное в магазине бренда в Москве за 2,199 млн рублей. А 2 и 3 место заняли серьги из белого золота с бриллиантами и изумрудами стоимостью чуть ниже миллиона, которые покупатели приобрели в Санкт-Петербурге и Саратове.

Средний чек за декабрь 2023 года вырос на 57% в годовом выражении и составил 7204 рубля.

Заказ подтвержден

Российский бренд женской одежды Zarina запустил новый проект "Успеть всё", в рамках которого ежемесячно будет публиковать материалы на актуальные для современной женщины темы. Для этого компания планирует привлекать экспертов из разных сфер.

Ключевая тема января - построение карьерной траектории. Партнером Zarina по данному направлению стал работный сервис HH.ru. Специалисты HH дадут рекомендации, которые повысят шансы получить работу мечты. А Zarina расскажет нюансы составления "рабочего" гардероба для успешного собеседования и дальнейшего продвижения по карьерной лестнице.

Заказ подтвержден

L'Oreal пополнил свою "коллекцию" инновационных устройств феном с уникальными опциями.

Новый инструмент для сушки волос AirLight Pro был создан совместно со стартапом Zuvi. В отличие от традиционных фенов, новинка оснащена 17-лопастным высокоскоростным двигателем и запатентованной технологией инфракрасного излучения, предназначенной для быстрой сушки волос без чрезмерного нагрева.

Ранее L'Oreal представлял 2 инновационные разработки: HAPTA и Brow Magic.
HAPTA - сверхточный интеллектуальный аппликатор для макияжа пользователей с ограниченной подвижностью рук.
Brow Magic - домашний электронный аппликатор для макияжа бровей.

Заказ подтвержден

Pandora повысила свои продажи за последние 3 месяца 2023 года на 12% (от года к году) благодаря сотрудничеству с Памелой Андерсон. В итоге предполагаемый показатель годового роста продаж оказался выше на 6% прогнозируемого.

Финансовый директор Pandora Андерс Бойер прокомментировал, что такого результата удалось добиться с помощью инвестиций в привлекательность бренда. Ключевыми способами, которые компания выбрала в 2023 году для продвижения, были:
- спонсирование показов мод;
- публикации в модных журналах;
- партнерство со знаменитостями.
По его словам, бренд "доступной роскоши" добился наибольшего успеха, наняв бывшую звезду "Спасателей Малибу" Памелу Андерсон для продвижения своей коллекции лабораторных бриллиантов.

Заказ подтвержден

UnisenderGo запустил конкурс на самые увлекательные тексты брендов в e-mail-рассылках "Письма, которые читают". Итоги конкурса будут подведены 25 января в Доме книги на Арбате.

В компании считают, что в e-mail-маркетинге есть место искусству. И предлагают посмотреть на тексты рассылок, как на новый жанр литературы.

Заявку на участие в конкурсе подали уже более 100 брендов, в том числе и те, кто активно развивает DTC-направление, например, "Эконика". В качестве жюри выступят артисты Владимир Долинский и Владимир Стеклов.

Заказ подтвержден

На российский рынок в 2024 году может выйти порядка 20 новых брендов из Турции, Китая, Кореи и Таиланда. Такую информацию сообщила руководитель направления новых брендов в Союзе торговых центров Наталия Кермедчиева.

По словам эксперта, большинство запросов поступает от турецких брендов, которые сначала планируют протестировать рынок. Например, Essinboris, Ecotone, Ebebek, Panko, Toyzzshop, Armagan и т.д. Однако азиатские бренды также проявляют активный интерес к российскому рынку.

Заказ подтвержден

Henderson побил свой собственный рекорд по темпу роста выручки. За 2023 год, по предварительным данным, показатель достиг 16,8 млрд рублей. Это на 35% больше, чем в 2022 году.

Итоговая выручка превысила прогнозы самой компании и сторонних аналитиков, достигнув исторического максимума. Официальные данные будут представлены брендом в конце января.

Заказ подтвержден

The Body Shop закрывает свою программу The Body Shop At Home, которая являлась одним из ключевых направлений прямых продаж бренда в течение 30 лет. В рамках этой программы тысячи независимых консультантов имели возможность продавать продукты удаленно.

По заявлению компании, консультанты смогут вернуть остатки продукции. А The Body Shop сосредоточится на других направлениях: "Мир быстро меняется, и мы должны быть там, где находятся наши клиенты – цифровые торговые площадки, интернет-магазины, оптовики и платформы социальных сетей. Пришло время инвестировать в эти области".

Заказ подтвержден